如何將 301 重定向映射到相關內容

將損壞的鏈接重定向到您網站上的活動頁面是“回收”丟失的鏈接權益的好方法。 但是，重定向可能很棘手。 在開始之前牢記 SEO 最佳實踐很重要，以確保工作在第一時間完成，以便用戶和機器人都滿意。

繼續閱讀以了解有關如何在幾乎沒有 SEO 經驗的情況下做到這一點的更多信息！

HTTP 狀態代碼對 SEO 意味著什麼？

當用戶或機器人嘗試訪問網頁時，他們會向託管該頁面的服務器發送請求。 然後服務器以 HTTP 狀態代碼響應。 此代碼告訴用戶他們正在查找的頁面的狀況，例如活動、損壞、移動等。

總共有 5 種不同類別的 HTTP 狀態代碼，但出於我們的 SEO 目的，我們將重點關注 3 種特定類型：

• 2xx：成功。 該頁面處於活動狀態，可以成功訪問。
• 3xx：重定向。 該頁面不再存在於原始 URL 處，但仍可在新地址處找到內容。
• 4xx：客戶端錯誤。 在該 URL 中找不到該頁面。 換句話說，它壞了。

鏈接權益是基於價值和權威通過鏈接傳遞到網頁的理論的搜索引擎排名因素。 這個分配的值和權限是由谷歌的搜索引擎算法（基於各種排名因素）計算出來的，並從一個頁面傳輸到另一個頁面。 但是，鏈接權益的“流動”可能會被狀態代碼問題中斷。

鏈接權益只能通過 2xx 和 3xx 鏈接。 它不能通過 4xx 鏈接。

將鏈接視為門，將網頁視為房間。 返回 2xx 狀態代碼的頁面就像敞開的門——瀏覽網頁的用戶可以訪問它們，搜索引擎機器人可以輕鬆地抓取它們。 同時，返回某些 3xx 代碼（尤其是 302）的頁面就像活板門，會導致更多活板門。 即使它們最終通向一個房間（即網頁），重定向也可能讓用戶和機器人感到困惑，因為它迫使他們採取額外的步驟來到達他們想去的地方。 最後，返回 4xx 狀態代碼的頁面就像關閉（並鎖定！）的門。 當用戶和機器人到達斷開的鏈接時，他們會卡住，因為無處可去。

因此，當鏈接斷開時，來自引用頁面的值和權限不會傳遞到目標頁面。

如何通過 301 重定向獲得鏈接權益

重新獲得鏈接權益的好處很容易！ 以下步驟有助於指導該過程：

步驟 1：識別 404 和 302 錯誤

使用 Ahrefs 或您最喜歡的工具來查找您網站的任何損壞的外部鏈接。 按“404：未找到頁面”響應代碼過濾結果。 一般來說，404 錯誤應該優先考慮，因為它們完全阻止了鏈接資產從引用域到您的站點的流動。 檢查任何“302：找到”臨時重定向（以前稱為“302：臨時移動”）也是一個好主意。

這些應該更改為“301：永久移動”，以向 Google 和其他搜索引擎發出信號，表明它們應該在新的“主頁”（即新的 URL 地址）中被重新抓取和重新編入索引。 但是，在將臨時重定向更改為永久重定向之前，請務必與任何內部團隊聯繫。 臨時重定向有正當理由，例如站點遷移。 話雖如此，有時臨時重定向在站點遷移後永遠不會更改，需要永久重定向以反映該更改。

第 2 步：確定最匹配的實時內容

此任務的主要目標是通過 301 重定向將鏈接權益從損壞的鏈接重新路由到實時頁面。 為此，您需要在您的網站上找到與損壞頁面上缺失的內容盡可能匹配的現有內容。

如果您無權訪問客戶的 CMS（有時即使您有訪問權限），則您將必須手動查找這些頁面。

您可以通過使用搜索欄中的“site:”布爾運算符在 Google 上執行站點搜索來實現此目的。

Google 站點搜索的語法是：

• 站點：域關鍵字

例如：

• 網站：gofishdigital.com seo

換句話說，該操作員對包含與關鍵字“seo”相關的“gofishdigital.com”域的所有索引頁面執行 Google 搜索。

您甚至可以通過在瀏覽器地址欄中的搜索引擎結果頁面 URL 末尾附加“&filter=0”來更進一步。 按“Enter”或“Return”鍵後，這將顯示查詢的所有結果，而不僅僅是最相關的，以防谷歌可能出於本文範圍之外的原因過濾掉一些結果而不顯示在 SERP 中.

此技術有助於在您的網站上查找與任何損壞鏈接的搜索意圖相匹配的內容。 因此，如果您的損壞頁面是關於 PPC，那麼您將在您的網站搜索中包含關鍵字“ppc”，以查找您網站上所有關於按點擊付費的相關頁面。

如果您根據先驗知識不知道斷開鏈接上的原始內容是什麼，那麼請在 URL 本身中查找關鍵字。 這些可以是原始頁面內容的有用提示，並且是始終針對 SEO 優化 slug 的重要原因。

單擊 SERP 中最相關的鏈接以檢查登錄頁面是否有效並返回 200：OK 狀態代碼。 畢竟，返回 3xx 或 4xx 錯誤的網頁仍然可能包含在 Google 的索引中（如果它在 Googlebot 最初成功抓取後損壞或重定向）！

如果損壞的頁面沒有完全匹配或最適合的頁面，請考慮其父頁面。 這些頁面通常是網站部分的類別頁面，通常可以在 URL 地址中的父文件夾中找到。 例如：

• https://www.domain.com/parent/child/

如果您的站點上沒有與損壞頁面的內容直接相關的相關父頁面（或與此相關的任何頁面），請考慮將其保留為 404。

並非所有 404 都是壞的。 例如，假設用戶點擊帶有錨點“Google Pixel 智能手機殼”的鏈接並被重定向到移動配件網站的主頁（可能是因為這些手機殼已無存貨，因此產品頁面被刪除） . 從用戶體驗的角度來看，重定向到遠相關的頁面可能比幫助造成更大的傷害，因為它可能會讓用戶感到困惑。 但是，404 頁面清楚地表明用戶正在尋找的頁面不再可用。 雖然它可能會讓在線購物者失望，但它傳遞了一個有意義的信息。

步驟 3：創建電子表格以映射重定向路徑

既然您已將所有斷開的鏈接與您網站上的實時匹配或最合適的內容進行匹配，請在 Google 表格或 Microsoft Excel 中準備一個電子表格，以交給開發人員進行實施。 請注意，電子表格仍然可以提供幫助，即使這一切都是您自己完成的！ 這可以像兩列一樣簡單。 A 列可以包含所有要重定向的鏈接（引用頁面），B 列可以列出它們所有的新 URL 地址（目標頁面）。

第 4 步：實施重定向並回收鏈接權益

為您的開發團隊創建票證或進入您的內容管理系統並自行設置 301 重定向。 而已！ 幹得好。

關鍵要點

在整個鏈接回收過程中，牢記 UX 很重要。 斷開的鏈接會造成糟糕的用戶體驗（在大多數情況下），因為它們是用戶旅程的死胡同。 這就是為什麼我們作為 SEO 的工作是通過為所有人敞開大門來確保用戶和機器人都滿意。 精心實施的重定向不僅可以重新獲得丟失鍊接權益的好處，而且還可以創造更令人滿意的用戶體驗！