Локальные ошибки SEO

Когда дело доходит до рейтинга в Google Maps, есть несколько ключевых моментов, которые вы должны сделать правильно, чтобы соревноваться. Реальность такова, что большинство результатов локального поиска Google / Google Maps наиболее эффективны с помощью мобильного поиска Google. В результатах мобильного поиска Google покажет только 3 лучших местных списка. Если вы попадете в топ-3, то вы достигнете очень небольшого процента от общего рынка поиска.

Вот как выглядит типичный результат местного поиска Google на мобильном телефоне:

Обратите внимание на то, что для этой высококонкурентной ключевой фразы «адвокат по травмам в Атланте» первые 3 результатов местного поиска представлены как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Если ваш рейтинг ниже 3-х лучших, вам будет очень сложно захватить какой-либо существенный поисковый трафик.

Итак, каких наиболее серьезных ошибок локального SEO следует избегать и как это может негативно повлиять на ваш рейтинг и присутствие в локальном поиске?

Давайте погрузимся в…

4 местных SEO-ошибки, которых следует избегать

1) Отсутствие объемов и авторитетных ссылок

Цитата - это экземпляр названия вашей местной компании, адреса, номера телефона и веб-сайта (также известного как NAP), опубликованный на внешнем веб-сайте. Например, вот пример цитирования местного бизнеса, опубликованный в Yahoo's Small Business Directory:

Чем больше цитат вы опубликовали и чем больше авторитет домена несут эти сайты, тем более сильным будет ваше цитирование, которое поможет вам занять место в локальном поиске Google.

Цитирование во многом похоже на обратную ссылку на веб-сайт в том смысле, что чем больше обратных ссылок и более авторитетны обратные ссылки, тем лучше ваш сайт будет ранжироваться в органическом поиске Google (в целом).

Как создать много качественных и релевантных ссылок для вашего местного SEO

Чтобы упростить задачу, есть несколько ресурсов, которые вы можете использовать для создания высококачественных и авторитетных ссылок для повышения рейтинга в Картах Google.

Вот краткий список ресурсов для цитирования:

• Yext
• SweetIQ
• Synup
• Moz Local

Любой из этих ресурсов поможет вам создать сильный портфель ссылок для вашего местного бизнеса.

Важное примечание по местному SEO: когда вы добавляете информацию о своей компании в эти ресурсы, важно, чтобы вы точно сопоставили ее со своим листингом в GMB (листинг в Google My Business).

Если ваши цитаты не полностью совпадают, вы создадите большое количество неточных списков по всему Интернету.

Например, вот список Google Мой бизнес на Картах Google. Если бы это был ваш бизнес, вы бы хотели, чтобы название вашей компании, адрес, город, штат, почтовый индекс, номер телефона и URL-адрес веб-сайта точно соответствовали вашей платформе распространения цитирования.

2) Отсутствующие релевантные / авторитетные обратные ссылки

Рейтинг Google Maps / местного поиска также зависит от общего авторитета домена вашего веб-сайта.

Авторитет домена в основном зависит от вашего портфеля обратных ссылок, как от объема, так и от авторитета ваших обратных ссылок.

Есть два основных инструмента, которые я использую, чтобы быстро определить авторитет домена веб-сайта:

1. Moz Open Site Explorer
2. AHREF

Использование упомянутых выше инструментов распространения цитирования может стать хорошей отправной точкой для создания авторитетных обратных ссылок.

Хотя большинство обратных ссылок с сайтов конечных точек в приведенных выше источниках являются «запретными», то есть они не помогают укрепить авторитет домена - некоторые из сайтов действительно предоставляют обратные ссылки.

Сайты-партнеры Yext, которые предлагают обратные ссылки dofollow

Мы действительно провели небольшое исследование с Yext, в ходе которого мы проанализировали их партнеров, публикующих цитаты, и ниже приведен список веб-сайтов, на которых цитируются обратные ссылки dofollow:

• 192.com
• 8купонов
• ВсеМеню
• AmericanTowns.com
• АраниОлдалак
• Bing
• Brownbook.net
• Центральный индекс
• CliqSearch
• Credibility.com
• Обзор достоверности
• DexKNows
• DocSpot
• DrScore
• EZDoctor
• Фактический
• Хот-лягушка
• я начинаю
• iGlobal
• Инфобел
• LocalDatabase
• LocalPages
• MapQuest
• Марктплац-Миттельштанд
• МенюСтраницы
• n49
• Пластырь
• Опенди
• Stadtbranchenbuch
• Openingstijden.nl
• Pointcom
• Topix
• Torget.se
• ВебидооБиз
• Белые страницы
• Yahoo!
• Желтизна
• Yellowmap
• YellowMoxie
• ЖелтыйСтраницыГостиЗеленый

Хотя этот список от Yext может быть неточным независимо от того, предлагают они или нет, следуйте обратным ссылкам, дело в том, что службы распространения цитирования могут помочь вам создать обратные ссылки из авторитетных ресурсов.

Еще один способ найти релевантные обратные ссылки - просмотреть своих конкурентов в Moz.

Например, предположим, что Leibel Law Offices в метро Атланты было одним из ваших конкурентов. Вы можете просто ввести URL-адрес их веб-сайта в Moz Open Site Explorer> изолировать только те, которые следуют обратным ссылкам> и начать создавать свой список целевых ресурсов оттуда.

Проверь это…

Я поделился несколькими различными способами создания авторитетных обратных ссылок на ваш основной веб-сайт.

Дело в том, что когда дело доходит до локального SEO и высоких позиций в результатах поиска Google Local / Google Maps, вам нужно иметь веб-сайт, по крайней мере, с таким же уровнем авторитета домена, как у ваших конкурентов.

Чем выше авторитет домена у вашего основного веб-сайта, тем легче будет конкурировать в результатах местного поиска / поиска на Картах Google.

3) Плохая SEO-структура на вашем сайте

Структура сайта - один из основополагающих принципов поиска в Google.

И, к сожалению, а может быть, к счастью для вашего бизнеса, большинство веб-сайтов имеют крайне плохую структуру.

Вы можете думать о структуре сайта как о организованном картотеке, где папки организованы в алфавитном порядке или по тематическим категориям, и в каждой категории у вас есть файлы, упорядоченные по дате или имени.

Высокоструктурированный веб-сайт юридической фирмы SEO или способ организации страниц с точки зрения навигации может выглядеть примерно так:

• Домашняя страница
• Области практики
  • DUI / DWI
  • Личный вред
  • Планирование недвижимости
  • Семья / Развод
• О нас
  • История
  • Команда
  • Партнеры
    • Партнер 1
    • Партнер 2
    • Партнер 3
• Локации
  • Расположение 1
  • Расположение 2
  • Расположение 3
  • Расположение 4
• Связаться с нами

Это, конечно, теоретическая структура веб-сайта юридической фирмы, но суть вы поняли.

Высокоорганизованное / структурированное распределение страниц, подстраниц и т. Д. Помогает создать качественную структуру сайта на вашем сайте.

И чем более структурирован ваш сайт, тем больше Google будет воспринимать ваш сайт как качественный. И, в свою очередь, качественный веб-сайт обычно лучше ранжируется в поиске.

Вот макет еще одной качественной структуры сайта:

СИЛОСЫ для качественной структуры сайта

Еще одна ключевая идея в высококачественной структуре сайта - это то, что называется SILOS .

Силосы представляют собой одну из самых мощных стратегий в SEO, и неудивительно, что они используются меньше всего.

Самый простой способ описать изолированную структуру - создать целевую страницу со множеством вспомогательных страниц, ссылающихся на целевую страницу.

** У Брюса Клея есть отличные материалы по разрозненным разделам и структурированию веб-сайтов.

Например, предположим, что я продаю баскетбольные кроссовки Kobe Bryant и хочу, чтобы эта страница заняла место в Google по наиболее релевантным ключевым фразам для этого продукта.

Очевидно, у меня была бы целевая страница, на которой я продавал кроссовки, и она представляла бы мою целевую страницу.

Но теперь мне нужно выяснить, как заставить эту страницу начать соревноваться в Google за мои целевые ключевые фразы.

И здесь в игру вступает силосная структура.

Я бы начал с создания 5 страниц контента, каждая из которых рассказывала бы об отдельном элементе баскетбольных кроссовок Kobe Bryant. У меня могла бы быть одна страница, рассказывающая о самом Коби и его истории. И еще один, в котором рассказывается о стилях кроссовок, которые он носил на протяжении многих лет и т. Д.

Каждая из под-тематических страниц контента будет составлять основу «баскетбольной кроссовки Коби Брайанта», и на каждой из этих страниц я буду ссылаться на целевую страницу.

Что интересно с изолированной структурой, так это то, что вы не подключаетесь вниз для создания разрозненных / вспомогательных страниц со страницы верхнего уровня - вы только связываетесь с изолированными / вспомогательными страницами на целевую страницу.

Это создает однонаправленную связь между вспомогательными страницами и доминирующей страницей верхнего уровня.

Когда Google сканирует и индексирует эти наборы страниц, сканеры будут видеть 5 страниц связанного содержания, которые все связаны со страницей верхнего уровня, но не со страницы верхнего уровня вниз на 5 вспомогательных страниц.

Это создает подвижность на странице верхнего уровня, потому что Google видит в структуре отношение «многие к одному». Это означает, что есть много страниц, которые все ссылаются на эту страницу.

Чтобы еще больше усилить разрозненную структуру, я затем связал все 5 поддерживающих страниц вместе с помощью гиперссылок с контентом.

В конце концов, у вас есть страница верхнего уровня, которая действует как основная целевая страница для определенного продукта или услуги, причем многие страницы связываются со страницей верхнего уровня, а затем также связываются друг с другом.

Эти внутренние / перекрестные ссылки создают прочную ассоциацию на тематическом уровне, а затем, путем ссылки на страницу верхнего уровня, создают плавучесть на вашей главной целевой странице.

И когда я говорю «плавучесть», я имею в виду силу в результатах поиска в Google.

Чем сильнее ваша разрозненная структура и чем точнее ваша иерархия, тем лучше вы будете позиционировать свои страницы верхнего уровня, чтобы они могли конкурировать в результатах поиска.

Эта стратегия критически важна для гиперконкурентных рынков ключевых слов. Чем более конкурентоспособны ваши ключевые фразы, тем больше поддержки вам потребуется с помощью разрозненных структур и силы бренда.

Вот скриншот простой структуры SILO в архитектуре веб-сайта:

Таким образом, качественная структура веб-сайта поможет вам сделать его более авторитетным.

И чем авторитетнее ваш сайт, тем выше вы будете ранжироваться в результатах поиска Google Local / Google Maps.

Хотя SILOS обычно называют органической стратегией SEO, поскольку SILOS может добавить больше структуры и авторитета вашему сайту в целом, и поскольку ваш сайт напрямую привязан к вашему списку в Google My Business, SILOS определенно может сыграть роль в локальном SEO .

4) Отсутствует язык схемы

Последняя локальная ошибка SEO, о которой я расскажу, которая, если она отсутствует, может иметь драматическое негативное влияние на ваш местный рейтинг, - это использование (или отсутствие такового) языка схемы.

Язык схемы - это структурный протокол, принятый Google, Yahoo и Bing с целью упростить определение определенных наборов данных на веб-страницах. Мне нравится называть язык схемы прямыми данными, которые расширяют ключевые наборы данных на веб-страницах. Прямые данные особенно важны, когда речь идет о локальном SEO.

Прямые данные, в примере местных инициатив SEO, будут относиться к таким данным, как ваша NAP - название вашей компании, адрес и номер телефона. Есть много других схем или наборов прямых данных, которые также можно использовать на ваших веб-страницах в зависимости от вашего типа бизнеса. Например, если вы юрист, веб-сайт вашей юридической фирмы и местная стратегия SEO могут использовать прямые наборы данных специально для адвокатов, которые вы можете просмотреть на веб-сайте Schema по адресу https://schema.org/Attorney.

Вы можете просмотреть полную иерархию схем или прямых наборов данных здесь. Есть даже новая парадигма схем, называемая автомобилями , которые разработаны специально для транспортных средств.

Смысл использования языка схемы или прямых наборов данных заключается в том, что они значительно повышают авторитет ваших веб-страниц на вашем местном рынке. Придерживаясь правила 80/20, описанного выше, большинство местных предприятий (80-й процентиль или более) не понимают, что означает язык схемы.

И, честно говоря, исходя из моих собственных разговоров, большинство даже не слышали об этом термине.

Это означает, что если ваш бизнес-веб-сайт использует язык схемы для ключевых наборов прямых данных, вы будете в меньшинстве (20-й процентиль), и ваш веб-сайт будет экспоненциально более авторитетным на вашем местном рынке.

И поскольку Google учитывает и ваш бизнес-сайт, и вашу бизнес-страницу в Google при определении результатов локального поиска, это ключевая стратегия, которую необходимо понять.

Вот пример кода языка схемы

Вы можете продолжить и использовать язык схемы ниже, просто заменив атрибуты для каждого своей деловой информацией.

<div itemscope itemtype = ”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop = ”name”> НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ </p>
<p itemprop = ”address” itemscope itemtype = ”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop = ”streetAddress”> АДРЕСНАЯ СТРОКА 1 </p>
<p itemprop = ”addressLocality”> ГОРОД </p>,
<p itemprop = ”addressRegion”> REGION </p>
<p itemprop = ”postalCode”> POSTCODE / ZIP </p>
<p itemprop = ”phone”> НОМЕР ТЕЛЕФОНА </p>
<meta itemprop = ”latitude” content = ”LATITUDE” />
<meta itemprop = ”longitude” content = ”LONGITUDE” />
</div>

Преимущество использования языка схемы для вашей локальной стратегии SEO заключается в том, что относительно немногие из ваших конкурентов, если таковые имеются, используют его.

Таким образом, если вы внедрите язык схемы на свой веб-сайт, вы сможете быстро дать своему бизнесу конкурентное преимущество в результатах местного поиска.

Конечно, ваш рейтинг не будет на 100% определяться языком схемы, но это то, что вы можете сделать, чтобы получить конкурентное преимущество.

Краткое изложение местных ошибок SEO, которые могут снизить ваш рейтинг в Google Maps

Локальное SEO состоит из множества компонентов. Здесь, в Bipper Media, у нас есть контрольный список из примерно 20 пунктов, который мы используем для всех наших локальных клиентских SEO-кампаний. Но когда дело доходит до локального SEO, четыре ошибки, которые я выделил выше, могут иметь значительный отрицательный вес, если их игнорировать.

С другой стороны, если вы внедрите эти 4 элемента в свою локальную SEO-кампанию, вы сможете быстро дать своему местному бизнесу конкурентное преимущество в рейтинге Google Maps.