Lokale SEO-Fehler

Wenn es um das Ranking in Google Maps geht, müssen Sie einige wichtige Dinge richtig machen, um im Wettbewerb zu bestehen. Die Realität ist, dass die meisten Suchergebnisse von Google Local / Google Maps über die mobile Google-Suche am wirkungsvollsten sind. In den mobilen Suchergebnissen zeigt Google nur die Top 3 der lokalen Einträge an. Wenn Sie über den Top 3 liegen, erreichen Sie nur einen sehr kleinen Prozentsatz des gesamten Suchmarktes.

So sieht ein typisches lokales Google-Suchergebnis auf einem Mobiltelefon aus:

Beachten Sie bei diesem hart umkämpften Keyword-Ausdruck „Atlanta Personenschadensanwalt“, wie die Top 3 der lokalen Suchergebnisse sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy angezeigt werden.

Wenn Sie unter den Top 3 platziert sind, wird es Ihnen sehr schwer fallen, wesentlichen Suchverkehr zu erfassen.

Was sind also die größten lokalen SEO-Fehler, die Sie vermeiden sollten, und wie kann sich dies negativ auf Ihr Ranking und Ihre Präsenz in der lokalen Suche auswirken?

Tauchen wir ein…

4 lokale SEO-Fehler, die Sie vermeiden sollten

1) Mangel an Volumen und maßgeblichen Zitaten

Ein Zitat ist eine Instanz Ihres lokalen Firmennamens, Ihrer Adresse, Telefonnummer und Website (auch als NAP bekannt), die auf einer externen Website veröffentlicht wird. Hier ist zum Beispiel ein Beispiel für lokale Unternehmenszitate, die im Small Business Directory von Yahoo veröffentlicht wurden:

Je mehr Zitate Sie veröffentlicht haben und je mehr Domain-Autorität diese Sites haben, desto wirksamer wird Ihr Zitat sein, um Ihnen bei der lokalen Google-Suche zu helfen.

Ein Zitat ist einem Backlink zu einer Website insofern sehr ähnlich, als je mehr Backlinks und maßgeblicher die Backlinks sind, desto besser wird Ihre Website in der organischen Suche von Google (zusammengefasst) ranken.

Wie Sie viele hochwertige und relevante Zitate für Ihr lokales SEO erstellen

Um die Dinge einfach zu halten, gibt es einige Ressourcen, die Sie nutzen können, um qualitativ hochwertige, maßgebliche Zitate zu erstellen, um höhere Rankings in Google Maps zu erzielen.

Hier ist eine kurze Liste von Ressourcen zum Erstellen von Zitaten:

• Yext
• SweetIQ
• Synup
• Moz Lokal

Jede dieser Ressourcen wird Ihnen helfen, ein starkes Zitationsportfolio für Ihr lokales Unternehmen aufzubauen.

Wichtiger lokaler SEO-Hinweis: Wenn Sie diesen Ressourcen Ihre Unternehmensinformationen hinzufügen, ist es wichtig, dass Sie diese genau Ihrem GMB-Eintrag (Google My Business-Eintrag) zuordnen.

Wenn Ihre Zitate nicht genau übereinstimmen, erstellen Sie eine große Menge ungenauer Einträge im gesamten Web.

Hier ist beispielsweise ein Google My Business-Eintrag in Google Maps. Wenn dies Ihr Unternehmen wäre, möchten Sie, dass Ihr Firmenname, Ihre Adresse, Ihr Ort, Ihr Bundesland, Ihre Postleitzahl, Ihre Telefonnummer und Ihre Website-URL GENAU in Ihrer Zitationsverteilungsplattform übereinstimmen.

2) Fehlende relevante/autoritative Backlinks

Google Maps / lokale Suchrankings sind auch eine Funktion der gesamten Domainautorität Ihrer Website.

Die Domänenautorität hängt hauptsächlich von Ihrem Backlink-Portfolio ab, sowohl vom Volumen als auch von der Autorität Ihrer Backlinks.

Es gibt zwei Hauptwerkzeuge, die ich verwende, um die Domain-Autorität einer Website schnell zu finden:

1. Moz Open Site Explorer
2. AHREFs

Die Verwendung der oben genannten Tools zur Verbreitung von Zitaten kann ein guter Ausgangspunkt für den Aufbau maßgeblicher Backlinks sein.

Obwohl die Mehrheit der Backlinks von den Endpunkt-Sites in den obigen Quellen „no-follow“ sind – das heißt, sie tragen nicht zum Aufbau von Domain-Autorität bei –, bieten einige der Sites tatsächlich Follow-Backlinks.

Yext-Partnerseiten, die Dofollow-Backlinks anbieten

Wir haben tatsächlich einige Recherchen mit Yext durchgeführt, bei denen wir deren Partner analysiert haben, die Zitate veröffentlichen. Nachfolgend finden Sie eine Liste von Websites, auf denen die Zitate Dofollow-Backlinks bereitstellen:

• 192.com
• 8Gutscheine
• AlleMenüs
• AmericanTowns.com
• AranyOldalak
• Bing
• Brownbook.net
• Zentraler Index
• KlickSuche
• Glaubwürdigkeit.com
• Glaubwürdigkeitsprüfung
• DexKnows
• DocSpot
• DrScore
• EZDoctor
• Sachlich
• Hotfrog
• Ich beginne
• iGlobal
• Infobel
• LokaleDatenbank
• Lokale Seiten
• MapQuest
• Marktplatz-Mittelstand
• Menüseiten
• n49
• Patch
• Opendi
• Stadtbranchenbuch
• Openingstijden.nl
• Pointcom
• Topix
• Torget.se
• VebidooBiz
• Weiße Seiten
• Yahoo!
• Vergilben
• Yellowmap
• YellowMoxie
• YellowPagesGoesGreen

Obwohl diese Liste von Yext möglicherweise nicht genau ist, ob sie Backlinks anbieten oder nicht, ist der Punkt, dass Zitationsdienste Ihnen helfen können, Backlinks aus maßgeblichen Ressourcen zu erstellen.

Eine andere Möglichkeit, relevante Backlinks zu finden, besteht darin, Ihre Konkurrenten in Moz zu überprüfen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Leibel Law Offices in der Metro Atlanta war einer Ihrer Konkurrenten. Sie könnten einfach ihre Website-URL in Moz Open Site Explorer eingeben > nur die Backlinks isolieren > und von dort aus mit der Erstellung Ihrer Liste der Zielressourcen beginnen.

Schau dir das an…

Ich habe einige verschiedene Möglichkeiten geteilt, wie Sie maßgebliche Backlinks zu Ihrer Hauptwebsite erstellen können.

Der Punkt ist, wenn es um lokale SEO und Top-Platzierungen in den Suchergebnissen von Google Local / Google Maps geht, möchten Sie eine Website mit mindestens der gleichen Domainautorität wie Ihre Konkurrenten.

Je mehr Domain-Autorität Ihre Hauptwebsite hat, desto einfacher ist es, in den lokalen / Google Maps-Suchergebnissen zu konkurrieren.

3) Schlechte SEO-Struktur auf Ihrer Website

Die Site-Struktur ist eines der Grundprinzipien, um in der Google-Suche gefunden zu werden.

Und leider oder zum Glück für Ihr Unternehmen haben die meisten Websites eine extrem schlechte Seitenstruktur.

Sie können sich die Site-Struktur wie einen organisierten Aktenschrank vorstellen, in dem Ordner alphabetisch oder nach thematischen Kategorien geordnet sind und innerhalb jeder Kategorie Dateien nach Datum oder Name sortiert sind.

Eine stark strukturierte Website für die SEO von Anwaltskanzleien oder die Art und Weise, wie Seiten aus navigatorischer Sicht organisiert sind, könnte in etwa so aussehen:

• Startseite
• Praxisbereiche
  • DUI / DWI
  • Personenschaden
  • Nachlassplanung
  • Familie / Scheidung
• Über uns
  • Geschichte
  • Mannschaft
  • Partner
    • Partner 1
    • Partner 2
    • Partner 3
• Standorte
  • Standort 1
  • Standort 2
  • Standort 3
  • Standort 4
• Kontaktiere uns

Dies ist natürlich eine theoretische Website-Struktur einer Anwaltskanzlei, aber Sie verstehen, worauf es ankommt.

Eine gut organisierte / strukturierte Verteilung von Seiten, Unterseiten usw. hilft dabei, eine qualitativ hochwertige Seitenstruktur innerhalb Ihrer Website zu erstellen.

Und je strukturierter Ihre Website ist, desto mehr wird Google Ihre Website als qualitativ hochwertig wahrnehmen. Und im Gegenzug wird eine qualitativ hochwertige Website in der Regel in der Suche besser ranken.

Hier ist ein Modell einer anderen hochwertigen Site-Struktur:

SILOS für eine qualitativ hochwertige Standortstruktur

Ein weiterer Leitgedanke hochwertiger Standortstrukturen ist das sogenannte SILOS .

Silos stellen eine der mächtigsten SEO-Strategien dar, und es überrascht nicht, dass sie am wenigsten genutzt werden.

Der einfachste Weg, eine Silostruktur zu beschreiben, besteht darin, eine Zielseite mit vielen unterstützenden Seiten zu haben, die auf die Zielseite verlinken.

** Bruce Clay hat einige großartige Inhalte zu Silos und Website-Strukturierung.

Nehmen wir zum Beispiel an, ich verkaufe Basketball-Sneaker von Kobe Bryant und möchte, dass diese Seite bei Google für die relevantesten Keyword-Phrasen für dieses Produkt rankt.

Ich hätte natürlich meine Landingpage, auf der ich die Sneaker verkauft habe, und diese würde meine Zielseite darstellen.

Aber jetzt muss ich herausfinden, wie ich diese Seite dazu bringen kann, bei Google um meine gezielten Keyword-Phrasen zu konkurrieren.

Und hier kommt die Silostruktur ins Spiel.

Ich würde damit beginnen, 5 Seiten mit Inhalten zu erstellen, von denen jede über ein anderes Element der Kobe Bryant Basketball-Sneaker spricht. Ich könnte eine Seite haben, die über Kobe selbst und seine Geschichte spricht. Und dann noch einer, der über die Stile von Turnschuhen spricht, die er im Laufe der Jahre getragen hat usw.

Jede der subthematischen Inhaltsseiten würde den Hauptteil des „Kobe Bryant Basketball-Sneakers“-Silos bilden, und innerhalb jeder dieser Seiten würde ich auf die Zielseite verlinken.

Das Interessante an der Silostruktur ist, dass Sie nicht nach unten verlinken, um die Silo- / Unterstützungsseiten von Ihrer Top-Level-Seite zu erreichen - Sie verlinken nur von den Silo- / Unterstützungsseiten auf die Zielseite.

Dadurch wird eine unidirektionale Verknüpfungsbeziehung zwischen den unterstützenden Seiten und der dominanten Seite der obersten Ebene erstellt.

Wenn Google diese Seitengruppen crawlt und indiziert, sehen die Crawler die 5 Seiten mit verwandtem Inhalt, die alle bis zur Seite der obersten Ebene verlinken, aber nicht von der Seite der obersten Ebene bis zu den 5 unterstützenden Seiten.

Dies schafft Auftrieb in der Top-Level-Seite, weil Google die "Many-to-One"-Beziehung in der Struktur sieht. Das heißt, es gibt viele Seiten, die alle auf diese eine Seite verlinken.

Um die Silostruktur weiter zu stärken, würde ich dann alle 5 der unterstützenden Seiten durch die Verwendung von Hyperlinks mit den Inhalten verlinken.

Am Ende haben Sie eine Top-Level-Seite, die als Hauptzielseite für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung fungiert, wobei viele Seiten mit der Top-Level-Seite verlinken und dann auch miteinander verlinken.

Diese interne / Querverlinkung schafft eine starke Assoziation auf thematischer Ebene und erzeugt dann durch die Verlinkung mit der Top-Level-Seite Auftrieb in Ihrer Hauptzielseite.

Und wenn ich „Auftrieb“ sage, meine ich Stärke in den Suchergebnissen bei Google.

Je stärker Ihre Silostruktur und je eindeutiger Ihre Hierarchie ist, desto besser positionieren Sie Ihre Top-Level-Seiten, um in den Suchergebnissen zu konkurrieren.

Diese Strategie ist von entscheidender Bedeutung für stark umkämpfte Keyword-Phrasen-Märkte. Je wettbewerbsfähiger Ihre Keyword-Phrasen sind, desto mehr Verstärkung benötigen Sie mit Silostrukturen und Markenstärke.

Hier ist ein Screenshot einer einfachen SILO-Struktur innerhalb einer Website-Architektur:

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine qualitativ hochwertige Website-Struktur Ihnen dabei hilft, eine verbindlichere Website zu haben.

Und je verbindlicher Ihre Website ist, desto besser werden Sie in den Suchergebnissen von Google Local / Google Maps platziert.

Obwohl SILOS normalerweise als organische SEO-Strategie bezeichnet wird, kann SILOS definitiv eine Rolle bei Local SEO spielen, da SILOS Ihrer Website insgesamt mehr Struktur und Autorität verleihen kann und Ihre Website direkt mit Ihrem Google My Business-Eintrag verknüpft ist.

4) Fehlende Schemasprache

Der letzte lokale SEO-Fehler, den ich diskutieren werde, der, wenn er fehlt, dramatische negative Auswirkungen auf Ihr lokales Ranking haben kann, ist die Verwendung (oder das Fehlen derselben) der Schema-Sprache.

Die Schemasprache ist ein strukturelles Protokoll, das von Google, Yahoo und Bing übernommen wurde, um die Bestimmung bestimmter Datensätze innerhalb von Webseiten zu erleichtern. Ich bezeichne die Schemasprache gerne als direkte Daten , die Schlüsseldatensätze innerhalb von Webseiten verbessern. Direkte Daten sind besonders relevant, wenn es um lokales SEO geht.

Direkte Daten, im Beispiel lokaler SEO-Initiativen, beziehen sich auf Daten wie Ihren NAP – Ihren Firmennamen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer. Es gibt viele andere Schema- oder Direktdatensätze, die je nach Art Ihres Unternehmens auch in Ihren Webseiten verwendet werden können. Wenn Sie beispielsweise Rechtsanwalt sind, können die Website Ihrer Anwaltskanzlei und die lokale SEO-Strategie direkte Datensätze speziell für Anwälte nutzen, die Sie auf der Schema-Website unter https://schema.org/Attorney einsehen können.

Hier können Sie die vollständige Hierarchie von Schemas oder direkten Datensätzen anzeigen. Es gibt sogar ein neues Paradigma von Schemata namens Autos , die speziell für Transportmittel entwickelt wurden.

Der Sinn bei der Nutzung von Schema-Sprache oder direkten Datensätzen besteht darin, dass sie die Autorität Ihrer Webseiten in Ihrem lokalen Markt erheblich verbessern. Wenn man sich an die oben beschriebene 80/20-Regel hält, hat die Mehrheit der lokalen Unternehmen (das 80. Perzentil oder mehr) keine Ahnung, was Schema-Sprache bedeutet.

Und um ehrlich zu sein, haben die meisten nach meinen eigenen Gesprächen noch nie etwas von dem Begriff gehört.

Das bedeutet, wenn Ihre Unternehmenswebsite die Schema-Sprache für wichtige direkte Datensätze nutzt, wären Sie in der Minderheit (das 20. Perzentil) und Ihre Website wäre in Ihrem lokalen Markt exponentiell autoritativer.

Da Google sowohl Ihre Unternehmens-Website als auch Ihre Google-Unternehmensseite bei der Ermittlung lokaler Suchergebnisse berücksichtigt, ist dies eine wichtige Strategie, die Sie verstehen sollten.

Hier ist ein Beispiel für den Schema-Sprachcode

Sie können fortfahren und die Schemasprache unten verwenden. Ersetzen Sie einfach die Attribute für jedes durch Ihre eigenen Geschäftsinformationen.

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop=”name”>NAME DES UNTERNEHMENS</p>
<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”>ADRESSENZEILE 1</p>
<p itemprop=”addressLocality”>STADT</p>,
<p itemprop=”addressRegion”>REGION</p>
<p itemprop=”postalCode”>POSTCODE/PLZ</p>
<p itemprop=”telephone”>TELEFONNUMMER</p>
<meta itemprop=”latitude” content=”LATITUDE” />
<meta itemprop=”longitude” content=”LONGITUDE” />
</div>

Der Vorteil der Nutzung der Schema-Sprache für Ihre lokale SEO-Strategie besteht darin, dass, wenn überhaupt, nur relativ wenige Ihrer Mitbewerber sie verwenden.

Wenn Sie also die Schemasprache in Ihre Website implementieren, können Sie Ihrem Unternehmen schnell einen Wettbewerbsvorteil in den lokalen Suchergebnissen verschaffen.

Natürlich würden Ihre Rankings nicht zu 100 % von der Schema-Sprache bestimmt, aber es ist etwas, was Sie tun können, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Zusammenfassung lokaler SEO-Fehler, die Ihr Google Maps-Ranking beeinträchtigen können

Local SEO besteht aus vielen Komponenten. Hier bei Bipper Media haben wir eine Checkliste mit ungefähr 20 Elementen, die wir für alle unsere lokalen SEO-Kundenkampagnen verwenden. Aber wenn es um lokales SEO geht, können die 4 Fehler, die ich oben hervorgehoben habe, ein erhebliches negatives Gewicht haben, wenn sie vernachlässigt werden.

Auf der anderen Seite können Sie Ihrem lokalen Unternehmen schnell einen Wettbewerbsvorteil in den Google Maps-Rankings verschaffen, wenn Sie diese 4 Elemente in Ihre lokale SEO-Kampagne implementieren.