Jak pisać zabójcze reklamy Google, które konwertują? [Dlatego nikt nie klika]

Opublikowany: 2020-07-14

Firmy zarabiają średnio 2 dolary na każdego dolara wydanego w Google Ads. Jednak gdy zaczniesz zajmować się reklamami PPC, napotkasz nieskończone możliwości tworzenia kopii Google Ads i poprawiania współczynników klikalności i konwersji. Odkryjesz również, że Google Ads stale aktualizuje formaty reklam i przepisy, których przestrzeganie może być dość trudne.

Jednak pomijając wszystkie ciągłe zmiany, wciąż istnieje kilka sprawdzonych strategii i taktyk, które mogą pomóc w skłonieniu docelowych odbiorców do energiczniejszego klikania reklam tekstowych Google.

W tym artykule przedstawimy najlepsze sposoby na napisanie chwytliwej reklamy PPC i zwiększenie skuteczności Google Ads. Czy jesteś gotowy, aby uzyskać pożądane kliknięcia od potencjalnych klientów? Następnie dowiedz się, dlaczego użytkownicy nie dokonują konwersji w Google Ads i co dokładnie możesz zrobić, aby to zmienić.

Czym są reklamy tekstowe PPC?

Jak zapewne już wiesz, Google Ads oferuje sporo formatów reklam, których możesz użyć, aby zachęcić odbiorców do zakupu Twoich produktów. Na razie skupimy się głównie na rozszerzonych reklamach tekstowych Google.

Jeśli chcesz prawidłowo tworzyć i optymalizować reklamy tekstowe PPC, musisz znać ich strukturę i to, co najbardziej przyciąga uwagę ludzi.

Oto przykład formatu reklamy tekstowej Google Ads PPC:

Reklamy tekstowe pojawiają się na górze wyników wyszukiwania Google. Oznacza to, że Twoja reklama może znaleźć się wśród tych czterech i sprawić, że potencjalni klienci natychmiast ją klikną. Ale jak możesz mieć pewność, że Twoja reklama jest rzeczywiście klikalna?

Reklama tekstowa Google składa się z:

  • Wyświetlany adres URL
    Wyświetlany adres URL jest czarny i znajduje się nad nagłówkiem. Powinien zawierać stronę internetową lub stronę docelową, do której użytkownicy mają przejść po kliknięciu reklamy.
  • Tekst nagłówka
    To ta część, która sprawia, że ​​Twoja reklama tekstowa jest najbardziej zauważalna. Jest wyświetlany na niebiesko i upewnij się, że zawiera wyszukiwane hasła związane z Twoim produktem lub usługą. Google Ads pozwala dodać trzy nagłówki, każdy o długości do 30 znaków. Nagłówki są oddzielone pionową kreską („|”) i mogą wyglądać inaczej w zależności od urządzenia użytkownika.
  • Tekst opisu
    Opis to miejsce, w którym wpisujesz najważniejsze informacje o produkcie lub usługach, które chcesz, aby klienci poznali. Dobrą praktyką jest umieszczanie wezwań do działania (CTA) w polu opisu, aby przyciągnąć więcej kliknięć. Google Ads umożliwia dodanie dwóch opisów, każdy do 90 znaków.

PS Jeśli chcesz, aby użytkownicy wiedzieli, gdzie dokładnie zaprowadzi ich Twoja rozszerzona reklama tekstowa, możesz użyć opcjonalnego pola „Ścieżka” jako części wyświetlanego adresu URL. Możesz dodać dwie różne ścieżki, każda do 15 znaków. Pamiętaj jednak, że nie ma gwarancji, że się pojawią.

Poniżej możesz zobaczyć przykład reklamy, w której „www.ae.com/” to wyświetlany adres URL, a tekst ścieżki to „męskie/dżinsy”.

8 sposobów na tworzenie skutecznych reklam tekstowych Google

Według ankiety przeprowadzonej przez Clutch, 49 procent stwierdziło, że klika reklamy tekstowe, 31 procent klika reklamy produktowe, a 16 procent klika reklamy wideo. Czego więc potrzeba, aby Twoje reklamy tekstowe PPC wyróżniały się i zachęcały ludzi do klikania w nie, a nie w konkurencji? Przyjrzyjmy się najlepszym sposobom tworzenia skutecznych reklam tekstowych Google i poprawiania wyników kampanii reklamowych.

1. Napisz chwytliwy nagłówek

Nagłówek to najbardziej widoczna część reklamy. Więc upewnij się, że poświęcisz trochę czasu na stworzenie dobrego. Zanim zdecydujesz się na ostateczny nagłówek, zastanów się, co od razu przyciągnie uwagę odbiorców.

„Jeśli dana osoba szuka „leczenia pluskiew”, nie próbuj zbyt sprytnie podchodzić do nagłówków reklam. Ponieważ masz tylko 30 znaków na nagłówek, pierwszy nagłówek powinien być kierowany na kluczowe słowo kluczowe, dla którego ma się wyświetlać ta reklama. Przykładem nagłówka 1 może być *#1 Leczenie pluskiew w Ohio*. Nagłówek 1 to połączenie tekstu, zamiaru wyszukiwania i trafności geograficznej. Odkryłem, że nagłówek 2 to świetne miejsce, aby zachęcić użytkownika do kliknięcia. Skopiuj na przykład *Dostępna usługa tego samego dnia *lub *Pozbądź się pluskiew! *są przykładami CTA, które działają dobrze. Nagłówek 3 zwykle się nie wyświetla, ale umieszczamy tam nazwę naszej marki na wypadek, gdyby firma Google zdecydowała się wyświetlić nasz Nagłówek 3.”.

John P., założyciel Freedom Bound Business

Rozważ zajęcie się problemami odbiorców docelowych i przedstawienie najważniejszych zalet swojego produktu lub usługi . Ludzie szukają w Google rzeczy, aby znaleźć łatwe rozwiązania swoich problemów, a Ty powinieneś być tam, aby je dostarczyć. Sprawdź poniższy przykład:

Personalizuj: używaj mocnych słów, aby zwrócić uwagę klienta. Użyj słowa ty, aby zwrócić ich uwagę. I za każdym razem, gdy chcesz użyć słów takich jak my lub ja, zdecyduj się na użycie Ciebie.
Odwołaj się do ich emocji: wywołaj reakcję emocjonalną, użyj treści, które mają wpływ na społeczeństwo lub środowisko. Zajmij stanowisko lub apeluj, wykorzystaj bieżące wydarzenia lub podnieś świadomość”.

Scot J Chrisman, założyciel THE MEDIA HOUSE

Jeśli to możliwe, postaraj się umieścić liczby w nagłówkach , jak widać powyżej. „50% zniżki” brzmi jak całkiem niezła okazja. Czy przyciągnie użytkowników? Najprawdopodobniej. Chociaż ludzie chcą rozwiązać swoje problemy, nigdy nie mieliby nic przeciwko zaoszczędzeniu kilku dolarów.

„Po dodaniu dokładnych liczb w nagłówkach reklama zyskuje większe zaangażowanie przy współczynniku klikalności powyżej 80% przy poziomie ufności 99%. Liczby są łatwo zauważalne i sprawiają, że reklama jest bardziej dokładna i wiarygodna. Dodając liczby w reklamach, wybierz konkretne liczby, takie jak 2456, a nie 2400+. Strategia poprawi skuteczność reklam”.

Brandon Foster, Blogger w My School Supply Lists

Nie zapomnij również umieścić w nagłówku słowa kluczowego określającego stawki, jeśli chcesz przyciągnąć jakość i odpowiedni ruch. Załóżmy, że szukasz ekspresu do kawy w przystępnej cenie. Czy byłbyś szczęśliwy, gdyby zobaczył reklamę ekspresu z wyższej półki, który przekracza Twój budżet? Wydaje mi się że nie. Jednak prawdopodobnie zdecydujesz się dowiedzieć więcej o „Wayfair Cheap Coffee Brewer”, prawda? (patrz zrzut ekranu poniżej)

Codziennie zajmujemy się kampaniami PPC, a z własnego doświadczenia możemy stwierdzić, że dobry i chwytliwy nagłówek odpowiada za prawie 40% sukcesu reklamy tekstowej. Jeśli chcesz, abyśmy utworzyli i zoptymalizowali Twoje reklamy tekstowe, nie wahaj się skorzystać z naszych usług zarządzania reklamami Google.

2. Zamiar wyszukiwania adresów

Jeśli chcesz, aby Twoja reklama była bardziej atrakcyjna dla docelowych odbiorców, pomyśl o najtrafniejszym wyszukiwanym haśle, którego będą używać, a następnie uwzględnij je w reklamie. Proste.

Dzięki temu Twoja reklama będzie nie tylko trafna, ale także hiperlokalna.

„Najlepszym sposobem tworzenia skutecznych reklam tekstowych Google jest rozważenie intencji słów kluczowych z treścią strony docelowej. Pomoże Ci to wskazać, czego szuka osoba wyszukująca oraz jakie nagłówki i opisy będą do niej przemawiać.

  • Nagłówek 1 – Nagłówek bogaty w słowa kluczowe – informuje wyszukiwarkę, że mamy to, czego szukasz.
  • Nagłówek 2 – Wartość i korzyści – To mówi wyszukiwarce, dlaczego powinieneś wybrać nas.
  • Nagłówek 3 – Wezwanie do działania – informuje wyszukiwarkę, co musi zrobić dalej.
  • Opisy — informacje pomocnicze/sygnały zaufania.

Aby zwiększyć współczynniki konwersji Google Ads, zapewnij wysoką trafność między tym, czego szukają użytkownicy, widzą w Twoich reklamach i znajdowaniem na Twoich stronach docelowych. Często przeglądaj raporty wyszukiwanych haseł, aby sprawdzić, czy użytkownicy znajdują się w grupie reklam lub na stronach docelowych, które nie są optymalne dla tego, czego szukają”.

Grant Higginson, prezes Welby Consulting

Na przykład chcę zatrudnić wirtualnego asystenta, a poniższe reklamy w pełni spełnią moją prośbę:

Albo powiedzmy, że mam awarię i w tej chwili muszę znaleźć hydraulika w mojej okolicy. Poniższe reklamy będą tym, czego oczekuję, gdy szukam rozwiązania mojego bezpośredniego problemu.

Jeśli upewnisz się, że Twoja reklama spełnia intencje wyszukiwarek, istnieje większa szansa, że ​​ją klikną. Oznacza to, że musisz poinformować ludzi, że Twój produkt lub usługa jest dokładnie tym, czego potrzebują. Jeśli nie uda Ci się tego pokazać, nie zdziw się, gdy nikt nie kliknie Twoich reklam.

3. Użyj solidnych wezwań do działania

Twoja reklama tekstowa nie powinna być myląca. W przeciwnym razie powinien bezpośrednio odzwierciedlać to, czego oczekujesz od potencjalnych klientów po kliknięciu. Czy chcesz, aby zarejestrowali się w usłudze, przesłali formularz, kupili Twój produkt teraz lub skontaktowali się z Tobą, aby uzyskać więcej informacji? Upewnij się, że Twoja reklama ma jasny przekaz. Dzięki temu potencjalni klienci będą mieli lepsze zrozumienie tego, czego powinni się spodziewać, gdy zdecydują się kliknąć Twoją reklamę.

Skorzystaj z FOMO. Reklamy, które mają poczucie pilności, działają lepiej niż reklamy wiecznie zielone. Dodanie odliczania do reklam tekstowych Google wywoła niechęć do strat i skłoni klienta do natychmiastowego działania. Z kartą Strach przed przeoczeniem w rękawie, uzyskasz więcej konwersji bardziej efektywnie”.

Tom De Spiegelaere, założyciel Tom Spicky

Na przykład chcę uzyskać certyfikat z marketingu cyfrowego online. Jakie instytucje wybrać? Oto przykłady CTA, które widzę podczas wyszukiwania: „Zdobądź certyfikat”, „Zoptymalizuj swoje umiejętności w zakresie marketingu cyfrowego”, „Radykalnie zmień zarządzanie doświadczeniami klientów”, „Rozwijaj technologię cyfrową”. Jako osoba wyszukująca prawdopodobnie wybrałbym reklamę, która bezpośrednio mówi, że zdobędę certyfikat online, ponieważ tego właśnie teraz chcę.

A jeśli akurat zainteresowałabym się ubraniami do ćwiczeń, pewnie wybrałabym reklamę, która mówi, że mają 90% zniżki na wybrane style i „kup teraz”, a nie reklamę nowych kolekcji. Ale oczywiście wszystko zależy od twoich priorytetów. Dlatego tak ważne jest, aby właściwie zbadać swoich odbiorców i określić ich najważniejsze pragnienia.

Krótko mówiąc, za każdym razem, gdy piszesz tekst reklamy Google, postaw się na miejscu klienta. Po zakończeniu optymalizacji reklamy tekstowej Google spójrz na nią i zadaj sobie pytanie: „Czy kliknąłbym tę reklamę, gdybym szukał tego produktu lub usługi?” Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, musisz popracować nad udoskonaleniem reklamy. Jeśli odpowiedź brzmi tak, możesz to wypróbować. Nie oznacza to, że od razu odniesiesz sukces, ale przynajmniej będziesz miał nad czym pracować.

4. Wykorzystaj rozszerzenia reklam

Chcesz, aby użytkownicy dowiedzieli się z reklamy jak najwięcej istotnych informacji. Google Ads oferuje kilka rozszerzeń, które pomogą Ci zmaksymalizować skuteczność reklam tekstowych. Sugerujemy użycie co najmniej czterech rozszerzeń reklamy, ale nie zwariuj i uwzględnij tylko te, z których Twoim zdaniem skorzystają Twoi potencjalni klienci.

Patrząc na powyższe reklamy, użytkownik może dowiedzieć się takich dodatkowych informacji dzięki:

  • Przydatne rozszerzenia linków do podstron pod opisem mogą pomóc dowiedzieć się więcej o firmie i przejść bezpośrednio do wybranych stron.
  • Rozszerzenie połączeń z numerem telefonu może ułatwić użytkownikom szybkie dotarcie do reklamowanej firmy.
  • Konkretne rozszerzenia objaśnień, takie jak „Dzikie ryby” i „Dostawa jedzenia PaleoRobbie”, mogą przyciągnąć więcej uwagi.

„Google ma wiele pól na Twoje nagłówki i teksty jako wymagania dla Twoich reklam, ale mają też dodatkowe pola zwane rozszerzeniami. Musisz ich użyć. Pokazuje wyszukiwarkom różne części Twojej witryny, do których mogą przejść bezpośrednio. Rzuca szerszą sieć, jeśli ktoś w Google szuka czegoś konkretnego poza główną stroną, na którą kierujesz. Reklamowaliśmy niektóre z naszych innych gier za pomocą rozszerzeń, co zwiększyło nasz ogólny CTR o 16%. To była wspaniała wygrana!”

Neal Taparia, Pasjans

W zależności od celów możesz także wybierać spośród takich rozszerzeń, jak oceny, lokalizacje sklepów, lokalizacje stowarzyszone, rozszerzenia informacji, godziny pracy, ceny i aplikacje. Pamiętaj tylko, że nie wszystkie rozszerzenia mogą się wyświetlić, ponieważ będzie to zależeć od urządzenia użytkownika.

5. Użyj nowych formatów reklam

Jeśli jest coś, na co zdecydowanie powinieneś zwrócić uwagę, to są to nowe formaty reklam tekstowych Google. Pozwalają być bardziej kreatywnym i mają większą szansę na dotarcie do grupy docelowej.

Na przykład zalecamy korzystanie z takich formatów reklam tekstowych, jak:

  • Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
    Korzystanie z tego formatu reklamy umożliwia Google automatyczne generowanie nagłówków na podstawie żądania wyszukiwania użytkownika. Umożliwia Google wykorzystanie treści Twojej strony w celu uzyskania najbardziej odpowiednich informacji i przekazania ich algorytmowi w celu lepszej optymalizacji. Wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć opis i określić strony docelowe, na które Google Ads ma wysyłać potencjalnych klientów.

  • Elastyczne reklamy w wyszukiwarce
    Reklamy elastyczne umożliwiają utworzenie do 15 nagłówków i 4 opisów, które Google połączy i dopasuje, aby stworzyć najbardziej odpowiednią reklamę dla użytkownika. Uwzględnienie tego typu reklam w swoich grupach reklam daje algorytmowi Google możliwość przetestowania, które kombinacje działają lepiej, i zebrania większej ilości danych w celu lepszej optymalizacji kampanii reklamowych. Więcej informacji o tworzeniu skutecznych elastycznych reklam w wyszukiwarce znajdziesz tutaj.

Gdybym chciał zrobić pranie, najprawdopodobniej kliknąłbym w reklamę, którą widzisz powyżej. Nie podając nawet mojej lokalizacji w zapytaniu, dostałem reklamę oferującą usługi w Chiang Mai w Tajlandii i właśnie tam jestem (dzięki Google, który wie, gdzie jestem w danej chwili). nie miałem pralki w domu, śmiało wydałbym pieniądze na usługi oferowane przez tych facetów, ponieważ ich reklama jest trafna i hiperlokalna.

Nie zapomnij również o optymalizacji reklam pod kątem użytkowników mobilnych:

„Najlepszym sposobem na zwiększenie współczynników konwersji w Google Ads jest nastawienie na mobilność. W dzisiejszych czasach ruch mobilny może sięgać nawet 70-80% wyszukiwań w Google; na przykład ponad milion naszych użytkowników miesięcznie to 81% użytkowników mobilnych, a liczba ta rośnie w tempie około 1% rocznie. Upewnienie się, że reklama jest dostosowana do odbiorców mobilnych, jest kluczem do maksymalizacji konwersji
stawki.”

Jessica Randhawa, szefowa kuchni w The Forked Spoon

Im więcej zasobów i swobody dajesz algorytmowi Google, aby pomóc Ci w tworzeniu reklam, tym większą masz szansę na zwiększenie współczynników konwersji.

6. Przetestuj swoje kopie reklam A/B

Nie chcę osładzać rzeczy i mówić, że tworzenie reklam jest łatwe, bo tak nie jest. Ale to też nie jest niemożliwe. Tak, prawdopodobnie będziesz musiał przejść przez kilka niepowodzeń, zanim uruchomisz reklamę tekstową, która zapewnia dobrą konwersję. Zarówno Google, jak i jego użytkownicy są nieprzewidywalni. Masz więc szansę poeksperymentować z kopią i zobaczyć, co najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie.

„Jak zwiększyć współczynnik konwersji dzięki reklamom, testujemy! Zwykle daję mu około miesiąca na zebranie optymalnej ilości danych (zwykle upewniam się, że każde słowo kluczowe otrzyma co najmniej 50 kliknięć, aby podjąć decyzję). Po upływie tego miesiąca przeglądam dane i najpierw przeczesuję same reklamy, aby zobaczyć, które mają najlepszy współczynnik klikalności. Uwzględniam również wymiary dodatkowe, takie jak współczynnik konwersji, czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń”.

Derek Lance, redaktor główny w Far Infrared PEMF Mat Reviews.com

Jenny Abouobaia z Clever Touch Solutions również podkreśla znaczenie testów dzielonych:

„Najpierw musisz dowiedzieć się, co dokładnie testujesz w swojej reklamie, czy to czas? kierowanie na urządzenie? samą ofertę i treść? Po drugie, dowiedz się, która z Twoich reklam osiąga najlepsze wyniki, a stamtąd łatwiej jest dowiedzieć się, jakie zmiany należy wprowadzić, niż musisz określić te zmiany w oparciu o swój cel, niezależnie od tego, czy jest to większy CTR, czy więcej potencjalnych klientów. .itp"

Testy A/B są niezbędne w prawie każdym segmencie marketingu cyfrowego. Pozwala stosować kreatywne strategie, być odważnym i wymyślać słowa, które najbardziej przykuwają uwagę odbiorców. Dlatego należy napisać wiele kopii reklamy, aby dane pokazywały preferencje użytkowników i klikały. Jest to jeden ze sprawdzonych sposobów na uzyskanie tekstu reklamowego i odkrycie, jak zwiększyć ruch w Google Ads.

7. Dopasuj treść reklamy do strony docelowej

Strona docelowa ma znaczący wpływ na współczynniki klikalności i konwersji. Oznacza to, że musisz upewnić się, że Twoja reklama pasuje do treści strony docelowej i nie podkreśla żadnych fałszywych obietnic.

„Kluczowy jest tutaj wybór odpowiedniej strony docelowej dla Twojej kampanii. Kiedy wybuchła pandemia COVID, wielu naszych klientów skupiło się na hurtowej sprzedaży produktów za pośrednictwem Amazon lub e-commerce. Stworzyliśmy specjalne kampanie sprzedaży bezpośredniej, które przekierowują konsumentów bezpośrednio na strony konwersji, jednocześnie utrzymując aktywne grupy reklam w kampaniach marki. Wykorzystując sprytne CTA i korzystając ze specjalnych promocji i cen hurtowych, potroiliśmy nasze współczynniki konwersji z 5% do 35% w kampaniach Kup teraz”.

Valentina Robotti, menedżer ds. marketingu cyfrowego w QNY Creative

Wyobraź sobie reklamę tekstową jako mniejsze odzwierciedlenie strony, do której kierujesz użytkowników. Ludzie niechętnie kupują od firm, które oszukują ich reklamami i pustymi obietnicami. Jeśli oferujesz 85% zniżkę w swojej reklamie, spodziewam się, że ją zobaczę, gdy ją kliknę.

Na przykład wyszukałem „wyprzedaż projektantów strojów kąpielowych”. Otrzymałem tę reklamę jako trzeci wynik wyszukiwania:

Mam szczęście, że dostałem reklamę, która ma nawet słowo „wyprzedaż” w nagłówku. Wygląda świetnie, więc postanowiłem go kliknąć. A oto, co mam:

404 – Nie znaleziono strony. Pożegnałem się więc z Zimmermannem i kliknąłem inne reklamy, które faktycznie prowadziłyby mnie do strony „Wyprzedaż”, a nie 404. Jak się czuję? Trochę rozczarowany i prawdopodobnie nigdy więcej nie kliknę ich reklamy. Ale może też czuję ulgę, bo i tak musieli płacić Google Ads za moje kliknięcie, mimo że nic na tym nie zyskali. Wyobraź sobie, ile pieniędzy musieli zapłacić za kliknięcia od osób, które również nie znalazły tego, czego szukały na swojej stronie docelowej. Mógł to być błąd techniczny, ale prawdopodobnie kosztował ich dużo pieniędzy.

Wynik: jeśli nie chcesz tracić zaufania w oczach potencjalnych klientów i Google, nie kłam w swoich reklamach. Zaoszczędzi Ci to wydawania pieniędzy na nieistotny ruch na Twojej stronie i da Ci szansę na przyciągnięcie tylko wartościowych leadów, którzy są naprawdę zainteresowani Twoim produktem i gotowi do konwersji.

Nie zapominaj też, że jakość i trafność strony docelowej wpływają na Wynik Jakości reklamy Google, który określa pozycję reklamy i cenę kliknięcia.

„Niedawno uruchomiliśmy szkolenia Google Ads for Marketing. Treść tekstowa reklam była dla nas zadowalająca, ale *nie uzyskaliśmy oczekiwanego ruchu ani zapisów na kursy*. Wprowadzone przez nas zmiany polegały na dopasowaniu treści H1 i H2 na stronie docelowej do głównych wariantów naszego tekstu Google Ads, a także umieszczeniu objaśnień reklam Google bezpośrednio pod wstępem
na naszej stronie docelowej. Skupiając się na dopasowaniu reklamy do treści nad przewijaniem na stronie docelowej, *obniżyliśmy koszt kliknięcia o 32% i ponad dwukrotnie podwoiliśmy nasz współczynnik konwersji z miesiąca na miesiąc.*

Matt Lincoln, dyrektor w Cultivate Automation

8. Poznaj swoją konkurencję

Ogólna zasada: sprawdź tekst reklamy i słowa kluczowe konkurencji, które licytują, a następnie przeanalizuj je i spraw, by Twoja kampania reklamowa była lepsza niż ich.

Nie ma nic złego w przeprowadzaniu badań i próbowaniu wyróżnienia się na tle konkurencji. W końcu jest to bitwa reklamowa i należy użyć wszelkich dostępnych środków etycznych, aby ją wygrać.

„Wykorzystaj nagłówek, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Zbadaj reklamy konkurencji i porównaj swoje. Nie oznacza to, że będziesz musiał uzyskać od nich wpływ, ale użyj słów kluczowych, które sprawią, że Twoje reklamy będą bardziej intrygujące niż one”.

Samantha Moss, redaktorka i ambasadorka treści w Romantific

Oto kilka sposobów na odróżnienie się od konkurencji:

1. Licytuj słowa kluczowe związane z marką.

Po pierwsze jest tani. Po drugie, pomoże Ci pojawić się na pierwszym miejscu, jeśli użytkownicy bezpośrednio szukają Twojej firmy. Po trzecie, pomoże ci to powstrzymać potencjalnych klientów przed klikaniem reklam konkurencji, która może również licytować słowo kluczowe Twojej marki. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tej strategii PPC, zapoznaj się z naszym wpisem na blogu, aby dowiedzieć się, dlaczego kampanie marki PPC są cenne.

Oto przykład tego, jak konkurenci licytują słowa kluczowe związane z marką. Szukałem „Ahrefs” (popularne narzędzie SEO). A pierwsza reklama, którą dostałem pochodziła od MOZ SEO Software, czyli konkurenta Ahrefs. Oznacza to, że MOZ licytuje markę Ahrefs i może sprawić, że ludzie klikną na ich stronie zamiast na Ahrefs. Gdyby Ahrefs licytował słowo kluczowe marki, jego reklama prawdopodobnie pojawiłaby się nad reklamą MOZ, a ludzie byliby bardziej skłonni ją kliknąć.

Tak więc, nawet jeśli pojawiasz się na pierwszej stronie bezpłatnych wyników wyszukiwania, licytowanie nazwy Twojej marki nadal przyczyni się do uzyskania jeszcze większej liczby kliknięć.

2. Pokaż unikalną cechę/wartość swojego produktu lub usługi.

Rozumiemy, że trudno konkurować ze znanymi markami, które mają milionowe budżety reklamowe. Ale fakt, że wszyscy o nich wiedzą, nie pogarsza twojego produktu. Dlatego powinieneś skupić się na tym, jak poinformować o tym ludzi.

Jeśli oferujesz coś, czego nie oferują konkurenci, zdecydowanie powinieneś wspomnieć o tym w swojej reklamie. Ważne jest, aby dostosować tekst reklamy konkretnie do produktu/usługi i podkreślić, jak może to zmienić życie ludzi.

Na przykład, czy oferujesz specjalne zniżki dla nowych członków i oferujesz mnóstwo różnych stylów? Niech świat się o tym dowie, tak jak robi to ta marka:

Powyższa reklama pokazuje nie tylko wszystkie świetne oferty tej firmy, ale także podaje ceny i inne rodzaje sprzedawanych przez nią ubrań. FYI, ta reklama pojawia się jako pierwsza, a następnie kilka jeszcze bardziej popularnych marek, takich jak Uniqlo i American Eagle. W ten sposób możesz również pokonać swoich konkurentów, jeśli upewnisz się, że napiszesz przekonujący tekst reklamy i prawidłowo je wyświetlisz.

Pamiętaj: zawsze chodzi o nich, nie o Ciebie

Za każdym razem, gdy siadasz do napisania kolejnego tekstu reklamy tekstowej Google, pamiętaj, że nie chodzi o Twoje uczucia i ego, tylko o pragnienia potencjalnych klientów.

Ludzie, którzy szukają rozwiązań swoich problemów w Internecie, są samolubni. Chcą znaleźć najlepsze oferty, otrzymać produkty lub usługi najwyższej jakości, a jednocześnie zaoszczędzić jak najwięcej pieniędzy. Dlatego tekst reklamy powinien odpowiadać wszystkim tym potrzebom. Powinna również odzwierciedlać intencje poszukiwacza, pokazać, że Twój biznes naprawdę dba o jego uczucia, a Twój produkt/usługa od razu go zadowoli.

Chcesz znaleźć idealny przepis na pisanie skutecznych reklam tekstowych? Następnie nie wahaj się być kreatywnym, eksperymentuj ze sformułowaniami, zajmij się problemami klientów, pisz przyciągające uwagę nagłówki, a nawet wykorzystaj strach ludzi przed utratą (FOMO). I oczywiście zawsze bądź świadomy swojej konkurencji i upewnij się, że masz odpowiednią stronę docelową, która pasuje do Twojej reklamy.

Pamiętaj, że każda firma jest inna i nie ma jednego uniwersalnego podejścia do tworzenia idealnego tekstu reklamy. Więc ogarnij zarówno wygrane, jak i przegrane, dopóki nie znajdziesz idealnego języka, który przemówi do Twojej grupy docelowej i sprawi, że się nawróci.

Jeśli chcesz, aby nasi specjaliści PPC pomogli Ci w optymalizacji i zarządzaniu kampaniami Google Ads, skontaktuj się z nami już dziś.