Как сопоставить 301 редирект на релевантный контент

Перенаправление неработающих ссылок на действующие страницы вашего веб-сайта - отличный способ «вернуть» потерянные ссылки. Однако переадресация может быть сложной. Перед началом работы важно помнить о передовых методах SEO, чтобы убедиться, что работа выполняется правильно с первого раза, чтобы и пользователи, и боты были довольны.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как это можно сделать, практически не имея опыта SEO!

Что означают коды статуса HTTP для SEO?

Когда пользователь или бот пытается получить доступ к веб-странице, они отправляют запрос на сервер, на котором размещена страница. Затем сервер отвечает кодом состояния HTTP. Этот код сообщает пользователям о состоянии страницы, которую они ищут, например о работоспособности, неработоспособности, перемещении и т. Д.

Всего существует 5 различных классов кодов состояния HTTP, но для наших целей SEO мы сосредоточимся на 3 конкретных типах:

• 2xx: успешно. Страница активна, и к ней можно получить доступ.
• 3xx: перенаправление. Страницы больше не существует по исходному URL-адресу, но ее содержимое все еще можно найти по новому адресу.
• 4xx: ошибка клиента. Страница не может быть найдена по этому URL-адресу. Другими словами, он сломан.

Справедливость ссылок - это фактор ранжирования в поисковых системах, основанный на теории, согласно которой ценность и авторитет передаются через ссылки на веб-страницы. Это присвоенное значение и авторитет рассчитываются алгоритмом поисковой системы Google (на основе множества факторов ранжирования ) и передаются с одной страницы на другую. Однако «поток» ссылочного капитала может быть прерван из-за проблем с кодом состояния.

Равенство ссылок может передаваться только через ссылки 2xx и 3xx. Он не может проходить по ссылкам 4xx.

Думайте о ссылках как о дверях, а о веб-страницах как о комнатах. Страницы, которые возвращают коды состояния 2xx, похожи на открытые двери - они могут быть посещены пользователями, просматривающими Интернет, и с легкостью просматриваются роботами поисковых систем. Между тем страницы, которые возвращают определенные коды 3xx (особенно 302), похожи на люки, которые ведут к еще большему количеству люков. Даже если они в конечном итоге ведут в комнату (то есть на веб-страницу), перенаправления могут сбивать с толку как пользователей, так и ботов, поскольку заставляют их предпринимать дополнительные шаги, чтобы добраться туда, куда они хотят. Наконец, страницы, которые возвращают коды состояния 4xx, похожи на закрытые (и запертые!) Двери. Когда пользователи и боты достигают неработающих ссылок, они застревают, потому что им больше некуда идти.

Следовательно, когда ссылка не работает, значение и авторитет ссылающейся страницы не передаются на целевую страницу.

Как вернуть ссылочную стоимость с помощью 301 редиректа

Восстановить преимущества ссылочного капитала очень просто! Следующие шаги могут быть полезны для руководства процессом:

Шаг 1. Определите ошибки 404 и 302

Используйте Ahrefs или ваш любимый инструмент, чтобы найти неработающие внешние ссылки на ваш сайт. Отфильтруйте результаты по кодам ответа «404: страница не найдена». Как правило, ошибки 404 должны иметь приоритет, потому что они полностью блокируют поток ссылок от доменов, ссылающихся на ваш сайт. Также рекомендуется проверить наличие временных перенаправлений «302: Найдено», ранее известных как «302: перемещено временно».

Их следует изменить на «301: перемещено навсегда», чтобы сообщить Google и другим поисковым системам, что они должны быть повторно просканированы и проиндексированы в их новом «домашнем» (т. Е. Их новом адресе URL). Однако важно связаться с любой внутренней командой, прежде чем менять временные перенаправления на постоянные. Существуют законные причины для временных перенаправлений, например миграция сайтов. При этом иногда временные перенаправления никогда не меняются после миграции сайта, и их необходимо сделать постоянными, чтобы отразить это изменение.

Шаг 2. Определите наиболее подходящий Live-контент

Основная цель этой задачи - перенаправить ссылочную массу с неработающей ссылки на действующую страницу с помощью 301 редиректа. Для этого вам необходимо найти существующий контент на вашем сайте, который максимально соответствует отсутствующему контенту на вашей неработающей странице.

Если у вас нет доступа к CMS для вашего клиента (а иногда даже если у вас есть), вам придется искать эти страницы вручную.

Это можно сделать, выполнив поиск по сайту в Google с помощью логического оператора site: в строке поиска.

Синтаксис поиска по сайту Google:

• site: ключевое слово домена

Например:

• сайт: gofishdigital.com seo

Другими словами, этот оператор выполняет поиск Google для всех проиндексированных страниц, которые включают домен «gofishdigital.com», релевантных ключевому слову «seo».

Вы даже можете пойти дальше, добавив «& filter = 0» в конец URL-адреса страницы результатов поисковой системы в адресной строке браузера. После нажатия клавиши «Enter» или «Return» будут показаны все результаты по запросу, а не только самые релевантные, в случае, если Google может фильтровать некоторые результаты, отображаемые в поисковой выдаче, по причинам, выходящим за рамки этого сообщения. .

Этот метод помогает найти на вашем сайте контент, который соответствует поисковому замыслу любых неработающих ссылок. Итак, если ваша неработающая страница касается контекстной рекламы, тогда вы должны включить ключевое слово «ppc» в поиск по сайту, чтобы найти все релевантные страницы вашего сайта с оплатой за клик.

Если вы не знаете, о чем исходный контент неработающей ссылки, исходя из предшествующей информации, поищите ключевые слова в самом URL. Это могут быть полезные подсказки о том, о чем была исходная страница, и отличный повод всегда иметь ярлыки, оптимизированные для SEO.

Щелкните наиболее подходящую ссылку в поисковой выдаче, чтобы убедиться, что целевая страница активна и возвращает код состояния 200: OK. В конце концов, веб-страница, которая возвращает ошибку 3xx или 4xx, все еще может быть включена в индекс Google (если она сломалась или была перенаправлена ​​после того, как робот Googlebot изначально ее успешно просканировал)!

Если для неработающей страницы нет страниц с точным соответствием или наиболее подходящих страниц, рассмотрите их родительские страницы. Эти страницы обычно являются страницами категорий для разделов веб-сайта и обычно находятся в их родительских папках в URL-адресах. Например:

• https://www.domain.com/parent/child/

В случае, если на вашем сайте нет соответствующей родительской страницы (или какой-либо другой страницы), которая напрямую связана с содержимым неработающей страницы, рассмотрите возможность оставить ее как 404.

Не все 404 плохие. Например, представьте, что пользователь переходит по ссылке с якорем «чехол для смартфона для Google Pixel» и перенаправляется на домашнюю страницу веб-сайта мобильных аксессуаров (возможно, из-за того, что чехлов больше нет в наличии, и, таким образом, страница продукта была удалена) . Перенаправление на удаленно связанные страницы может принести больше вреда, чем помочь с точки зрения UX, потому что это может сбить с толку пользователей. Однако страница 404 ясно сообщает, что страница, которую искал пользователь, больше не доступна. Хотя это может разочаровать онлайн-покупателя, он посылает содержательный сигнал.

Шаг 3. Создайте электронную таблицу для сопоставления путей перенаправления

Теперь, когда вы сопоставили все неработающие ссылки с актуальным совпадающим или наиболее подходящим контентом на вашем сайте, подготовьте электронную таблицу в Google Таблицах или Microsoft Excel для передачи разработчикам для реализации. Обратите внимание: таблица все равно может помочь, даже если вы делаете все это самостоятельно! Это может быть просто два столбца. Столбец A может содержать все ссылки для перенаправления (ссылающиеся страницы), а столбец B может содержать список всех их новых URL-адресов (целевых страниц).

Шаг 4. Реализуйте перенаправления и восстановите количество ссылок.

Создайте заявку для своей команды разработчиков или войдите в свою систему управления контентом и настройте 301 редирект самостоятельно. Вот и все! Хорошо сделанная работа.

Ключевые выводы

На протяжении всего процесса восстановления ссылок важно помнить о UX. Неработающие ссылки могут создавать неудобства для пользователей (в большинстве случаев) просто потому, что они тупиковые пути на пути пользователя. Вот почему наша работа как специалистов по поисковой оптимизации - сделать так, чтобы и пользователи, и боты были довольны, открывая двери для всех. Мало того, что продуманные переадресации восстанавливают преимущества потерянных ссылок, они также создают более приятный пользовательский интерфейс!