Erreurs de référencement local

En ce qui concerne le classement dans Google Maps, vous devez maîtriser certains éléments clés pour être compétitif. La réalité est que la plupart des résultats de recherche Google Local / Google Maps sont les plus percutants via la recherche mobile Google. Dans les résultats de recherche sur mobile, Google n'affichera que les 3 meilleures listes locales. Si vous êtes classé au-delà du top 3, vous atteindrez un très petit pourcentage du marché global de la recherche.

Voici à quoi ressemble un résultat de recherche locale Google typique sur un téléphone mobile :

Pour cette expression de mot clé très compétitive « avocat en dommages corporels atlanta », remarquez comment les 3 premiers résultats de recherche locale sont présentés à la fois sur ordinateur et sur mobile.

Si vous êtes classé en dessous du top 3, vous aurez beaucoup de mal à capturer un trafic de recherche substantiel.

Alors, quelles sont les plus grandes erreurs de référencement local à éviter, et comment cela peut-il avoir un impact négatif sur votre classement et votre présence dans la recherche locale ?

Plongeons dans…

4 erreurs de référencement local à éviter

1) Manque de volume et de citations faisant autorité

Une citation est une instance du nom, de l'adresse, du numéro de téléphone et du site Web de votre entreprise locale (également appelé NAP) publiés sur un site Web externe. Par exemple, voici un exemple de citation d'entreprise locale publiée sur le Small Business Directory de Yahoo :

Plus vous avez publié de citations et plus ces sites ont d'autorité de domaine, plus votre citation sera puissante pour vous aider à vous classer dans la recherche locale de Google.

Une citation ressemble beaucoup à un backlink vers un site Web en ce sens que plus il y a de backlinks et plus les backlinks font autorité, meilleur sera votre site Web dans la recherche organique de Google (en résumé).

Comment créer de nombreuses citations de haute qualité et pertinentes pour votre référencement local

Pour simplifier les choses, il existe quelques ressources que vous pouvez utiliser pour créer des citations de haute qualité et faisant autorité afin d'optimiser les classements dans Google Maps.

Voici une liste rapide des ressources de création de citations :

• Yext
• SweetIQ
• Synup
• Moz Local

Chacune de ces ressources vous aidera à constituer un solide portefeuille de citations pour votre entreprise locale.

Remarque importante sur le référencement local : lorsque vous ajoutez des informations sur votre entreprise à ces ressources, il est important que vous les appariez exactement à votre liste GMB (liste Google My Business).

Si vos citations ne correspondent pas exactement, vous créerez un volume à grande échelle d'annonces inexactes sur le Web.

Par exemple, voici une fiche Google My Business dans Google Maps. S'il s'agissait de votre entreprise, vous voudriez que le nom, l'adresse, la ville, l'état, le code postal, le numéro de téléphone et l'URL de votre site Web correspondent EXACTEMENT à votre plate-forme de distribution de citations.

2) Backlinks pertinents / faisant autorité manquants

Les classements de Google Maps / de recherche locale sont également fonction de l'autorité de domaine globale de votre site Web.

L'autorité de domaine est principalement fonction de votre portefeuille de backlinks, à la fois du volume et de l'autorité de vos backlinks.

Il existe deux outils principaux que j'utilise pour trouver rapidement l'autorité de domaine d'un site Web :

1. Explorateur de site ouvert Moz
2. AHREF

L'utilisation des outils de distribution de citations mentionnés ci-dessus peut être un bon point de départ pour créer des backlinks faisant autorité.

Bien que la majorité des backlinks des sites de point de terminaison dans les sources ci-dessus soient « non suivis » - ce qui signifie qu'ils n'aident pas à renforcer l'autorité de domaine - quelques-uns des sites fournissent réellement des backlinks de suivi.

Sites partenaires Yext qui proposent des backlinks dofollow

Nous avons en fait fait des recherches avec Yext où nous avons analysé leurs partenaires qui publient des citations, et ci-dessous se trouve une liste de sites Web où les citations fournissent des backlinks dofollow :

• 192.com
• 8coupons
• Tous les menus
• AmericanTowns.com
• AranyOldalak
• Bing
• Brownbook.net
• Index central
• Recherche cliq
• Credibility.com
• Examen de crédibilité
• DexKnows
• DocSpot
• DrScore
• EZDoctor
• Factuel
• grenouille
• je commence
• iGlobal
• Infobel
• Base de données locale
• Pages Locales
• MapQuest
• Marktplatz-Mittelstand
• Pages Menu
• n49
• Pièce
• Opendi
• Stadtbranchenbuch
• Ouverturestijden.nl
• Pointcom
• Topix
• Torget.se
• VebidooBiz
• Pages blanches
• Yahoo!
• Jaunissement
• Carte jaune
• JauneMoxie
• Les pages jaunes passent au vert

Bien que cette liste de Yext puisse ne pas être exactement exacte, qu'ils proposent ou non des backlinks de suivi, le fait est que les services de distribution de citations peuvent vous aider à créer des backlinks à partir de ressources faisant autorité.

Une autre façon de trouver des backlinks pertinents est de passer en revue vos concurrents dans Moz.

Par exemple, disons que Leibel Law Offices dans la région métropolitaine d'Atlanta était l'un de vos concurrents. Vous pouvez simplement entrer l'URL de leur site Web dans Moz Open Site Explorer > isoler uniquement les backlinks à suivre > et commencer à créer votre liste de ressources cibles à partir de là.

Regarde ça…

J'ai partagé différentes manières de créer des backlinks faisant autorité vers votre site Web principal.

Le fait est que, en ce qui concerne le référencement local et les meilleurs classements dans les résultats de recherche Google local / Google Maps, vous voudrez avoir un site Web avec au moins le même niveau d'autorité de domaine que vos concurrents.

Plus votre site Web principal porte d'autorité de domaine, plus il sera facile de rivaliser dans les résultats de recherche locaux / Google Maps.

3) Mauvaise structure de référencement sur votre site Web

La structure du site est l'un des principes fondamentaux pour être trouvé dans la recherche Google.

Et malheureusement, ou peut-être heureusement pour votre entreprise, la majorité des sites Web ont une structure de site extrêmement pauvre.

Vous pouvez considérer la structure du site comme un classeur organisé où les dossiers sont organisés par ordre alphabétique ou par catégories thématiques, et dans chaque catégorie, vous avez des fichiers organisés par date ou par nom.

Un site Web hautement structuré pour le référencement d'un cabinet d'avocats, ou la manière dont les pages sont organisées du point de vue de la navigation, pourrait ressembler à ceci :

• Page d'accueil
• Domaines de pratique
  • DUI / CFA
  • Blessure personnelle
  • Planification successorale
  • Famille / Divorce
• À propos de nous
  • Histoire
  • Équipe
  • Les partenaires
    • Partenaire 1
    • Partenaire 2
    • Partenaire 3
• Emplacements
  • Emplacement 1
  • Emplacement 2
  • Emplacement 3
  • Emplacement 4
• Nous contacter

Il s'agit bien sûr d'une structure théorique de site Web de cabinet d'avocats, mais vous comprenez le point.

Une distribution hautement organisée / structurée de pages, sous-pages, etc… aide à créer une structure de site de haute qualité au sein de votre site Web.

Et plus votre site Web est structuré, plus Google percevra votre site Web comme étant de haute qualité. Et à son tour, un site Web de haute qualité sera généralement mieux classé dans les recherches.

Voici une maquette d'une autre structure de site de haute qualité :

SILOS pour une structure de site de haute qualité

Une autre idée clé dans les structures de site de haute qualité est ce qu'on appelle les SILOS .

Les silos représentent l'une des stratégies les plus puissantes en matière de référencement, et sans surprise, ils sont les plus sous-utilisés.

La façon la plus simple de décrire une structure en silo est d'avoir une page cible, avec de nombreuses pages de support liées à la page cible.

** Bruce Clay propose un excellent contenu sur les silos et la structuration de sites Web.

Par exemple, disons que je vends des baskets de basket-ball Kobe Bryant et que je souhaite que cette page soit classée dans Google pour les expressions de mots clés les plus pertinentes pour ce produit.

J'aurais évidemment ma page de destination où j'ai vendu les baskets, et cela représenterait ma page cible.

Mais maintenant, je dois trouver comment obtenir cette page pour commencer à rivaliser dans Google pour mes expressions de mots clés ciblées.

Et c'est là que la structure en silo entre en jeu.

Je commencerais par créer 5 pages de contenu, chacune parlant d'un élément différent des baskets de basket-ball Kobe Bryant. J'ai peut-être une page qui parle de Kobe lui-même et de son histoire. Et puis un autre qui parle des styles de baskets qu'il a porté au fil des années, etc…

Chacune des pages de contenu sous-sujet constituerait le corps du silo «Kobe Bryant basketball sneaker», et dans chacune de ces pages, je créerais un lien vers la page cible.

Ce qui est intéressant avec la structure en silo, c'est la façon dont vous n'établissez pas de lien vers le silo / les pages de support à partir de votre page de niveau supérieur - vous ne faites que vous connecter du silo / des pages de support à la page cible.

Cela crée une relation de liaison unidirectionnelle entre les pages de support et la page de niveau supérieur dominante.

Lorsque Google explore et indexe ces ensembles de pages, les robots d'exploration verront les 5 pages de contenu connexe qui sont toutes liées à la page de niveau supérieur, mais pas de la page de niveau supérieur aux 5 pages de support.

Cela crée de la flottabilité dans la page de niveau supérieur, car Google voit la relation « plusieurs à un » dans la structure. Cela signifie qu'il existe de nombreuses pages qui sont toutes liées à cette seule page.

Pour renforcer davantage la structure en silo, je relierais ensuite les 5 pages de support entre elles grâce à l'utilisation d'hyperliens avec le contenu.

En fin de compte, vous avez une page de niveau supérieur qui sert de page de destination principale pour un produit ou un service particulier, avec de nombreuses pages liées à la page de niveau supérieur, puis également liées les unes aux autres.

Cette liaison interne / croisée crée une association forte au niveau thématique, puis en se connectant à la page de niveau supérieur, crée une flottabilité dans votre page de destination principale.

Et quand je dis "flottabilité", je veux dire force dans les résultats de recherche dans Google.

Plus votre structure en silo est solide et plus votre hiérarchie est définitive, mieux vous positionnerez vos pages de premier niveau pour rivaliser dans les résultats de recherche.

Cette stratégie est d'une importance cruciale pour les marchés de mots clés hyper compétitifs. Plus vos expressions de mots clés sont compétitives, plus vous aurez besoin de renforcement avec des structures en silo et une force de marque.

Voici une capture d'écran d'une structure SILO simple dans une architecture de site Web :

En résumé, une structure de site Web de haute qualité vous aidera à avoir un site Web plus fiable.

Et plus votre site Web fait autorité, mieux vous serez classé dans les résultats de recherche Google Local/Google Maps.

Bien que SILOS soit généralement considéré comme une stratégie de référencement organique, étant donné que SILOS peut ajouter plus de structure et d'autorité à votre site Web dans son ensemble, et puisque votre site Web est directement lié à votre liste Google My Business, SILOS peut certainement jouer un rôle dans le référencement local .

4) Langage de schéma manquant

La dernière erreur de référencement local dont je vais discuter et qui, si elle est manquante, peut avoir un impact négatif considérable sur votre classement local, est l'utilisation (ou l'absence) du langage Schema.

Le langage de schéma est un protocole structurel adopté par Google, Yahoo et Bing dans le but de faciliter la détermination de certains ensembles de données dans les pages Web. J'aime faire référence au langage Schema en tant que données directes qui améliorent les ensembles de données clés dans les pages Web. Les données directes sont particulièrement pertinentes lorsqu'il s'agit de référencement local.

Les données directes, dans l'exemple des initiatives de référencement local, feraient référence à des données telles que votre NAP - le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. Il existe de nombreux autres schémas ou ensembles de données directs qui peuvent également être exploités dans vos pages Web en fonction de votre type d'entreprise. Par exemple, si vous êtes avocat, le site Web de votre cabinet d'avocats et la stratégie de référencement local peuvent exploiter des ensembles de données directs spécifiquement pour les avocats, que vous pouvez consulter sur le site Web de Schema à l'adresse https://schema.org/Attorney.

Vous pouvez afficher la hiérarchie complète des schémas, ou des ensembles de données directs, ici. Il existe même un nouveau paradigme de schémas appelés automobiles qui sont conçus spécifiquement pour les modes de transport.

L'intérêt de tirer parti du langage Schema, ou des ensembles de données directs, est qu'ils améliorent considérablement l'autorité de vos pages Web sur votre marché local. S'en tenant à la règle des 80/20 décrite ci-dessus, la majorité des entreprises locales (le 80e centile ou plus) n'ont aucune idée de ce que signifie le langage Schema.

Et pour être honnête, d'après mes propres conversations, la plupart n'ont même jamais entendu parler du terme.

Cela signifie que si le site Web de votre entreprise exploite le langage Schema pour les ensembles de données directes clés, vous seriez en minorité (le 20e centile) et votre site Web ferait exponentiellement plus d'autorité sur votre marché local.

Et puisque Google prend en compte à la fois le site Web de votre entreprise et votre page d'entreprise Google pour déterminer les résultats de recherche locaux, il s'agit d'une stratégie clé à comprendre.

Voici un exemple de code de langage Schema

Vous pouvez continuer et utiliser le langage Schema ci-dessous, remplacez simplement les attributs de chacun par vos propres informations commerciales.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<p itemprop="name">NOM DE L'ENTREPRISE</p>
<p itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<p itemprop="streetAddress">LIGNE D'ADRESSE 1</p>
<p itemprop="addressLocality">VILLE</p>,
<p itemprop="addressRegion">REGION</p>
<p itemprop="postalCode">CODE POSTAL/ZIP</p>
<p itemprop="telephone">NUMERO DE TÉLÉPHONE</p>
<meta itemprop="latitude" content="LATITUDE" />
<meta itemprop="longitude" content="LONGITUDE" />
</div>

L'avantage de tirer parti du langage Schema pour votre stratégie de référencement local est que relativement peu, voire aucun, de vos concurrents l'utilisent.

Ainsi, si vous implémentez le langage Schema dans votre site Web, vous pourriez rapidement donner à votre entreprise un avantage concurrentiel dans les résultats de recherche locaux.

Bien sûr, votre classement ne serait pas basé à 100% sur le langage Schema, mais c'est quelque chose que vous pouvez faire pour gagner un avantage concurrentiel.

Résumé des erreurs de référencement local qui peuvent faire chuter votre classement Google Maps

Le référencement local est composé de nombreux éléments. Chez Bipper Media, nous avons une liste de contrôle d'environ 20 éléments que nous utilisons pour toutes nos campagnes de référencement local. Mais en ce qui concerne le référencement local, les 4 erreurs que j'ai soulignées ci-dessus peuvent avoir un poids négatif considérable si elles sont négligées.

D'un autre côté, si vous implémentez ces 4 éléments dans votre campagne de référencement local, vous pouvez rapidement donner à votre entreprise locale un avantage concurrentiel dans les classements Google Maps.