Comment mapper les redirections 301 vers du contenu pertinent

La redirection des liens rompus vers des pages actives de votre site Web est un excellent moyen de « récupérer » l'équité des liens perdus. Cependant, les redirections peuvent être délicates. Il est important de garder à l'esprit les meilleures pratiques de référencement avant de commencer afin de s'assurer que le travail est bien fait du premier coup afin que les utilisateurs et les bots soient satisfaits.

Continuez à lire pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez le faire avec peu ou pas d'expérience en référencement !

Que signifient les codes d'état HTTP pour le référencement ?

Lorsqu'un utilisateur ou un bot essaie d'accéder à une page Web, il envoie une demande au serveur sur lequel la page est hébergée. Le serveur répond alors avec un code d'état HTTP. Ce code informe les utilisateurs sur l'état de la page qu'ils recherchent, comme en ligne, cassée, déplacée, etc.

Il existe 5 classes différentes de codes d'état HTTP au total, mais pour nos besoins de référencement, nous nous concentrerons sur 3 types spécifiques :

• 2xx : réussi. La page est en ligne et peut être consultée avec succès.
• 3xx : redirection. La page n'existe plus à l'URL d'origine, mais le contenu peut toujours être trouvé à une nouvelle adresse.
• 4xx : Erreur client. La page n'a pas pu être trouvée à cette URL. En d'autres termes, il est cassé.

L'équité des liens est le facteur de classement des moteurs de recherche basé sur la théorie selon laquelle la valeur et l'autorité sont transmises via des liens vers des pages Web. Cette valeur attribuée et cette autorité sont calculées par l'algorithme du moteur de recherche de Google (basé sur une variété de facteurs de classement ) et sont transmises d'une page à l'autre. Cependant, le « flux » de l'équité du lien peut être interrompu par des problèmes de code d'état.

L'équité des liens ne peut passer que par les liens 2xx et 3xx. Il ne peut pas passer par les liens 4xx.

Considérez les liens comme des portes et les pages Web comme des pièces. Les pages qui renvoient des codes d'état 2xx sont comme des portes ouvertes - elles peuvent être visitées par les utilisateurs naviguant sur le Web et explorées facilement par les robots des moteurs de recherche. Pendant ce temps, les pages qui renvoient certains codes 3xx (en particulier les 302) sont comme des trappes qui mènent à encore plus de trappes. Même si elles mènent finalement à une salle (c'est-à-dire une page Web), les redirections peuvent être déroutantes pour les utilisateurs et les bots car elles les obligent à prendre des mesures supplémentaires pour arriver là où ils veulent aller. Enfin, les pages qui renvoient des codes d'état 4xx sont comme des portes fermées (et verrouillées !). Lorsque les utilisateurs et les robots atteignent des liens rompus, ils restent bloqués car il n'y a nulle part où aller.

Par conséquent, lorsqu'un lien est rompu, la valeur et l'autorité de la page de référence ne sont pas transmises à la page cible.

Comment récupérer l'équité des liens avec les redirections 301

Il est facile de récupérer les avantages de l'équité des liens ! Les étapes suivantes peuvent être utiles pour guider le processus :

Étape 1 : Identifiez les erreurs 404 et 302

Utilisez Ahrefs, ou votre outil préféré, pour trouver les liens externes brisés vers votre site. Filtrez les résultats par codes de réponse « 404 : page non trouvée ». En général, les erreurs 404 doivent être prioritaires car elles bloquent complètement le flux d'équité des liens des domaines référents vers votre site. C'est aussi une bonne idée de vérifier les éventuelles redirections temporaires « 302 : Trouvé », anciennement connues sous le nom de « 302 : Déplacé temporairement ».

Ceux-ci doivent être remplacés par « 301 : déplacés définitivement » pour signaler à Google et aux autres moteurs de recherche qu'ils doivent être réexplorés et réindexés à leur nouveau « domicile » (c'est-à-dire leur nouvelle adresse URL). Cependant, il est important de contacter les équipes internes avant de changer les redirections temporaires en permanentes. Il existe des raisons légitimes pour les redirections temporaires, telles que les migrations de sites. Cela étant dit, les redirections temporaires ne sont parfois jamais modifiées après une migration de site et doivent être rendues permanentes pour refléter ce changement.

Étape 2 : Identifiez le contenu en direct qui correspond le mieux

L'objectif principal de cette tâche est de rediriger l'équité des liens d'un lien rompu vers une page en direct via une redirection 301. Pour ce faire, vous devez rechercher le contenu existant sur votre site qui correspond le plus possible au contenu manquant sur votre page cassée.

Si vous n'avez pas accès au CMS de votre client (ou parfois même si vous en avez), alors vous devrez trouver ces pages manuellement.

Vous pouvez y parvenir en effectuant une recherche de site sur Google à l'aide de l'opérateur booléen « site : » dans la barre de recherche.

La syntaxe d'une recherche sur un site Google est :

• site:mot-clé de domaine

Par example:

• site:gofishdigital.com référencement

En d'autres termes, cet opérateur effectue une recherche Google pour toutes les pages indexées qui incluent le domaine « gofishdigital.com » qui sont pertinentes pour le mot-clé « seo ».

Vous pouvez même aller plus loin en ajoutant "&filter=0" à la fin de l'URL de la page de résultats du moteur de recherche dans la barre d'adresse du navigateur. Après avoir appuyé sur la touche « Entrée » ou « Retour », cela affichera tous les résultats de la requête, pas seulement les plus pertinents, au cas où Google pourrait filtrer certains résultats de l'affichage dans le SERP pour des raisons dépassant le cadre de cet article. .

Cette technique permet de trouver du contenu sur votre site qui correspond à l'intention de recherche de tout lien rompu. Ainsi, si votre page cassée concerne le PPC, vous devez inclure le mot-clé « ppc » dans votre recherche de site pour trouver toutes les pages pertinentes de votre site qui traitent du paiement par clic.

Si vous ne savez pas de quoi parle le contenu original d'un lien rompu, recherchez des mots-clés dans l'URL elle-même. Ceux-ci peuvent être des indices utiles sur le sujet de la page d'origine et sont une excellente raison de toujours avoir des slugs optimisés pour le référencement.

Cliquez sur le lien le plus pertinent dans la SERP pour vérifier que la page de destination est en ligne et renvoie un code d'état 200 : OK. Après tout, une page Web qui renvoie une erreur 3xx ou 4xx peut toujours être incluse dans l'index de Google (si elle est cassée ou redirigée après que Googlebot l'a explorée avec succès) !

S'il n'y a pas de pages de correspondance exacte ou de meilleur ajustement pour une page cassée, considérez leurs pages parentes. Ces pages sont généralement des pages de catégories pour les sections d'un site Web et peuvent généralement être trouvées dans leurs dossiers parents dans les adresses URL. Par example:

• https://www.domain.com/parent/enfant/

Dans le cas où il n'y a pas de page parent pertinente (ou toute autre page d'ailleurs) sur votre site qui est directement liée au contenu de la page cassée, alors envisagez de la laisser en 404.

Tous les 404 ne sont pas mauvais. Par exemple, imaginons qu'un internaute suive un lien avec l'ancre « coque smartphone pour Google Pixel » et soit redirigé vers la page d'accueil d'un site d'accessoires mobiles (peut-être parce que les coques ne sont plus en stock et donc la page produit a été retirée) . La redirection vers des pages distantes peut faire plus de mal que d'aide d'un point de vue UX, car cela peut rendre les utilisateurs confus. Cependant, une page 404 communique clairement que la page que l'utilisateur recherchait n'est plus disponible. Bien que cela puisse être décevant pour l'acheteur en ligne, cela envoie un message significatif.

Étape 3 : créer une feuille de calcul pour mapper les chemins de redirection

Maintenant que vous avez fait correspondre tous les liens rompus à la correspondance en direct ou au contenu le mieux adapté sur votre site, préparez une feuille de calcul dans Google Sheets ou Microsoft Excel à remettre aux développeurs pour la mise en œuvre. Notez qu'une feuille de calcul peut toujours vous aider, même si vous le faites tout seul ! Cela peut être aussi simple que deux colonnes. La colonne A peut contenir tous les liens à rediriger (pages de référence) et la colonne B peut répertorier toutes leurs nouvelles adresses URL (pages cibles).

Étape 4: Mettre en œuvre les redirections et récupérer l'équité du lien

Créez un ticket pour votre équipe de développeurs ou accédez à votre système de gestion de contenu et configurez vous-même les redirections 301. C'est ça! Un travail bien fait.

Points clés à retenir

Tout au long du processus de récupération de lien, il est important de garder à l'esprit l'UX. Les liens brisés peuvent créer une mauvaise expérience utilisateur (dans la plupart des cas) simplement parce qu'ils sont des impasses sur le parcours de l'utilisateur. C'est pourquoi notre travail en tant que référenceurs est de nous assurer que les utilisateurs et les bots sont satisfaits en ouvrant des portes à tous. Non seulement les redirections judicieusement mises en œuvre récupèrent les avantages de l'équité des liens perdus, mais elles créent également une expérience utilisateur plus enrichissante !