あなたのGoogleマップのランキングを下げる4つのローカルSEOの間違い

公開: 2017-07-17

ローカルSEOの間違い

グーグルマップでのランキングに関しては、競争するためにあなたが正しくしなければならないいくつかの重要なことがあります。 現実には、Googleローカル/ Googleマップの検索結果のほとんどは、Googleモバイル検索を介して最も影響力があります。 モバイル検索結果では、Googleは上位3つのローカルリストのみを表示します。 トップ3を超えてランク付けされている場合は、検索市場全体のごくわずかな割合にしか到達しません。

携帯電話での一般的なGoogleローカル検索結果は次のようになります。

ローカルSEOの間違い

この非常に競争の激しいキーワードフレーズ「アトランタ人身傷害弁護士」については、ローカル検索結果の上位3つがデスクトップとモバイルの両方でどのように表示されるかに注目してください。

あなたがトップ3の下にランク付けされている場合、実質的な検索トラフィックをキャプチャするのは非常に困難です。

では、避けるべき最大のローカルSEOの間違いは何ですか？これはローカル検索でのランキングとプレゼンスにどのように悪影響を与える可能性がありますか？

飛び込みましょう…

避けるべき4つのローカルSEOの間違い

1）ボリュームと信頼できる引用の欠如

引用とは、外部のWebサイトで公開されている、地域の会社名、住所、電話番号、およびWebサイト（NAPとも呼ばれます）のインスタンスです。 たとえば、YahooのSmall BusinessDirectoryで公開されているローカルビジネスの引用の例を次に示します。

引用NAP：ローカルSEOの間違い

公開した引用が多ければ多いほど、またこれらのサイトが持つドメイン権限が多ければ多いほど、Googleローカル検索でのランク付けに役立つ引用が強力になります。

引用は、バックリンクが多いほど、またバックリンクの信頼性が高いほど、Googleオーガニック検索でのウェブサイトのランクが高くなるという点で、ウェブサイトへのバックリンクによく似ています。

ローカルSEOのために高品質で関連性の高い引用をたくさん作成する方法

物事を単純にするために、Googleマップでより高いランキングを促進するために、高品質で信頼できる引用を作成するために活用できるリソースがいくつかあります。

引用構築リソースのクイックリストは次のとおりです。

  • Yext
  • SweetIQ
  • Synup
  • Mozローカル

これらのリソースのいずれかを使用すると、ローカルビジネスの強力な引用ポートフォリオを構築できます。

重要なローカルSEO注：これらのリソースにビジネス情報を追加するときは、それらをGMBリスト（Googleマイビジネスリスト）と正確に一致させることが重要です。

引用が完全に一致しない場合は、Web全体に大量の不正確なリストを作成することになります。

たとえば、これがGoogleマップのGoogleマイビジネスのリストです。 これがあなたのビジネスである場合、あなたはあなたのビジネス名、住所、都市、州、郵便番号、電話番号、およびウェブサイトのURLがあなたの引用配布プラットフォームで完全に一致することを望みます。

引用NAP：ローカルSEOの間違い

2）関連性のある/信頼できるバックリンクがありません

グーグルマップ/ローカル検索ランキングもあなたのウェブサイトの全体的なドメイン権限の機能です。

ドメイン権限は、ほとんどの場合、バックリンクポートフォリオの機能であり、バックリンクの量と権限の両方です。

Webサイトのドメイン権限をすばやく見つけるために使用する主なツールは2つあります。

  1. Moz Open Site Explorer
  2. AHREF

上記の引用配布ツールを使用することは、信頼できる被リンクを構築するための良い出発点になります。

上記のソースのエンドポイントサイトからのバックリンクの大部分は「フォローなし」ですが、つまり、ドメイン権限の構築には役立ちませんが、実際に提供しているサイトのいくつかは、バックリンクをフォローしています。

dofollowバックリンクを提供するYextパートナーサイト

私たちは実際にYextでいくつかの調査を行い、引用を公開しているパートナーを分析しました。以下は、引用がdofollowバックリンクを提供しているWebサイトのリストです。

  • 192.com
  • 8クーポン
  • AllMenus
  • AmericanTowns.com
  • AranyOldalak
  • Bing
  • Brownbook.net
  • セントラルインデックス
  • CliqSearch
  • Credibility.com
  • 信頼性レビュー
  • DexKNows
  • DocSpot
  • DrScore
  • EZDoctor
  • 事実
  • ホットフロッグ
  • 私が始める
  • iGlobal
  • インフォベル
  • LocalDatabase
  • LocalPages
  • MapQuest
  • Marktplatz-Mittelstand
  • MenuPages
  • n49
  • パッチ
  • Opendi
  • Stadtbranchenbuch
  • Openingstijden.nl
  • ポイントコム
  • Topix
  • Torget.se
  • VebidooBiz
  • ホワイトページ
  • Yahoo!
  • 黄ばみ
  • イエローマップ
  • YellowMoxie
  • YellowPagesGoesGreen

Yextのこのリストは、フォローバックリンクを提供するかどうかにかかわらず正確ではない可能性がありますが、重要なのは、引用配布サービスが信頼できるリソースからバックリンクを構築するのに役立つということです。

関連する被リンクを見つける別の方法は、Mozで競合他社を確認することです。

たとえば、メトロアトランタのレイベル法律事務所が競合他社の1つだったとしましょう。 あなたは単に彼らのウェブサイトのURLをMozOpen Site Explorerに入力し、>バックリンクをたどるだけを分離し>そこからターゲットリソースのリストの作成を開始することができます。

これをチェックしてください…

バックリンクをたどる：ローカルSEOの間違い

私はあなたがあなたのメインのウェブサイトへの権威あるバックリンクを作成することについて行くことができるいくつかの異なる方法を共有しました。

重要なのは、ローカルSEOとGoogleローカル/ Googleマップの検索結果でのトップランキングに関しては、競合他社と少なくとも同じレベルのドメイン権限を持つWebサイトが必要になるということです。

メインのウェブサイトが持つドメイン権限が多いほど、ローカル/ Googleマップの検索結果での競争が容易になります。

3）あなたのウェブサイトの貧弱なSEO構造

サイトの構造は、Google検索で見つけられるようにするための基本原則の1つです。

そして、残念ながら、またはおそらくあなたのビジネスにとって幸運なことに、大多数のWebサイトのサイト構造は非常に貧弱です。

サイト構造は、フォルダがアルファベット順またはトピックカテゴリ別に整理された整理されたファイリングキャビネットのようなものと考えることができ、各カテゴリ内に日付または名前で整理されたファイルがあります。

法律事務所SEO向けの高度に構造化されたWebサイト、またはナビゲーションの観点からページを編成する方法は、次のようになります。

  • ホームページ
  • 練習場
    • DUI / DWI
    • 人身傷害
    • 不動産計画
    • 家族/離婚
  • 私たちに関しては
    • 歴史
    • チーム
    • パートナー
      • パートナー1
      • パートナー2
      • パートナー3
  • 場所
    • 場所1
    • 場所2
    • 場所3
    • 場所4
  • お問い合わせ

これはもちろん理論的な法律事務所のウェブサイトの構造ですが、あなたは要点を理解しています。

ページ、サブページなどの高度に組織化された/構造化された配布は、Webサイト内に高品質のサイト構造を作成するのに役立ちます。

そして、あなたのウェブサイトが最も構造化されているほど、Googleはあなたのウェブサイトを高品質であると認識します。 そして今度は、高品質のWebサイトは、通常、検索で上位にランク付けされます。

別の高品質のサイト構造のモックアップは次のとおりです。

サイト構造：ローカルSEOの間違い

高品質のサイト構造のためのSILOS

高品質のサイト構造におけるもう1つの重要なアイデアは、 SILOSと呼ばれるものです。

サイロは、SEOで最も強力な戦略の1つであり、当然のことながら、最も活用されていない戦略です。

サイロ構造を説明する最も簡単な方法は、ターゲットページを作成し、多くのサポートページをターゲットページにリンクすることです。

** Bruce Clayには、サイロとWebサイトの構造に関する優れたコンテンツがいくつかあります。

たとえば、コービーブライアントのバスケットボールスニーカーを販売していて、この商品の最も関連性の高いキーワードフレーズについて、このページをGoogleでランク付けしたいとします。

明らかにスニーカーを販売したランディングページがあり、これがターゲットページを表しています。

しかし今、私はこのページを取得して、ターゲットとするキーワードフレーズをGoogleで競い始める方法を理解する必要があります。

そして、ここでサイロ構造が機能します。

まず、5ページのコンテンツを作成し、それぞれがコービーブライアントのバスケットボールスニーカーのさまざまな要素について説明します。 神戸自身と彼の歴史について語るページがあるかもしれません。 そして、彼が長年着用していたスニーカーのスタイルなどについて語る別の作品…

コンテンツの各サブトピックページは、「神戸ブライアントバスケットボールスニーカー」サイロの本体を構成し、これらの各ページ内で、ターゲットページにリンクします。

サイロ構造の興味深い点は、トップレベルページからサイロ/サポートページを実行するためにリンクダウンしない方法です。サイロ/サポートページからターゲットページにリンクするだけです。

これにより、サポートページと主要なトップレベルページの間に一方向のリンク関係が作成されます。

Googleがこれらのページのセットをクロールしてインデックスを作成すると、クローラーには、トップレベルページから5つのサポートページまでではなく、すべてトップレベルページにリンクしている関連コンテンツの5ページが表示されます。

これにより、トップレベルのページに浮力が生まれます。これは、Googleが構造内に「多対1」の関係を認識しているためです。 つまり、この1ページにすべてリンクしているページがたくさんあります。

サイロ構造をさらに強化するために、コンテンツとのハイパーリンクを使用して、サポートしている5つのページすべてをリンクします。

最終的に、特定の製品またはサービスのメインのランディングページとして機能するトップレベルのページがあり、多くのページがトップレベルのページにリンクし、さらに相互にリンクしています。

この内部/クロスリンクは、トピックレベルで強力な関連付けを作成し、次にトップレベルのページにリンクすることで、メインのランディングページに浮力を作成します。

そして、私が「浮力」と言うとき、私が意味するのは、グーグルでの検索結果の強さです。

サイロ構造が強力であり、階層が明確であるほど、検索結果で競合するトップレベルのページをより適切に配置できます。

この戦略は、競争の激しいキーワードフレーズ市場にとって非常に重要です。 キーワードフレーズの競争力が高いほど、サイロ構造とブランド力で強化する必要があります。

これは、Webサイトアーキテクチャ内の単純なSILO構造のスクリーンショットです。

ローカルSEO用のサイロ

要約すると、高品質のWebサイト構造は、より信頼性の高いWebサイトを作成するのに役立ちます。

また、ウェブサイトの信頼性が高いほど、Googleローカル/ Googleマップの検索結果でのランクが高くなります。

SILOSは通常、オーガニックSEO戦略と呼ばれますが、SILOSはウェブサイト全体に構造と権限を追加でき、ウェブサイトはGoogleマイビジネスのリスティングに直接関連付けられているため、SILOSは間違いなくローカルSEOで役割を果たすことができます。

4）スキーマ言語がありません

ローカルSEOの最後の間違いは、欠落している場合、ローカルランキングに劇的な悪影響を与える可能性があることです。これは、スキーマ言語の使用（またはその欠如）です。

スキーマ言語は、Webページ内の特定のデータセットを簡単に判別できるようにすることを目的として、Google、Yahoo、およびBingによって採用されている構造プロトコルです。 私はスキーマ言語を、Webページ内の主要なデータセットを強化する直接データと呼んでいます。 ローカルSEOに関しては、直接データが特に重要です。

ローカルSEOイニシアチブの例では、直接データはNAP（会社名、住所、電話番号）などのデータを参照します。 ビジネスの種類に応じて、Webページで利用できるスキーマまたは直接データセットは他にもたくさんあります。 たとえば、あなたが弁護士の場合、法律事務所のWebサイトとローカルSEO戦略では、弁護士専用の直接データセットを活用できます。このデータセットは、Schema Webサイト（https://schema.org/Attorney）で表示できます。

ここで、スキーマの完全な階層、または直接データセットを表示できます。 輸送モード用に特別に設計された、自動車と呼ばれるスキーマの新しいパラダイムもあります。

スキーマ言語、つまり直接データセットを活用する際のポイントは、ローカル市場でのWebページの権限を劇的に強化することです。 上記の80/20の法則に固執すると、大多数のローカル企業（80パーセンタイル以上）はスキーマ言語が何を意味するのかわかりません。

そして正直なところ、私自身の会話に基づいて、ほとんどの人はその用語を聞いたことがありません。

つまり、ビジネスWebサイトが主要な直接データセットにスキーマ言語を利用している場合、少数派（20パーセンタイル）になり、Webサイトはローカル市場で指数関数的に信頼できるものになります。

また、Googleはローカル検索結果を決定する際にビジネスウェブサイトとGoogleビジネスページの両方を考慮するため、これは理解するための重要な戦略です。

スキーマ言語コードの例を次に示します

以下のスキーマ言語を使用して、それぞれの属性を独自のビジネス情報に置き換えることができます。

<div itemscope itemtype =” http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop =” name”>会社名</ p>
<p itemprop =” address” itemscope itemtype =” http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop =” streetAddress”> ADDRESS LINE 1 </ p>
<p itemprop =” addressLocality”> CITY </ p>、
<p itemprop =” addressRegion”> REGION </ p>
<p itemprop =” postalCode”> POSTCODE / ZIP </ p>
<p itemprop =”電話”>電話番号</ p>
<meta itemprop =” latitude” content =” LATITUDE” />
<meta itemprop =” longitude” content =” LONGITUDE” />
</ div>

ローカルSEO戦略にスキーマ言語を活用する利点は、スキーマ言語を使用している競合他社が比較的少ないことです。

したがって、スキーマ言語をWebサイトに実装すると、ローカル検索結果でビジネスに競争力をすばやく与えることができます。

もちろん、ランキングはスキーマ言語によって100％駆動されるわけではありませんが、競争力を獲得するためにできることです。

Googleマップのランキングを下げる可能性のあるローカルSEOの間違いの概要

ローカルSEOは多くのコンポーネントで構成されています。 ここBipperMediaには、すべてのローカルSEOクライアントキャンペーンに使用する約20項目のチェックリストがあります。 しかし、ローカルSEOに関しては、上記で強調した4つの間違いは、無視するとかなりのマイナスの重みをもたらす可能性があります。

一方、これら4つの要素をローカルSEOキャンペーンに実装すると、Googleマップのランキングでローカルビジネスの競争力をすばやく高めることができます。