Errores de SEO local

Cuando se trata de clasificar en Google Maps, hay algunas cosas clave que debes hacer bien para poder competir. La realidad es que la mayoría de los resultados de búsqueda de Google local / Google Maps son más impactantes a través de la búsqueda móvil de Google. En los resultados de búsqueda para dispositivos móviles, Google solo mostrará los 3 listados locales principales. Si está clasificado más allá de los 3 primeros, alcanzará un porcentaje muy pequeño del mercado de búsqueda general.

Así es como se ve un resultado de búsqueda local de Google típico en un teléfono móvil:

Para esta frase de palabras clave altamente competitiva “abogado de lesiones personales en atlanta”, observe cómo se presentan los 3 resultados de búsqueda locales principales tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Si está clasificado por debajo de los 3 primeros, tendrá muchas dificultades para capturar cualquier tráfico de búsqueda sustancial.

Entonces, ¿cuáles son los errores de SEO locales más importantes que se deben evitar y cómo puede esto afectar negativamente su clasificación y presencia en la búsqueda local?

Vamos a sumergirnos ...

4 errores de SEO local para evitar

1) Falta de volumen y citas autorizadas

Una cita es una instancia del nombre, la dirección, el número de teléfono y el sitio web de su empresa local (también conocido como NAP) publicado en un sitio web externo. Por ejemplo, aquí hay una instancia de cita de empresa local publicada en el Directorio de pequeñas empresas de Yahoo:

Cuantas más citas haya publicado y más autoridad de dominio tengan estos sitios, más potente será su cita para ayudarlo a clasificar en la búsqueda local de Google.

Una cita se parece mucho a un vínculo de retroceso a un sitio web en el sentido de que cuantos más vínculos de retroceso y más autorizados sean los vínculos de retroceso, mejor se clasificará su sitio web en la búsqueda orgánica de Google (en resumen).

Cómo crear muchas citas relevantes y de alta calidad para tu SEO local

Para simplificar las cosas, hay algunos recursos que puede aprovechar para crear citas autorizadas de alta calidad para impulsar clasificaciones más altas en Google Maps.

Aquí hay una lista rápida de recursos para la creación de citas:

• Yext
• SweetIQ
• Synup
• Moz Local

Cualquiera de estos recursos lo ayudará a crear una sólida cartera de citas para su empresa local.

Importante nota de SEO local: cuando agrega la información de su empresa a estos recursos, es importante que los haga coincidir exactamente con su lista de GMB (lista de Google My Business).

Si sus citas no son una coincidencia exacta, creará un volumen a gran escala de listados inexactos en toda la web.

Por ejemplo, aquí hay una lista de Google My Business en Google Maps. Si este fuera su negocio, querría que el nombre, la dirección, la ciudad, el estado, el código postal, el número de teléfono y la URL del sitio web de su negocio coincidan EXACTAMENTE en su plataforma de distribución de citas.

2) Falta de vínculos de retroceso relevantes / autorizados

Google Maps / clasificaciones de búsqueda local también son una función de la autoridad de dominio general de su sitio web.

La autoridad de dominio es principalmente una función de su cartera de backlinks, tanto el volumen como la autoridad de sus backlinks.

Hay dos herramientas principales que utilizo para encontrar rápidamente la autoridad de dominio de un sitio web:

1. Explorador de sitios abiertos de Moz
2. AHREF

El uso de las herramientas de distribución de citas mencionadas anteriormente puede ser un buen punto de partida para crear vínculos de retroceso autorizados.

Aunque la mayoría de los vínculos de retroceso de los sitios de punto final en las fuentes anteriores son "no seguir", es decir, no ayudan a crear autoridad de dominio, algunos de los sitios en realidad proporcionan vínculos de retroceso de seguimiento.

Sitios asociados de Yext que ofrecen backlinks dofollow

De hecho, hicimos una investigación con Yext donde analizamos a sus socios que publican citas, y a continuación se muestra una lista de sitios web donde las citas proporcionan vínculos de retroceso dofollow:

• 192.com
• 8 cupones
• AllMenus
• AmericanTowns.com
• AranyOldalak
• Bing
• Brownbook.net
• Índice central
• CliqSearch
• Credibility.com
• Revisión de credibilidad
• DexKNows
• DocSpot
• DrScore
• EZDoctor
• Factual
• Hotfrog
• empiezo
• iGlobal
• Infobel
• LocalDatabase
• LocalPages
• MapQuest
• Marktplatz-Mittelstand
• MenúPáginas
• n49
• Parche
• Opendi
• Stadtbranchenbuch
• Openingstijden.nl
• Pointcom
• Topix
• Torget.se
• VebidooBiz
• Páginas blancas
• Yahoo!
• Amarillear
• Yellowmap
• YellowMoxie
• Amarillopáginas va verde

Aunque es posible que esta lista de Yext no sea exactamente precisa, ya sea que ofrezcan o no vínculos de retroceso, el punto es que los servicios de distribución de citas pueden ayudarlo a construir vínculos de retroceso a partir de recursos autorizados.

Otra forma de encontrar backlinks relevantes es revisar a sus competidores en Moz.

Por ejemplo, digamos que Leibel Law Offices en el área metropolitana de Atlanta era uno de sus competidores. Simplemente puede ingresar la URL de su sitio web en Moz Open Site Explorer> aislar solo los vínculos de retroceso que siguen> y comenzar a construir su lista de recursos de destino desde allí.

Mira esto…

He compartido algunas formas diferentes en las que puede crear vínculos de retroceso autorizados a su sitio web principal.

El punto es que, cuando se trata de SEO local y clasificaciones superiores en los resultados de búsqueda de Google local / Google Maps, querrá tener un sitio web con al menos el mismo nivel de autoridad de dominio que sus competidores.

Cuanta más autoridad de dominio tenga su sitio web principal, más fácil será competir en los resultados de búsqueda locales / de Google Maps.

3) Mala estructura de SEO en su sitio web

La estructura del sitio es uno de los principios fundamentales para que te encuentren en la búsqueda de Google.

Y desafortunadamente, o tal vez afortunadamente para su negocio, la mayoría de los sitios web tienen una estructura de sitio extremadamente pobre.

Puede pensar en la estructura del sitio como un archivador organizado donde las carpetas están organizadas alfabéticamente o por categorías temáticas, y dentro de cada categoría tiene archivos organizados por fecha o nombre.

Un sitio web altamente estructurado para el SEO de un bufete de abogados, o la forma en que se organizan las páginas desde una perspectiva de navegación, podría verse así:

• Página principal
• Areas de práctica
  • DUI / DWI
  • Lesión personal
  • Planificación patrimonial
  • Familia / Divorcio
• Sobre nosotros
  • Historia
  • Equipo
  • Socios
    • Socio 1
    • Socio 2
    • Socio 3
• Ubicaciones
  • Ubicación 1
  • Ubicación 2
  • Ubicación 3
  • Ubicación 4
• Contáctenos

Por supuesto, esta es una estructura teórica del sitio web de un bufete de abogados, pero entiendes el punto.

Una distribución altamente organizada / estructurada de páginas, subpáginas, etc. ayuda a crear una estructura de sitio de alta calidad dentro de su sitio web.

Y cuanto más estructurado esté su sitio web, más Google percibirá su sitio web como de alta calidad. Y, a su vez, un sitio web de alta calidad normalmente se clasificará mejor en la búsqueda.

Aquí hay una maqueta de otra estructura de sitio de alta calidad:

SILOS para una estructura de sitio de alta calidad

Otra idea clave en las estructuras de sitios de alta calidad es lo que se llama SILOS .

Los silos representan una de las estrategias más poderosas en SEO y, como era de esperar, son las más infrautilizadas.

La forma más sencilla de describir una estructura de silo es tener una página de destino, con muchas páginas de apoyo vinculadas a la página de destino.

** Bruce Clay tiene un excelente contenido sobre silos y estructuración de sitios web.

Por ejemplo, digamos que vendo zapatillas de baloncesto Kobe Bryant y quiero que esta página se clasifique en Google para las frases de palabras clave más relevantes para este producto.

Obviamente, tendría mi página de destino donde vendí las zapatillas, y esto representaría mi página de destino.

Pero ahora necesito descubrir cómo hacer que esta página comience a competir en Google por mis frases de palabras clave específicas.

Y aquí es donde entra en juego la estructura del silo.

Comenzaría construyendo 5 páginas de contenido, cada una de las cuales habla de un elemento diferente de las zapatillas de baloncesto de Kobe Bryant. Puede que tenga una página que hable sobre el propio Kobe y su historia. Y luego otro que habla de los estilos de zapatillas que ha usado a lo largo de los años, etc.

Cada una de las páginas de contenido de subtemas constituiría el cuerpo del silo de las "zapatillas de baloncesto de Kobe Bryant", y dentro de cada una de estas páginas, me vincularía a la página de destino.

Lo interesante de la estructura del silo es cómo no se enlaza hacia abajo para hacer el silo / páginas de apoyo desde su página de nivel superior; solo está enlazando desde el silo / páginas de apoyo a la página de destino.

Esto crea una relación de enlace unidireccional entre las páginas de apoyo y la página de nivel superior dominante.

Cuando Google rastrea e indexa estos conjuntos de páginas, los rastreadores verán las 5 páginas de contenido relacionado que están vinculadas a la página de nivel superior, pero no desde la página de nivel superior hasta las 5 páginas de apoyo.

Esto crea flotabilidad en la página de nivel superior porque Google ve la relación "muchos a uno" en la estructura. Es decir, hay muchas páginas que están vinculadas a esta página.

Para reforzar aún más la estructura del silo, vincularía las 5 páginas de apoyo juntas mediante el uso de hipervínculos con el contenido.

Al final, tiene una página de nivel superior que actúa como su página de destino principal para un producto o servicio en particular, con muchas páginas que enlazan con la página de nivel superior y luego también se enlazan entre sí.

Este enlace interno / cruzado crea una fuerte asociación a nivel de tópicos, y luego, al enlazar a la página de nivel superior, crea flotabilidad en su página de destino principal.

Y cuando digo "flotabilidad", lo que quiero decir es fuerza en los resultados de búsqueda en Google.

Cuanto más sólida sea su estructura de silos y más definitiva sea su jerarquía, mejor posicionará sus páginas de nivel superior para competir en los resultados de búsqueda.

Esta estrategia es de vital importancia para los mercados de frases de palabras clave hipercompetitivos. Cuanto más competitivas sean sus frases de palabras clave, más refuerzo necesitará con estructuras de silos y fuerza en la marca.

Aquí hay una captura de pantalla de una estructura SILO simple dentro de la arquitectura de un sitio web:

En resumen, una estructura de sitio web de alta calidad le ayudará a tener un sitio web más autorizado.

Y cuanto más autorizado sea su sitio web, mejor clasificará en los resultados de búsqueda de Google local / Google Maps.

Aunque los SILOS generalmente se denominan una estrategia de SEO orgánica, ya que los SILOS pueden agregar más estructura y autoridad a su sitio web en general, y dado que su sitio web está directamente vinculado a su lista de Google My Business, los SILOS definitivamente pueden desempeñar un papel en el SEO local .

4) Lenguaje de esquema faltante

El último error de SEO local que discutiré y que, si falta, puede tener un impacto negativo dramático en sus clasificaciones locales, es el uso (o la falta de él) del lenguaje Schema.

El lenguaje de esquema es un protocolo estructural adoptado por Google, Yahoo y Bing con el propósito de facilitar la determinación de ciertos conjuntos de datos dentro de las páginas web. Me gusta referirme al lenguaje de esquema como datos directos que mejoran los conjuntos de datos clave dentro de las páginas web. Los datos directos son particularmente relevantes cuando se trata de SEO local.

Los datos directos, en el ejemplo de las iniciativas de SEO locales, se referirían a datos como su NAP: su nombre comercial, dirección y número de teléfono. Hay muchos otros esquemas o conjuntos de datos directos que también se pueden aprovechar en sus páginas web según su tipo de negocio. Por ejemplo, si es abogado, el sitio web de su bufete de abogados y la estrategia de SEO local pueden aprovechar conjuntos de datos directos específicamente para abogados, que puede ver en el sitio web de Schema en https://schema.org/Attorney.

Puede ver la jerarquía completa de esquemas, o conjuntos de datos directos, aquí. Incluso existe un nuevo paradigma de esquemas llamados autos que están diseñados específicamente para modos de transporte.

El objetivo de aprovechar el lenguaje Schema, o conjuntos de datos directos, es que mejoran drásticamente la autoridad de sus páginas web dentro de su mercado local. Siguiendo la regla 80/20 descrita anteriormente, la mayoría de las empresas locales (el percentil 80 o más) no tienen idea de lo que significa el lenguaje de esquema.

Y para ser honesto, basándome en mis propias conversaciones, la mayoría ni siquiera ha oído hablar del término.

Esto significa que, si el sitio web de su empresa aprovecha el lenguaje de esquema para conjuntos de datos directos clave, usted estaría en la minoría (el percentil 20) y su sitio web tendría exponencialmente más autoridad en su mercado local.

Y dado que Google considera tanto el sitio web de su empresa como la página de su empresa para determinar los resultados de búsqueda locales, esta es una estrategia clave que debe comprender.

Aquí hay un ejemplo de código de lenguaje de esquema

Puede seguir adelante y usar el lenguaje de esquema a continuación, simplemente reemplace los atributos de cada uno con su propia información comercial.

<div itemscope itemtype = ”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop = ”name”> NOMBRE DE LA COMPAÑÍA </p>
<p itemprop = ”dirección” itemscope itemtype = ”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop = ”streetAddress”> DIRECCIÓN LÍNEA 1 </p>
<p itemprop = ”addressLocality”> CIUDAD </p>,
<p itemprop = ”addressRegion”> REGION </p>
<p itemprop = ”postalCode”> CÓDIGO POSTAL / ZIP </p>
<p itemprop = ”teléfono”> NÚMERO DE TELÉFONO </p>
<meta itemprop = ”latitude” content = ”LATITUDE” />
<meta itemprop = ”longitude” content = ”LONGITUDE” />
</div>

La ventaja de aprovechar el lenguaje Schema para su estrategia de SEO local es que relativamente pocos, si es que hay alguno, de sus competidores lo están usando.

Por lo tanto, si implementa el lenguaje de esquema en su sitio web, rápidamente podría darle a su empresa una ventaja competitiva en los resultados de búsqueda locales.

Por supuesto, su clasificación no estaría impulsada al 100% por el lenguaje Schema, pero es algo que puede hacer para obtener una ventaja competitiva.

Resumen de errores de SEO locales que pueden hundir su clasificación de Google Maps

El SEO local se compone de muchos componentes. Aquí en Bipper Media tenemos una lista de verificación de aproximadamente 20 elementos que usamos para todas nuestras campañas de clientes de SEO locales. Pero cuando se trata de SEO local, los 4 errores que destaqué anteriormente pueden tener una cantidad sustancial de peso negativo si se descuidan.

Por otro lado, si implementa estos 4 elementos en su campaña de SEO local, puede darle rápidamente a su negocio local una ventaja competitiva en las clasificaciones de Google Maps.