Come mappare i reindirizzamenti 301 ai contenuti pertinenti

Reindirizzare i collegamenti interrotti a pagine attive sul tuo sito Web è un ottimo modo per "recuperare" l'equità dei collegamenti persi. Tuttavia, i reindirizzamenti possono essere complicati. È importante tenere a mente le migliori pratiche SEO prima di iniziare per assicurarsi che il lavoro venga svolto correttamente la prima volta in modo che sia gli utenti che i bot siano soddisfatti.

Continua a leggere per saperne di più su come puoi farlo con poca o nessuna esperienza SEO!

Cosa significano i codici di stato HTTP per la SEO?

Quando un utente o un bot tenta di accedere a una pagina Web, invia una richiesta al server su cui è ospitata la pagina. Il server risponde quindi con un codice di stato HTTP. Questo codice indica agli utenti le condizioni della pagina che stanno cercando, ad esempio live, non funzionante, spostata e altro.

Ci sono 5 diverse classi di codici di stato HTTP in totale, ma per i nostri scopi SEO, ci concentreremo su 3 tipi specifici:

• 2xx: riuscito. La pagina è attiva ed è possibile accedervi correttamente.
• 3xx: Reindirizzamento. La pagina non esiste più all'URL originale, ma il contenuto può ancora essere trovato a un nuovo indirizzo.
• 4xx: errore del cliente. Impossibile trovare la pagina a quell'URL. In altre parole, è rotto.

Link equity è il fattore di ranking dei motori di ricerca basato sulla teoria che il valore e l'autorità vengono trasmessi attraverso i link alle pagine web. Questo valore assegnato e l'autorità vengono calcolati dall'algoritmo del motore di ricerca di Google (basato su una varietà di fattori di ranking ) e vengono trasmessi da una pagina all'altra. Tuttavia, il "flusso" di link equity può essere interrotto da problemi con il codice di stato.

Link equity può passare solo attraverso i link 2xx e 3xx. Non può passare attraverso i collegamenti 4xx.

Pensa ai link come alle porte e alle pagine web come alle stanze. Le pagine che restituiscono codici di stato 2xx sono come porte aperte: possono essere visitate dagli utenti che navigano sul Web e scansionate dai robot dei motori di ricerca con facilità. Nel frattempo, le pagine che restituiscono determinati codici 3xx (in particolare 302) sono come botole che portano a ancora più botole. Anche se alla fine portano a una stanza (cioè una pagina web), i reindirizzamenti possono essere fonte di confusione sia per gli utenti che per i bot perché li obbligano a fare ulteriori passi per arrivare dove vogliono andare. Infine, le pagine che restituiscono codici di stato 4xx sono come porte chiuse (e bloccate!). Quando utenti e bot raggiungono collegamenti interrotti, rimangono bloccati perché non c'è nessun altro posto dove andare.

Pertanto, quando un collegamento viene interrotto, il valore e l'autorità dalla pagina di riferimento non vengono trasferiti alla pagina di destinazione.

Come recuperare l'equità del collegamento con i reindirizzamenti 301

Riconquistare i vantaggi del link equity è facile! I seguenti passaggi possono essere utili per guidare il processo:

Passaggio 1: identificare gli errori 404 e 302

Usa Ahrefs, o il tuo strumento preferito, per trovare eventuali collegamenti esterni non funzionanti al tuo sito. Filtra i risultati in base ai codici di risposta "404: Pagina non trovata". In generale, gli errori 404 dovrebbero avere la priorità perché bloccano completamente il flusso di link equity dai domini di riferimento al tuo sito. È anche una buona idea controllare eventuali reindirizzamenti temporanei "302: Trovato", precedentemente noto come "302: Spostato temporaneamente".

Questi dovrebbero essere cambiati in "301: Spostato in modo permanente" per segnalare a Google e ad altri motori di ricerca che dovrebbero essere scansionati e reindicizzati nella loro nuova "casa" (cioè il loro nuovo indirizzo URL). Tuttavia, è importante contattare eventuali team interni prima di modificare i reindirizzamenti temporanei in permanenti. Esistono motivi legittimi per i reindirizzamenti temporanei, come le migrazioni dei siti. Detto questo, a volte i reindirizzamenti temporanei non vengono mai modificati dopo la migrazione di un sito e devono essere resi permanenti per riflettere tale modifica.

Passaggio 2: identifica il contenuto live migliore per la corrispondenza

L'obiettivo principale di questa attività è reindirizzare l'equità del collegamento da un collegamento interrotto a una pagina live tramite un reindirizzamento 301. Per fare ciò, devi trovare i contenuti esistenti sul tuo sito che corrispondano il più possibile ai contenuti mancanti sulla tua pagina danneggiata.

Se non hai accesso al CMS per il tuo client (o talvolta anche se lo fai), dovrai trovare queste pagine manualmente.

Puoi farlo eseguendo una ricerca nel sito su Google utilizzando l'operatore booleano "site:" nella barra di ricerca.

La sintassi per una ricerca nel sito di Google è:

• sito:parola chiave di dominio

Per esempio:

• sito:gofishdigital.com seo

In altre parole, questo operatore esegue una ricerca su Google per tutte le pagine indicizzate che includono il dominio “gofishdigital.com” che sono rilevanti per la parola chiave “seo”.

Puoi anche fare un ulteriore passo avanti aggiungendo "&filter=0" alla fine dell'URL della pagina dei risultati del motore di ricerca nella barra degli indirizzi del browser. Dopo aver premuto il tasto "Invio" o "Invio", questo mostrerà tutti i risultati per la query, non solo i più rilevanti, nel caso in cui Google possa filtrare alcuni risultati dalla visualizzazione nella SERP per motivi che esulano dallo scopo di questo post .

Questa tecnica aiuta a trovare contenuti sul tuo sito che corrispondono all'intento di ricerca di eventuali collegamenti interrotti. Quindi, se la tua pagina danneggiata riguarda PPC, dovresti includere la parola chiave "ppc" nella ricerca del tuo sito per trovare tutte le pagine pertinenti sul tuo sito che riguardano il pay-per-click.

Se non sai di cosa tratta il contenuto originale su un collegamento interrotto da una conoscenza precedente, cerca le parole chiave nell'URL stesso. Questi possono essere utili suggerimenti sull'argomento della pagina originale e sono un'ottima ragione per avere sempre gli slug ottimizzati per la SEO.

Fai clic sul collegamento più rilevante nella SERP per verificare che la pagina di destinazione sia attiva e restituisca un codice di stato 200: OK. Dopotutto, una pagina web che restituisce un errore 3xx o 4xx può ancora essere inclusa nell'indice di Google (se si è interrotta o reindirizzata dopo che Googlebot l'ha originariamente scansionata con successo)!

Se non ci sono pagine con corrispondenza esatta o più adatte per una pagina danneggiata, considera le loro pagine principali. Queste pagine sono in genere pagine di categoria per sezioni di un sito Web e di solito si trovano nelle cartelle principali negli indirizzi URL. Per esempio:

• https://www.dominio.com/parent/child/

Nel caso in cui non ci sia una pagina principale pertinente (o qualsiasi pagina per quella materia) sul tuo sito direttamente correlata al contenuto della pagina interrotta, considera di lasciarla come 404.

Non tutti i 404 sono cattivi. Ad esempio, immagina che un utente segua un collegamento con l'ancora "custodia per smartphone per Google Pixel" e venga reindirizzato alla home page di un sito Web di accessori per dispositivi mobili (forse perché le custodie non sono più disponibili e quindi la pagina del prodotto è stata rimossa) . Il reindirizzamento a pagine lontanamente correlate può fare più male che aiutare dal punto di vista della UX perché potrebbe confondere gli utenti. Tuttavia, una pagina 404 comunica chiaramente che la pagina che l'utente stava cercando non è più disponibile. Sebbene possa essere deludente per l'acquirente online, invia un messaggio significativo.

Passaggio 3: creare un foglio di calcolo per mappare i percorsi di reindirizzamento

Ora che hai abbinato tutti i collegamenti interrotti alla corrispondenza live o ai contenuti più adatti sul tuo sito, prepara un foglio di calcolo in Fogli Google o Microsoft Excel da consegnare agli sviluppatori per l'implementazione. Nota, un foglio di calcolo può comunque essere d'aiuto, anche se lo fai da solo! Questo può essere semplice come due colonne. La colonna A può contenere tutti i collegamenti da reindirizzare (pagine di riferimento) e la colonna B può elencare tutti i loro nuovi indirizzi URL (pagine di destinazione).

Passaggio 4: implementare i reindirizzamenti e recuperare l'equità del collegamento

Crea un ticket per il tuo team di sviluppatori o accedi al tuo sistema di gestione dei contenuti e imposta tu stesso i reindirizzamenti 301. Questo è tutto! Un lavoro ben fatto.

Punti chiave

Durante il processo di recupero del collegamento, è importante tenere a mente la UX. I collegamenti interrotti possono creare un'esperienza utente scadente (nella maggior parte dei casi) semplicemente perché sono vicoli ciechi nel percorso dell'utente. Ecco perché il nostro lavoro come SEO è assicurarci che sia gli utenti che i bot siano felici aprendo le porte a tutti. Non solo i reindirizzamenti implementati con attenzione riacquistano i vantaggi dell'equità dei collegamenti persi, ma creano anche un'esperienza utente più soddisfacente!