Kesalahan SEO Lokal

Dalam hal peringkat di Google Maps, ada beberapa hal penting yang harus Anda lakukan dengan benar agar dapat bersaing. Kenyataannya, sebagian besar hasil pencarian Google lokal / Google Maps paling berdampak melalui pencarian seluler Google. Pada hasil penelusuran seluler, Google hanya akan menampilkan 3 cantuman lokal teratas. Jika peringkat Anda melampaui 3 teratas, maka Anda akan mencapai persentase yang sangat kecil dari keseluruhan pasar pencarian.

Berikut adalah tampilan hasil pencarian lokal Google pada ponsel:

Untuk frase kata kunci yang sangat kompetitif ini “atlanta personal injury lawyer”, perhatikan bagaimana 3 hasil pencarian lokal teratas disajikan di desktop dan seluler.

Jika Anda berada di peringkat di bawah 3 teratas, Anda akan mengalami kesulitan menangkap lalu lintas pencarian substantif apa pun.

Jadi apa kesalahan SEO lokal terbesar yang harus dihindari, dan bagaimana hal ini dapat berdampak negatif terhadap peringkat dan kehadiran Anda di pencarian lokal?

Mari selami…

4 Kesalahan SEO Lokal Yang Harus Dihindari

1) Kurangnya Volume & Kutipan Resmi

Kutipan adalah contoh nama bisnis lokal Anda, alamat, nomor telepon, dan situs web (juga dikenal sebagai NAP) yang diterbitkan di situs web eksternal. Misalnya, berikut adalah contoh kutipan bisnis lokal yang diterbitkan di Direktori Bisnis Kecil Yahoo:

Semakin banyak kutipan yang Anda terbitkan, dan semakin banyak otoritas domain yang dimiliki situs-situs ini, semakin kuat kutipan Anda dalam membantu Anda menentukan peringkat di pencarian lokal Google.

Kutipan sangat mirip dengan tautan balik ke situs web karena semakin banyak tautan balik, dan semakin otoritatif tautan baliknya, semakin baik peringkat situs web Anda dalam pencarian organik Google (dalam ringkasan).

Cara membuat banyak kutipan berkualitas tinggi dan relevan untuk SEO lokal Anda

Agar semuanya tetap sederhana, ada beberapa sumber daya yang dapat Anda manfaatkan untuk membuat kutipan otoritatif berkualitas tinggi untuk mendorong peringkat yang lebih tinggi di Google Maps.

Berikut adalah daftar singkat sumber daya bangunan kutipan:

• selanjutnya
• ManisIQ
• sinup
• Moz Lokal

Salah satu dari sumber daya ini akan membantu Anda membangun portofolio kutipan yang kuat untuk bisnis lokal Anda.

Catatan SEO Lokal Penting: Saat Anda menambahkan informasi bisnis Anda ke sumber daya ini, Anda harus mencocokkannya secara tepat dengan cantuman GMB Anda (cantuman Google Bisnisku).

Jika kutipan Anda tidak sama persis, Anda akan membuat daftar yang tidak akurat dalam jumlah besar di seluruh web.

Misalnya, inilah daftar Google Bisnisku di Google Maps. Jika ini adalah bisnis Anda, Anda ingin nama bisnis, alamat, kota, negara bagian, kode pos, nomor telepon, dan URL situs web Anda sama persis dengan platform distribusi kutipan Anda.

2) Tautan Balik yang Relevan / Resmi Tidak Ada

Google Maps / peringkat pencarian lokal juga merupakan fungsi dari otoritas domain situs web Anda secara keseluruhan.

Otoritas domain sebagian besar merupakan fungsi dari portofolio backlink Anda, baik volume maupun otoritas backlink Anda.

Ada dua alat utama yang saya gunakan untuk menemukan otoritas domain situs web dengan cepat:

1. Moz Buka Penjelajah Situs
2. AHREF

Menggunakan alat distribusi kutipan yang disebutkan di atas dapat menjadi titik awal yang baik untuk membangun tautan balik yang otoritatif.

Meskipun sebagian besar backlink dari situs titik akhir dalam sumber di atas adalah “no-follow” – artinya, mereka tidak membantu membangun otoritas domain – beberapa situs memang menyediakan backlink do follow.

Situs mitra Yext yang menawarkan backlink dofollow

Kami sebenarnya telah melakukan beberapa penelitian dengan Yext di mana kami menganalisis mitra mereka yang menerbitkan kutipan, dan di bawah ini adalah daftar situs web di mana kutipan tersebut menyediakan tautan balik dofollow:

• 192.com
• 8 kupon
• Semua Menu
• AmericanTowns.com
• AranyOldalak
• Bing
• Brownbook.net
• Indeks Pusat
• CliqSearch
• Kredibilitas.com
• Ulasan Kredibilitas
• DexKnows
• DocSpot
• SkorDr
• EZDokter
• Nyata
• katak panas
• Saya mulai
• iGlobal
• Infobel
• Basis Data Lokal
• Halaman Lokal
• PetaQuest
• Marktplatz-Mittelstand
• Halaman Menu
• n49
• tambalan
• terbuka
• Stadtbranchenbuch
• Openingstijden.nl
• Pointcom
• Topix
• Torget.se
• VebidooBiz
• Halaman putih
• Yahoo!
• menguning
• peta kuning
• YellowMoxie
• YellowPagesGoesGreen

Meskipun daftar dari Yext ini mungkin tidak sepenuhnya akurat apakah mereka menawarkan atau tidak menawarkan tautan balik ikuti, intinya adalah bahwa layanan distribusi kutipan dapat membantu Anda membangun tautan balik dari sumber resmi.

Cara lain untuk menemukan backlink yang relevan adalah dengan meninjau pesaing Anda di Moz.

Misalnya, Kantor Hukum Leibel di metro Atlanta adalah salah satu pesaing Anda. Anda cukup memasukkan URL situs web mereka ke Moz Open Site Explorer > mengisolasi hanya tautan balik do follow > dan mulai membangun daftar sumber daya target Anda dari sana.

Lihat ini…

Saya telah membagikan beberapa cara berbeda yang dapat Anda lakukan untuk membuat tautan balik otoritatif ke situs web utama Anda.

Intinya adalah, ketika datang ke SEO lokal dan peringkat teratas di hasil pencarian Google lokal / Google Maps, Anda pasti ingin memiliki situs web dengan setidaknya tingkat otoritas domain yang sama dengan pesaing Anda.

Semakin banyak domain authority yang dibawa oleh website utama Anda, maka akan semakin mudah untuk bersaing di hasil pencarian lokal/Google Maps.

3) Struktur SEO yang Buruk di Situs Web Anda

Struktur situs adalah salah satu prinsip dasar untuk ditemukan di pencarian Google.

Dan sayangnya, atau mungkin untungnya untuk bisnis Anda, sebagian besar situs web memiliki struktur situs yang sangat buruk.

Anda dapat memikirkan struktur situs seperti lemari arsip terorganisir di mana folder diatur menurut abjad, atau berdasarkan kategori topikal, dan dalam setiap kategori Anda memiliki file yang diatur berdasarkan tanggal atau nama.

Situs web yang sangat terstruktur untuk firma hukum SEO, atau cara halaman diatur dari perspektif navigasi, mungkin terlihat seperti ini:

• Beranda
• Area latihan
  • DUI / DWI
  • Cedera pribadi
  • Perencanaan Perumahan
  • Keluarga / Perceraian
• Tentang kami
  • Sejarah
  • Tim
  • Mitra
    • Mitra 1
    • Mitra 2
    • Mitra 3
• Lokasi
  • Lokasi 1
  • Lokasi 2
  • Lokasi 3
  • Lokasi 4
• Hubungi kami

Ini tentu saja struktur situs web firma hukum teoretis, tetapi Anda mengerti maksudnya.

Distribusi halaman, sub halaman, dll yang sangat terorganisir / terstruktur membantu menciptakan struktur situs berkualitas tinggi di dalam situs web Anda.

Dan semakin terstruktur situs web Anda, semakin Google akan menganggap situs web Anda berkualitas tinggi. Dan pada gilirannya, situs web berkualitas tinggi biasanya akan berperingkat lebih baik dalam pencarian.

Berikut adalah mockup dari struktur situs berkualitas tinggi lainnya:

SILOS untuk struktur situs berkualitas tinggi

Ide kunci lain dalam struktur situs berkualitas tinggi adalah apa yang disebut SILOS .

Silo mewakili salah satu strategi paling kuat dalam SEO, dan tidak mengherankan, mereka adalah yang paling kurang dimanfaatkan.

Cara paling sederhana untuk menggambarkan struktur silo adalah dengan memiliki halaman target, dengan banyak halaman pendukung yang terhubung ke halaman target.

** Bruce Clay memiliki beberapa konten hebat di silo dan penataan situs web.

Misalnya, katakanlah saya menjual sepatu basket Kobe Bryant, dan saya ingin halaman ini mendapat peringkat di Google untuk frasa kata kunci yang paling relevan untuk produk ini.

Saya jelas akan memiliki halaman arahan saya tempat saya menjual sepatu kets, dan ini akan mewakili halaman target saya.

Tapi sekarang saya perlu mencari cara untuk membuat halaman ini mulai bersaing di Google untuk frase kata kunci yang saya targetkan.

Dan di sinilah struktur silo berperan.

Saya akan mulai dengan membuat 5 halaman konten, masing-masing berbicara tentang elemen berbeda dari sepatu basket Kobe Bryant. Saya mungkin memiliki satu halaman yang berbicara tentang Kobe sendiri dan sejarahnya. Dan kemudian yang lain berbicara tentang gaya sepatu kets yang dia pakai selama bertahun-tahun, dll…

Setiap halaman sub-topik konten akan membentuk tubuh silo "sepatu basket Kobe Bryant", dan di dalam setiap halaman ini, saya akan menautkan ke halaman target.

Yang menarik dengan struktur silo adalah bagaimana Anda tidak menautkan ke bawah untuk melakukan halaman silo / pendukung dari halaman tingkat atas Anda – Anda hanya menautkan dari halaman silo / pendukung ke halaman target.

Ini menciptakan hubungan tautan satu arah antara halaman pendukung dan halaman tingkat atas yang dominan.

Saat Google merayapi dan mengindeks kumpulan halaman ini, perayap akan melihat 5 halaman konten terkait yang semuanya tertaut ke halaman tingkat atas, tetapi tidak dari halaman tingkat atas hingga ke 5 halaman pendukung.

Ini menciptakan daya apung di halaman tingkat atas karena Google melihat hubungan "banyak ke satu" dalam struktur. Artinya, ada banyak halaman yang semuanya terhubung ke satu halaman ini.

Untuk memperkuat struktur silo lebih lanjut, saya kemudian akan menautkan semua 5 halaman pendukung bersama-sama melalui penggunaan hyperlink dengan konten.

Pada akhirnya, Anda memiliki halaman tingkat atas yang bertindak sebagai halaman arahan utama Anda untuk produk atau layanan tertentu, dengan banyak halaman yang terhubung ke halaman tingkat atas, dan kemudian juga terhubung satu sama lain.

Tautan internal / silang ini menciptakan asosiasi yang kuat di tingkat topikal, dan kemudian dengan menautkan ke halaman tingkat atas, menciptakan daya apung di halaman arahan utama Anda.

Dan ketika saya mengatakan "buoyancy", yang saya maksud adalah kekuatan dalam hasil pencarian di Google.

Semakin kuat struktur silo Anda, dan semakin definitif hierarki Anda, semakin baik Anda memposisikan halaman tingkat atas untuk bersaing dalam hasil pencarian.

Strategi ini sangat penting untuk pasar frase kata kunci yang sangat kompetitif. Semakin kompetitif frasa kata kunci Anda, semakin banyak penguatan yang Anda perlukan dengan struktur silo dan kekuatan dalam merek.

Berikut adalah tangkapan layar struktur SILO sederhana dalam arsitektur situs web:

Singkatnya, struktur situs web berkualitas tinggi akan membantu Anda memiliki situs web yang lebih berwibawa.

Dan semakin otoritatif situs web Anda, semakin baik peringkat Anda di hasil pencarian Google lokal / Google Maps.

Meskipun SILOS biasanya disebut sebagai strategi SEO organik, karena SILOS dapat menambahkan lebih banyak struktur dan otoritas ke situs web Anda secara keseluruhan, dan karena situs web Anda terkait langsung dengan cantuman Google Bisnisku, SILOS pasti dapat berperan dalam SEO Lokal .

4) Bahasa Skema Tidak Ada

Kesalahan SEO lokal terakhir yang akan saya bahas, jika tidak ada, dapat memiliki dampak negatif yang dramatis pada peringkat lokal Anda, adalah penggunaan (atau ketiadaan) bahasa Skema.

Bahasa skema adalah protokol struktural yang diadopsi oleh Google, Yahoo, & Bing dengan tujuan untuk memudahkan dalam menentukan kumpulan data tertentu dalam halaman web. Saya suka merujuk ke bahasa Skema sebagai data langsung yang meningkatkan kumpulan data utama dalam halaman web. Data langsung sangat relevan dalam hal SEO lokal.

Data langsung, dalam contoh inisiatif SEO lokal, akan merujuk pada data seperti NAP Anda – nama bisnis, alamat, dan nomor telepon Anda. Ada banyak skema lain atau kumpulan data langsung yang juga dapat dimanfaatkan di halaman web Anda tergantung pada jenis bisnis Anda. Misalnya, jika Anda seorang pengacara, situs web firma hukum Anda dan strategi SEO lokal dapat memanfaatkan kumpulan data langsung khusus untuk pengacara, yang dapat Anda lihat di situs web Skema di https://schema.org/Attorney.

Anda dapat melihat hierarki penuh Skema, atau kumpulan data langsung, di sini. Bahkan ada skema paradigma baru yang disebut mobil yang dirancang khusus untuk moda transportasi.

Intinya dalam memanfaatkan bahasa Skema, atau kumpulan data langsung, adalah mereka secara dramatis meningkatkan otoritas halaman web Anda di pasar lokal Anda. Berpegang pada aturan 80/20 yang dijelaskan di atas, sebagian besar bisnis lokal (persentil ke-80 atau lebih) tidak tahu apa arti bahasa Skema.

Dan sejujurnya, berdasarkan percakapan saya sendiri, sebagian besar bahkan belum pernah mendengar istilah tersebut.

Ini berarti, jika situs web bisnis Anda memanfaatkan bahasa Skema untuk kumpulan data langsung utama, Anda akan menjadi minoritas (persentil ke-20) dan situs web Anda akan secara eksponensial lebih otoritatif di pasar lokal Anda.

Dan karena Google mempertimbangkan situs web bisnis Anda dan halaman bisnis Google Anda dalam menentukan hasil pencarian lokal, ini adalah strategi utama yang harus dipahami.

Berikut ini contoh kode bahasa Skema

Anda dapat melanjutkan dan menggunakan bahasa Skema di bawah ini, cukup ganti atribut untuk masing-masing dengan informasi bisnis Anda sendiri.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<p itemprop="name">NAMA PERUSAHAAN</p>
<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”>GARIS ALAMAT 1</p>
<p itemprop=”addressLocality”>KOTA</p>,
<p itemprop=”addressRegion”>REGION</p>
<p itemprop="postalCode">KODE POS/ZIP</p>
<p itemprop=”telepon”>NOMOR TELEPON</p>
<meta itemprop=”latitude” content=”LITITUDE” />
<meta itemprop=”bujur” content=”LONGITUDE” />
</div>

Keuntungan memanfaatkan bahasa Skema untuk strategi SEO lokal Anda adalah relatif sedikit, jika ada, pesaing Anda yang menggunakannya.

Jadi, jika Anda menerapkan bahasa Skema ke situs web Anda, Anda dapat dengan cepat memberikan keunggulan kompetitif bagi bisnis Anda dalam hasil pencarian lokal.

Tentu saja, peringkat Anda tidak akan 100% didorong oleh bahasa Skema, tetapi itu adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan keunggulan kompetitif.

Ringkasan kesalahan SEO lokal yang dapat menenggelamkan peringkat Google Maps Anda

SEO lokal terdiri dari banyak komponen. Di sini, di Bipper Media, kami memiliki daftar periksa sekitar 20 item yang kami gunakan untuk semua kampanye klien SEO lokal kami. Tetapi ketika datang ke SEO lokal, 4 kesalahan yang saya soroti di atas dapat membawa banyak bobot negatif jika diabaikan.

Di sisi lain, jika Anda menerapkan 4 elemen ini ke dalam kampanye SEO lokal Anda, Anda dapat dengan cepat memberikan keunggulan kompetitif bisnis lokal Anda di peringkat Google Maps.