قالب تسويق بالمحتوى لعام 2020

إن منهجية "Content Cascade" الخاصة بنا هي إطار عمل تسويق محتوى بسيط ولكنه قوي. استخدم هذا النموذج العقلي لتشكيل طريقة تفكيرك عند التخطيط لحملات المحتوى.

هل تحتاج إلى قالب تسويق للمحتوى؟ نعلم جميعًا أن إنشاء محتوى رائع هو حجر الزاوية في التسويق الداخلي. إنه يمكّنك من وضع نفسك كقائد فكري في مجال عملك ، ومن المهم إنشاء مزيج من المحتوى الذي لا يجذب انتباه قرائك فحسب ، بل يلهمهم ويثقفهم أيضًا. يجب استخدام أي محتوى تقوم بإنشائه كسفينة لإخبار قصة وإيصال قيم علامتك التجارية.

لكن ليس من السهل إنشاء محتوى بطريقة قابلة للتكرار.

ولهذا السبب أنشأنا منهجية Hallam Content Cascade . إنه قالب تسويق للمحتوى يمنحك نموذجًا عقليًا لإنشاء المحتوى

نموذج تسويق محتوى Hallam: سلسلة محتوى

يعد تتابع المحتوى طريقة فعالة لإنشاء تجربة محتوى نهائية لعملائك.

يصف تسلسل المحتوى الطريقة التي تقوم فيها بإنشاء محتوى مترابط يتم تعيينه مقابل مسار التسويق الكامل. أنت تنشئ محتوى مصممًا خصيصًا لكل خطوة في مسار التحويل: الوعي ، والتفكير ، والتحويل.

يمكنك استخدام قالب وإطار عمل تسويق المحتوى هذا على النحو المبين أدناه ، كما هو مستخدم في Hallam ، لتخطيط أفكارك الأولية وتخطيط المكان الذي يتناسب فيه المحتوى مع كل مرحلة من مراحل مسار التسويق.

نموذج يمكنك طباعته واستخدامه لأفكارك الخاصة.

لماذا من الأفضل إنشاء سلسلة؟

قد تكون معتادًا على كتابة مقال واحد وتضخيمه ، وتجد أنك تحصل على أقل النتائج. نقترح عليك الابتعاد عن نهج المقالة الفردية. يستغرق الكثير من الوقت ، وأنت تضيع الفرصة.

يتيح لك استخدام تسلسل المحتوى إنشاء المزيد من المحتوى بكفاءة أكبر. من خلال التعامل مع مشكلة المحتوى كحملة واحدة ، يمكنك إعادة توظيف فكرة واحدة في جزء من البحث لاستهداف جماهير متعددة باحتياجات مختلفة باستخدام مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى.

المقالات الموضوعية المستقلة ليست هي الطريقة الوحيدة لإشراك المستخدمين. في الواقع ، انخفض تداول الصحف على مدار العشرين عامًا الماضية وفقًا لموقع Journalism.org. مع وجود الإنترنت في متناول يدك ومزيج تسويقي ضخم متاح ، نوصي باستكشاف كيفية استهلاك المستخدمين للمحتوى ورسم بنية حملة المحتوى المتتالية الخاصة بك.

تذكر أن تفكر بشكل كبير!

عند الخروج بأفكار المحتوى الأولية الخاصة بك ، من المهم عدم التركيز فقط على تنسيقات المحتوى والمخرجات النهائية. أحد أكبر الأخطاء التي يمكن أن ترتكبها أثناء مرحلة التفكير هو التركيز المفرط على تنسيقات المحتوى ، مما يؤدي إلى الإفراط في استخدام التنسيقات مثل الرسوم البيانية . يؤدي هذا إلى الميل إلى العمى عن الفكرة الإبداعية الفعلية التي تحاول الوصول إليها.

عند النظر إلى عرض المحتوى الخاص بك - هناك 3 أنواع من المحتوى تحتاج إلى أخذها في الاعتبار. هذه المراحل لها أسماء مختلفة بناءً على الوكالة التي تتعامل معها أو المدونة التي تشير إليها ولكننا نود الإشارة إلى كل مرحلة على أنها محتوى Hero و Pillar و Consideration .

المحتوى الرئيسي

محتوى الدعم يعتمد على البيانات والرؤى. إنه قائم على البحث والذي يمكّن هذا من أن يكون جزءًا شاملًا واسعًا من المحتوى يمكن أن يغطي مجموعة واسعة من القطاعات. عادة ما يكون هذا النوع من المحتوى خاصًا بالصناعة (على سبيل المثال ، التكنولوجيا أو الأعمال) وغالبًا ما يكون مدفوعًا باتجاه معين (على سبيل المثال ، الكفاءة ، التصدير).

عادة ما يكون هذا الجزء من المحتوى واسعًا جدًا وكبيرًا. يشارك العديد من الآراء ووجهات النظر من خبراء الصناعة أو البحث المستند إلى البيانات (والذي غالبًا ما يكون متاحًا مجانًا إذا كنت تبحث بجدية كافية!)

تنسيقات المحتوى الممكنة:

• الأوراق البيضاء
• كتب إلكترونية
• أشرطة فيديو

عادة، والمحتوى بطل هو تلك القيمة التي يمكنك بوابة المحتوى، يسأل زوار لتقديم تفاصيل الاتصال بهم في مقابل الحصول على المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، قام Team Hallam بإجراء بحث في الصوت والمشهد المرئي ، وكتب ورقة بيضاء مفصلة. يمكنك إلقاء نظرة على كيفية الاستفادة من هذا الجزء من المحتوى الرئيسي هنا.

محتوى الركيزة

يتم إنتاج المحتوى الأساسي باعتباره "موضوعًا رئيسيًا" للمحتوى الرئيسي. يجب أن تتناول القضايا / الموضوعات التي يهتم بها الجمهور من قطعة البطل. إنه مصمم للاحتفاظ باهتمام الجمهور بعد أن يشاهدوا محتوى Hero ويعرض قيمة علامتك التجارية التي يمكن إضافتها إليهم كعميل.

الأفكار الرئيسية التي تترأس هذا الأمر مأخوذة من جزء المحتوى الرئيسي - بما في ذلك جميع البيانات والأرقام والأبحاث ذات الصلة لهذا العمود.

أنواع المحتوى الممكنة:

• رسومات تفاعلية
• أدلة إرشادية
• كتب إلكترونية

باستخدام المثال أعلاه ، لدعم المستند التقني لمحتوى Hero ، أنشأنا سلسلة من منشورات المدونة التي تدعم البيانات الموجودة في Hero وتتعلق بها وتعتمد عليها. هنا مثال على محتوى الركيزة

المحتوى المقابل

محتوى الاعتبار يركز على المنتج / الخدمة. إنه يحدد موضوعات وتحديات محددة من المحتوى الأساسي وكيف يمكن لعلامتك التجارية أن تضيف قيمة. قم ببناء هذا المحتوى من خلال إيجاد أجزاء صغيرة الحجم من المحتوى مرتبطة بشكل عرضي بقسمك ومنتجاتك. يجب تصميم المحتوى للعميل عندما يبدأ في التفكير في منتجاتك - على سبيل المثال ، "أرني كيف يمكنك مساعدتي" ، ندوة عبر الإنترنت.

أنواع المحتوى الممكنة:

• ندوات عبر الإنترنت
• أشرطة فيديو
• كيف إلى بلوق الوظائف

على سبيل المثال ، سترغب في تحديد المحتوى المحدد والمصمم لتلبية احتياجات جمهور معين ، على سبيل المثال ، قطاع (مثل التصنيع) أو عرض خدمة معينة. فيما يلي مثال حيث أنشأنا محتوى اعتباريًا مخصصًا لقطاع التصنيع.

التضخيم

إذاً ، الآن لديك المحتوى الخاص بك ، كيف تجعل الناس يشاهدونه؟ هذا هو المكان الذي يمكنك فيه تحديد قنوات التضخيم الرئيسية الخاصة بك. لأنواع المحتوى والصناعات والأفكار المختلفة ، ستحتاج إلى أساليب تضخيم مختلفة.

تكتيكات التضخيم الممكنة:

• إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة (ستعتمد المنصة على ما إذا كانت صناعتك هي B2B أو B2C أو ما إلى ذلك)
• بحث / عرض / إعلانات يوتيوب
• العلاقات العامة الرقمية والتواصل
• التواصل مع المؤثرين (إليك بعض الأدوات لتجربتها)

ربط المحتوى الخاص بك

يجب أن يكمل كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه الآخرين في ترسانتك تساعد الترابطات ، وكيف يتنقل الأشخاص بين أجزاء مختلفة من المحتوى على نفس الموضوع ، في جعل المحتوى الخاص بك يتدفق. ركز على Call To Actions لدفع العملاء إلى المرحلة التالية من المحتوى.

يجب ربط كل جزء من المحتوى بآخر في مراحل مختلفة من مسار التحويل باستخدام محور محتوى مركزي ، يربط بين كل جزء من المحتوى ، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات لدفع العملاء عبر مسار التحويل وتجديد النشاط التسويقي بناءً على سلوك المستخدم.

سترى في هذا المنشور أننا قمنا بربط أجزاء مختلفة من المحتوى التي أنشأناها لدعم منهجية Content Cascade هذه.

لا يسهل الارتباط الداخلي على الزائرين اكتشاف المحتوى الخاص بك فحسب ، بل يساعد أيضًا في تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، وسيؤدي أيضًا إلى زيادة مستويات المشاركة على موقعك.

خلاصة: استخدام قالب تسويق المحتوى الخاص بك

ترقبوا المزيد من المحتوى الخاص بنا حول سلاسل المحتوى ، ولكن في الوقت الحالي - نأمل أن يمنحك هذا الدليل بنية جيدة للبدء بها. تذكر أن…

• استخدم البيانات الحقيقية لتغطية موضوع واسع لبطلك
• فكر في احتياجات عميلك
• استخدم CTA في كل جزء من المحتوى لتوجيه العميل إلى آخر وربط كل المحتوى الخاص بك معًا.
• تضخيم المحتوى الخاص بك لجعل الناس يقرؤونه.

حافظ على تسويق المحتوى الخاص بك جديدًا. نحن نكتب بانتظام ، لذا قم بالتسجيل الآن.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تسويق المحتوى الخاص بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.