كيف تكتب إعلانات Google القاتلة التي تتحول؟ [هذا هو سبب عدم نقر أحد]

تحقق الشركات متوسط ​​دخل قدره دولاران عن كل دولار تنفقه في إعلانات Google. ومع ذلك ، بمجرد أن تبدأ في التعامل مع إعلانات PPC ، ستواجه طرقًا لا حصر لها لكتابة نسخة إعلانات Google الخاصة بك وتحسين معدلات النقر إلى الظهور والتحويل. ستكتشف أيضًا أن إعلانات Google يقوم دائمًا بتحديث أشكال الإعلانات واللوائح ، الأمر الذي قد يكون من الصعب جدًا اتباعه.

ومع ذلك ، وبغض النظر عن جميع التغييرات المستمرة ، لا تزال هناك بعض الاستراتيجيات والتكتيكات التي أثبتت جدواها والتي يمكن أن تساعدك في جعل جمهورك المستهدف ينقر على إعلاناتك النصية في Google بقوة أكبر.

في هذه المقالة ، سنرشدك إلى أفضل الطرق لكتابة نسخة جذابة من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وجعل إعلانات Google الخاصة بك أكثر فاعلية. هل أنت مستعد للحصول على تلك النقرات المطلوبة من العملاء المحتملين؟ ثم تعمق في التعرف على سبب عدم قيام الأشخاص بالتحويل على إعلانات Google وما الذي يمكنك فعله بالضبط لتغييره.

كما تعلم بالفعل ، يقدم إعلانات Google عددًا قليلاً من أشكال الإعلانات التي يمكنك استخدامها لجذب جمهورك لشراء منتجاتك. في الوقت الحالي ، سنركز بشكل أساسي على إعلانات Google النصية الموسعة.

إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات نصية PPC وتحسينها بشكل صحيح ، فمن الأهمية بمكان أن تعرف هيكلها وما الذي يلفت انتباه الناس أكثر.

فيما يلي مثال على شكل الإعلان النصي PPC في إعلانات Google:

تظهر الإعلانات النصية أعلى نتائج بحث Google. هذا يعني أن إعلانك يمكن أن يكون من بين هؤلاء الأربعة ويجعل العملاء المحتملين ينقرون عليه على الفور. ولكن كيف يمكنك التأكد من أن إعلانك قابل للنقر بالفعل؟

يتكون إعلان Google النصي من:

• عنوان URL المعروض
  عنوان URL المعروض أسود ويظهر أعلى العنوان. يجب أن تتضمن صفحة ويب أو صفحة مقصودة تريد أن يذهب المستخدمون إليها بمجرد النقر فوق إعلانك.
• نص العنوان
  إنه الجزء الذي يجعل إعلانك النصي أكثر وضوحًا. يتم عرضه باللون الأزرق ، ويجب عليك التأكد من أنه يتضمن مصطلحات البحث المتعلقة بمنتجك أو خدمتك. يسمح لك برنامج إعلانات Google بإضافة ثلاثة عناوين ، بحد أقصى 30 حرفًا لكل عنوان. يتم فصل العناوين باستخدام خط عمودي ("|") وقد تظهر بشكل مختلف اعتمادًا على جهاز المستخدم.
• نص الوصف
  الوصف هو المكان الذي تكتب فيه أهم المعلومات حول المنتج أو الخدمات التي تريد أن يعرفها عملاؤك. من الممارسات الجيدة تضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) في حقل الوصف لجذب المزيد من النقرات. يتيح لك إعلانات Google إضافة وصفين ، بحد أقصى 90 حرفًا لكل منهما.

ملاحظة: إذا كنت تريد أن يعرف المستخدمون إلى أين سيأخذهم إعلانك النصي الموسّع بالضبط ، يمكنك استخدام حقل "المسار" الاختياري كجزء من عنوان URL المعروض. يمكنك إضافة مسارين مختلفين ، بحد أقصى 15 حرفًا لكل منهما. ومع ذلك ، لاحظ أنه ليس مضمونًا ظهورها.

يمكنك الاطلاع أدناه على مثال لإعلان حيث يكون "www.ae.com/" هو عنوان URL المعروض ، ونص المسار هو "رجالي / جينز".

وفقًا لاستطلاع Clutch ، قال 49 بالمائة إنهم نقروا على الإعلانات النصية ، و 31 بالمائة نقروا على إعلانات التسوق ، و 16 بالمائة نقروا على إعلانات الفيديو. لذا ، ما الذي يتطلبه الأمر لجعل الإعلانات النصية PPC مميزة وجعل الناس ينقرون عليها بدلاً من منافسيك؟ دعنا نلقي نظرة على أفضل الطرق لتصميم إعلانات Google النصية الفعالة وتحسين نتائج حملتك الإعلانية.

العنوان هو أبرز جزء في إعلانك. لذا ، تأكد من قضاء بعض الوقت في صياغة فكرة جيدة. قبل اتخاذ قرار بشأن العنوان النهائي ، فكر في ما قد يجذب انتباه جمهورك على الفور.

"إذا كان الشخص يبحث عن" علاج بق الفراش "، فلا تحاول أن تكون ذكيًا جدًا في عناوين إعلاناتك. نظرًا لأن لديك 30 حرفًا كحد أقصى لكل عنوان ، يجب أن يستهدف العنوان الأول الكلمة الرئيسية التي تريد أن يظهر هذا الإعلان لها. مثال على العنوان 1 يمكن أن يكون * # 1 Bed Bug Treatment في أوهايو *. العنوان 1 هو مزيج من النسخ ونية الباحث والملاءمة الجغرافية. لقد وجدت أن العنوان 2 هو مكان رائع لإغراء المستخدم للنقر عليه. نسخ مثل * تتوفر الخدمة في نفس اليوم * أو * التخلص من بق الفراش! * هي أمثلة على عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تعمل بشكل جيد. لا يظهر العنوان 3 عادةً ، لكننا ندرج اسم علامتنا التجارية هناك فقط في حالة ما إذا قررت Google إظهار العنوان 3. "

جون ب ، مؤسس Freedom Bound Business

ضع في اعتبارك معالجة نقاط الألم لدى جمهورك المستهدف وإظهار الفوائد القصوى لمنتجك أو خدمتك . يبحث الأشخاص عن أشياء في googling للعثور على حلول سهلة لمشاكلهم ، ويجب أن تكون متواجدًا لتقديمها لهم. تحقق من المثال أدناه:

إذا أمكن ، حاول تضمين الأرقام في عناوينك ، كما ترى أعلاه. يبدو "خصم 50٪" صفقة جيدة جدًا. هل ستجذب المستخدمين؟ على الأرجح. بقدر ما يريد الناس حل مشاكلهم ، فلن يمانعوا في توفير بضعة دولارات أيضًا.

أيضًا ، لا تنسَ تضمين كلمة رئيسية لتقديم العطاءات في العنوان إذا كنت تريد جذب الجودة وحركة المرور ذات الصلة. لنفترض أنك تبحث عن ماكينة صنع قهوة ميسورة التكلفة ، فهل ستكون سعيدًا إذا رأيت إعلانًا عن آلة صنع قهوة عالية الجودة تتجاوز ميزانيتك كثيرًا؟ أعتقد ، لا. ومع ذلك ، ربما قررت معرفة المزيد عن "Wayfair Cheap Coffee Brewer" ، أليس كذلك؟ (انظر اللقطة في الاسفل)

نحن نتعامل مع حملات الدفع لكل نقرة (PPC) يوميًا ، ومن تجربتنا الخاصة ، يمكننا أن نعلن أن العنوان الرئيسي الجيد والجذاب يمثل 40٪ تقريبًا من نجاح إعلانك النصي. إذا كنت تريد منا إنشاء إعلاناتك النصية وتحسينها ، فلا تتردد في مراجعة خدمات إدارة إعلانات Google.

إذا كنت تريد أن يكون إعلانك أكثر جاذبية لجمهورك المستهدف ، ففكر إذن في مصطلح البحث الأكثر صلة الذي سيستخدمونه ، ثم قم بتضمينه في إعلانك. سهل هكذا.

فهي لا تتيح لإعلانك أن يكون ملائمًا فحسب ، بل يتيح أيضًا أن يكون محليًا بشكل مفرط.

"إن أفضل طريقة لإنشاء إعلانات نصية فعالة من Google هي مراعاة الهدف من الكلمات الرئيسية في محتوى الصفحة المقصودة أولاً. سيساعدك هذا في إرشادك إلى ما يبحث عنه الباحث والعناوين الرئيسية والأوصاف التي ستجذبهم.

• العنوان 1 - عنوان غني بالكلمات الرئيسية - يخبر هذا الباحث أن لدينا ما تبحث عنه.
• العنوان 2 - القيمة والفوائد - يخبر هذا الباحث سبب اختيارنا لنا.
• العنوان 3 - الحث على اتخاذ إجراء - يخبر هذا الباحث بما يحتاج إلى القيام به بعد ذلك.
• الأوصاف - المعلومات الداعمة / إشارات الثقة.

لزيادة معدلات التحويل في إعلانات Google ، تأكد من وجود صلة عالية بين ما يبحث عنه الباحثون وما يشاهدونه في إعلاناتك والعثور عليه في صفحاتك المقصودة. قم بمراجعة تقارير عبارات البحث بشكل متكرر لمعرفة ما إذا كان الباحثون قد انتهى بهم المطاف في مجموعة إعلانية أو صفحات مقصودة دون المستوى الأمثل لما يبحثون عنه ".

جرانت هيجينسون ، رئيس شركة ويلبي للاستشارات

على سبيل المثال ، أتطلع إلى توظيف مساعد افتراضي ، وستلبي الإعلانات أدناه طلبي بالكامل:

أو لنفترض أن لدي حالة طارئة وأحتاج إلى العثور على سباك في منطقتي في هذه اللحظة بالذات. الإعلانات أدناه هي ما أتوقع رؤيته عندما أبحث عن حل لمشكلتي الفورية.

إذا تأكدت من إرضاء نية الباحثين في إعلانك ، فهناك فرصة أكبر لأن ينقروا عليه. هذا يعني أنه يجب عليك السماح للأشخاص بمعرفة أن منتجك أو خدمتك هي بالضبط ما يحتاجون إليه. إذا فشلت في عرض ذلك ، فلا تتفاجأ عندما لا ينقر أحد على إعلاناتك.

يجب ألا يكون إعلانك النصي محيرًا. خلافًا لذلك ، يجب أن يعكس بشكل مباشر ما تريد أن يفعله عملاؤك المحتملون بمجرد النقر فوقه. هل تريد منهم التسجيل للحصول على خدمة ، أو إرسال نموذج ، أو شراء منتجك الآن ، أو الاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات؟ تأكد من أن إعلانك يحتوي على رسالة واضحة. بعد ذلك ، سيكون لدى العملاء المحتملين فهم أفضل لما يجب أن يتوقعوه بمجرد اختيارهم للنقر فوق إعلانك.

على سبيل المثال ، أرغب في الحصول على شهادة تسويق رقمي عبر الإنترنت. ما هي المؤسسات التي يجب علي اختيارها؟ فيما يلي أمثلة لـ CTAs التي أراها بمجرد إجراء البحث: "الحصول على شهادة" ، "تحسين مهارات التسويق الرقمي" ، "تحويل إدارة تجربة العملاء بشكل جذري" ، "دفع التكنولوجيا الرقمية إلى الأمام". بصفتي باحثًا ، من المحتمل أن أذهب إلى الإعلان الذي يقول مباشرة أنني سأحصل على شهادة عبر الإنترنت لأنه ما أريده الآن.

وإذا كنت مهتمًا بملابس التمارين الرياضية ، فمن المحتمل أن أختار إعلانًا يفيد بخصم 90٪ على الأنماط المختارة و "اشتر الآن" بدلاً من الإعلان عن مجموعات جديدة. لكن بالطبع ، كل شيء يعتمد على أولوياتك. لهذا السبب من الأهمية بمكان البحث في جمهورك بشكل صحيح وتحديد أفضل رغباتهم.

باختصار ، ضع نفسك مكان عميلك في كل مرة تكتب فيها نسخة إعلان Google الخاص بك. بمجرد الانتهاء من تحسين إعلان Google النصي الخاص بك ، ألق نظرة عليه واسأل نفسك ، "هل يمكنني النقر فوق هذا الإعلان إذا كنت أبحث عن هذا المنتج أو الخدمة؟" إذا كانت الإجابة لا ، فأنت بحاجة إلى مزيد من العمل على تحسين إعلانك. إذا كان الجواب نعم ، يمكنك تجربته. هذا لا يعني أنك ستنجح على الفور ، ولكن على الأقل سيكون لديك شيء تعمل به.

تريد أن يتعلم زوار موقعك أكبر قدر ممكن من المعلومات ذات الصلة من إعلانك. يقدم إعلانات Google العديد من الإضافات لمساعدتك على زيادة أداء إعلانك النصي. نقترح استخدام أربعة إضافات إعلان على الأقل ، ولكن لا تفرط في ذلك ، قم بتضمين فقط تلك التي تعتقد أن آفاقك ستستفيد منها.

بالنظر إلى الإعلانات أعلاه ، يمكن للمستخدم معرفة هذه المعلومات الإضافية بفضل:

• قد تساعد إضافات روابط أقسام الموقع المفيدة الموجودة أسفل الوصف في اكتشاف المزيد عن النشاط التجاري والانتقال مباشرةً إلى الصفحات المحددة.
• ملحق الدعوة مع رقم هاتف يمكن أن تساعد المستخدمين على الوصول إلى العمل المعلن عنها بسرعة.
• ملحقات شرح محددة مثل "الأسماك التي يتم صيدها البرية" و "PaleoRobbie الغذاء تسليم" قد جذب المزيد من الاهتمام.

بناءً على أهدافك ، يمكنك أيضًا الاختيار من بين الإضافات مثل التقييمات ومواقع المتاجر والمواقع التابعة والمقتطفات المنظمة وساعات العمل والأسعار والتطبيقات. فقط تذكر أنه قد لا تظهر جميع الملحقات لأنها ستعتمد على جهاز المستخدم.

إذا كان هناك شيء يجب عليك بالتأكيد مراقبته ، فهو أشكال إعلانات نصية جديدة من Google. إنها تتيح لك أن تكون أكثر إبداعًا ولديك فرصة أكبر للوصول إلى جمهورك المستهدف.

على سبيل المثال ، نوصي بالاستفادة من أشكال الإعلانات النصية مثل:

• الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
  يسمح استخدام شكل الإعلان هذا لـ Google بإنشاء عناوين رئيسية تلقائيًا بناءً على طلب بحث المستخدم. إنه يمكّن Google من استخدام محتوى صفحتك للحصول على المعلومات الأكثر صلة وإدخالها إلى الخوارزمية لتحسين أفضل. كل ما عليك فعله هو إنشاء وصف وتحديد الصفحات المقصودة التي ترغب في أن يرسل إعلانات Google آفاقك إليها.
  
  
• إعلانات البحث المتجاوبة
  تتيح لك الإعلانات المتجاوبة إنشاء ما يصل إلى 15 عنوانًا و 4 أوصافًا ، والتي ستقوم Google بمزجها ومطابقتها لصياغة الإعلان الأكثر صلة بزائرك. إن تضمين هذه الأنواع من الإعلانات في مجموعاتك الإعلانية يمنح خوارزمية Google فرصة لاختبار المجموعات التي تعمل بشكل أفضل وجمع المزيد من البيانات لتحسين حملاتك الإعلانية بشكل أفضل. يمكنك معرفة المزيد حول كيفية إنشاء إعلانات متجاوبة فعالة على شبكة البحث هنا.

إذا كنت أرغب في غسل الملابس ، فمن المرجح أن أنقر على الإعلان الذي يمكنك رؤيته أعلاه. حتى بدون تحديد موقعي في طلب البحث ، تلقيت إعلانًا يقدم خدمات في شيانغ ماي ، تايلاند ، وهذا هو المكان الذي أتواجد فيه الآن (بفضل Google التي تعرف مكاني في أي لحظة.) لم يكن لديّ غسالة ملابس في المنزل ، فسأمضي قدمًا وأنفق الأموال على الخدمات التي يقدمها هؤلاء الأشخاص لأن إعلانهم وثيق الصلة ومحلي للغاية.

لا تنس أيضًا تحسين إعلاناتك لمستخدمي الجوال:

"إن أفضل طريقة لزيادة معدلات التحويل في إعلانات Google هي أن يكون لديك عقلية الجوال أولاً. يمكن أن تصل حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة هذه الأيام إلى 70-80٪ من عمليات البحث على Google ؛ على سبيل المثال ، أكثر من مليون مستخدم شهريًا هم من مستخدمي المحمول بنسبة 81٪ ، وهذا الرقم آخذ في الارتفاع بنحو 1٪ سنويًا. يعد التأكد من أن الإعلان مخصصًا لجمهور الجوال أمرًا أساسيًا لتحقيق أقصى قدر من التحويل
معدلات."

جيسيكا رانداوا ، رئيس الطهاة في The Forked Spoon

لذلك ، كلما زادت الأصول والحرية التي تمنحها لخوارزمية Google لمساعدتك في تجميع إعلاناتك ، زادت فرصة تعزيز معدلات التحويل لديك.

لا أريد تلطيف الأشياء وأقول إن إنشاء الإعلانات أمر سهل لأنه ليس كذلك. لكنها أيضًا ليست مستحيلة. نعم ، من المحتمل أن تمر ببعض الإخفاقات حتى تقوم بتشغيل إعلان نصي يتم تحويله بشكل جيد. لا يمكن التنبؤ بكل من Google ومستخدميها. لذا ، فهي فرصتك لتجربة النسخة ومعرفة ما هو الأفضل لعملك.

تسلط جيني أبو عوبيا من Clever Touch Solutions الضوء أيضًا على أهمية اختبار الانقسام:

يعد اختبار A / B ضروريًا في كل قطاع من قطاعات التسويق الرقمي تقريبًا. يتيح لك تطبيق استراتيجيات إبداعية ، والتحلي بالجرأة ، ومعرفة الكلمات التي تجذب جمهورك أكثر. لهذا السبب يجب عليك كتابة نسخ إعلانية متعددة والسماح للبيانات بإظهار ما يفضله المستخدمون والنقر فوقه. إنها إحدى الطرق التي أثبتت جدواها لتحسين نسختك الإعلانية واكتشاف كيفية زيادة حركة المرور على إعلانات Google الخاصة بك.

الصفحة المقصودة لها تأثير كبير على معدلات النقر إلى الظهور والتحويل. هذا يعني أنك بحاجة إلى التأكد من تطابق إعلانك مع محتوى صفحتك المقصودة وعدم إبراز أي وعود كاذبة.

"يعد اختيار الصفحة المقصودة المناسبة لحملتك أمرًا أساسيًا هنا. عندما بدأ جائحة COVID ، تحول الكثير من تركيز عملائنا إلى بيع المنتجات بكميات كبيرة من خلال Amazon أو التجارة الإلكترونية. لقد أنشأنا حملات محددة للبيع المباشر من شأنها توجيه المستهلكين مباشرة إلى صفحات التحويل مع الحفاظ على المجموعات الإعلانية المخصصة في حملات العلامات التجارية نشطة. باستخدام عبارات الحث على الشراء الذكية والاستفادة من العروض الترويجية الخاصة والأسعار المجمّعة ، ضاعفنا معدلات التحويل ثلاث مرات من 5٪ إلى 35٪ في حملات الشراء الآن ".

فالنتينا روبوتي ، مدير التسويق الرقمي في QNY Creative

قم بتصوير إعلانك النصي باعتباره انعكاسًا أصغر للصفحة التي ترسل المستخدمين إليها. يشعر الناس بالتردد في الشراء من الشركات التي تخدعهم بإعلاناتهم ووعودهم الفارغة. إذا كنت تقدم خصمًا بنسبة 85٪ في إعلانك ، فأنا أتوقع رؤيته بمجرد النقر فوقه.

على سبيل المثال ، بحثت عن "بيع ملابس السباحة المصمم". حصلت على هذا الإعلان كنتيجة بحث ثالثة:

أنا محظوظ جدًا لأنني حصلت على إعلان يحتوي حتى على كلمة "بيع" في عنوانه. تبدو رائعة ، لذلك قررت النقر عليها. وهذا ما حصلت عليه:

404 - الصفحة غير موجودة. لذلك ، قلت وداعًا لـ Zimmermann وواصلت النقر فوق إعلانات أخرى من شأنها أن تقودني في الواقع إلى صفحة "بيع" ، وليس صفحة 404. كيف أشعر؟ نوع من الإحباط ، وربما لن أنقر على إعلانهم مرة أخرى. ولكن ربما أشعر ببعض الارتياح أيضًا لأنهم ما زالوا مضطرين إلى الدفع لبرنامج إعلانات Google مقابل نقري على الرغم من أنهم لم يجنوا شيئًا منها. تخيل مقدار المال الذي كان عليهم دفعه مقابل النقرات من الأشخاص الذين لم يجدوا أيضًا ما كانوا يبحثون عنه في صفحتهم المقصودة. ربما كان خطأ تقنيًا ، لكنه ربما كلفهم الكثير من المال.

النتيجة: إذا كنت لا تريد أن تفقد الثقة في عيون عملائك المحتملين وجوجل ، فلا تكذب في إعلاناتك. سيوفر لك ذلك من إنفاق الأموال على حركة المرور غير ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك ويمنحك فرصة لجذب العملاء المحتملين ذوي الجودة فقط الذين يهتمون حقًا بمنتجك ومستعدون للتحويل.

أيضًا ، لا تنس أن جودة وملاءمة صفحتك المقصودة تؤثر على نقاط جودة إعلان Google الخاص بك ، والتي تحدد موضع إعلانك وسعر النقرة.

"لقد أطلقنا مؤخرًا دورات تدريبية على إعلانات Google للتسويق. كنا سعداء بالمحتوى النصي للإعلانات ، ولكن * لم نحصل على حركة المرور أو الاشتراكات في الدورة التدريبية التي توقعناها *. كانت التغييرات التي أجريناها هي محاذاة محتوى H1 و H2 على الصفحة المقصودة لمطابقة المتغيرات الرئيسية لنص إعلانات Google ، وكذلك جلب وسائل شرح إعلانات Google مباشرةً أسفل المقدمة
على صفحتنا المقصودة. من خلال التركيز على مطابقة الإعلان مع المحتوى الموجود أعلى التمرير في الصفحة المقصودة ، قمنا * بتقليل تكلفة النقرة بنسبة 32٪ وزيادة معدل التحويل لدينا إلى أكثر من الضعف شهريًا. *

مات لينكولن ، مدير شركة Cultivate Automation

قاعدة أساسية: تحقق من نسخة إعلان منافسيك والكلمات الرئيسية التي يقدمون عروض أسعار عليها ، ثم قم بتحليلها واجعل حملتك الإعلانية أفضل من حملتهم.

لا حرج في إجراء بحثك ومحاولة التميز بين منافسيك. بعد كل شيء ، إنها معركة إعلانية ، ويجب عليك استخدام جميع الوسائل الأخلاقية المتاحة للفوز بها.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها التمييز بين منافسيك:

1. قم بالمزايدة على الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية الخاصة بك.

أولاً ، إنها رخيصة. ثانيًا ، سيساعدك في الظهور أولاً إذا كان المستخدمون يبحثون عن عملك مباشرةً. ثالثًا ، ستساعدك على منع توقعاتك من النقر فوق إعلانات منافسيك ، الذين قد يقدمون أيضًا عروض أسعار على الكلمة الرئيسية التي تحمل اسم علامتك التجارية. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول إستراتيجية PPC هذه ، فراجع منشور المدونة الخاص بنا حول سبب أهمية حملات العلامة التجارية PPC.

فيما يلي مثال على كيفية قيام المنافسين بتقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية لبعضهم البعض. لقد بحثت عن "Ahrefs" (أداة مشهورة لتحسين محركات البحث). وكان أول إعلان حصلت عليه من MOZ SEO Software ، وهو منافس Ahrefs. هذا يعني أن MOZ تقدم عطاءات على اسم العلامة التجارية Ahrefs وقد تجعل الأشخاص ينقرون على موقع الويب الخاص بهم بدلاً من Ahrefs. إذا عرضت Ahrefs على الكلمة الرئيسية الخاصة بعلامتها التجارية ، فمن المحتمل أن تظهر إعلاناتها أعلى إعلان MOZ ، ومن المرجح أن ينقر الأشخاص عليها.

لذلك ، حتى إذا ظهرت في الصفحة الأولى من نتائج البحث العضوية ، فإن المزايدة على اسم علامتك التجارية ستظل تساهم في جلب المزيد من النقرات لك.

2. اعرض الميزة / القيمة الفريدة لمنتجك أو خدمتك.

نحن ندرك أنه من الصعب التنافس مع العلامات التجارية المعروفة التي لديها ميزانيات إعلانية تقدر بملايين الدولارات. لكن حقيقة أن الجميع يعرفون عنها لا تجعل منتجك أسوأ. لذا ، يجب أن تركز على كيفية إعلام الناس بذلك.

إذا كنت تقدم شيئًا لا يقدمه منافسوك ، فعليك بالتأكيد ذكره في إعلانك. من المهم أن تقوم بتخصيص نسخة الإعلان الخاصة بك خصيصًا لمنتجك / خدمتك وإبراز كيف يمكن أن تحدث فرقًا في حياة الناس.

على سبيل المثال ، هل تقدم خصومات خاصة للأعضاء الجدد وتقدم العديد من الأساليب المختلفة؟ دع العالم يعرف ذلك ، تمامًا كما تفعل هذه العلامة التجارية:

لا يعرض الإعلان أعلاه جميع الصفقات الرائعة التي تمتلكها هذه الشركة فحسب ، بل يذكر أيضًا الأسعار وأنواع الملابس الأخرى التي تبيعها. لمعلوماتك ، يظهر هذا الإعلان أولاً ، متبوعًا ببعض العلامات التجارية الأكثر شهرة مثل Uniqlo و American Eagle. وبالتالي ، يمكنك أيضًا التغلب على منافسيك إذا تأكدت من كتابة نص إعلان مقنع وتشغيل إعلاناتك بشكل صحيح.

عندما تجلس لكتابة نسخة أخرى من إعلان Google النصي الخاص بك ، ضع في اعتبارك أن الأمر لا يتعلق بمشاعرك وغرورك ، بل يتعلق دائمًا برغبات آفاقك.

الأشخاص الذين يبحثون عن حلول لمشاكلهم على الإنترنت أنانيون. إنهم يريدون العثور على أفضل العروض ، والحصول على المنتجات أو الخدمات الأكثر جودة ، وفي نفس الوقت توفير أكبر قدر ممكن من المال. هذا هو السبب في أن نسختك الإعلانية يجب أن تلبي كل هذه الاحتياجات. يجب أن يعكس أيضًا نية الباحث ، وأن يوضح أن عملك يهتم حقًا بمشاعرهم وأن منتجك / خدمتك سوف ترضيهم على الفور.

هل تريد العثور على الوصفة المثالية لكتابة إعلانات نصية فعالة؟ ثم لا تتردد في أن تكون مبدعًا ، وتجربة الصياغة ، وتناول نقاط الألم لدى عميلك ، وكتابة عناوين تجذب الانتباه ، وحتى تستغل خوف الناس من فقدان الفرصة (FOMO.) وبالطبع ، كن دائمًا على دراية بمنافسيك و تأكد من أن لديك صفحة مقصودة ملائمة تتطابق مع إعلانك.

تذكر أن جميع الأنشطة التجارية مختلفة ، ولا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لإنشاء نسخة إعلانية مثالية. لذلك ، احتضن المكاسب والخسائر ، حتى تجد اللغة المثالية التي تتحدث إلى جمهورك المستهدف وتجعله يتحول.

إذا كنت ترغب في أن يساعدك متخصصو الدفع بالنقرة لدينا في تحسين وإدارة حملات إعلانات Google الخاصة بك ، فتواصل معنا اليوم.