كيف تربح في البحث باستخدام SEMrush: ندوة عبر الويب [فيديو + نص]

مرحبًا بالجميع ومرحبًا بكم في Linkarati أولاً! سأقدم اليوم طريقة جديدة للاستمتاع بواحدة من الحلقات الدراسية الرائعة # P1Pwebinars.

في السابع من يونيو 2018 ، عقدنا شراكة مع SEMrush لإنتاج ندوة مشتركة عبر الإنترنت. قدمت الندوة عبر الويب جولة مباشرة لإحدى العمليات التي نستخدمها هنا في Page One Power لمساعدة عملائنا على الفوز في البحث. المشاركون في هذه الندوة عبر الويب هم:

• Jordan Yocum - المنسق الرئيسي ، Page One Power
• أشلي وارد - استراتيجي تسويق رقمي ، SEMrush
• كوري كولينز - تطوير الإستراتيجية ، قوة الصفحة الأولى
• Nick Katseanes - مدير المشروع ، Page One Power

أدناه يمكنك مشاهدة تسجيل الندوة!

إذا لم يكن الفيديو هو الشيء المفضل لديك ، فتحقق من نسخ الفيديو الكامل أدناه.

نص البرنامج التعليمي على الويب

الأردن: ما الأخبار التي يرحب بها الجميع في ندوة أخرى عبر الإنترنت في Page One Power. أنا مضيفك ، جوردان يوكوم ، مع Page One Power. أنا المنسق الرئيسي هنا وما سنتحدث عنه اليوم هو أننا في الواقع سنقوم بعمل تجول مباشر مع SEMrush وما سنتحدث عنه هو إظهار الدور الذي يلعبه المحتوى في تحسين محركات البحث وعلى وجه التحديد كيف نحدد الصفحات التي يمكننا بناء روابط لها وعلى وجه التحديد المحتوى الذي يمكننا بناء روابط إليه.

لذا ، قبل أن ندخل في هذا الأمر ، ما نفعله مع ندواتنا عبر الإنترنت الآن ، لأولئك منكم الذين يتناسبون مع ندواتنا على الويب بشكل متكرر ، نوزعهم أكثر قليلاً وما نفعله هو أننا نقوم به ندوات عبر الإنترنت كل ربع سنة لتعكس أيضًا نفس الموضوعات التي نتحدث عنها في مجلتنا الجديدة لتحسين محركات البحث والتي أطلقنا عليها اسم PAGES .

لذلك إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن ذلك ، يمكنك الانتقال إلى pagesSEOmagazine.com - إنها مجلة مجانية توصلنا إليها هنا في Page One Power. لذلك دعونا نقفز إلى مضيفينا هنا.

مقدمات المتحدث

أعتقد أننا نتصفح شرائح Google فقط لأننا سنقوم بعمل تجول مباشر.

حسنًا ، ما حصلنا عليه هو Nick Katseanes ، أحد مديري المشاريع هنا في Page One Power ، قل مرحبًا Nick!

نيك: مرحبًا ، كيف حالك الجميع!

J: ثم لدينا كوري كولينز وهو يعمل في فريق تطوير الإستراتيجية لدينا ، وهو مجرد معلم لكل الأشياء التي تبحث عنها. كيف حالك كوري؟

كوري: جيد ، جيد أن أكون هنا!

J: ولدينا آشلي وارد من سيمراش. إنها أخصائية المحتوى ومعلمة وسائل التواصل الاجتماعي لدينا تنضم إلينا اليوم. كيف حالك يا أشلي؟

أشلي: جيد - شكرًا جزيلاً لاستضافتي!

J: بالتأكيد. حسنًا ، لذلك دعونا نمضي قدمًا ونغوص في الأمر. كوري ما الذي حصلنا عليه؟

استخدام SEMrush للبحث عن الكلمات الرئيسية

ج: حسنا. لذا فإن ما نقوم به اليوم هو في الأساس استعراض مباشر لكيفية استخدامنا SEMrush في Page One Power لمساعدة عملائنا بشكل أساسي على الفوز في البحث. وهو شيء مهم أن أقوله ؛ لذلك سأستعرض نوعًا ما حول ما ننظر إليه عندما نتحدث عن ذلك. ماذا نعني عندما نقول "اربح في البحث"؟

حسنًا ، نحن نستخدم SEMrush بشكل أساسي لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في البداية للعملاء. نحن نساعدهم في تحديد شكل مشهد البحث التنافسي الخاص بهم ونوع الكلمات الرئيسية التي تهمهم. كيف هو أداء موقع الويب الخاص بهم وكيف أداء منافسيهم؟

نستخدم SEMrush لتحديد نوع المحتوى الذي يقود أكبر عدد من الزيارات إلى منافسيهم ، ومن ثم نحفر بشكل أساسي من هناك.

لذا فبدلاً من التحدث كثيرًا عن النظريات ، اعتقدت أن أكثر الأشياء الممتعة التي يمكن القيام بها اليوم هي إلقاء نظرة على مثال حي.

لذلك سيكون مثالنا الحي هو عميل تخمير الجعة نظريًا ، عميل يبيع مستلزمات تخمير البيرة ، يشرح كيفية التحضير في المنزل ، وهذا النوع من الأشياء الممتعة.

J: مشهور في الشمال الغربي هنا.

ج: إطلاقا. لقد قمت بالفعل بتخمير الجعة مرة من قبل مع والدي ، لكنني لم أقم في الواقع بأي نوع من البحث عن الكلمات الرئيسية لعميل من قبل في هذه النهاية. لذلك اعتقدت أنه سيكون مثالًا ممتعًا لمجرد البحث في استخدام بيانات SEMrush الفعلية.

لذلك أنا ذاهبة للقفز مباشرة.

لذا فإن أول شيء نقوم به في Page One Power ، عندما ننظر إلى عميل هو أننا نضع مصطلح رأسه في SEMrush. وقد توصلنا إلى هذا الشيء الذي يسمى "مطابقة العبارة" وهذا يخبرنا أساسًا عن نوع المصطلحات التي تتوافق مع مصطلح رؤوس عملائنا.

الآن بالنسبة لعميلنا النظري لتخمير البيرة ، رميت المصطلح الرئيسي [تخمير البيرة] في SEMrush ويأخذني مباشرة إلى هذه الصفحة ، وهي مطابقة العبارة. أشلي هل تريد إضافة أي شيء عن هذا؟

ج: مجرد شيء يجب ملاحظته بشأن تكلفة النقرة ، لذلك من المفيد حقًا أن تكون قادرًا على رؤية متوسط ​​تكلفة النقرة بالإضافة إلى المنافسة لمعرفة ما يدفعونه مقابل بعض هؤلاء المشاهدين أيضًا.

ج: نعم تمامًا وهذا بالتأكيد شيء نضعه في الاعتبار لأن العملاء يدفعون بنا دائمًا على عائد الاستثمار وقيمة الكلمة الرئيسية قيمة حركة البحث وهذا شيء واحد يمكننا ربطه مباشرة هو "مرحبًا إذا كنت تدفع مقابل هذا الكلمة الرئيسية لترتيب هذه الكلمة الرئيسية هي المبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة "وهو أمر قوي جدًا لتقوله.

ج: بالضبط وفي كثير من الأحيان لا يعرف العملاء حقًا ما يجب عليهم وضع الميزانية فيه وما هو المبلغ المناسب لذلك من خلال القدرة على رؤية ما يفعله منافسوك بالإضافة إلى متوسط ​​التكاليف التي تمنحك مقياسًا جيدًا لديك ميزانية تنافسية ولا تكتفي بمجرد التخلص من أي نوع من الميزانية.

ج: إطلاقا. لذا فإن أول شيء أفعله عادةً عندما يكون لدي عميل هو إلقاء نظرة على كيفية أدائهم في الواقع الآن نظرًا لأننا ننظر إلى عميل نظري سنلقي نظرة على مساحة تخمير البيرة وأول شيء ما أقوم به هو إلقاء نظرة على نوع الكلمات الرئيسية الموجودة في هذا الفضاء ، مثل تخمير البيرة هنا ، هذا هو المصطلح الرئيسي لدينا بشكل صحيح ، وهو مصطلح رئيسي نظري يجلس عند 6600 حجم بحث في الغالب.

ما أحب القيام به في هذا الفضاء هو إلقاء نظرة على نوع المصطلحات المعلوماتية التي يتم البحث عنها جنبًا إلى جنب مع ذلك. نرى أن الإمدادات والمعدات والأسعار كلها تناسب نفس المستوى وهذا نوع ما نتوقعه.

ولكن من الواضح أن [تخمير المنزل] هي كلمة رئيسية مهمة نراها هنا هناك [بيرة منزلية] ، ومن الواضح أن [كيفية تحضير البيرة] معلوماتية وهذا شيء ننظر إليه كثيرًا عندما نتعامل مع العملاء وهو نوع المعلومات الشروط موجودة. لأن العملاء يأتون إلينا ويقولون "مرحبًا ، لدي هذه الخدمات أو المنتج أو هذه هي صفحة عملي الأساسية حيث أحصل على تحويلات تساعدني في تحسين ذلك."

وهذا بالتأكيد شيء نريد القيام به هنا في Page One Power وهو مساعدتهم على تحسين صفحة التحويل الأساسية الخاصة بهم ولكن للفوز في البحث ، عليك التفكير في البحث بشكل شامل ، ويتكون الكثير من قنوات البحث من مصطلحات إعلامية. البحث هو بوابة جمع المعلومات الأساسية.

لذا فإن مساعدة العملاء على تحديد المصطلحات المعلوماتية التي يفوتونها هي طريقة رائعة لإنشاء محتوى وروابط آمنة للعودة إلى مواقعهم والتي تعد بصراحة واحدة من أفضل الطرق للفوز في البحث.

إنشاء محتوى لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري

N: لذا يمكنني المشاركة في ذلك أيضًا في الكثير من المشاريع التي أديرها ، أعني أن لدينا ذلك تمامًا. يأتي عملاؤنا ويركزون فقط على تلك الكلمة الرئيسية الأساسية ، تلك الكلمة الرئيسية التي تدر عليهم المال ، ويحاولون ترتيب تلك الصفحة وتلك الكلمة الرئيسية المحددة.

ولكن في الكثير من التجارة الإلكترونية ، أنت تعلم أن وجودك هنا في شيكاغو في مؤتمر IRCE في الوقت الحالي ، لقد أجريت هذه المحادثات في الأيام القليلة الماضية حول مواقع التجارة الإلكترونية وكيف يمكنهم الفوز في البحث عندما تتنافس ضد تعرف أمازون جميع اللاعبين الكبار لتلك الكلمة الرئيسية المحددة لهذا المنتج.

ومع ذلك ، ترى في كثير من الأحيان أنه لا يوجد الكثير من المحتوى المعلوماتي على موقعهم وهم يفتقرون إلى تلك القطعة المفقودة ويحاولون أخذ عملائهم من خلال رحلة المشتري من الأعلى إلى الأسفل. الجزء العلوي من مسار التحويل بالطبع هو المكان الذي يعيش فيه المحتوى الإعلامي المفيد وهذا حقًا هو الطريقة التي يجب أن تحاول بها التأثير على كلماتك الرئيسية الأساسية.

ج: بالتأكيد ، نعم بشكل خاص بالنسبة لنا ، نحن نقوم بالكثير من بناء الروابط ، وهذا هو تركيزنا الأساسي هنا كمنظمة تحسين محركات البحث (SEO) ، ومن غير المعتاد جدًا أن نبني روابط مباشرة إلى صفحات التحويل الأولية لعملائنا ما لم تكن حقًا خدمة أو منتجًا فريدًا أنها تقدم ما يتحدث عنه الأشخاص أو تخدم قيمة فريدة جدًا لجمهور معين. من الصعب حقًا الترويج والحصول على روابط تحريرية حقيقية تعود إلى صفحة التحويل.

لكن أنواع الصفحات التي يمكننا الترويج لها للارتباطات هي هذه الأنواع من الصفحات الإعلامية وعندما نرمي مثل [تخمير البيرة] ، وكيفية صنع البيرة ، في أعلى اليمين ، فهذا مصطلح إعلامي ، فهناك شراب البيرة الخاصة بك ، عملية التخمير مثل مجرد النظر إلى هذه الكلمات الرئيسية ، يمكننا أن نقول إن هناك جزءًا كبيرًا من البحث المعلوماتي يحدث هنا أنه إذا كان عميلنا النظري يركز فقط على بيع العدة ، والإمدادات ، والمعدات ، فقد فاتهم جزء كامل من البحث .

ابحث عن تحليل المنافس باستخدام SEMrush

دعونا في الواقع نلقي نظرة على وضع التخفي هنا [تخمير البيرة] في SERP. وفي الجزء العلوي مباشرةً يمكننا رؤية موقع Northernbrewer.com ، أليس كذلك؟ وما هي الصفحة التي لديهم ترتيب؟ إنها كيفية تحضير البيرة بشكل صحيح ، إنها ليست صفحتهم الرئيسية ويمكننا أن نرى أنهم يدفعون PPC هنا ، لذلك لديك تصنيفات صفحتهم الرئيسية ولكنها صفحة عضوية يتم تصنيفها بالفعل لهذا المصطلح.

هناك صفحة حول كيفية تحضير البيرة بالفعل ، إنها دليل صحيح ، لذا فهذه صفحة إعلامية مرة أخرى إذا أراد عميلنا متابعة هذا المصطلح الرئيسي لتخمير البيرة ولم يكن لديهم صفحة إعلامية بأنفسهم إذا لم يفعلوا ذلك لديك دليل حول كيفية تحضير البيرة ، فقد لا يتمكنون من الترتيب لهذا المصطلح. على الأقل ليس في الجزء العلوي من البحث.

لذا فإن الشيء الوحيد الذي أحب أن أفعله مع SEMrush هو في الأساس بعد أن قمت بهذه العملية ونظرت إلى من هو الترتيب الذي أحب أن أذهب فورًا إلى SEMrush ورمي ، أم نرى Northern Brewers هنا نرى Howtobrew.com ، Midwestsupplies.com ، أحد الأشياء التي أحب القيام بها هو الذهاب مباشرة إلى SEMrush وإلقاء نظرة على مواقع الويب التي يتم تصنيفها.

لقد قمت بالفعل بإلقاء موقع Northernbrewers.com في SEMrush ، فنحن تحت علامة تبويب البحث العضوي هنا ، ويمكنك أن ترى على الفور أن SEMrush تملأ وترتيبها حسب حركة المرور هنا هذا العمود ، ما الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى مواقعهم الموقع ولدينا رسم بياني رائع يوضح اتجاه حركة المرور بمرور الوقت ، وعدد الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها ، ومقدار حركة المرور التي تقودها ، وما هي قيمة هذه الحركة.

أحب المجيء إلى هنا ، وأعني أنه يمكنك أن ترى على الفور أن [kit] مصطلح شديد الأهمية بالنسبة لهم. مصطلح علامتهم التجارية كبير أيضًا ، [مجموعات صنع النبيذ] وهذا شيء مثير للاهتمام قد أتحدث مع عميلي النظري وأقول "مرحبًا ، أعلم أنك تقدم البيرة وتركز على البيرة ، لكني أرى أن النبيذ يمثل مساحة مهمة داخل المنافسين أيضًا. هل تقدمون تلك الخدمات أو هل فكرت في ذلك المنتج؟ "

ج: خاصةً مع كونه مرتفعًا جدًا وإذا كنت تريد حقًا أن ترى ما هي هذه المصطلحات كما يبدو ، فيمكنك الانتقال إلى اليمين على SERP والنقر فوق ذلك ورؤيته حتى إذا كنت تريد المزيد من فكرة عامة ونوع من الرغبة في إظهار ذلك لعملائك ، فمن المؤكد أنها ستكون أكثر قوة وأسهل بكثير لرؤيتها خاصة عندما تتحدث عن "مرحبًا ، ربما يجب أن تضيف منتجًا جديدًا."

C: نعم تمامًا ، ويمكننا أن نرى أن هناك بعض المنافسين المباشرين هنا Homebrew.com ، Northern Brewer ، بالطبع في أعلى Homebrewing.org.

لذا فهذه طريقة واحدة للنظر إليها. بالطبع هذه مجرد كل الكلمات الرئيسية ، مفصولة أو منظمة يجب أن أقولها ، حسب حركة المرور. يوجد الآن مليون مرشح يمكنك طرحه هنا ، يمكنك القول إنني أريد إلقاء نظرة على كلمة رئيسية معينة فقط ، فأنا حقًا أحب الميزة الخاصة بك ، حيث يمكننا المضي قدمًا والنظر في ذلك ، لذا يوجد مجلد فرعي كامل هنا يسمى تخمير و حتى نتمكن من تغيير هذا إلى URL ، ثم احتوائه ، ثم المجلد الفرعي ، إلى التخمير إذا أردنا إلقاء نظرة على ذلك.

شيء آخر أحب فعله أولاً هو الانتقال إلى علامة تبويب الصفحات ويقوم SEMrush بشكل أساسي بتنظيم عناوين URL الخاصة بمنافسينا من خلال مقدار حركة المرور التي يعتقدون أن هذه الصفحة تمثلها لموقع منافسنا بالكامل. لذلك يمكننا أن نرى على الفور أهم الصفحات العضوية على موقعهم ، يجب أن أقول صفحاتهم للزيارات العضوية.

ج: وهو أمر مثير للاهتمام لأنه إذا كنت قد خرجت للتو من الكلمات الرئيسية الأصلية وعندما عثرت عليها في البداية ، فربما تكون قد عرفت كيف كانت الصفحة الأكثر تنافسية والأكثر شهرة وذهبت وقمت بحملة محتوى كاملة نوع من تطابق ذلك. في حين أنك عندما تنظر في الواقع إلى ما هي عليه الصفحات ، فإنها ليست قريبة من القمة ، إنها تتعلق أكثر بمنتجها.

ج: تمامًا ، وبينما ننظر من خلال هنا ، ومرة ​​أخرى هذا هو فقط تحت البحث العضوي وفي علامة تبويب الصفحات ، بينما ننظر من خلال هنا يمكننا نوعًا من تحديد الصفحات التي هي مجموعات مناسبة ومعدات وإليك مجموعة أدوات صنع النبيذ تلك التي كنا نتحدث عنها ويمكننا أن نرى هنا هذا هو دليلهم الصحيح.

لذلك إذا أردنا إلقاء نظرة على ذلك مرة أخرى ، فيمكننا نشر ذلك ويمكننا حتى المضي قدمًا والنقر على هذا الرابط هنا وسيأخذنا إلى المعلومات المحددة لذلك ثم احتفظ بها هنا ونرى ما هي الكلمات الرئيسية الصفحة التي يتم ترتيبها فعليًا لـ.

وبعد ذلك يمكننا رؤية جميع الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى تلك الصفحة ، والآن مرة أخرى هذه هي بالضبط المحادثة التي سأجريها مع أحد العملاء خاصةً إذا كان عميلاً لتخمير البيرة ولم يكن لديهم دليل ، ولا توجد معلومات على موقعهم حول كيفية لتحضير البيرة كأول مرة أو الحصول على دليل لتخمير البيرة ، أود أن أقول إنك أدركت أنك تعلم أن منافسك يفوز أساسًا في البحث عن اقتباس غير مقتبس ، من خلال إنشاء صفحات إعلامية تسمح لهم بالتقاط كل هذه المصطلحات التي قد تكون في عداد المفقودين على اليمين كل هذه المصطلحات هنا. ويمكننا أن نرى أن حجم البحث كبيرًا هنا وأنهم يحتلون مرتبة جيدة جدًا بالنسبة لهذه المصطلحات.

تحليل العديد من المنافسين باستخدام الجداول المحورية

هذه هي الطريقة الأساسية التي أنظر بها إلى أحد المنافسين. يمكننا أن نمر في ذلك قليلاً وهناك دائمًا المزيد من المنافسين الذين يجب النظر إليهم ، ولكن الشيء الوحيد الذي أحب فعله أيضًا هو نقل هذه المعلومات إلى Excel.

وهكذا فإن الطريقة التي نقوم بها هي أننا نذهب إلى هنا ونصدر جميع البيانات ثم تنقر فقط حتى يكون هناك 43000 كلمة رئيسية وهو عدد كبير ولكن ليس أكثر مما يستطيع Excel التعامل معه على وجه اليقين ، ولذا عليك فقط حفظ ذلك. وقد تقدمت بالفعل وقمت بتنزيل هذه المعلومات مسبقًا هنا.

وهذا بالضبط ما تبدو عليه. لقد أعطيته تلوينًا هنا ، ولكن بخلاف ذلك ، هذا هو بالضبط ما يبدو عليه عندما تقوم بتصدير تلك البيانات من SEMrush. والآن هناك الكثير من المرشحات التي يمكننا القيام بها في Excel ولكن ما أحبه حقًا هو جدول محوري وكل ما عليك هو تحديد كل شيء ، والنقر فوق إدراج جدول محوري والنقر فوق موافق. وبعد ذلك تقوم ببناء الجدول المحوري الخاص بك ، وما يبدو عليه عادةً هو أنني أضع عنوان URL تحت صفوف ثم الكلمات الرئيسية أسفله ثم مجموع أحجام البحث مجموع متوسط ​​حركة المرور وعدد الكلمات الرئيسية والتوازن والقيم. الآن أعلم أنني أتحدث عن هذا كله بسرعة كبيرة ولكني أريد أن أقول أنه سيكون هناك منشور يظهر على Page One Power يمشي عبر هذه الخطوة بخطوة.

لذا ، إذا كنت تدون ملاحظات بشراسة هناك ، فيمكنك الإبطاء قليلاً والاستمتاع بالندوة عبر الويب أكثر قليلاً لأنه سيكون هناك منشور مباشر على Page One power قريبًا جدًا والذي سيحتوي على كل هذه المعلومات في نزهة عبر الموضة و سنقوم بتلقي الأسئلة لاحقًا أيضًا ، لذا إذا كان لديك أي أسئلة أو إذا كنت أفكر في أي شيء بسرعة كبيرة وبكل الوسائل ، يرجى المضي قدمًا وترك لنا سؤالًا وسنقول 15 دقيقة في نهاية الندوة على الويب لنوع من يمشي من خلال ذلك.

ج: حسنًا ، لدينا في هذه المرحلة جدول محوري ويمكنك أن ترى أن هذه كلها عناوين URL ويتم فرزها حسب مجموع حركة المرور.

إنه بالضبط ما كنا نبحث عنه داخل SEMrush ، الاختلاف الوحيد هو بدلاً من النقر فوق الروابط الفردية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تؤثر على تلك الصفحة التي قمت بتضمينها في الجدول الفعلي ويمكنك أن ترى أنني قمت بفرزها هنا من خلال مجموع حجم البحث .

وعلى الفور يمكننا أن نرى ذلك عند النظر إلى الصفحة الرئيسية ليس هذا حقًا ما أحاول القيام به ضمن طريقة العرض هذه بمجرد أن أحصل على هذه المعلومات ، ومرة ​​أخرى ، ما سأفعله هو أنه يمكنني النقر نقرًا مزدوجًا سريعًا فوق أحد عناوين URL هذه والقول "حسنًا ، العميل لديه هذا المحتوى المعلوماتي الآن ، ما هي قيمة ذلك في الواقع يقود إلى موقعه على الويب؟ " ويمكنني أن أقول "حسنًا ، إنهم يحتلون مرتبة [تخمير البيرة] في المرتبة الأولى ، [كيفية تحضير الجعة] ، [بيرة البيرة المنزلية] ، كل هذه الشروط ذات صلة شديدة بأي بائع توريد تخمير الجعة. هذه هي الشروط التي يجب أن يكونوا مستهدفين تمامًا.

وهذه هي أنواع المصطلحات التي قد يصعب عليك ترتيبها بدون صفحة معلومات صحيحة ، ولذا فإن هذا هو نوع المعلومات التي أحب حقًا تقديمها لعملائنا لأقول أن هذا هو نوع المحتوى الذي تحتاجه لن يساعدك موقعك على التعرف على هذه الشروط الجديدة فحسب ، بل سيوجه أيضًا Google إلى سلطتك كشركة في هذا المجال ، وهو أمر يمكننا على الأرجح الترويج له للحصول على الروابط أيضًا.

ج: إذن في إنشاء إستراتيجيتك ، سيساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية للأحياء التي تريد تحديدها بشكل صحيح؟

ج: نعم بصراحة عندما أبحث عن عميل جديد في مساحة جديدة ، أحاول القيام بهذه العملية بأسرع ما يمكن حتى أتمكن من العثور على 10 إلى 20 صفحة التي تجذب حقًا قدرًا كبيرًا من الزيارات العضوية إلى منافسينا نحن فقط في عداد المفقودين تمامًا ونقول مرحبًا ، هذا هو نوع المحتوى الذي يجب أن ننشئه.

والآن في كثير من الأحيان ، سيكون لدى عملائنا نوع من المحتوى مشابه لذلك الموجود على موقع الويب الخاص بهم وهذه هي الصفحات المثالية للقول مرحبًا ، هذا هو المكان الذي يجب أن نبني فيه الروابط ، ربما يتعين علينا بذل بعض جهود إعادة التحسين على هذه الصفحات ، فهذا يعتمد على كيفية قيامهم بذلك. إعادة الأداء لعملائنا. إذا لم يكن أداؤهم جيدًا مثل أداء منافسينا ، فهذا دليل على أننا بحاجة إلى إلقاء نظرة على تلك الصفحة ومعرفة ما يمكننا القيام به لتحسين ترتيبها في البحث.

هذه صفحة واحدة وبصراحة من الواضح جدًا العثور عليها. دعنا نلقي نظرة سريعة هنا ويمكننا أن نرى أن لديهم صفحة تخمير منزلية أخرى غريبة بعض الشيء ، ولديهم أيضًا صفحة هنا في الجزء العلوي الأيمن ، إنها تقود قدرًا معقولًا من حركة المرور. دعنا نمضي قدمًا ونلقي نظرة خاطفة على ما هذه الصفحة.

هذه هي طريقة بناء keezer أو المجمد kegerator ويمكنك أن ترى أن لديهم مقطع فيديو هنا وهذه حقًا مجرد صفحة حول كيفية أخذ مجمد أفقي عميق وتحويله إلى kegerator حيث تخزن براميلك ولديك مقبض ويمكنك ضخ البيرة مباشرة من براميلك والحفاظ على برودة البيرة اللذيذة اللذيذة

ج: ضروري جدا.

C: من الضروري جدًا أن يكون لدي kegerator بالفعل وأنا أحبه. إنها واحدة من أفضل الأشياء في حياتي. إذا كان هناك حريق في منزلي ، فسيكون ذلك أحد الأشياء القليلة التي أنقذها.

ج: أعتقد أنه من الجيد أن نلاحظ أيضًا أن الهبوط على الصفحة هو أول شيء تراه هو مقطع فيديو. وبالنسبة لنوع المحتوى الإرشادي ، أتساءل عن مقدار ما يساعدهم بالفعل في الترتيب وجعل هذه الصفحة محركًا للزيارات. أعني عندما تهبط ، ها هو الفيديو التعليمي. توضح لقطة الشاشة بوضوح كيفية قيامهم بذلك ، ثم قمت بالتمرير لأسفل وتوفر لك سبب احتياجك لهذا المحتوى والملخص والمنتجات المراد شراؤها ، وبعد ذلك يمكنك على الفور الانتقال إلى صفحات الفئات الخاصة بهم وشرائها. لذلك من تجربة المستخدم ، هذه صفحة رائعة ومن وجهة نظر الترتيب مثل هذا ، فمن المنطقي بوضوح سبب كون هذا محركًا عاليًا لحركة المرور.

C: بالتأكيد ، وأود أن أقول إنه ليس فقط يقود حركة مرور جيدة حقًا ولكن استنادًا إلى الطريقة التي أنشأوا بها هذه الصفحة ، أعني أنه يمكنك حقًا أن ترى حقًا في الخلاصة التي ستحتاج إليها وأنهم يرتبطون داخليًا بـ المنتجات التي يبيعونها والتي ستحتاج إلى بنائها ، ثم أعتقد أن لديك عناصر مرئية رائعة أيضًا لتقولها مرحبًا إذا كنت مهتمًا بهذا ، فقد ترغب في شراء هذا المنتج ، لا أعتقد أن هذا هو مساعدتهم فقط. ترتيب العبارات التي لم يتمكنوا من الحصول عليها من خلال صفحة منتج أو فئة بسيطة فحسب ، لكنهم أيضًا أصبحوا على صلة وثيقة للغاية وربما يقومون بتحويل حركة المرور إلى حد ما من خلال امتلاك هذه الصفحة.

أهمية الربط الداخلي

N: صحيح ، وأعتقد أن هذا شيء آخر يتمثل في أن الكثير من المشاريع التي أشرف عليها والتي يرى الكثير من العملاء الذين يأتون إليها أنهم قد فاتتهم فرصة معرفة ربما لديهم محتوى رائع حقًا مثل هذا أو بعض الأجزاء الجيدة حول كيفية القيام بذلك ، DIY - أنت تعرف أشياء من هذا القبيل ، تكون مفيدة ، وتصنف جيدًا ، وتزيد من حركة المرور ، ولديها الكثير من الروابط الجيدة التي تشير إليها.

ولكن بعد ذلك ، ليس لديهم أي نوع من بنية الروابط الداخلية ، فهم لا يشاركون هذه الروابط مع صفحاتهم الأخرى التي قد تعرفها كما لو كنت تقوم بالتمرير لأسفل ، ولديهم تلك الروابط القليلة مثل روابط المنتج التي تساعد في التأثير على تلك الصفحات أيضًا . لذلك أنت تعرف أيام إنشاء الروابط مباشرة إلى صفحات المنتج ، فقد ولت معظمها منذ فترة طويلة.

كيف تؤثر على صفحات المنتج هذه ، أنت تعرف أن مجموعة تخمير البيرة ، تعلم عندما تحاول إنشاء رابط لصفحة المنتج هذه ، إنها صعبة. سيتم تجريده من قبل الأشخاص الذين قاموا بالمقال ، فهم يعتقدون أنك تقوم بالإعلان على موقع الويب الخاص بهم وطريقة للتعامل مع ذلك ، وأنت تعلم بدلاً من التلاعب بمحركات البحث ، حاول حقًا التأثير على صفحاتك وتصنيفاتك لها تأثير داخلي سليم ربط الهياكل بالمكان الذي تشارك فيه هذه الحركة وتشارك حقوق الارتباط تلك بصفحات التحويل الأخرى التي تريد ترتيبها في البحث.

كيف تربح في البحث

ج: نعم بالقطع. وبصراحة ، فإن مساعدة العملاء على الفوز في البحث تتعلق بفهم ما تفعله المنافسة للفوز في البحث ، وكيف يبحث الأشخاص في مجالك ، وهل لديك أفضل صفحة متاحة للإجابة على هذه الأنواع من عمليات البحث. وإذا فزت في البحث ، فهذه هي الخطوة الأولى حقًا. نادرًا ما يأتي العملاء إلينا بكل القطع ليقولوا نعم ، إنك تقود مجالك في البحث.

ولذا فإن ما نتطلع إلى القيام به هو بصراحة كل هذا البحث داخل SEMrush. يوفر لنا SEMrush هذه المعلومات ، وبنصائح من أصابعنا ، يمكننا أن نفهم بسرعة نوع الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور داخل مجال عملك ، ومن يقوم بترتيب هذه المصطلحات ، وما هي الصفحات الأخرى التي يمتلكونها والتي تجذب الكثير من الزيارات إلى موقعهم و الكثير من القيمة لموقعهم ، وما نوع الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف هذه الصفحات لها.

هذا هو السبب في أن SEMrush هي مجرد أداة قوية لأي نوع من البحث عن الكلمات الرئيسية أو أي استراتيجية لتحسين محركات البحث.

هذا هو ما أعنيه حقًا أنه يمكننا الاستمرار في حفرة الأرانب هذه ، لكن أعتقد أنه يجب علينا التراجع قليلاً. هذه هي وجهة نظر المنافس وهذا مجرد منافس واحد مرة أخرى ، في الواقع هذا مثير للاهتمام حقًا للنظر إليه. ليس لدي أي فكرة عن ماهية هذه الصفحة ولكن هذا يسمح لي فقط بالفضول للنظر في صفحة الآلة الحاسبة هذه.

في أي وقت أرى صفحة آلة حاسبة ، أعتقد على الفور أنه يمكننا على الأرجح إنشاء بعض الروابط على الأقل لتلك الصفحة لمجرد أنها مصدر مثل هذا ، وإذا كان أي شخص يتحدث عن هذا عبر الإنترنت ، فأنا أتخيل أن هناك موقع ويب آخر لتخمير البيرة يتحدث عنه أجهزة قياس الانكسار وكيفية حسابها.

أنا بصراحة لا أعرف ، كما قلت ، لم أبحث في هذا المجال من قبل ، لكن أعتقد أن هذا مورد قيم يمكننا على الأرجح بناء روابط إليه.

يمكننا أن نرى فقط بالنظر إلى شريط التنقل الجانبي أن لديهم حفنة من الآلات الحاسبة الأخرى وأنا أعلم من تخمير البيرة بنفسي أن تحضير السكر عنصر ضخم يجب عليك الحصول عليه بشكل صحيح من أجل كربونات البيرة الخاصة بك بشكل مناسب.

N: نعم إنه مورد رائع. كما تعلم ، من بين العديد من الأشياء التي يمكنك إنشاؤها نوعًا ما كنوع من العمل أسفل الجدول المحوري الذي لديك وتفكر نوعًا ما في حركة المرور العالية وتحويل الصفحات - صفحاتك الجيدة التي من المرجح أن تحصل بالفعل على روابط بشكل طبيعي وتستهدف تلك الصفحات كأصولك القابلة للربط أو صفحاتك القابلة للربط والتي ستنزل لك أفضل الروابط على أفضل المواقع.

ج: إطلاقا. وعندما يأتي إلينا أحد العملاء ويقول "مرحبًا ، أبيع مجموعات تخمير البيرة هذه ، أنشئ الآن روابط إلى موقعي" ، فإن أول ما ننظر إليه هو نوع المحتوى القيّم الموجود على موقعك ، يمكننا الترويج للروابط؟ ما الذي يجعلك قابلة للربط ، أليس كذلك؟ وإذا نظرت إلى منافسيك ووجدت أن لديهم كل هذه الصفحات المختلفة التي تقدم مجموعة من القيم لجمهور واضح جدًا وثيق الصلة بمنتجك وخدمتك ، وتفتقد كل ذلك تمامًا ، سنذهب لنكافح حقًا لبناء روابط إلى موقع عملائنا على الويب. وسنكافح حقًا لمساعدتهم على الفوز في البحث ، ولهذا السبب يعد المحتوى مهمًا جدًا على أي موقع ويب.

تأكد من أنك لا تفوت الفرص

لذلك دعونا نتراجع دقيقة. لذلك نظرنا إلى تخمير البيرة ، أليس كذلك؟ وهذا يشبه المصطلح الأكثر وضوحًا في عدم إجراء أي نوع من البحث ، فقط قم بإسقاط هذا في SEMrush بالنظر إلى بعض المصطلحات والعثور على منافس واحد والنظر إلى منافس واحد. ربما نكون قد قطعنا 10 دقائق من بداية عملي هنا. لذلك هناك عمق كبير حقًا لهذا ولكني أحاول ألا أربط نفسي بالأكثر وضوحًا. أريد التصغير وقول "هل فاتني أي شيء من خلال التفكير في أنني قد حددت بالفعل مصطلح رأس عملائي"؟ نظرًا لأن العملاء في كثير من الأحيان يعملون بطريقة متخصصة للغاية في صناعتهم ، وإذا ركزت فقط على فترة عملهم ، فقد تفوتك فرص محتوى كبيرة أخرى يمكنك متابعتها بمجرد التفكير بشكل خاص للغاية في ما يقدمونه بشكل صحيح.

لذا في هذه الحالة ، ارجع مرة أخرى إلى SEMrush وألقِ بمصطلح الرأس الأكبر [بيرة] ، ويمكننا أن نرى هنا نوع الكلمات الرئيسية التي تتطابق مع الجعة. وهناك حجم أكبر بكثير ، لكن هذا سيكون أقل صلة بعملائنا. مثل [حديقة البيرة] ، هذا ليس مناسبًا حقًا. يمكننا أيضًا أن نرى أن هناك شروطًا للعلامة التجارية تزحف هنا. ولكن ما أريد القيام به في هذا العرض هو التمرير بشكل أساسي ويمكنني رؤية المصطلحات المعلوماتية ذات الصلة بعميلي والتي تكون أكبر من المنتج أو الخدمة التي يقدمونها. لأن هذا هو نوع المحتوى الذي قد أرغب في التوصية به فورًا.

بينما ننتقل من هنا ، أرى أنواعًا من البيرة ، أليس كذلك؟ الآن قد يكون الأشخاص المهتمون بأنواع البيرة مهتمين جدًا بالتخمير أو معرفة المزيد عن عملية تخمير البيرة العامة. إذا كنت تشرب فقط PBR أو Coors Light أو Bud Light ، فهذه كلها جعة. ربما لا تكون مهتمًا بأنواع البيرة ، فإنك تحصل على نوع واحد من البيرة عندما تشتري معظم العلامات التجارية الكبرى للبيرة. إذا كنت مهتمًا بأنواع من البيرة ، فمن المحتمل أن تنزل في المركبة أو حفرة الأرنب الصغيرة ، والتي إذا ذهبت بعيدًا بما يكفي في حفرة الأرانب هذه ، سترغب بالتأكيد في صنع البيرة بنفسك في وقت ما. على الأقل أنا شخصياً وجدت أن هذا هو الحال.

مرة أخرى ، أستخدم نفس الكلمة الرئيسية وأطابقتها مرة أخرى وهي أنواع البيرة. وأريد أن أرى هل هذا مجرد مصطلح رئيسي مستقل ليس ذا صلة أم أن هناك عددًا كبيرًا من الزيارات وراء هذه الكلمة الرئيسية؟ لأنني لا أريد مطاردة كلمة رئيسية واحدة. في أي وقت أرغب في أن أوصي عميلنا بإنشاء جزء من المحتوى أو أقوم بالترويج لجزء من المحتوى لعميلي ، في محاولة لمساعدته على الترتيب بشكل أفضل ، أريد التأكد من أنه يحتل مرتبة جيدة بالنسبة للمصطلح الأساسي ، ولكن هناك الكثير من المصطلحات الثانوية وراء ذلك لبناء مسار تحويل حركة المرور هذا حقًا.

لذلك في هذه الحالة ، يمكننا أن نرى أن [أنواع البيرة] ليس فقط لديها حجم بحث يبلغ 1،800 شهريًا ، ولكن هناك اختلاف طفيف هناك أن أي شيء يتم تصنيفه لهذا من المحتمل أن يكون في مرتبة جيدة لهذا أيضًا بالإضافة إلى 4400. يمكنك فقط أن تتدفق من هنا وترى ليس فقط أن هناك مصطلحات أخرى تدعم المصطلح الأساسي الذي قد نرغب في استهدافه بجزء من المحتوى ، ولكن ما نوع المحتوى الذي يجب أن أقوم بإنشائه نظريًا؟ وبالنظر فقط إلى هذا ، [مخطط نوع البيرة] ، نعلم جيدًا أن الأشخاص يبحثون عن مخطط بألف حجم بحث شهريًا مما يعني أنه من المهم للأشخاص وجود نوع من العناصر المرئية داخل هذا. وإذا أنشأنا مخططًا على تلك الصفحة بعيدًا عن الكلمات الموجودة على الصفحة ، فقد نحصل على ترتيب أفضل لهذا المصطلح لمجرد أننا فكرنا في هذا المصطلح ، أليس كذلك؟

كل شخص يسقط على طول حتى الآن يشعر الجميع بالرضا؟

N: حسنًا ، هذه أشياء جيدة. هذه طريقة سريعة وسهلة للغاية لاكتشاف الكلمات الرئيسية. للعثور على ما لا تقوم بترتيبه لمنافسك ، والذي يجب أن تحتل مرتبة له. ومحاولة التقاط حركة المرور الإضافية التي يمكن أن تعرف جيدًا أنها تؤدي إلى تحويلات - حركة مرور مؤهلة للغاية لزيادة أرباحك النهائية ، باستخدام كلمات رئيسية لم تفكر فيها أبدًا عندما حاولت زيادة تصنيفك لـ [مجموعة تخمير البيرة ].

ج: إطلاقا.

ج: أعني في كثير من الأحيان أننا نتعثر في إنتاج نفس القدر من المحتوى ، وعلى الرغم من أن هذا يعد نوعًا مثيرًا من الصناعة ، إلا أنك لا تزال تواجه هدوءًا في المحتوى.

لذلك من خلال إجراء هذا النوع من البحث والتعمق في كلماتك الرئيسية ، فسوف يمنحك نوعًا أكثر كفاءة من المحتوى بدلاً من مجرد التخمين من الورك على أمل أن يكون شائعًا.

تحليل محتوى الترتيب

ج: صحيح. لا يمكنني إخبارك بعدد المرات التي أعمل فيها مع العملاء ونصيحتي البسيطة لهم هي عندما تريد تصنيف صفحة لمصطلح ما ، انتقل أولاً إلى Google واكتب هذا المصطلح وشاهد ما هو الترتيب ، حتى تفهم أي نوع من النية تعتقد Google أن هناك ضمن هذا البحث. ثم انظر أيضًا إلى أي نوع من المحتوى هو الأفضل؟ ما هو الترتيب الأفضل وكيف يمكنك إنشاء نسخة أفضل من تلك الصفحة؟ تعرف على عدد الروابط التي تشير إلى تلك الصفحة - كم عدد الروابط التي قد تحتاجها لتتفوق على تلك المنافسة؟

هل يمكنك إنشاء نسخة أفضل من تلك الصفحة؟ هذا حقًا ما أنظر إليه عندما أبحث في المنافسين وأبحث في المحتوى. غالبًا ما يقوم العملاء بإنشاء محتوى دون التفكير في SERP الفعلي ، دون النظر إلى المنافسة الفعلية ، دون محاولة التغلب على المنافسة في البحث. وبالتالي ، إذا كنت تعتقد أنه يمكنك الفوز في البحث دون إجراء البحث اللازم فعليًا ، فسيكون الأمر أكثر صعوبة. لأنك ستنشئ شيئًا قد يكون ذا قيمة كبيرة ، ولكنك قد تفوتك العلامة قليلاً لأنك لم تفكر في جميع الكلمات الرئيسية وجميع المعلومات التي يجب أن تقدمها والتي تريد Google منك تقديمها.

N: أعني الآن أكثر من أي وقت مضى ، عندما ترى مربع إجابة ينبثق وقبل نتائج البحث ، أليس كذلك؟ وبالطبع فإن لوحة الإعلانات الكبيرة والأمامية والوسطى الموجودة على اليمين أسفل الإعلانات هي أنك تعلم أن النقر فوقها يؤدي إلى دفع الموضع الأول إلى الأسفل. هذا يشبه النقطة صفر حيث تريد أن تكون ولا ترى حقًا أي شيء بخلاف المحتوى الإعلامي البحت الذي يظهر في تلك النتيجة.

ج: لا لا.

مزيد من تحليل المنافسين وتحديد المكاسب السريعة

لذلك دعونا نمضي قدمًا ونبدأ في وضع التصفح المتخفي مرة أخرى ونكتب [أنواع البيرة] التي قمت بها هنا. مرة أخرى ، أنا أتصيد للمنافسين ليقولوا هل هذه المواقع ذات صلة بموقع عملائي ، وإذا كان الأمر كذلك ، فمن أين يحصلون على أكبر عدد من الزيارات؟ How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

تقويم محتوى SEMrush

ج: أعني أن هناك الكثير هنا يمكنك القيام به. أعتقد أن الخروج من هذا الموضوع أمر مهم هو تقويم التسويق وكذلك قالب المحتوى.

لذلك لدينا مجموعة كاملة من أدوات المحتوى الآن حتى تتمكن من الدخول في جميع كلماتك الرئيسية ويمكنك الحصول على أفكار المحتوى من هذا. يمكنك أيضًا الذهاب إلى أبعد من ذلك ويمكنك عمل قالب محتوى تحسين محركات البحث وتحسين المحتوى الخاص بك بشكل أكبر.

يمكنك الانتقال إلى تقويم التسويق ، وبينما تقوم بإنشاء كل هذه الأفكار للمحتوى ، يمكنك تحديد موعد نشر كل شيء ، ويمكنك أيضًا توزيع هذه المهمة على أعضاء فريقك بحرية إذا كنت تمتلكها افعل المحتوى نيابة عنك.

لذلك هذا مفيد بشكل لا يصدق - إنه مثل وجود قاعدة أساسية خاصة بك داخل SEMrush. لذا أثناء قيامك بتوليد أي أفكار ، فأنت تقوم بهذا التدريب العملي داخل النظام الأساسي الذي ينتقل إلى العديد من المنصات الأخرى.

C: هذا رائع.

J: حسنًا قبل أن ننتقل إلى الأسئلة والأجوبة هنا ، لدينا سؤال استطلاع سريع سنطرحه.

والآن سنستمر هنا. حسنًا ، لدي بعض الأسئلة الجيدة - السؤال المفضل لدي حتى الآن هو "هل سنحصل على عينات من البيرة؟" لسوء الحظ لا ، لكن هذه الندوة عبر الإنترنت جعلتني بالتأكيد عطشانًا ، سأخبرك كثيرًا الآن.

C: بالتأكيد كنت سعيدًا جدًا بالموضوع الذي هبطت عليه هنا واعتقدت أنه سيكون موضوعًا ممتعًا للتغطية.

SEMrush Wow-Score

ج: هناك شيء واحد أود إضافته أثناء انتظار الأسئلة وهو أن إحدى أحدث الوظائف الإضافية لدينا هي Wow-Score. لذلك ، يمكنك بشكل أساسي تثبيت Wow-Score على صفحات المحتوى الخاصة بك وستقوم بتصنيف المحتوى الخاص بك وتقول منح المحتوى الخاص بك 60٪ و 70٪ ، ستقوم بشكل أساسي بتقدير فعالية المحتوى بناءً على التمرير.

لذا بدلاً من مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على الصفحة ، وهو ليس مقياسًا نريد قياسه بالضبط ، نريد أن نعرف المزيد عن كيفية تفاعلهم. لذلك يتحقق من ذلك ويتحقق مما يفعله الأشخاص بالصفحة وكيف يشاركون المحتوى.

ومن ثم يمنحك قراءة أكثر دقة عما إذا كان الأشخاص يحبون هذا المحتوى بالفعل. بالتأكيد يمكن أن يكون سائقًا لحركة المرور ، لكن هل يستمتع الأشخاص بتجربة المحتوى. لذا فإن SEMrush Wow-Score مثيرة بالتأكيد من حيث تصنيف المحتوى الخاص بك.

C: من الرائع سماع ذلك ، نعم سأضطر إلى النظر في ذلك. تبدو رائعة حقًا.

ج: يبدو أن سؤالًا واحدًا فقط إجابة سريعة حقًا هنا هي "هل سنتمكن من الوصول إلى تسجيل الندوة عبر الويب اليوم؟" نعم ، نحن نسجل الندوة على الويب ويجب أن تخرج إلى حد ما بعد فترة وجيزة من إنهاء هذه الندوة عبر الويب بمجرد أن نتمكن من تحميلها على YouTube. سنقوم بإرسال بريد إلكتروني إلى كل من حضر لإعلامهم والوصول إلى هذا التسجيل. سنقوم أيضًا بمشاركة منشور مدونة حول استخدام SEMrush للفوز في البحث.

عند تحديد أولويات فرص الكلمات الرئيسية ، ما المعايير الأساسية التي تستخدمها؟

ج: سؤال آخر هو "عندما تحدد أولويات فرص الكلمات الرئيسية ، ما هي المعايير الأساسية التي تستخدمها؟"

هذا سؤال رائع ولا توجد إجابة واحدة. عادةً ما تكون هذه هي العملية التي نسير عليها هنا لإعطاء إجابة موجزة. أبدأ بالصفحات الأكثر صلة بأهداف عملائي والتي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى منافسي عملائي. ولذا فهذه العملية السريعة جدًا لتحديد المصطلح الرئيسي الذي يصنفه الجميع لمن هو أكثر صلة مباشرة بعملائي ومن ثم كيف يتفوق منافسوهم عليهم في البحث وهل يمكنني مساعدتهم في سد هذه الفجوة.

لذلك عندما أقوم بتقييم الكلمات الرئيسية ، أبحث بشكل أساسي عن الكلمات الرئيسية التي ترسل أكبر عدد من الزيارات إلى المنافسين ، وهل يمكنني التغلب عليهم هناك؟ هل هذا منطقي لعميلي؟

إنه أمر مذهل للغاية - يبدو بسيطًا جدًا - لكن من المدهش جدًا عدد المرات التي يمكنك فيها العثور على فجوة يسهل إغلاقها وتحدث فرقًا كبيرًا لعملائك.

يميل المحتوى المعلوماتي إلى عدم التحويل بشكل جيد ، فكيف نحصل على حركة المرور التي تدفع الإيرادات؟

ج: نعم وفيما يتعلق بالسؤال التالي حول كيف أن المحتوى المعلوماتي يميل إلى عدم التحويل بشكل جيد ، فكيف نركز على الحصول على حركة المرور التي تدفع الإيرادات - إحدى الطرق للقيام بذلك هي نوع من ما رأيناه في ذلك ، أعتقد ذلك كان نورثرن برورز ، حيث كان لديهم هذا الفيديو الإعلامي. لقد كانت طريقة إرشادية وفي الخطوة تم ربطها بالمنتج ، لذلك سهلت على المستخدم إجراء عملية شراء.

لذلك عندما تقوم بعمل نوع إعلامي من المحتوى ، فكر في طرق يمكنك من خلالها تضمين منتجك الخاص أو خدماتك الخاصة في ذلك واستخدم ذلك كأمثلة بدلاً من مجرد هذه المنتجات الخمسة التي تحتاجها. كان بإمكانهم تخطي ذلك بسهولة ، لكنهم يستغلون ذلك كفرصة للربط بصفحات منتجاتهم.

C: نعم ، أود أن أقول أيضًا أن هناك بعض الأشياء الأخرى التي تطرقنا إليها ، أحدها على الأقل هو التأكد من إنشاء المحتوى لأنك تعلم أن هناك فرصة كبيرة للزيارات أو فرصة ارتباط كبيرة وراء هذا المحتوى. لكنني أردد فكرة الملاءمة مرة أخرى ، وتأكد حقًا من أنه مهما كان المحتوى الذي تنشئه ، خاصة إذا كنت تعرف ميزانية محدودة ، فأنت بحاجة إلى إظهار عائد سريع على الاستثمار بطريقة ما.

الآن السرعة داخل مُحسّنات محرّكات البحث تختلف كثيرًا عن السرعة في الدفع لكل نقرة ، عفواً PPC. لذلك ركز حقًا بشكل أساسي على الملاءمة وتأكد من أنك تجلب زيارات جيدة ، ولكن هذه هي الزيارات التي من المحتمل أن تؤدي إلى تحويل. هناك الكثير من المحتوى المعلوماتي الذي يمكنك مطاردته وسيساعدك هذا على الفوز في البحث. ولكن إذا كانت التحويلات ستصبح مؤشر أداء رئيسي رئيسي وعليك أن تظهر الإيرادات حقًا في فترة زمنية قصيرة ، فتأكد من أنك تطارد بالفعل الكلمات الرئيسية التي لديها فرصة للتحويل بالإضافة إلى كونها معلوماتية.

شيء آخر يمكنك القيام به هو التأكد من أنك تنشئ محتوى وثيق الصلة بصفحة التحويل الأساسية الخاصة بك ، وتأكد من أنه يرتبط جيدًا بتلك الصفحة. وإذا كنت قادرًا على إنشاء روابط أكثر مما تستطيع إلى صفحة التحويل العادية التي تحاول التأثير عليها ، إذا قمت بإنشاء جزء من المحتوى يحصل على مجموعة من الروابط الخارجية وتصنيفات جيدة حقًا والكثير من حركة المرور ، يمكنك تدفق هذا الارتباط وزيارات البحث إلى صفحة التحويل الخاصة بك. وأي ارتفاعات يمكنك رؤيتها في صفحة التحويل هذه يمكن أن تُنسب إلى ذلك الجزء الجديد من المحتوى المعلوماتي ، لذلك فهذه طريقة أخرى للنظر إلى ذلك.

هل حجم البحث أو الصلة أكثر أهمية؟

ج: نعم سؤال آخر لدينا هنا ولم يتبق لنا سوى بضع دقائق "هل حجم البحث أو مدى الصلة بالموضوع أكثر أهمية؟" أعتقد أنه تم تغطية ذلك نوعًا ما ، لكنه يعتمد حقًا على أهدافك. أود أن أقول أنه لا يجب عليك مطاردة الحجم على أهميته. أعتقد أنه يجب ربط الاثنين معًا بشكل وثيق ، لكن هذا يعتمد حقًا على أهدافك.

إذا كنت بحاجة إلى إظهار زيادة حادة في حركة المرور في فترة زمنية قصيرة ، فمن المحتمل أنك ستطارد الحجم وتتأكد من أنه مناسب إلى حد ما على الأقل. إذا كنت بحاجة إلى إظهار التحويلات في فترة زمنية قصيرة ، فستسعى وراء المزيد من الصلة بالموضوع والتأكد من وجود بعض الحجم على الأقل. لذلك فهو نوع من المقياس المنزلق اعتمادًا على أهدافك.

عادةً ما أرغب حقًا في رؤية المزيد من الصلة بالموضوع من حجم البحث ، وذلك فقط لكي أقدم دائمًا أكبر قيمة ممكنة لعملائنا. حتى لا تكون هناك أبدًا تلك اللحظة المحرجة من نعم ، فنحن نقود مجموعة من حركة المرور ، ولكن ما الذي تفعله حقًا لأن هذه هي أسوأ حالة مثل مُحسّنات محرّكات البحث. نريد دائمًا أن نكون قادرين على إظهار القيمة والهدف والفرصة وراء العمل الذي نقوم به.

ما مدى أهمية التنسيق في إنشاء المحتوى؟ هل يجب أن تطابق ما هو موجود في SERPs أم تحاول الابتعاد عن شيء جديد؟

سؤال آخر هنا هو "ما مدى أهمية التنسيق في إنشاء المحتوى؟ هل يجب أن تتطابق مع ما هو موجود في SERPs أو تحاول الانفصال عن شيء جديد؟ " أود أن أقول إن التنسيق مهم للغاية خاصة عندما تفكر في الكلمات الرئيسية وتنوع الكلمات الرئيسية.

تأكد من أنك لا تقوم بحشو الكلمات الرئيسية ، فأنت تعلم أن عام 2018 تجاوزنا ذلك بكثير كمحسّنات محرّكات بحث ، ولكن تأكد من أنك تستخدم كلماتك الرئيسية بشكل خاص في العناوين والعناوين الخاصة بك. وتأكد من أنك تستخدمها بذكاء وبطريقة إنسانية.

هل يجب أن تتطابق مع ما هو موجود في SERPs حاليًا أم تحاول الانفصال عن شيء جديد؟ يعود ذلك حقًا إلى تقييمك للترتيب الحالي في SERP ومدى إجابته على نية الباحث. ما مدى جودة الرد وقيادة المعلومات؟

تحدثنا عن حق [ما هو مصنع الجعة] أو [ما هو التخمير الحرفي] ورأينا أن هناك محتوى تعريفيًا أساسيًا جدًا لهذا المصطلح.

إذا كنت أقوم بإنشاء هذا الجزء من المحتوى لمحاولة ترتيبه في SERP ، فسأذهب إلى ما هو أبعد من مجرد محتوى التعريف. أود أن أقود بمحتوى التعريف ولكن بعد ذلك سأتحدث عن أنك تعرف الاتجاهات نحو تخمير الحرف اليدوية عبر 2018 إن لم يكن عبر العقد الماضي بأكمله.

هل يمكن التحدث بسهولة عن تأثير الحظر على تخمير الحرف اليدوية؟ هناك مستوى كامل من العمق يمكنك الوصول إليه لهذا الجمهور ، اعتمادًا على ما يبحث عنه الأشخاص وما تبدو عليه الكلمات الرئيسية.

لذا ، سواء كنت تتطابق مع ما هو موجود بالفعل في SERPs أم لا ، سيعتمد حقًا على شكل الفرصة ، لكنني دائمًا ما أشجع الناس على محاولة إنشاء نسخة أفضل من الصفحة. إذا قمت بإنشاء شيء يتطابق بشكل جيد مع ما هو موجود بالفعل في البحث ، فستواجه وقتًا عصيبًا في إزاحة منافسيك.

J: نعم. أشلي ، أود أن أسمع أفكارك حول ذلك بالإضافة إلى تنسيق المحتوى.

ج: نعم بالتأكيد أعني أن الأمر يتعلق بتجربة المستخدم أولاً في رأيي. والشيء الوحيد الذي لم نتحدث عنه حقًا هو الجوّال.

لذا فإن الطريقة التي نرى بها شيئًا ما على سطح المكتب ليست دائمًا مذهلة على الهاتف المحمول. وكيف نقوم بتنسيق ذلك ، لذلك نحتاج حقًا إلى البدء في التفكير في المحتوى الذي ننشئه وكيف يمكننا الوصول إليه حيث سيكون سهل الهضم على الهاتف المحمول. وهذا لا يعني فقط حجم الخط أو تحسين صورك ، فهذا يعني محتوى طويل أو محتوى قصير مرة أخرى.

نحتاج إلى التفكير في مستخدمي الهاتف المحمول أولاً ومستخدمي سطح المكتب ثانيًا. وعندما ننتج هذه الأجزاء ذات الشكل الأطول من المحتوى ، هل نحافظ حقًا على انتباههم؟ فقط لأن شيئًا ما في SERPs ، مثل هذا المثال الذي رأيناه كان كل المكونات المختلفة والقياسات ، كان عبارة عن مجموعة من النصوص ، كان نصًا صغيرًا يمكن تحويله بسهولة إلى مخطط معلوماتي وعلى الرغم من أنه يحتوي على الكثير من المحتوى سيكون موضع تقدير على كل من سطح المكتب والجوال بدلاً من أن تكون قادرًا فقط على العرض على سطح المكتب.

ثم الفيديو. إذا رأيت أشياء ذات ترتيب رائع في SERPs ولكن يمكنك بسهولة إنتاج نفس الإجابة في الفيديو ، فقم بإنشاء الفيديو ولا يزال لديك مقتطفات من المدونة في أسفله. لكن ركز على الفيديو والتحسين للجوال قبل أن تركز فقط على محاولة إنشاء ما هو موجود بالفعل.

N: هذا جيد جدًا ، نعم نقطة جيدة جدًا.

ج: نعم ، أعتقد أنه من السهل جدًا إنشاء نوع المحتوى الذي تعتقد أنه يجب عليك إنشاؤه ولكن دون مراعاة تجربة الهاتف المحمول. لقد رأيت هذا النوع من الوقت مرارًا وتكرارًا وأعتقد حقًا أن الهاتف المحمول هو طبقة نحتاج حقًا إلى إضافتها إلى أي محتوى نقوم بإنشائه لتجربة المستخدم.

N: إطلاقا.

كيف تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية حول موضوعات إنشاء المحتوى في المستقبل؟

C: حسنًا ، يبدو أن لدينا سؤالًا أخيرًا هنا ومن ثم سننهي الجلسة. يسأل جون عن البحث عن الكلمات الرئيسية حول موضوعات إنشاء المحتوى في المستقبل لفهم ما يبحث عنه الجمهور وأيضًا كيفية تضمين منظور الوسائط الاجتماعية ، لا سيما أنك تعرف عند التفكير في تحسين محركات البحث أيضًا.

إذن ، هناك الكثير من الأسئلة الكبيرة التي سأتحدث عنها قليلاً ، ومن ثم يمكن لنيك وآشليت القفز في أي وقت.

لذلك بالنسبة لبحث الكلمات الرئيسية حول موضوعات المحتوى ، مثل البحث الذي أجريناه سابقًا ، أحاول تحديد مصطلح رئيسي ثم جميع الاختلافات والفروق الدقيقة في الكلمات الرئيسية الأخرى التي قد تتناسب مع هذا المصطلح. تحدثنا عن فكرة التحدث على وجه التحديد عن نوعين من البيرة بشكل صحيح ، وبعد ذلك كلما نظرنا أكثر كلما رأينا أن هناك صفحات أخرى مثل الفرق بين الحمال والشجاع ، أليس كذلك؟

والآن لا يرتبط هذا بالضرورة بشكل مباشر بوسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن عندما أفكر في المحتوى الموضوعي ، أريد دائمًا أن أجد تلك الزاوية لكيفية القيام باستراتيجية كاملة للمضي قدمًا بدلاً من صفحة واحدة الآن قد تساعد أنا أفوز. كيف يمكنني إنشاء إستراتيجية يمكننا تفعيلها خلال الأشهر الستة المقبلة والتي ستؤدي باستمرار إلى النجاح؟

لذا فإن الشيء الوحيد الذي قد أفعله جيدًا في هذه الحالة هو دليل كامل حول أنواع مختلفة من البيرة ثم تفكيك جميع الأنواع المختلفة من البيرة بشكل محبب من صفحات مختلفة. مثل ما هو السيزون ، ما هو العتال ، ما هو الشجاع ، الاختلافات فيه ، وحدات IBU ضخمة ، ما الذي يجعل البيرة مرارة ، ما هو IBU ، كل هذه الأشياء يمكن بناؤها من هذه الصفحة الأم ويمكنها أن تصبح مركزًا كاملًا للمحتوى يعالج كل هذه الاستعلامات المعلوماتية الكبيرة حقًا والتي لها صلة مباشرة بأعمال عملائنا.

وكل هذا تم القيام به إلى حد كبير بعيدًا عن الأنظار هنا خلال هذه الندوة عبر الإنترنت. لقد قمت بتنزيل بعض البيانات من قبل ، لكنني لم أحفر بعمق. معظم هذه الأشياء يمكنك العثور عليها بسرعة كبيرة وأنت تبحث فقط عن الموضوعات التي يبدو أنها تربح في البحث وتجذب الكثير من الزيارات وهي وثيقة الصلة بعملك.

أشلي ، هل تريد التحدث قليلاً عن منظور وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا؟

ج: نعم بالتأكيد. كنت سأضيف فقط - عندما تنشئ المحتوى بناءً على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، نية المستخدم الخاصة بك ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالتواصل الاجتماعي ، فأنت بحاجة إلى التفكير بشكل أكثر إبداعًا. لا يتعلق الأمر بوضع الكلمات الرئيسية الصحيحة على Facebook أو Instagram أو Twitter ، بل يتعلق الأمر بالفعل بإنشاء هذه التجارب الممتعة وإخراج الصندوق منها.

لذا فأنت تريد أن تأخذ المحتوى الذي قمت بإنشائه ، وأعد كتابة العنوان ، وأعد صياغة العنوان بحيث يكون "النقر فوق" أكثر بقليل إذا أمكنك ذلك ، حتى يرغب الأشخاص بالفعل في ترك الراحة من شبكة التواصل الاجتماعي الخاصة بهم والذهاب هضم هذا المحتوى.

وستريد صورًا قوية حقًا هنا أو فيديو. لأنه مرة أخرى ، إذا كنت ستطلب مني ترك الراحة في صفحتي على Facebook ، فيجب عليك توفير الكثير من الترفيه ، وهناك الكثير من الأسباب التي تجعلني أفعل ذلك. والكثير من الوقت يرجع ذلك إلى عدم وجود نية المستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك قد لا أعرف أنني بحاجة إلى معرفة جميع الخطوات الخاصة بكيفية تحضير الجعة ولكن الطريقة التي تكتب بها العنوان الرئيسي على وسائل التواصل الاجتماعي ، والطريقة التي تكسر بها الكود يجب أن تخبرني لماذا أحتاج إلى معرفة ذلك وإعطائي سببًا أكثر من مجرد جزء جديد من المحتوى الذي أنشأناه والذي يحقق نتائج رائعة على مُحسّنات محرّكات البحث وربما يجب عليك التحقق منه.

ج: هذا رائع ، نعم أحب حقًا فكرة أن عليك التفكير في تجربة المستخدم وكيف تقدم أكبر قيمة ممكنة لجعل الناس يتركون التجربة الاجتماعية ويأتون إلى موقع الويب الخاص بك. لا يمكنني إخبارك بعدد المرات التي أتصفح فيها Facebook وأرى مقطع فيديو مضحكًا أو حتى وصفة جيدة وما زلت لا أغادر Facebook ما لم يكن هناك سبب مقنع للغاية للقيام بذلك. لذا فهذه نصيحة رائعة.

ج: بالضبط ويمكننا توفير المحتوى ، ويمكننا الحصول على منشور طويل على Facebook و LinkedIn وهذا رائع ، ولكن في النهاية لن يؤدي ذلك إلى زيادة التحويلات والمبيعات. لذا ، احصل على مزيج من الاثنين ، ولكن ركز على محاولة نقلهما إلى موقعك لتحويلهما.

C: حسنًا ، أعتقد أننا ركضنا ست دقائق هنا ، لذا أعتقد أننا سنختتم الآن. أشلي شكرًا جزيلاً على انضمامك إلينا من SEMrush ، فنحن نقدر ذلك حقًا.

نحب أن نجيب على أي وجميع الأسئلة ونتمنى أن تستمتعوا بالبث يا رفاق. شكرا للجميع ، مرارا وتكرارا!