301リダイレクトを関連コンテンツにマッピングする方法

公開: 2019-10-31

壊れたリンクをWebサイトのライブページにリダイレクトすることは、失われたリンクの公平性を「取り戻す」ための優れた方法です。ただし、リダイレクトには注意が必要です。ユーザーとボットの両方が満足できるように、作業を最初から正しく行うために、開始する前にSEOのベストプラクティスを念頭に置くことが重要です。

SEOの経験がほとんどない、またはまったくない状態でこれを行う方法について詳しくは、読み続けてください。

HTTPステータスコードはSEOにとって何を意味しますか？

ユーザーまたはボットがWebページにアクセスしようとすると、ページがホストされているサーバーにリクエストが送信されます。次に、サーバーはHTTPステータスコードで応答します。このコードは、ライブ、破損、移動など、探しているページの状態をユーザーに通知します。

HTTPステータスコードには合計5つの異なるクラスがありますが、SEOの目的で、次の3つの特定のタイプに焦点を当てます。

2xx：成功しました。 このページは公開されており、正常にアクセスできます。
3xx：リダイレクト。 ページは元のURLには存在しませんが、コンテンツは新しいアドレスで引き続き見つかります。
4xx：クライアントエラー。 そのURLでページが見つかりませんでした。言い換えれば、それは壊れています。

リンクエクイティは、価値と権威がウェブページへのリンクを介して渡されるという理論に基づく検索エンジンのランキング要素です。この割り当てられた値と権限は、Googleの検索エンジンアルゴリズム（さまざまなランキング要素に基づく）によって計算され、あるページから別のページに送信されます。ただし、リンクエクイティの「フロー」は、ステータスコードの問題によって中断される可能性があります。

リンクエクイティは、2xxおよび3xxリンクのみを通過できます。 4xxリンクを通過できません。

リンクをドア、ウェブページを部屋と考えてください。 2xxステータスコードを返すページは、オープンドアのようなものです。Webを閲覧しているユーザーがアクセスしたり、検索エンジンボットが簡単にクロールしたりできます。一方、特定の3xxコード（特に302）を返すページは、さらに多くのトラップドアにつながるトラップドアのようなものです。最終的に部屋（つまりWebページ）につながる場合でも、リダイレクトはユーザーとボットの両方にとって混乱を招く可能性があります。これは、ユーザーが目的の場所に到達するために追加の手順を実行する必要があるためです。最後に、4xxステータスコードを返すページは、閉じた（そしてロックされた！）ドアのようなものです。ユーザーとボットが壊れたリンクに到達すると、他に行く場所がないために行き詰まります。

したがって、リンクが切断されると、参照ページの値と権限がターゲットページに渡されません。

301リダイレクトでリンクエクイティを取り戻す方法

リンクエクイティのメリットを取り戻すのは簡単です。次の手順は、プロセスをガイドするのに役立ちます。

ステップ1：404および302エラーを特定する

Ahrefsまたはお気に入りのツールを使用して、サイトへの壊れた外部リンクを見つけます。「404：ページが見つかりません」という応答コードで結果をフィルタリングします。一般に、404エラーは、リンクエクイティのフローがドメインをサイトに参照するのを完全にブロックするため、優先する必要があります。以前は「302：一時的に移動」と呼ばれていた「302：見つかった」一時的なリダイレクトを確認することもお勧めします。

これらを「301：永久に移動」に変更して、Googleや他の検索エンジンに、新しい「ホーム」（つまり、新しいURLアドレス）で再クロールしてインデックスを再作成する必要があることを通知する必要があります。ただし、一時的なリダイレクトを永続的なものに変更する前に、内部チームと連絡を取ることが重要です。サイトの移行など、一時的なリダイレクトには正当な理由があります。そうは言っても、サイトの移行後に一時的なリダイレクトが変更されることはなく、その変更を反映するために永続的にする必要がある場合があります。

ステップ2：ベストマッチのライブコンテンツを特定する

このタスクの主な目標は、リンクの公平性を壊れたリンクから301リダイレクトを介してライブページに再ルーティングすることです。これを行うには、壊れたページの欠落しているコンテンツと可能な限り一致するサイト上の既存のコンテンツを見つける必要があります。

クライアントのCMSにアクセスできない場合（またはアクセスできる場合でも）、これらのページを手動で検索する必要があります。

これは、検索バーの「site：」ブール演算子を使用してGoogleでサイト検索を実行することで実現できます。

Googleサイト検索の構文は次のとおりです。

site：domainキーワード

例えば：

サイト：gofishdigital.comseo

つまり、このオペレーターは、キーワード「seo」に関連する「gofishdigital.com」ドメインを含むすべてのインデックス付きページに対してGoogle検索を実行します。

ブラウザのアドレスバーの検索エンジン結果ページのURLの最後に「＆filter = 0」を追加することで、これをさらに一歩進めることもできます。「Enter」または「Return」キーを押すと、この投稿の範囲を超えた理由でGoogleがSERPに表示されない結果をフィルタリングする可能性がある場合に備えて、最も関連性の高いものだけでなく、クエリのすべての結果が表示されます。。

この手法は、壊れたリンクの検索意図に一致するサイト上のコンテンツを見つけるのに役立ちます。したがって、壊れたページがPPCに関するものである場合は、サイト検索にキーワード「ppc」を含めて、クリック課金制に関するサイト上のすべての関連ページを検索します。

壊れたリンクの元のコンテンツが事前の知識から何であるかわからない場合は、URL自体でキーワードを探してください。これらは、元のページが何であったかについての有用なヒントになる可能性があり、SEO用に最適化されたスラッグを常に持つ大きな理由です。

SERPで最も関連性の高いリンクをクリックして、ランディングページが公開され、200：OKステータスコードが返されることを確認します。結局のところ、3xxまたは4xxエラーを返すWebページはまだGoogleのインデックスに含まれている可能性があります（Googlebotが最初に正常にクロールした後に壊れたりリダイレクトされたりした場合）！

壊れたページに完全に一致するページまたは最適なページがない場合は、それらの親ページを検討してください。これらのページは通常、Webサイトのセクションのカテゴリページであり、通常、URLアドレスの親フォルダにあります。例えば：

https://www.domain.com/parent/child/

壊れたページのコンテンツに直接関連する関連する親ページ（またはそのことに関するページ）がサイトにない場合は、404のままにしておくことを検討してください。

すべての404が悪いわけではありません。たとえば、ユーザーが「Google Pixel用スマートフォンケース」というアンカーのリンクをたどり、モバイルアクセサリのウェブサイトのホームページにリダイレクトされたとします（ケースの在庫がなくなったため、商品ページが削除された可能性があります）。。遠くに関連するページにリダイレクトすると、ユーザーが混乱する可能性があるため、UXの観点からのヘルプよりも害を及ぼす可能性があります。ただし、404ページは、ユーザーが探していたページが使用できなくなったことを明確に示しています。オンラインショッパーにはがっかりするかもしれませんが、意味のあるメッセージを送信します。

手順3：スプレッドシートを作成してリダイレクトパスをマッピングする

壊れたリンクをすべてサイトのライブマッチングまたは最適なコンテンツに一致させたので、GoogleスプレッドシートまたはMicrosoft Excelでスプレッドシートを準備して、実装のために開発者に渡します。これをすべて自分で行っている場合でも、スプレッドシートが役立つことに注意してください。これは、2列のように単純にすることができます。列Aには、リダイレクトされるすべてのリンク（参照ページ）を含めることができ、列Bには、すべての新しいURLアドレス（ターゲットページ）をリストすることができます。

ステップ4：リダイレクトを実装してリンクエクイティを再利用する

開発者チームのチケットを作成するか、コンテンツ管理システムにアクセスして、301リダイレクトを自分で設定します。それでおしまい！よくやった仕事。

重要なポイント

リンクの再利用プロセス全体を通じて、UXを念頭に置くことが重要です。リンク切れは、ユーザージャーニーの行き止まりであるという理由だけで、（ほとんどの場合）ユーザーエクスペリエンスを低下させる可能性があります。そのため、SEOとしての私たちの仕事は、すべての人に門戸を開いて、ユーザーとボットの両方が満足していることを確認することです。慎重に実装されたリダイレクトは、失われたリンクエクイティのメリットを取り戻すだけでなく、より充実したユーザーエクスペリエンスを生み出します。