أخطاء تحسين محركات البحث المحلية

عندما يتعلق الأمر بالترتيب في خرائط Google ، هناك بعض الأشياء الأساسية التي يجب عليك تصحيحها من أجل المنافسة. الحقيقة هي أن معظم نتائج بحث Google المحلية / خرائط Google تكون أكثر تأثيرًا عبر بحث Google للجوال. في نتائج بحث الجوال ، ستعرض Google أفضل 3 قوائم محلية فقط. إذا تم ترتيبك بعد المراكز الثلاثة الأولى ، فستصل إلى نسبة مئوية صغيرة جدًا من سوق البحث الإجمالي.

إليك ما تبدو عليه نتيجة البحث المحلي النموذجية من Google على هاتف جوال:

بالنسبة إلى هذه العبارة الرئيسية شديدة التنافسية "محامي الضرر الشخصي في أتلانتا" ، لاحظ كيفية عرض أفضل 3 نتائج بحث محلية على سطح المكتب والجوّال.

إذا كنت تحت المراكز الثلاثة الأولى ، فستواجه صعوبة بالغة في التقاط أي حركة بحث جوهرية.

إذن ما هي أكبر أخطاء تحسين محركات البحث المحلية التي يجب تجنبها ، وكيف يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على ترتيبك وحضورك في البحث المحلي؟

هيا بنا نتعمق في ...

4 خطأ سيو محلي يجب تجنبه

1) نقص الحجم والاقتباسات الموثوقة

الاقتباس هو مثيل لاسم عملك المحلي وعنوانك ورقم هاتفك وموقعك الإلكتروني (المعروف أيضًا باسم NAP) المنشور على موقع ويب خارجي. على سبيل المثال ، في ما يلي مثال لاستشهاد الأعمال المحلية المنشور على Yahoo's Small Business Directory:

كلما زاد عدد الاستشهادات التي نشرتها ، وكلما زادت سلطة المجال التي تحملها هذه المواقع ، كلما كان اقتباسك أكثر فاعلية في مساعدتك على الترتيب في بحث Google المحلي.

يشبه الاقتباس إلى حد كبير رابطًا خلفيًا لموقع ويب من حيث أنه كلما زادت الروابط الخلفية ، وكانت الروابط الخلفية أكثر موثوقية ، كان ترتيب موقع الويب الخاص بك أفضل في البحث العضوي من Google (باختصار).

كيفية إنشاء الكثير من الاستشهادات عالية الجودة وذات الصلة لتحسين محركات البحث المحلية

لتبسيط الأمور ، هناك عدد قليل من الموارد التي يمكنك الاستفادة منها لبناء اقتباسات موثوقة وعالية الجودة لتعزيز التصنيفات الأعلى في خرائط Google.

فيما يلي قائمة سريعة بمصادر بناء الاقتباسات:

• يكست
• سويت آي كيو
• سينوب
• Moz المحلية

سيساعدك أي من هذه الموارد في بناء مجموعة قوية من الاقتباسات لعملك المحلي.

ملاحظة مهمة لتحسين محركات البحث المحلية: عند إضافة معلومات عملك إلى هذه الموارد ، من المهم أن تطابقها تمامًا مع قائمة GMB الخاصة بك (قائمة Google My Business).

إذا لم تكن اقتباساتك مطابقة تامة ، فحينئذٍ ستنشئ حجمًا كبيرًا من القوائم غير الدقيقة عبر الويب.

على سبيل المثال ، إليك قائمة "نشاطي التجاري على Google" في خرائط Google. إذا كان هذا هو عملك ، فأنت تريد أن يكون اسم عملك وعنوانك ومدينتك وولايتك ورمزك البريدي ورقم هاتفك وعنوان URL لموقع الويب مطابقين تمامًا في نظام توزيع الاقتباسات الخاص بك.

2) روابط خلفية ذات صلة / موثوقة مفقودة

خرائط Google / تصنيفات البحث المحلي هي أيضًا وظيفة لسلطة المجال العامة لموقع الويب الخاص بك.

سلطة المجال هي في الغالب وظيفة لمحفظة الروابط الخلفية الخاصة بك ، سواء من حيث الحجم أو الصلاحية للروابط الخلفية الخاصة بك.

هناك نوعان من الأدوات الرئيسية التي أستخدمها للعثور بسرعة على سلطة المجال لموقع الويب:

1. Moz Open Site Explorer
2. AHREFs

يمكن أن يكون استخدام أدوات توزيع الاقتباس المذكورة أعلاه نقطة انطلاق جيدة لبناء روابط خلفية موثوقة.

على الرغم من أن غالبية الروابط الخلفية من مواقع نقطة النهاية في المصادر أعلاه "لا تتبع" - بمعنى أنها لا تساعد في بناء سلطة المجال - إلا أن القليل من المواقع توفر بالفعل روابط خلفية.

مواقع شركاء Yext التي تقدم روابط خلفية dofollow

لقد أجرينا بالفعل بعض الأبحاث مع Yext حيث قمنا بتحليل شركائهم الذين ينشرون الاقتباسات ، وفيما يلي قائمة بمواقع الويب حيث توفر الاقتباسات روابط خلفية dofollow:

• 192.com
• 8 كوبونات
• الكل
• AmericanTowns.com
• أراني
• بنج
• Brownbook.net
• الفهرس المركزي
• CliqSearch
• Credibility.com
• مراجعة المصداقية
• ديكسكنوز
• دوكسبوت
• DrScore
• إيزدكتور
• واقعي
• هوتفروج
• ابدأ
• iGlobal
• إنفوبل
• قاعدة البيانات المحلية
• LocalPages
• MapQuest
• Marktplatz-Mittelstand
• MenuPages
• n49
• رقعة قماشية
• أوبندي
• Stadtbranchenbuch
• فتح
• بوينتكوم
• توبيكس
• Torget.se
• VebidooBiz
• صفحات بيضاء
• ياهو!
• يصفر
• Yellowmap
• يلو موكسى
• YellowPagesGoesGreen

على الرغم من أن هذه القائمة من Yext قد لا تكون دقيقة تمامًا ما إذا كانوا يقدمون أو لا يعرضون الروابط الخلفية ، فإن النقطة المهمة هي أن خدمات توزيع الاستشهادات يمكن أن تساعدك في بناء روابط خلفية من موارد موثوقة.

هناك طريقة أخرى للعثور على الروابط الخلفية ذات الصلة وهي مراجعة منافسيك في Moz.

على سبيل المثال ، لنفترض أن مكاتب Leibel Law في مترو أتلانتا كانت واحدة من منافسيك. يمكنك ببساطة إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بهم في Moz Open Site Explorer> عزل فقط الروابط الخلفية التي تتبعها> والبدء في إنشاء قائمة الموارد المستهدفة الخاصة بك من هناك.

تحقق من هذا…

لقد شاركت بعض الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إنشاء روابط خلفية موثوقة إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بك.

النقطة المهمة هي أنه عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي والتصنيفات العليا في نتائج بحث Google المحلية / خرائط Google ، فأنت تريد أن يكون لديك موقع ويب على الأقل نفس مستوى سلطة المجال مثل منافسيك.

كلما زادت سلطة المجال التي يحملها موقع الويب الرئيسي الخاص بك ، كان من الأسهل التنافس في نتائج البحث المحلية / خرائط Google.

3) ضعف بنية السيو على موقع الويب الخاص بك

تعد بنية الموقع أحد المبادئ الأساسية للعثور على موقعك في بحث Google.

ولسوء الحظ ، أو ربما لحسن الحظ بالنسبة لعملك ، فإن غالبية مواقع الويب بها بنية موقع سيئة للغاية.

يمكنك التفكير في بنية الموقع مثل خزانة ملفات منظمة حيث يتم تنظيم المجلدات أبجديًا ، أو حسب الفئات الموضوعية ، وفي كل فئة لديك ملفات منظمة حسب التاريخ أو الاسم.

قد يبدو موقع الويب شديد التنظيم لكبار المسئولين الاقتصاديين لشركة المحاماة ، أو الطريقة التي يتم بها تنظيم الصفحات من منظور ملاحي ، شيئًا كالتالي:

• الصفحة الرئيسية
• مجالات الممارسة
  • وثيقة الهوية الوحيدة / DWI
  • إصابة شخصية
  • التخطيط العقاري
  • الأسرة / الطلاق
• معلومات عنا
  • تاريخ
  • فريق
  • شركاء
    • شريك 1
    • شريك 2
    • شريك 3
• المواقع
  • الموقع 1
  • الموقع 2
  • الموقع 3
  • الموقع 4
• اتصل بنا

هذا بالطبع هيكل موقع ويب لشركة محاماة نظري ، لكنك تحصل على هذه النقطة.

يساعد التوزيع المنظم / المنظم للغاية للصفحات والصفحات الفرعية وما إلى ذلك ... على إنشاء بنية موقع عالية الجودة داخل موقع الويب الخاص بك.

وكلما كان موقع الويب الخاص بك منظمًا ، كلما أدركت Google موقع الويب الخاص بك على أنه عالي الجودة. وبالتالي ، فإن موقع الويب عالي الجودة سيحتل عادةً مرتبة أفضل في البحث.

إليك نموذج بالحجم الطبيعي لهيكل موقع آخر عالي الجودة:

SILOS لهيكل موقع عالي الجودة

فكرة رئيسية أخرى في هياكل المواقع عالية الجودة هي ما يسمى SILOS .

تمثل الصوامع إحدى أقوى الاستراتيجيات في تحسين محركات البحث ، وليس من المستغرب أنها أقل استخدامًا.

إن أبسط طريقة لوصف هيكل الصومعة هي الحصول على صفحة مستهدفة ، مع ربط العديد من الصفحات الداعمة بالصفحة المستهدفة.

** لدى Bruce Clay بعض المحتوى الرائع على الصوامع وهيكلة مواقع الويب.

على سبيل المثال ، لنفترض أنني أبيع أحذية رياضية لكرة السلة Kobe Bryant ، وأريد أن يتم تصنيف هذه الصفحة في Google بالنسبة إلى عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بهذا المنتج.

من الواضح أن لدي صفحتي المقصودة حيث بعت الأحذية الرياضية ، وهذا سيمثل صفحتي المستهدفة.

لكنني الآن بحاجة إلى معرفة كيفية جعل هذه الصفحة تبدأ المنافسة في Google على عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة.

وهنا يأتي دور هيكل الصومعة.

سأبدأ ببناء 5 صفحات من المحتوى ، كل منها يتحدث عن عنصر مختلف من حذاء كرة السلة الرياضي كوبي براينت. قد يكون لدي صفحة واحدة تتحدث عن كوبي نفسه وتاريخه. ثم آخر يتحدث عن أنماط الأحذية الرياضية التي كان يرتديها على مر السنين ، إلخ ...

ستشكل كل صفحة من صفحات المحتوى الفرعية جسم صومعة "حذاء كرة السلة الرياضي Kobe Bryant" ، وداخل كل صفحة من هذه الصفحات ، سأقوم بالربط بالصفحة المستهدفة.

الأمر المثير للاهتمام في بنية الصومعة هو كيف لا تقوم بالربط لأسفل للقيام بصفحات الصومعة / الداعمة من صفحة المستوى الأعلى - فأنت تقوم فقط بالربط من الصومعة / صفحات الدعم إلى الصفحة المستهدفة.

يؤدي هذا إلى إنشاء علاقة ربط أحادية الاتجاه بين الصفحات الداعمة وصفحة المستوى الأعلى المهيمنة.

عندما يزحف محرك بحث Google إلى هذه المجموعات من الصفحات ويفهرسها ، سترى برامج الزحف الصفحات الخمس للمحتوى ذي الصلة والتي ترتبط جميعها بصفحة المستوى الأعلى ، ولكن ليس من صفحة المستوى الأعلى وصولاً إلى الصفحات الخمس الداعمة.

يؤدي هذا إلى خلق حالة من الطفو في صفحة المستوى الأعلى لأن Google ترى علاقة "أطراف لواحد" في الهيكل. بمعنى ، هناك العديد من الصفحات التي ترتبط جميعها بهذه الصفحة الواحدة.

لتعزيز بنية الصومعة بشكل أكبر ، سأقوم بعد ذلك بربط جميع الصفحات الداعمة الخمس معًا من خلال استخدام الروابط التشعبية مع المحتوى.

في النهاية ، لديك صفحة المستوى الأعلى التي تعمل كصفحة هبوط رئيسية لمنتج أو خدمة معينة ، مع ربط العديد من الصفحات بصفحة المستوى الأعلى ، ثم ترتبط ببعضها البعض أيضًا.

ينشئ هذا الارتباط الداخلي / المتقاطع ارتباطًا قويًا على المستوى الموضعي ، ثم من خلال الارتباط بصفحة المستوى الأعلى ، يُنشئ طفوًا في صفحتك المقصودة الرئيسية.

وعندما أقول "الطفو" ، فإن ما أعنيه هو القوة في نتائج البحث في Google.

كلما كانت بنية الصومعة أقوى ، وكلما كان التسلسل الهرمي أكثر تحديدًا ، كلما حصلت على ترتيب أفضل لصفحات المستوى الأعلى للتنافس في نتائج البحث.

هذه الاستراتيجية مهمة للغاية لأسواق عبارات الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية. كلما كانت عبارات كلماتك الرئيسية أكثر قدرة على المنافسة ، زادت الحاجة إلى تعزيز هياكل الصومعة والقوة في العلامة التجارية.

فيما يلي لقطة شاشة لهيكل SILO بسيط داخل بنية موقع الويب:

باختصار ، سيساعدك هيكل موقع الويب عالي الجودة في الحصول على موقع ويب أكثر موثوقية.

وكلما كان موقع الويب الخاص بك أكثر موثوقية ، كلما حصلت على ترتيب أفضل في نتائج البحث على خرائط Google / خرائط Google المحلية.

على الرغم من أن SILOS يشار إليها عادةً بإستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية ، نظرًا لأن SILOS يمكنها إضافة المزيد من البنية والسلطة إلى موقع الويب الخاص بك بشكل عام ، وبما أن موقع الويب الخاص بك مرتبط مباشرة بقائمة نشاطي التجاري على Google ، يمكن لـ SILOS بالتأكيد أن تلعب دورًا في تحسين محركات البحث المحلية .

4) لغة المخطط مفقودة

خطأ تحسين محركات البحث المحلي الأخير الذي سأناقشه ، إذا كان مفقودًا ، يمكن أن يكون له تأثير سلبي كبير على تصنيفاتك المحلية ، هو استخدام (أو عدم وجود) لغة المخطط.

لغة المخطط هي بروتوكول هيكلي تتبناه Google و Yahoo و Bing بغرض تسهيل تحديد مجموعات بيانات معينة داخل صفحات الويب. أود الإشارة إلى لغة المخطط على أنها بيانات مباشرة تعزز مجموعات البيانات الأساسية داخل صفحات الويب. البيانات المباشرة ذات صلة خاصة عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي.

تشير البيانات المباشرة ، في مثال مبادرات تحسين محركات البحث المحلية ، إلى بيانات مثل NAP - اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك. هناك العديد من المخططات أو مجموعات البيانات المباشرة الأخرى التي يمكن الاستفادة منها أيضًا في صفحات الويب الخاصة بك اعتمادًا على نوع عملك. على سبيل المثال ، إذا كنت محاميًا ، فيمكن لموقع الويب الخاص بشركتك القانونية واستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الاستفادة من مجموعات البيانات المباشرة المخصصة للمحامين ، والتي يمكنك عرضها على موقع ويب المخطط على https://schema.org/Attorney.

يمكنك عرض التسلسل الهرمي الكامل للمخططات ، أو مجموعات البيانات المباشرة ، هنا. حتى أن هناك نموذجًا جديدًا للمخططات يسمى السيارات المصممة خصيصًا لأنماط النقل.

النقطة في الاستفادة من لغة المخطط ، أو مجموعات البيانات المباشرة ، هي أنها تعزز بشكل كبير سلطة صفحات الويب الخاصة بك داخل السوق المحلي الخاص بك. التمسك بقاعدة 80/20 الموضحة أعلاه ، فإن غالبية الشركات المحلية (النسبة المئوية 80 أو أكثر) ليس لديها فكرة عما تعنيه لغة المخطط.

ولكي أكون صادقًا ، بناءً على محادثاتي الخاصة ، لم يسمع معظمهم من قبل عن هذا المصطلح.

هذا يعني ، إذا كان موقع الويب الخاص بعملك يستفيد من لغة المخطط لمجموعات البيانات المباشرة الرئيسية ، فستكون من الأقلية (النسبة المئوية العشرون) وسيكون موقع الويب الخاص بك أكثر موثوقية بشكل كبير في السوق المحلي الخاص بك.

ونظرًا لأن Google تأخذ في الاعتبار موقع الويب الخاص بعملك وصفحة أعمال Google الخاصة بك عند تحديد نتائج البحث المحلية ، فهذه استراتيجية أساسية يجب فهمها.

فيما يلي مثال على رمز لغة المخطط

يمكنك المضي قدمًا واستخدام لغة المخطط أدناه ، ما عليك سوى استبدال السمات الخاصة بكل منها بمعلومات عملك الخاصة.

<div itemscope itemtype = ”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop = ”name”> اسم الشركة </ p>
<p itemprop = ”address” itemscope itemtype = ”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop = ”streetAddress”> سطر العنوان 1 </p>
<p itemprop = ”addressLocality”> مدينة </ p> ،
<p itemprop = ”addressRegion”> المنطقة </ p>
<p itemprop = ”postalCode”> POSTCODE / ZIP </p>
<p itemprop = ”phone”> رقم الهاتف </ p>
<meta itemprop = ”latitude” content = ”LATITUDE” />
<meta itemprop = ”longitude” content = ”LONGITUDE” />
</div>

تتمثل ميزة الاستفادة من لغة المخطط لإستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية في أن عددًا قليلاً نسبيًا ، إن وجد ، من منافسيك يستخدمونها.

لذلك إذا قمت بتطبيق لغة المخطط في موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك منح عملك ميزة تنافسية بسرعة في نتائج البحث المحلية.

بالطبع ، لن يكون تصنيفك مدفوعًا بلغة المخطط بنسبة 100٪ ، ولكنه شيء يمكنك القيام به للحصول على ميزة تنافسية.

ملخص لأخطاء تحسين محركات البحث المحلية التي يمكن أن تغرق تصنيفات خرائط Google الخاصة بك

يتكون مُحسّنات محرّكات البحث المحلي من الكثير من المكونات. هنا في Bipper Media ، لدينا قائمة تحقق تضم ما يقرب من 20 عنصرًا نستخدمها لجميع حملات عملاء تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بنا. ولكن عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، فإن الأخطاء الأربعة التي أبرزتها أعلاه يمكن أن تحمل قدرًا كبيرًا من الوزن السلبي إذا تم إهمالها.

من ناحية أخرى ، إذا قمت بتنفيذ هذه العناصر الأربعة في حملة تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك ، فيمكنك منح عملك المحلي ميزة تنافسية بسرعة في تصنيفات خرائط Google.