So ordnen Sie 301-Weiterleitungen relevanten Inhalten zu

Das Umleiten defekter Links zu Live-Seiten auf Ihrer Website ist eine großartige Möglichkeit, verlorenes Link-Equity „zurückzugewinnen“. Umleitungen können jedoch schwierig sein. Es ist wichtig, die SEO-Best Practices im Hinterkopf zu behalten, bevor Sie beginnen, um sicherzustellen, dass die Arbeit beim ersten Mal richtig erledigt wird, damit sowohl Benutzer als auch Bots zufrieden sind.

Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie dies mit wenig bis gar keiner SEO-Erfahrung tun können!

Was bedeuten HTTP-Statuscodes für SEO?

Wenn ein Benutzer oder Bot versucht, auf eine Webseite zuzugreifen, sendet er eine Anfrage an den Server, auf dem die Seite gehostet wird. Der Server antwortet dann mit einem HTTP-Statuscode. Dieser Code informiert die Benutzer über den Zustand der Seite, nach der sie suchen, z. B. live, defekt, verschoben und mehr.

Es gibt insgesamt 5 verschiedene Klassen von HTTP-Statuscodes, aber für unsere SEO-Zwecke konzentrieren wir uns auf 3 spezifische Typen:

• 2xx: Erfolgreich. Die Seite ist live und kann erfolgreich aufgerufen werden.
• 3xx: Umleitung. Die Seite existiert nicht mehr unter der ursprünglichen URL, aber der Inhalt ist weiterhin unter einer neuen Adresse zu finden.
• 4xx: Client-Fehler. Die Seite konnte unter dieser URL nicht gefunden werden. Mit anderen Worten, es ist kaputt.

Link Equity ist der Rankingfaktor der Suchmaschinen, der auf der Theorie basiert, dass Wert und Autorität durch Links zu Webseiten weitergegeben werden. Dieser zugewiesene Wert und diese Autorität wird durch den Suchmaschinenalgorithmus von Google (basierend auf einer Vielzahl von Rankingfaktoren ) berechnet und von einer Seite zur anderen übertragen. Der „Fluss“ der Link-Equity kann jedoch durch Statuscode-Probleme unterbrochen werden.

Link-Equity kann nur 2xx- und 3xx-Links passieren. Es kann keine 4xx-Links passieren.

Stellen Sie sich Links als Türen und Webseiten als Räume vor. Seiten, die 2xx-Statuscodes zurückgeben, sind wie offene Türen – sie können von Benutzern besucht und von Suchmaschinen-Bots problemlos gecrawlt werden. In der Zwischenzeit sind Seiten, die bestimmte 3xx-Codes (insbesondere 302s) zurückgeben, wie Falltüren, die zu noch mehr Falltüren führen. Selbst wenn sie schließlich zu einem Raum (zB einer Webseite) führen, können Weiterleitungen sowohl für Benutzer als auch für Bots verwirrend sein, da sie zusätzliche Schritte unternehmen müssen, um dorthin zu gelangen, wo sie hin wollen. Schließlich sind Seiten, die 4xx-Statuscodes zurückgeben, wie geschlossene (und verschlossene!) Türen. Wenn Benutzer und Bots defekte Links erreichen, bleiben sie stecken, weil sie nirgendwo anders hingehen können.

Wenn also ein Link unterbrochen wird, werden der Wert und die Autorität der verweisenden Seite nicht an die Zielseite weitergegeben.

So erhalten Sie Link-Equity mit 301 Redirects zurück

Die Vorteile von Link Equity zurückzugewinnen ist einfach! Die folgenden Schritte können hilfreich sein, um den Prozess zu leiten:

Schritt 1: Identifizieren Sie 404- und 302-Fehler

Verwenden Sie Ahrefs oder Ihr bevorzugtes Tool, um defekte externe Links zu Ihrer Site zu finden. Filtern Sie die Ergebnisse nach den Antwortcodes „404: Seite nicht gefunden“. Im Allgemeinen sollten 404-Fehler Priorität haben, da sie den Fluss von Link-Equity von verweisenden Domains auf Ihre Website vollständig blockieren. Es ist auch eine gute Idee, nach temporären Weiterleitungen von „302: Found“ zu suchen, die früher als „302: Moved Temporarily“ bekannt waren.

Diese sollten in „301: Moved Permanently“ geändert werden, um Google und anderen Suchmaschinen zu signalisieren, dass sie neu gecrawlt und an ihrem neuen „Zuhause“ (dh ihrer neuen URL-Adresse) neu indexiert werden sollten. Es ist jedoch wichtig, sich mit internen Teams in Verbindung zu setzen, bevor Sie temporäre Weiterleitungen in permanente ändern. Es gibt legitime Gründe für temporäre Weiterleitungen, z. B. Site-Migrationen. Allerdings werden manchmal temporäre Weiterleitungen nach einer Site-Migration nie geändert und müssen dauerhaft gemacht werden, um diese Änderung widerzuspiegeln.

Schritt 2: Identifizieren Sie Live-Inhalte mit der besten Übereinstimmung

Das Hauptziel dieser Aufgabe besteht darin, Link-Equity von einem defekten Link über eine 301-Weiterleitung auf eine Live-Seite umzuleiten. Dazu müssen Sie auf Ihrer Website vorhandene Inhalte finden, die so gut wie möglich mit den fehlenden Inhalten auf Ihrer defekten Seite übereinstimmen.

Wenn Sie für Ihren Kunden keinen Zugriff auf das CMS haben (oder manchmal sogar dann), müssen Sie diese Seiten manuell finden.

Sie können dies erreichen, indem Sie eine Site-Suche bei Google mit dem booleschen Operator „site:“ in der Suchleiste durchführen.

Die Syntax für eine Google-Site-Suche lautet:

• site:Domain-Schlüsselwort

Beispielsweise:

• Website: gofishdigital.com seo

Mit anderen Worten, dieser Betreiber führt eine Google-Suche nach allen indizierten Seiten durch, die die Domain „gofishdigital.com“ enthalten, die für das Keyword „seo“ relevant sind.

Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie „&filter=0“ an das Ende der URL der Suchergebnisseite der Suchmaschine in der Adressleiste des Browsers anhängen. Nach Drücken der „Enter“- oder „Return“-Taste werden alle Ergebnisse für die Abfrage angezeigt, nicht nur die relevantesten, falls Google aus Gründen, die den Rahmen dieses Beitrags sprengen könnten, einige Ergebnisse aus der Anzeige in den SERP herausfiltert .

Diese Technik hilft dabei, Inhalte auf Ihrer Website zu finden, die der Suchabsicht von defekten Links entsprechen. Wenn es auf Ihrer defekten Seite also um PPC geht, würden Sie das Schlüsselwort „ppc“ in Ihre Site-Suche einbeziehen, um alle relevanten Seiten auf Ihrer Site zu finden, bei denen es um Pay-per-Click geht.

Wenn Sie aus Vorkenntnissen nicht wissen, worum es bei dem ursprünglichen Inhalt eines defekten Links geht, suchen Sie nach Schlüsselwörtern in der URL selbst. Dies können hilfreiche Hinweise darauf sein, worum es auf der Originalseite ging und sind ein guter Grund, Slugs immer für SEO optimieren zu lassen.

Klicken Sie auf den relevantesten Link in der SERP, um zu überprüfen, ob die Zielseite live ist und einen 200: OK-Statuscode zurückgibt. Schließlich kann eine Webseite, die einen 3xx- oder 4xx-Fehler zurückgibt, möglicherweise immer noch in den Index von Google aufgenommen werden (wenn sie kaputt ging oder umgeleitet wurde, nachdem der Googlebot sie ursprünglich erfolgreich gecrawlt hat)!

Wenn es für eine defekte Seite keine genau passenden oder am besten passenden Seiten gibt, ziehen Sie die übergeordneten Seiten in Betracht. Diese Seiten sind normalerweise Kategorieseiten für Abschnitte einer Website und sind normalerweise in ihren übergeordneten Ordnern in den URL-Adressen zu finden. Beispielsweise:

• https://www.domain.com/parent/child/

Für den Fall, dass es auf Ihrer Website keine relevante übergeordnete Seite (oder eine andere Seite) gibt, die sich direkt auf den Inhalt der defekten Seite bezieht, sollten Sie sie als 404 belassen.

Nicht alle 404 sind schlecht. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, ein Nutzer folgt einem Link mit dem Anker „Smartphone Case for Google Pixel“ und wird auf die Startseite einer Handy-Zubehör-Website weitergeleitet (vielleicht weil die Cases nicht mehr auf Lager sind und somit die Produktseite entfernt wurde) . Das Weiterleiten auf entfernt verwandte Seiten kann aus UX-Perspektive mehr schaden als helfen, da es die Benutzer verwirren könnte. Eine 404-Seite teilt jedoch deutlich mit, dass die Seite, die der Benutzer gesucht hat, nicht mehr verfügbar ist. Obwohl es für den Online-Käufer enttäuschend sein mag, sendet es eine aussagekräftige Botschaft.

Schritt 3: Erstellen Sie eine Tabelle, um die Umleitungspfade zuzuordnen

Nachdem Sie nun alle defekten Links mit Live-Matching oder am besten passenden Inhalten auf Ihrer Website abgeglichen haben, bereiten Sie eine Tabelle in Google Sheets oder Microsoft Excel vor, um sie den Entwicklern zur Implementierung zu übergeben. Beachten Sie, dass eine Tabellenkalkulation immer noch helfen kann, auch wenn Sie dies ganz alleine tun! Dies kann so einfach wie zwei Spalten sein. Spalte A kann alle umzuleitenden Links (verweisende Seiten) enthalten und Spalte B kann alle ihre neuen URL-Adressen (Zielseiten) auflisten.

Schritt 4: Implementieren Sie die Weiterleitungen und fordern Sie das Link-Eigenkapital zurück

Erstellen Sie ein Ticket für Ihr Entwicklerteam oder gehen Sie in Ihr Content-Management-System und richten Sie die 301-Weiterleitungen selbst ein. Das ist es! Ein gut gemachter Job.

Die zentralen Thesen

Während des gesamten Prozesses der Link-Rückgewinnung ist es wichtig, die UX im Auge zu behalten. Defekte Links können (in den meisten Fällen) zu einer schlechten Benutzererfahrung führen, einfach weil sie Sackgassen auf der Benutzerreise sind. Deshalb ist es unsere Aufgabe als SEOs sicherzustellen, dass sowohl Benutzer als auch Bots zufrieden sind, indem wir Türen für alle öffnen. Durchdachte Weiterleitungen gewinnen nicht nur die Vorteile des verlorenen Link-Equity zurück, sondern schaffen auch eine erfüllendere Benutzererfahrung!