Yerel SEO Hataları

Google Haritalar'da sıralama söz konusu olduğunda, rekabet edebilmek için doğru yapmanız gereken bazı önemli şeyler vardır. Gerçek şu ki, Google yerel / Google Haritalar arama sonuçlarının çoğu, en çok Google mobil arama yoluyla etkilidir. Google, mobil arama sonuçlarında yalnızca ilk 3 yerel listeyi gösterir. İlk 3'ün ötesinde sıralanırsanız, genel arama pazarının çok küçük bir yüzdesine ulaşırsınız.

Tipik bir Google yerel arama sonucu bir cep telefonunda şöyle görünür:

Bu son derece rekabetçi anahtar kelime "atlanta kişisel yaralanma avukatı" için, en iyi 3 yerel arama sonucunun hem masaüstü hem de mobil cihazlarda nasıl sunulduğuna dikkat edin.

İlk 3'ün altında yer alırsanız, herhangi bir önemli arama trafiğini yakalamakta çok zorlanacaksınız.

Peki kaçınılması gereken en büyük yerel SEO hataları nelerdir ve bu, yerel aramadaki sıralamanızı ve varlığınızı nasıl olumsuz etkileyebilir?

Hadi dalalım…

Kaçınılması Gereken 4 Yerel SEO Hatası

1) Hacim Eksikliği ve Yetkili Atıflar

Alıntı, yerel işletme adınızın, adresinizin, telefon numaranızın ve web sitenizin (NAP olarak da bilinir) harici bir web sitesinde yayınlanan bir örneğidir. Örneğin, Yahoo'nun Küçük İşletme Rehberinde yayınlanan bir yerel işletme alıntı örneği:

Ne kadar çok alıntı yayınlarsanız ve bu siteler ne kadar fazla alan adı otoritesi taşırsa, alıntınız Google yerel aramasında sıralamanıza yardımcı olmada o kadar etkili olacaktır.

Alıntı, bir web sitesine yapılan geri bağlantıya çok benzer, çünkü geri bağlantılar ne kadar fazlaysa ve geri bağlantılar ne kadar yetkili olursa, web siteniz Google organik aramasında (özet olarak) o kadar iyi sıralanır.

Yerel SEO'nuz için çok sayıda yüksek kaliteli ve alakalı alıntı nasıl oluşturulur?

İşleri basitleştirmek için, Google Haritalar'da daha yüksek sıralamaları desteklemek için yüksek kaliteli, güvenilir alıntılar oluşturmak için yararlanabileceğiniz birkaç kaynak vardır.

Alıntı oluşturma kaynaklarının hızlı bir listesi:

• Yext
• tatlıIQ
• özet
• Moz Yerel

Bu kaynaklardan herhangi biri, yerel işletmeniz için güçlü bir alıntı portföyü oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Önemli Yerel SEO Notu: Bu kaynaklara işletme bilgilerinizi eklediğinizde, bunları tam olarak GMB listelemenizle (Google My Business listeleme) eşleştirmeniz önemlidir.

Alıntılarınız tam olarak eşleşmezse, web'de büyük ölçekli hatalı listeler oluşturursunuz.

Örneğin, Google Haritalar'da bir Google My Business girişi burada. Bu sizin işiniz olsaydı, işletme adınızın, adresinizin, şehrin, eyaletinizin, posta kodunuzun, telefon numaranızın ve web sitesi URL'nizin alıntı dağıtım platformunuzda TAMAMEN eşleşmesini istersiniz.

2) Eksik İlgili / Yetkili Geri Bağlantılar

Google Haritalar / yerel arama sıralamaları aynı zamanda web sitenizin genel alan yetkilisinin bir işlevidir.

Etki alanı yetkisi, çoğunlukla geri bağlantı portföyünüzün, geri bağlantılarınızın hem hacminin hem de yetkisinin bir işlevidir.

Bir web sitesinin etki alanı yetkilisini hızlı bir şekilde bulmak için kullandığım iki ana araç var:

1. Moz Açık Site Gezgini
2. AHREF'ler

Yukarıda bahsedilen alıntı dağıtım araçlarını kullanmak, yetkili geri bağlantılar oluşturmak için iyi bir başlangıç ​​noktası olabilir.

Yukarıdaki kaynaklardaki son nokta sitelerinden gelen geri bağlantıların çoğu "takip edilmeyen" - yani, etki alanı otoritesi oluşturmaya yardımcı olmazlar - olsa da, sitelerden birkaçı gerçekten takip eden geri bağlantılar sağlar.

Dofollow geri bağlantıları sunan Yext ortak siteleri

Aslında Yext ile, alıntı yayınlayan ortaklarını analiz ettiğimiz bazı araştırmalar yaptık ve aşağıda, alıntıların dofollow geri bağlantıları sağladığı web sitelerinin bir listesi bulunmaktadır:

• 192.com
• 8 kupon
• TümMenüler
• AmericanTowns.com
• AranyOldalak
• Bing
• Brownbook.net
• Merkezi Endeks
• CliqSearch
• kredibilite.com
• Güvenilirlik İncelemesi
• DexKnows
• Belge Noktası
• DrScore
• EZDoktor
• gerçek
• sıcak kurbağa
• başlıyorum
• iGlobal
• bilgi
• YerelVeritabanı
• YerelSayfalar
• Harita Görevi
• Marktplatz-Mittelstand
• MenüSayfaları
• n49
• Yama
• açık
• Stadtbranchenbuch
• Openingstijden.nl
• Pointcom
• Topix
• Torget.se
• VebidooBiz
• Beyaz sayfalar
• Yahoo!
• sararmak
• Sarı harita
• SarıMoxie
• SarıSayfalarGidiyorYeşil

Yext'in bu listesi, takip geri bağlantıları sunup sunmasalar da tam olarak doğru olmasa da, mesele şu ki alıntı dağıtım hizmetleri yetkili kaynaklardan geri bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

İlgili geri bağlantıları bulmanın bir başka yolu da Moz'daki rakiplerinizi incelemektir.

Örneğin, Atlanta Metrosu'ndaki Leibel Hukuk Büroları'nın rakiplerinizden biri olduğunu varsayalım. Web sitelerinin URL'sini Moz Açık Site Gezgini'ne girebilir> yalnızca takip eden geri bağlantılarını yalıtabilir ve oradan hedef kaynaklar listenizi oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Şuna bir bakın…

Ana web sitenize yetkili geri bağlantılar oluşturmak için izleyebileceğiniz birkaç farklı yol paylaştım.

Mesele şu ki, yerel SEO ve Google yerel / Google Haritalar arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak söz konusu olduğunda, rakiplerinizle en az aynı düzeyde etki alanı yetkisine sahip bir web sitesine sahip olmak isteyeceksiniz.

Ana web siteniz ne kadar fazla alan adı yetkisi taşırsa, yerel / Google Haritalar arama sonuçlarında rekabet etmek o kadar kolay olacaktır.

3) Web Sitenizdeki Kötü SEO Yapısı

Site yapısı , Google aramalarında bulunmanın temel ilkelerinden biridir.

Ve ne yazık ki, ya da işiniz için şans eseri, web sitelerinin çoğu son derece zayıf site yapısına sahiptir.

Site yapısını, klasörlerin alfabetik olarak veya konu kategorilerine göre düzenlendiği ve her kategoride tarihe veya ada göre düzenlenmiş dosyalarınız olduğu organize bir dosya dolabı gibi düşünebilirsiniz.

Hukuk firması SEO için yüksek düzeyde yapılandırılmış bir web sitesi veya sayfaların gezinme perspektifinden düzenlenme şekli şöyle görünebilir:

• Ana Sayfa
• Uygulama Alanları
  • DUI / DWI
  • Kişisel yaralanma
  • Emlak Planlama
  • Aile / Boşanma
• Hakkımızda
  • Tarih
  • Takım
  • Ortaklar
    • 1. ortak
    • 2. ortak
    • İş Ortağı 3
• Konumlar
  • Konum 1
  • Konum 2
  • konum 3
  • Konum 4
• Bizimle iletişime geçin

Bu elbette teorik bir hukuk firması web sitesi yapısı, ancak siz anladınız.

Sayfaların, alt sayfaların vb. son derece organize / yapılandırılmış bir dağılımı, web sitenizde yüksek kaliteli bir site yapısı oluşturmanıza yardımcı olur.

Web siteniz ne kadar yapılandırılmışsa, Google web sitenizi o kadar kaliteli olarak algılayacaktır. Ve buna karşılık, yüksek kaliteli bir web sitesi genellikle aramada daha iyi sıralanır.

İşte başka bir yüksek kaliteli site yapısının maketi:

Yüksek kaliteli site yapısı için SILOS

Yüksek kaliteli site yapılarındaki bir diğer önemli fikir de SILOS olarak adlandırılan şeydir.

Silolar, SEO'daki en güçlü stratejilerden birini temsil eder ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde, en az kullanılanlardır.

Bir silo yapısını tanımlamanın en basit yolu, birçok destekleyici sayfanın hedef sayfaya bağlandığı bir hedef sayfaya sahip olmaktır.

** Bruce Clay, silolar ve web sitesi yapılandırması konusunda harika içeriklere sahip.

Örneğin, diyelim ki Kobe Bryant basketbol ayakkabısı satıyorum ve bu sayfanın bu ürünle en alakalı anahtar kelime öbekleri için Google'da sıralamasını istiyorum.

Açıkça spor ayakkabıları sattığım açılış sayfam olurdu ve bu benim hedef sayfamı temsil ederdi.

Ancak şimdi, hedeflenen anahtar kelime öbekleri için Google'da rekabet etmeye başlamak için bu sayfayı nasıl elde edeceğimi bulmam gerekiyor.

İşte burada silo yapısı devreye giriyor.

Her biri Kobe Bryant basketbol ayakkabılarının farklı bir unsurundan bahseden 5 sayfa içerik oluşturarak başlardım. Kobe'nin kendisinden ve geçmişinden bahseden bir sayfam olabilir. Ve yıllar boyunca giydiği spor ayakkabı tarzlarından bahseden bir başkası, vs…

Alt konu içerik sayfalarının her biri “Kobe Bryant basketbol spor ayakkabı” silosunun gövdesini oluşturacak ve bu sayfaların her birinde hedef sayfaya bağlantı verecektim.

Silo yapısıyla ilgili ilginç olan şey, silo/destek sayfalarını yapmak için üst düzey sayfanızdan nasıl aşağı bağlantı oluşturmadığınızdır – yalnızca silo/destek sayfalarından hedef sayfaya bağlantı kuruyorsunuz.

Bu, destekleyici sayfalar ile baskın üst düzey sayfa arasında tek yönlü bir bağlantı ilişkisi oluşturur.

Google bu sayfa gruplarını taradığında ve dizine eklediğinde, tarayıcılar, tümü en üst düzey sayfaya bağlanan, ancak en üst düzey sayfadan 5 destekleyici sayfaya kadar bağlantı vermeyen ilgili içeriğin 5 sayfasını görecektir.

Bu, Google'ın yapıdaki "çoktan bire" ilişkisini gördüğü için üst düzey sayfada canlılık yaratır. Yani, hepsi bu tek sayfaya bağlanan birçok sayfa var.

Silo yapısını daha da güçlendirmek için, içerikle hiper bağlantılar kullanarak 5 destekleyici sayfanın tümünü birbirine bağlardım.

Sonunda, belirli bir ürün veya hizmet için ana açılış sayfanız olarak işlev gören, birçok sayfanın en üst düzey sayfaya bağlandığı ve ardından birbirine bağlandığı bir üst düzey sayfanız olur.

Bu dahili/çapraz bağlantı, konu düzeyinde güçlü bir ilişki oluşturur ve ardından en üst düzey sayfaya bağlantı vererek ana açılış sayfanızda canlılık yaratır.

Ve "yüzdürme" dediğimde, Google'daki arama sonuçlarında güçlü olmayı kastediyorum.

Silo yapınız ne kadar güçlüyse ve hiyerarşiniz ne kadar kesin olursa, arama sonuçlarında rekabet etmek için üst düzey sayfalarınızı o kadar iyi konumlandırırsınız.

Bu strateji, hiper rekabetçi anahtar kelime öbeği pazarları için kritik öneme sahiptir. Anahtar kelime öbekleriniz ne kadar rekabetçi olursa, silo yapıları ve marka gücü ile o kadar fazla takviyeye ihtiyacınız olacak.

İşte bir web sitesi mimarisi içindeki basit bir SILO yapısının ekran görüntüsü:

Özetle, yüksek kaliteli bir web sitesi yapısı, daha yetkili bir web sitesine sahip olmanıza yardımcı olacaktır.

Web siteniz ne kadar yetkili olursa, Google yerel / Google Haritalar arama sonuçlarında o kadar iyi sıralanırsınız.

SILOS genellikle organik bir SEO stratejisi olarak anılsa da, SILOS genel olarak web sitenize daha fazla yapı ve yetki ekleyebildiğinden ve web siteniz doğrudan Google My Business listenize bağlı olduğundan, SILOS Yerel SEO'da kesinlikle bir rol oynayabilir.

4) Eksik Şema Dili

Bahsedeceğim son yerel SEO hatası, eğer eksikse, yerel sıralamanız üzerinde dramatik olumsuz bir etkisi olabilir, Schema dilinin kullanımı (veya eksikliği) olabilir.

Şema dili, web sayfalarında belirli veri kümelerinin belirlenmesini kolaylaştırmak amacıyla Google, Yahoo ve Bing tarafından benimsenen yapısal bir protokoldür. Şema dilini, web sayfalarındaki önemli veri kümelerini geliştiren doğrudan veriler olarak adlandırmayı seviyorum. Doğrudan veriler, özellikle yerel SEO söz konusu olduğunda önemlidir.

Yerel SEO girişimleri örneğinde doğrudan veriler, NAP'niz - işletme adınız, adresiniz ve telefon numaranız gibi verilere atıfta bulunur. İşletmenizin türüne bağlı olarak web sayfalarınızda da yararlanabileceğiniz birçok başka Şema veya doğrudan veri seti vardır. Örneğin, bir avukatsanız, hukuk firmanızın web sitesi ve yerel SEO stratejisi, https://schema.org/Attorney adresindeki Schema web sitesinde görüntüleyebileceğiniz, özellikle avukatlar için doğrudan veri setlerinden yararlanabilir.

Şemaların tam hiyerarşisini veya doğrudan veri kümelerini burada görüntüleyebilirsiniz. Hatta ulaşım modları için özel olarak tasarlanmış otomobiller adı verilen yeni bir Şema paradigması bile var.

Şema dilinden veya doğrudan veri kümelerinden yararlanmanın amacı, web sayfalarınızın yerel pazarınızdaki otoritesini önemli ölçüde artırmalarıdır. Yukarıda açıklanan 80/20 kuralına bağlı kalarak, yerel işletmelerin çoğunluğu (80. yüzdelik dilim veya daha fazlası) Schema dilinin ne anlama geldiği hakkında hiçbir fikre sahip değildir.

Ve dürüst olmak gerekirse, kendi konuşmalarıma dayanarak, çoğu bu terimi hiç duymamış bile.

Bu, işletme web siteniz önemli doğrudan veri kümeleri için Şema dilinden yararlanıyorsa, azınlıkta olacaksınız (20. yüzdelik dilim) ve web siteniz yerel pazarınızda katlanarak daha yetkili olacaktır.

Google, yerel arama sonuçlarını belirlerken hem işletme web sitenizi hem de Google işletme sayfanızı dikkate aldığından, bu, anlaşılması gereken önemli bir stratejidir.

İşte bir Şema dili kodu örneği

Devam edip aşağıdaki Şema dilini kullanabilirsiniz, her birinin özelliklerini kendi işletme bilgilerinizle değiştirmeniz yeterlidir.

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop=”name”>ŞİRKET ADI</p>
<p itemprop=”adres” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”>ADRES SATIRI 1</p>
<p itemprop="addressLocality">ŞEHİR</p>,
<p itemprop=”addressRegion”>REGION</p>
<p itemprop=”postalCode”>POSTA KODU/ZIP</p>
<p itemprop=”telephone”>TELEFON NUMARASI</p>
<meta itemprop=”latitude” content=”LATITUDE” />
<meta itemprop=”boylam” içerik=”boylam” />
</div>

Yerel SEO stratejiniz için Schema dilinden yararlanmanın avantajı, rakiplerinizden nispeten azının onu kullanmasıdır.

Dolayısıyla, Schema dilini web sitenize uygularsanız, işletmenize yerel arama sonuçlarında hızla rekabet avantajı sağlayabilirsiniz.

Elbette, sıralamanız %100 Schema dili tarafından yönlendirilmez, ancak bu, rekabet avantajı elde etmek için yapabileceğiniz bir şeydir.

Google Haritalar sıralamanızı düşürebilecek yerel SEO hatalarının özeti

Yerel SEO, birçok bileşenden oluşur. Bipper Media'da tüm yerel SEO müşteri kampanyalarımız için kullandığımız yaklaşık 20 öğeden oluşan bir kontrol listemiz var. Ancak yerel SEO söz konusu olduğunda, yukarıda altını çizdiğim 4 hata, ihmal edilirse önemli miktarda negatif ağırlık taşıyabilir.

Öte yandan, bu 4 unsuru yerel SEO kampanyanıza uygularsanız, yerel işletmenize Google Haritalar sıralamasında hızla rekabet avantajı sağlayabilirsiniz.