Cake، Elsa & Expertise: A Sideways SEO Story

إنها الثالثة صباحًا ، وأنا أقوم بشق الأنفس بربط حلوى الصخور بقاعدة التمثال التي أنشأتها للملكة إلسا ملكة Arendelle. عيني محتقنة بالدم وبطريقة ما حصلت على صقيع في شعري.

كان من المفترض أن يكون هذا سهلاً.

لكن كعكة عيد الميلاد هذه ، التي أصبحت طوطمًا لميول المهووسة ، لن تستحق أبدًا حفلة عيد ميلاد ابنتي بهذا المعدل. من الذي يريد أن يجربها حتى عندما تبدو ... غير جذابة؟

كيف أدخلت نفسي في هذا؟ لماذا اعتقدت أنه يمكنني القيام بذلك بنفسي؟

الخلفية

اسمحوا لي أن أعود قليلا.

اسمي ميشيل وأنا مدير حسابات هنا في Page One Power. لقد عملت في مجال التسويق والمبيعات منذ عام 2000 وتخرجت مع التركيز على الإعلان والترويج من كلية مارشال للأعمال التابعة لجامعة جنوب كاليفورنيا في عام 2004. اخترت هذا المسار لأنني أعرف بالضبط ما أجيده: مساعدة الناس على جعل أعمالهم على أفضل وجه ربما يمكن أن يكون.

لكني أحب التحدي.

قمت مؤخرًا بالانتقال من التسويق التقليدي إلى التسويق عبر الإنترنت. لقد تطلب الأمر تعديلًا عقليًا ، لكن المبادئ تظل كما هي عبر التخصصات. لقد انتقلت بشكل أعمق في التسويق عبر الإنترنت ، حيث انتقلت إلى المجال المتخصص في تحسين محركات البحث وبناء الروابط. سوف أعترف أن بناء الروابط هو وحش جديد. كان التعرف على العالم وراء محركات البحث أمرًا صعبًا بقدر ما كان مجزيًا.

أشعر أحيانًا أنني سأدخل رأسي خلف ستارة الساحر في أوز.

العديد من الأشخاص المحتملين الذين أتحدث معهم يشاركونني هذا الشعور. إنهم يتنقلون في عالم بناء الروابط مثلي ، إلا أنه ليس من عملهم القيام بذلك. وبينما أنا معجب بهم moxie ، تعلمت بالطريقة الصعبة أن moxie في بعض الأحيان لا يكفي.

الأمر الذي يقودني إلى تلك الكعكة.

التحديات لم تزعجني على أي حال

في عيد ميلاد ابنتي الثاني ، صنعت كعكة هالو كيتي . كان مجيدا.

كل التفاصيل كانت نقية ، أقراص سكرية ناعمة لا تشوبها شائبة. أحد أصدقائي الأعزاء ، Amber ، هو مصمم محترف في تزيين الكيك ، وقد وجهني بلطف خلال هذه العملية. لقد أوضحت لي الأدوات التي يجب استخدامها وكيف ، كل تقنية أتقنتها على مدار سنوات من الممارسة.

مع نظر Amber من فوق كتفي ، وجدت نفسي مصممًا محترفًا للغاية لتزيين الكيك.

وكانت النتيجة تحفة صناعة الحلويات. لا تتفاخر ، لكنها كانت حقًا كعكة جحيم. ولأنه كان ورديًا ، ومصنوعًا من السكر ، وتعلوه حبيبة هالو كيتي ، فقد ترك انطباعًا كبيرًا على ابنتي الصغيرة ، لويس. عندما سئلت عما تريده في حفل عيد ميلادها الثالث - أي شيء على الإطلاق - تذكرت على الفور كعكة هالو كيتي .

"هل ستصنع لي كعكة قطة أخرى؟" هي سألت. "لقد أحببت كعكة كيتي الخاصة بي."

تضخم قلبي. وبتفاؤل وحماقة قررت أن أصنع لها كعكة أخرى رائعة. كيف يمكنني أن أقول لا؟ "هل تريد كعكة كيتي أم تريد شيئًا مختلفًا؟ يمكنني صنع ما تريد ". الفم ، تلبية القدم.

ابتسمت عيون ليتل لوي وصرخت ، "أريد كعكة قصر الجليد!"

أصبح لويس ، مثل أي فتاة صغيرة أخرى في النظام الشمسي ، مفتونًا بفيلم ديزني ، فروزن ، وبطلة ملكة الجليد ، إلسا. بدا وكأنه طلب قابل للتنفيذ. اصنع كعكة ، اجعلها تبدو وكأنها قصر جليدي. سهل. بعد نجاح Hello Kitty ، ستكون هذه قطعة من الكعكة (هيه).

فقط لو.

كنت قد اتصلت على الفور بـ Amber لإشرافها مرة أخرى ، لكن للأسف كانت قد ابتعدت للتو. كنت وحدي هذه المرة. أثناء تجولتي في المخابز المحلية ، فكرت في عض الرصاصة ودفع ثمن كعكة صنعها محترف. متجر قريب ، قطعة صغيرة من الجنة ، لفت انتباهي بزخارفها المزخرفة وتفاصيلها الخالية من العيوب.

لكن ... 200 دولار أو أكثر؟ كان من الصعب بعض الشيء ابتلاعه. راهنت لنفسي أنني أستطيع صنع كعكة بنفس الجمال مقابل أقل من ذلك بكثير. نعم لا مشكلة!

لم أرتأب بالمهمة التي أمامي ، اخترت كعكة من Pinterest لتكون مصدر إلهامي:

ذهبت لجمع نفس الإمدادات التي كنت أحتاجها في العام السابق: أقراص سكرية مسبقة الصنع ، صبغات ، أسياخ كعك للدعم ، أدوات نحت للتزيين ، جميع المكونات ، بالإضافة إلى عناصر أخرى فريدة من نوعها لهذه الكعكة. بالنظر إلى ترسانتي ، شعرت بإحساس غامر بالثقة. كنت بالفعل أسحقها.

كنت قد خططت للأسبوع الذي يسبق الكعكة وقضيت ثلاث ليالٍ متأخرة قبل D-Day في صنع رقائق ثلجية من الشوكولاتة البيضاء بعناية ورسمها بوميض صالح للأكل. كانت جميلة - وهشة للغاية.

نمت ثقتي عندما خرجت طبقات الكيك الفعلية من الفرن رطبة ورقيقة ولذيذة. لم أكن متأكدًا من الزبد الذي كنت أقوم بتأقلمه مع كتاب طبخ بمدرسة بوسطن للطهي من عام 1896 ، ولكن عندما اتضح أنه لذيذ أيضًا ، كنت أكثر ثقة بالنفس.

قمت بتطبيق كريمة الزبدة وطبقات الفاكهة بشكل متحرّر ، والتي بدت وكأنها تسير بشكل متساوٍ وسلس ، مما أدى إلى تهدئتي في شعور زائف بالأمان.

ثم دحرجت ووضعت بعناية الطبقة الأولى من أقراص سكرية مصبوغة.

مما يثير فزعي أن الحواف كانت غير مستوية. عندما قمت بسحب الحواف بشكل مستقيم ، امتدت أقراص الفوندان رقيقة فوق مناطق فائض من الزبدة ، تاركةً بقعًا عارية وفقاعات تنتفخ في أكوام بشعة.

لم أكن أدرك كم من الوقت استمرت معركتي مع أقراص الفوندان حتى الحادية عشرة الماضية. كانت طبقة الفوندان لا تزال غير مكتملة ، وكنت بحاجة إلى البدء في العمل الهيكلي قريبًا.

لذلك قمت بتجنيد زوجي (المرهق) ، باتريك ، (من السرير) للمساعدة في إدخال أسياخ من الخيزران لجعل الكعكة مستقرة بدرجة كافية لتكديسها.

كررت العملية المذكورة أعلاه لثلاث كعكات أصغر (هل ذكرت أنني لا أفعل الأشياء بنصف المقاييس؟) وقمت بتكديس الطبقات بدقة ، كل منها يحتوي أيضًا على الكثير من أقراص الفوندان في القاعدة. لا تقلق: فقط ضعها في / أخفها تحت كل مستوى ، أليس كذلك؟

خاطئ. بدت قاعدة كل طبقة وكأنها تركت المرحاض بفساتها مدسوسة في ملابسها الداخلية.

كانت الساعة 1 صباحًا بالفعل وكنت قد بدأت للتو عملية الزخرفة. شتمها في كل خطوة من الطريق بطريقة ما صطفت قاعدة كل طبقة ، واحدة تلو الأخرى ، بخرز صالح للأكل. لكن مقابل كل اثنتين أضعهما ، سقط أحدهما. سرعان ما أصبح هذا تمرينًا في الإحباط الشديد.

بعد ذلك ، بدأت الشقوق تظهر في نقاط تبدو عشوائية على طول الزوايا. وكل ندفة ثلجية دقيقة حاولت أن ألصقها ببراعة بالفوضى إما أن تحطمت على الفور أو أتلفت أقراص الفوندان.

بالرجوع إلى الوراء لاستطلاع عملي ، أدركت أن الكعكة بأكملها كانت ... مائلة؟!؟!

محاولة نقل الكعكة بقوة أكبر إلى مكانها مجرورًا في الفوندان المحاصر ، مما يتسبب في مزيد من التمزق والتجاعيد. تسببت محاولة تغطية الدموع بزخارف أخرى في مزيد من الضرر ، مما أدى إلى إجهاد الإطار غير المستقر مع كل دفع وسحب.

قبل أن أعرف ذلك ، كان الوقت يقترب من الصباح. كنت بلا شك سأكون منهكة في حفلة لوي ، حيث كنت أرعي قطيعًا من الفتيات الصغيرات في فساتين الأميرة.

على الرغم من بحثي وتخطيطي وتجربتي السريعة ، على الرغم من ترسانة الأدوات الخاصة بي ، إلا أن شيئًا ما قد انحرف بشكل رهيب. نظرت بفزع إلى محاولتي المائلة والمنتفخة والمتعرجة لتناول كعكة ، تساءلت: ما الخطأ الذي حدث؟ ما الذي كنت أفتقده؟

مع كآبة وتأوه ، أدركت أنني أفتقد العنبر. كنت أفتقد المساعدة المهنية.

في المرة الأولى ، كانت لدي مهارة وتوجيه مصمم كعك محترف حقيقي لمساعدتي. على الرغم من اتباعها لتعليماتها عن كثب وحفظها لقائمة الأدوات التي سأحتاجها ، إلا أنني ما زلت لا أجد أنظارها الخبيرة تلتقط مجموعة الأخطاء الصغيرة التي تراكمت في خطأ كبير إلى حد ما.

وكانت النتيجة هذا القصر الجليدي غير المتوازن.

الحصول على مساعدة أحد المحترفين صنع عالمًا من الاختلاف. كان من الممكن أن يقوم المحترف بوضع أقراص الفوندان بشكل صحيح في المرة الأولى ، وكان سيعرف ما يجب فعله مع اللطخات والشقوق والدموع. كان بإمكان المحترف إصلاح المشكلات قبل أن تبدأ.

لحسن الحظ بالنسبة لي ، كان الجمهور المستهدف من كعكة فروزن الخاصة بي هو الجمهور الأسير (وكذلك الأطفال في سن الثالثة). كل ما رأوه هو إلسا في قصر الجليد السكرية. لم يلاحظوا ولا يهتموا بأي من العيوب التي أزعجتني بشدة.

وفي الواقع ، كانت كعكة Frozen الخاصة بي في الواقع جهدًا مثيرًا للإعجاب عندما يتعلق الأمر بكعكات عيد الميلاد محلية الصنع. على الرغم من مخاوفي ، لم يلومني أحد على العيوب التي كنت أعاني منها طوال الليل.

أحببت Lois كعكتها ، حتى لو لم تكن مصنوعة بطريقة احترافية.

3AM الإدراك

أثارت جهودي محلية الصنع إعجاب ابنتي البالغة من العمر 3 سنوات (سنرى ما إذا كان ذلك سيستمر عندما كانت مراهقة). لكن في العالم الحقيقي ، هناك منافسة للوقوف في وجهها. كعكتي المصنوعة منزليًا قد تم تفجيرها من الماء بواسطة أحد المحترفين.

في مسيرتي المهنية ، أساعد العملاء المحتملين على فهم قيمة تحسين محركات البحث ، واكتساب الروابط ، والتسويق عبر الإنترنت ، غالبًا ما أقابل مالك الأعمال أو مدير التسويق الذي يعمل كل شيء بنفسي.

أنا أحترم الجحيم منهم. من يستطيع لومهم؟ خاصةً مع التسويق عبر الإنترنت ، غالبًا ما تكون هناك عقلية "يمكنني القيام بذلك بنفسي".

لكن عندما وقفت في الثالثة صباحًا ، مع صقيع في شعري ، أصبحت أقدر الفرق الذي يحدثه المحترف.

عندما يتعلق الأمر بعالم الأعمال ، لن يمنحك أحد مهلة لأنك بذلت قصارى جهدك. يجب أن يكون لديك بالفعل الأفضل لجذب انتباه الغرباء.

ما زلت أشعر بالأسى على الأيام التي جاهدت فيها والقلق (أوه ، القلق) من تلك الكعكة. و 200 دولار التي رفضت أن أسقطها على كعكة احترافية؟ بين المواد ، من المحتمل ألا أحتاج مرة أخرى أبدًا ، والساعات التي أمضيتها في العمل بالجليد بدلاً من العملاء المحتملين ، كلفني كعكة Elsa أكثر من 200 دولار.

كل ما أردته حقًا هو الاستمتاع بعيد ميلاد ابنتي الثالث فقط. ماذا حصلت بدلا من ذلك؟ كعكة صغيرة تنفق مئات الدولارات ولا نوم.

بينما آمل أن تنظر ابنتي باعتزاز إلى الجهد الشجاع الذي بذلته والدتها من أجل كعكة إلسا ، ثق بي: لن يشعر أي شخص على الويب بنفس الشعور تجاه موقع الويب الخاص بك.

في بعض الأحيان يكون من المفيد توظيف المهنيين.