Greșeli SEO locale

Când vine vorba de clasare în Google Maps, există câteva lucruri cheie pe care trebuie să le înțelegi corect pentru a concura. Realitatea este că majoritatea rezultatelor căutării Google local/Google Maps au cel mai mare impact prin căutarea mobilă Google. În rezultatele căutării mobile, Google va afișa numai primele 3 înregistrări locale. Dacă sunteți clasat dincolo de primele 3, atunci veți ajunge la un procent foarte mic din piața generală de căutare.

Iată cum arată un rezultat tipic de căutare locală Google pe un telefon mobil:

Pentru această expresie cheie extrem de competitivă „avocat de vătămare corporală din Atlanta”, observați cum sunt prezentate primele 3 rezultate ale căutării locale atât pe desktop, cât și pe mobil.

Dacă sunteți clasat sub primele 3, veți avea un timp foarte dificil să captați orice trafic de căutare substanțial.

Deci, care sunt cele mai mari greșeli de SEO local de evitat și cum vă poate afecta acest lucru în mod negativ clasarea și prezența în căutarea locală?

Să ne scufundăm în...

4 greșeli de SEO local de evitat

1) Lipsa volumului și a citărilor autorizate

O citare este o instanță a numelui companiei dvs. locale, a adresei, a numărului de telefon și a site-ului web (cunoscut și sub numele de NAP) publicate pe un site web extern. De exemplu, iată un exemplu de citare a unei afaceri locale publicate în Directorul de afaceri mici de la Yahoo:

Cu cât ați publicat mai multe citate și cu cât mai multă autoritate de domeniu au aceste site-uri, cu atât citarea dvs. va fi mai puternică pentru a vă ajuta să vă clasați în căutarea locală Google.

O citare seamănă mult cu un backlink către un site web, în ​​sensul că, cu cât sunt mai multe backlink-uri și mai autoritare, cu atât site-ul dvs. se va clasa mai bine în căutarea organică Google (în rezumat).

Cum să construiți o mulțime de citate relevante și de înaltă calitate pentru SEO local

Pentru a menține lucrurile simple, există câteva resurse pe care le puteți folosi pentru a crea citate de înaltă calitate, cu autoritate, pentru a alimenta poziții mai înalte în Hărți Google.

Iată o listă rapidă a resurselor pentru crearea de citate:

• Yext
• SweetIQ
• Synup
• Moz Local

Oricare dintre aceste resurse vă va ajuta să construiți un portofoliu puternic de citate pentru afacerea dvs. locală.

Notă importantă pentru SEO local: atunci când adăugați informații despre companie la aceste resurse, este important să le potriviți exact cu înregistrarea dvs. GMB (înregistrarea Compania mea pe Google).

Dacă citatele dvs. nu se potrivesc exact, atunci veți crea un volum mare de listări inexacte pe web.

De exemplu, iată o înregistrare Compania mea pe Google în Hărți Google. Dacă aceasta este afacerea dvs., ați dori ca numele companiei, adresa, orașul, statul, codul poștal, numărul de telefon și adresa URL a site-ului dvs. să fie o potrivire EXACTĂ în platforma dvs. de distribuție a citațiilor.

2) Lipsesc backlinkuri relevante/autoritare

Hărți Google / clasamentele căutării locale sunt, de asemenea, o funcție a autorității generale a domeniului site-ului dvs.

Autoritatea domeniului este în mare parte o funcție a portofoliului dvs. de backlink, atât volumul, cât și autoritatea backlink-urilor dvs.

Există două instrumente principale pe care le folosesc pentru a găsi rapid autoritatea de domeniu a unui site web:

1. Moz Open Site Explorer
2. AHREF-uri

Utilizarea instrumentelor de distribuire a citatelor menționate mai sus poate fi un bun punct de plecare pentru construirea de backlink-uri autorizate.

Deși majoritatea backlink-urilor de la site-urile endpoint din sursele de mai sus sunt „no-follow” – adică nu ajută la construirea autorității de domeniu – câteva dintre site-uri oferă de fapt backlink-uri de urmărire.

Site-uri partenere Yext care oferă backlink-uri dofollow

De fapt, am făcut câteva cercetări cu Yext, unde am analizat partenerii lor care publică citate, iar mai jos este o listă de site-uri web pe care citatele oferă backlink-uri dofollow:

• 192.com
• 8 cupoane
• ToateMeniurile
• AmericanTowns.com
• AranyOldalak
• Bing
• Brownbook.net
• Index central
• CliqSearch
• Credibility.com
• Revizuirea credibilității
• DexKNows
• DocSpot
• DrScore
• EZDoctor
• Faptic
• Hotfrog
• eu incep
• iGlobal
• Infobel
• Bază de date locală
• LocalPages
• MapQuest
• Marktplatz-Mittelstand
• Pagini de meniu
• n49
• Plasture
• Opendi
• Stadtbranchenbuch
• Openingstijden.nl
• Pointcom
• Topix
• Torget.se
• VebidooBiz
• Pagini albe
• Yahoo!
• Îngălbenește
• Yellowmap
• YellowMoxie
• YellowPages GoesGreen

Deși această listă de la Yext s-ar putea să nu fie exactă dacă oferă sau nu backlink-uri de urmărire, ideea este că serviciile de distribuție a citatelor vă pot ajuta să construiți backlink-uri din resurse autorizate.

O altă modalitate de a găsi backlink-uri relevante este să-ți revizuiești concurenții în Moz.

De exemplu, să presupunem că Leibel Law Offices din metroul Atlanta a fost unul dintre concurenții tăi. Puteți pur și simplu să introduceți adresa URL a site-ului lor în Moz Open Site Explorer > să izolați doar backlink-urile care urmează > și să începeți să vă construiți lista de resurse țintă de acolo.

Verificați asta...

Am împărtășit câteva moduri diferite în care puteți crea backlink-uri autoritare către site-ul dvs. principal.

Ideea este că, când vine vorba de SEO local și de clasamentele de top în rezultatele căutării Google local / Google Maps, veți dori să aveți un site web cu cel puțin același nivel de autoritate de domeniu ca și concurenții dvs.

Cu cât are mai multă autoritate de domeniu site-ul dvs. principal, cu atât va fi mai ușor să concurezi în rezultatele căutării locale/Google Maps.

3) Structură SEO slabă pe site-ul dvs. web

Structura site-ului este unul dintre principiile fundamentale pentru a fi găsit în căutarea Google.

Și, din păcate, sau poate din fericire pentru afacerea dvs., majoritatea site-urilor web au o structură de site extrem de slabă.

Vă puteți gândi la structura site-ului un fel de dulap organizat în care dosarele sunt organizate alfabetic sau pe categorii de subiecte, iar în fiecare categorie aveți fișiere organizate după dată sau nume.

Un site web foarte structurat pentru SEO firma de avocatură sau modul în care paginile sunt organizate din perspectivă de navigare ar putea arăta cam așa:

• Pagina principala
• Domenii de practică
  • DUI / DWI
  • Vătămare corporală
  • Planificare imobiliară
  • Familie/Divorț
• Despre noi
  • Istorie
  • Echipă
  • Parteneri
    • Partenerul 1
    • Partenerul 2
    • Partenerul 3
• Locații
  • Locația 1
  • Locația 2
  • Locația 3
  • Locația 4
• Contactează-ne

Aceasta este, desigur, o structură teoretică a site-ului unei firme de avocatură, dar înțelegeți ideea.

O distribuție foarte organizată / structurată a paginilor, subpaginilor etc... ajută la crearea unei structuri de site de înaltă calitate în cadrul site-ului dvs.

Și cu cât site-ul dvs. este cel mai structurat, cu atât Google va percepe site-ul dvs. ca fiind de înaltă calitate. Și, la rândul său, un site web de înaltă calitate se va clasa de obicei mai bine în căutare.

Iată o machetă a unei alte structuri de site de înaltă calitate:

SILOS pentru structura site-ului de înaltă calitate

O altă idee cheie în structurile site-urilor de înaltă calitate este ceea ce se numește SILOS .

Silozurile reprezintă una dintre cele mai puternice strategii în SEO și, deloc surprinzător, sunt cele mai subutilizate.

Cea mai simplă modalitate de a descrie o structură siloz este de a avea o pagină țintă, cu multe pagini de sprijin care se leagă la pagina țintă.

** Bruce Clay are un conținut grozav despre silozuri și structurarea site-ului web.

De exemplu, să presupunem că vând adidași de baschet Kobe Bryant și vreau ca această pagină să fie clasată pe Google pentru cele mai relevante expresii de cuvinte cheie pentru acest produs.

Evident, aș avea pagina mea de destinație unde am vândut adidașii, iar aceasta ar reprezenta pagina mea țintă.

Dar acum trebuie să-mi dau seama cum să fac această pagină să înceapă să concureze pe Google pentru expresiile mele de cuvinte cheie vizate.

Și aici intervine structura silozului.

Aș începe prin a construi 5 pagini de conținut, fiecare vorbind despre un element diferit al pantofilor de baschet Kobe Bryant. S-ar putea să am o pagină care vorbește despre Kobe însuși și despre istoria lui. Și apoi altul care vorbește despre stilurile de pantofi sport pe care le-a purtat de-a lungul anilor etc...

Fiecare dintre paginile de conținut sub-tematic ar alcătui corpul silozului „Adidași de baschet Kobe Bryant”, iar în fiecare dintre aceste pagini, aș face legătura către pagina țintă.

Ceea ce este interesant cu structura silozului este modul în care nu vă conectați pentru a face silozul / paginile de sprijin din pagina dvs. de nivel superior - vă conectați doar de la siloz / paginile de sprijin la pagina țintă.

Acest lucru creează o relație de legătură unidirecțională între paginile suport și pagina dominantă de nivel superior.

Când Google accesează cu crawlere și indexează aceste seturi de pagini, crawler-ii vor vedea cele 5 pagini de conținut similar care se leagă la pagina de nivel superior, dar nu de la pagina de nivel superior până la cele 5 pagini suport.

Acest lucru creează flotabilitate în pagina de nivel superior, deoarece Google vede relația „mulți la unu” în structură. Adică, există multe pagini care se leagă la această singură pagină.

Pentru a consolida și mai mult structura silozului, aș lega toate cele 5 pagini suport împreună prin utilizarea de hyperlinkuri cu conținutul.

În cele din urmă, aveți o pagină de nivel superior care acționează ca pagină de destinație principală pentru un anumit produs sau serviciu, cu multe pagini care se leagă la pagina de nivel superior și apoi se leagă între ele.

Această legătură internă/încrucișată creează o asociere puternică la nivel de actualitate, iar apoi prin conectarea la pagina de nivel superior, creează flotabilitate în pagina de destinație principală.

Și când spun „flotabilitate”, ceea ce vreau să spun este puterea în rezultatele căutării pe Google.

Cu cât structura dvs. de siloz este mai puternică și cu cât ierarhia dvs. este mai definitivă, cu atât vă veți poziționa mai bine paginile de nivel superior pentru a concura în rezultatele căutării.

Această strategie este extrem de importantă pentru piețele de cuvinte cheie hiper competitive. Cu cât expresiile dvs. de cuvinte cheie sunt mai competitive, cu atât veți avea nevoie de mai multă consolidare cu structuri siloz și puterea mărcii.

Iată o captură de ecran a unei structuri simple SILO în cadrul arhitecturii unui site web:

Pe scurt, o structură a site-ului web de înaltă calitate vă va ajuta să aveți un site web mai autorizat.

Și cu cât site-ul dvs. este mai autorizat, cu atât vă veți clasa mai bine în rezultatele căutării Google local/Google Maps.

Deși SILOS este de obicei menționat ca o strategie SEO organică, deoarece SILOS poate adăuga mai multă structură și autoritate site-ului dvs. în general și, deoarece site-ul dvs. este direct legat de lista dvs. Compania mea pe Google, SILOS poate juca cu siguranță un rol în SEO local .

4) Limbă schematică lipsă

Ultima greșeală locală de SEO pe care o voi discuta că, dacă lipsește, poate avea un impact negativ dramatic asupra clasamentelor dvs. locale, este utilizarea (sau lipsa acesteia) a limbajului Schema.

Limbajul schema este un protocol structural adoptat de Google, Yahoo și Bing cu scopul de a facilita determinarea anumitor seturi de date în paginile web. Îmi place să mă refer la limbajul Schema ca date directe care îmbunătățesc seturile de date cheie din paginile web. Datele directe sunt deosebit de relevante atunci când vine vorba de SEO local.

Datele directe, în exemplul inițiativelor locale de SEO, s-ar referi la date precum NAP - numele companiei, adresa și numărul de telefon. Există multe alte Scheme sau seturi de date directe care pot fi, de asemenea, valorificate în paginile dvs. web, în ​​funcție de tipul dvs. de afacere. De exemplu, dacă sunteți avocat, site-ul firmei dvs. de avocatură și strategia locală de SEO pot folosi seturi de date directe special pentru avocați, pe care le puteți vizualiza pe site-ul web Schema la https://schema.org/Attorney.

Puteți vizualiza ierarhia completă a Schemelor sau seturi de date directe aici. Există chiar și o nouă paradigmă de Scheme numite auto, care sunt concepute special pentru moduri de transport.

Ideea în folosirea limbajului Schema sau a seturilor de date directe este că acestea îmbunătățesc în mod dramatic autoritatea paginilor dvs. web pe piața locală. Respectând regula 80/20 descrisă mai sus, majoritatea companiilor locale (a 80-a percentila sau mai mult) nu au idee ce înseamnă limbajul Schema.

Și, să fiu sincer, pe baza propriilor mele conversații, cei mai mulți nici măcar nu au auzit de termen.

Aceasta înseamnă că, dacă site-ul web al companiei dvs. folosește limbajul Schema pentru seturi cheie de date directe, veți fi în minoritate (a 20-a percentila), iar site-ul dvs. ar fi exponențial mai autoritar pe piața locală.

Și, deoarece Google ia în considerare atât site-ul dvs. de afaceri, cât și pagina dvs. de companie Google în determinarea rezultatelor căutării locale, aceasta este o strategie cheie de înțeles.

Iată un exemplu de cod al limbajului Schema

Puteți continua și utiliza limbajul Schema de mai jos, doar înlocuiți atributele pentru fiecare cu propriile informații de afaceri.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop="name”>NUMELE COMPANIEI</p>
<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop="streetAddress”>LINIA DE ADRESĂ 1</p>
<p itemprop="addressLocality”>ORAȘ</p>,
<p itemprop="addressRegion">REGION</p>
<p itemprop="postalCode”>COD POSTAL/ZIP</p>
<p itemprop="telephone”>NUMĂR DE TELEFON</p>
<meta itemprop="latitude” content="LATITUDE” />
<meta itemprop=”longitudine” content=”LONGITUDINE” />
</div>

Avantajul de a folosi limbajul Schema pentru strategia dvs. locală de SEO este că relativ puțini, dacă există niciunul, dintre concurenții dvs. îl folosesc.

Deci, dacă implementați limbajul Schema pe site-ul dvs. web, puteți oferi rapid afacerii dvs. un avantaj competitiv în rezultatele căutării locale.

Desigur, clasamentul dvs. nu ar fi 100% determinat de limbajul Schema, dar este ceva ce puteți face pentru a obține un avantaj competitiv.

Rezumat al greșelilor SEO locale care vă pot scufunda clasamentele Google Maps

SEO local este alcătuit dintr-o mulțime de componente. Aici, la Bipper Media, avem o listă de verificare cu aproximativ 20 de articole pe care le folosim pentru toate campaniile noastre locale de clienți SEO. Dar când vine vorba de SEO local, cele 4 greșeli pe care le-am evidențiat mai sus pot avea o cantitate substanțială de greutate negativă dacă sunt neglijate.

Pe de altă parte, dacă implementați aceste 4 elemente în campania dvs. locală de SEO, puteți oferi rapid afacerii locale un avantaj competitiv în clasamentele Google Maps.