البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث: تحديد أولويات الفرص

ربما يكون تحديد أولويات فرص البحث وتنظيمها هو أصعب جزء في بحث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.

يمثل تجميع الكلمات الرئيسية الجزء الأخير والأهم من بحث الكلمات الرئيسية. إذا حددت جميع المصطلحات والعبارات المهمة لعملك ، لكنك استهدفت فرصًا دون المستوى الأمثل ، فلن تحقق النتائج التي تريدها.

الآن بعد أن أنشأت قائمة بالكلمات الأساسية الأولية وقمت بتحليل الكلمات الرئيسية لتحديد الفرص المحتملة ، أحتاج إلى تحديد أولويات تلك الفرص. منذ أن قمت بكل عمل تحليل الكلمات الرئيسية لـ CompTIA ، سأستمر في استخدامها كمثال عملي عن طريق إعطاء الأولوية للمصطلحات التي حددتها.

للمراجعة السريعة ، إليك الكلمات الأساسية الأولية التي سأعمل معها (SV = حجم البحث):

• [+ شهادة] SV: 22200
• [شهادة أمنية] SV: 8100
• [شهادة CASP] SV: 1600
• [شهادة الشبكة] SV: 3600
• [شهادات] SV: 8100
• [شهادات الأمن السيبراني] SV: 8100
• [وظائف الأمن السيبراني] SV: 14800
• [وظائف تكنولوجيا المعلومات] SV: 8100
• [تدريب الأمن السيبراني] SV: 5400
• [وظائف] SV: 4400
• [تدريب] SV: 2900
• [+ اختبار تدريبي] SV: 2900
• [مهنة الأمن السيبراني] SV: 2900

كجزء من بحثي الأولي عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، قمت أيضًا بتحليل هذه المصطلحات فيما يتعلق بالمجالات التالية:

• نية الباحث.
• حجم البحث.
• مسابقة.
• ميزات SERP.
• صفحات الترتيب.

سأراجع النتائج التي توصلت إليها وأجمعها لتحديد أفضل الفرص ، ثم أعطي الأولوية لتلك المصطلحات لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بي.

1. ابدأ بأهداف العمل

أول ما يجب أن تبدأه عند تحديد أولويات أهداف الكلمات الرئيسية هو أهداف شركتك.

إذا كنت لا تعمل على تحقيق أهداف مُحددة لتحسين محركات البحث ، فأنت تضيع الوقت والجهد. هذه النقطة مهمة بشكل خاص للبائعين أو الوكالات الخارجية ، الذين يجب أن يفكروا دائمًا في كيفية دعم جهودهم لأهداف العملاء الشاملة.

من الواضح أنني لا أستطيع أن أعرف بالضبط ما هي أهداف CompTIA لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يمكنني تخمين أن زيادة حركة المرور إلى صفحات التحويل الخاصة بهم ستكون واحدة منها. من الناحية الافتراضية ، ستكون شهاداتهم وامتحاناتهم على رأس الأولويات. تم بالفعل تحديد بعض الكلمات الرئيسية المرتبطة بهذه الصفحات أثناء تحليلي ، بما في ذلك:

• [شهادة +]
• [شهادة أمنية]
• [شهادة CASP]
• [شهادة الشبكة]
• [انها شهادات]
• [شهادات الأمن السيبراني]
• [تدريب]
• [اختبار + تدريب]
• إلخ.

لغرض هذا المنشور ، سنفترض أن أسئلة اختبار ممارسة CompTIA هي منشئ رئيسي رائع وقد وضعوا علامة على هذه الصفحة كأولوية عالية:

بهدف زيادة عدد الزيارات المؤهلة إلى هذه الصفحة في الاعتبار ، سيكون [+ اختبار تدريبي] كلمة رئيسية ذات أولوية عالية. أيضًا ، بالنظر إلى أن CompTIA تحتل المرتبة 11 بالفعل (وفقًا لـ SEMrush) ، فقد لا يستغرق الأمر الكثير بالنسبة لهم للانتقال إلى أعلى الصفحة الأولى.

يمكن إجراء تعديلين بسيطين لتحسين هذه الصفحة بشكل أفضل وهما:

1. أضف المصطلح "A +" إلى عنوانها: "أسئلة اختبار الممارسة" => "أسئلة اختبار التدريب A +".
2. قم بتوسيع النسخة أكثر لشرح ما يوجد في الاختبار وتضمين بعض الأمثلة على الأسئلة.

من خلال بحث الكلمات الرئيسية الخاص بي ، حددت مصطلحًا ذا فرصة عالية يتوافق مع أهداف أعمال CompTIA وسيستغرق القليل من الاستثمار للتأثير بشكل إيجابي. يجب أن تكون هذه بالتأكيد كلمة رئيسية ذات أولوية عالية.

2. موازنة الصعوبة والفرص

بعد التأكد من توافق أهم أهداف الكلمات الرئيسية مع أهدافك ، يمكنك تحديد الأولويات من خلال تحليل الصعوبة والفرصة.

ستكون أهداف الكلمات الرئيسية المثالية ذات صعوبة منخفضة وفرصة عالية. تشير صعوبة الكلمات الرئيسية بالطبع إلى المنافسة ، أو مدى صعوبة الترتيب نظريًا لمصطلح معين. يتم تحديد درجات الصعوبة هذه بواسطة أدوات الكلمات الرئيسية المختلفة.

عند مراجعة كلماتي الرئيسية لـ CompTIA ، قمت بسحب المصطلحات التالية على أنها ذات درجات صعوبة إجمالية منخفضة:

• [اختبار + تدريب]
• [شهادة CASP]
• [شهادات الأمن السيبراني]
• [مهنة الأمن السيبراني]
• [وظائف]

هذه الدرجات حسب Ahrefs:

Moz:

و SEMrush :

لقياس الفرص المحتملة ، أقوم بفحص حجم البحث - فكلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلحات يُترجم مباشرة إلى المزيد من الفرص لجذب حركة المرور. يوفر SEMrush تقديرًا دقيقًا إلى حد ما لحجم البحث الشهري لأي كلمة رئيسية معينة.

وهذه هي المصطلحات ذات أحجام البحث الأكبر وفرصة تحسين الترتيب:

• [شهادات الأمن السيبراني] SV: 8100
• [وظائف تكنولوجيا المعلومات] SV: 8100
• [تدريب الأمن السيبراني] SV: 5400
• [وظائف] SV: 4400
• [تدريب] SV: 2900
• [+ اختبار تدريبي] SV: 2900

بمقارنة هاتين القائمتين ، يمكنني الحصول بسرعة على بعض الفرص حيث تتزامن الصعوبة المنخفضة مع حجم البحث الكبير:

• [اختبار + تدريب]
• [شهادات الأمن السيبراني]
• [وظائف]

يجب إعطاء الأولوية لهذه الشروط في أي إنشاء محتوى ، وتحسين على الصفحة ، وبناء ارتباط لأنها توفر أفضل فرصة لتحريك الإبرة. علاوة على ذلك ، من بحثي السابق ، أعلم أن CompTIA تحتل المرتبة الأولى خارج الصفحة الأولى (نطاق 11-12) لهذه الشروط مما يعني أن الحد الأدنى من الجهد يمكن أن يوفر عوائد ضخمة.

3. النظر في الموارد المتاحة

أخيرًا ، تحتاج إلى التفكير في الموارد المتاحة لديك وما قد يتطلبه الأمر لترتيب صفحة ما بشكل واقعي لمجموعة معينة من الكلمات الرئيسية.

سيؤدي تقييم الصعوبة وحجم البحث إلى إبراز الفرص الرئيسية ، لكن بحث تحسين محركات البحث لم ينته بعد. لتحديد أولويات هذه الفرص بشكل أكبر ، تحتاج إلى التفكير في ما هو مطلوب للتنفيذ الفعلي لهذه الفرص. اسأل نفسك أسئلة مثل:

• كم يبعد ترتيب صفحتي الحالية عن الصفحة الأولى؟
• هل أحتاج إلى إنشاء صفحة جديدة تمامًا؟ ما نوع الصفحة التي أحتاجها؟
• كيف سيبدو الجدول الزمني الخاص بي للتحسين؟ أيام؟ شهور؟ سنوات؟
• هل أحتاج إلى تعديل عناصر الصفحة؟ تأمين المزيد من الروابط؟ على حد سواء؟
• ما هي الموارد أو الأقسام التي ستكون مطلوبة (المصممون ، مؤلفو النصوص ، مطورو الويب ، إلخ)؟

ستوفر الإجابات على هذه الأسئلة صورة أفضل للموارد واستثمار الوقت اللازمين لمتابعة أي فرصة بشكل فعال.

فيما يتعلق بمثال CompTIA الخاص بي ، سأعود إلى المصطلح [+ اختبار تدريبي] لأن هذا المصطلح له توازن جيد بين الصعوبة المنخفضة وحجم البحث العالي. إن طرح هذه الأسئلة نفسها في سياق CompTIA من شأنه أن يعزز (أو ينفي) هذا المصطلح باعتباره أولوية عالية.

كم يبعد ترتيب صفحتي الحالية عن الصفحة الأولى؟

صفحة CompTIA تنافسية بالفعل ، حيث تحتل المرتبة الأولى خارج الصفحة الأولى (الموضع 11). هذا يعني أن هناك تعديلات طفيفة على التحسين أو ربما تكون حفنة من الروابط القوية هي كل ما هو مطلوب لنقل الصفحة إلى صفحة نتائج محرك البحث الأولى.

هل أحتاج إلى إنشاء صفحة جديدة تمامًا؟ ما نوع الصفحة التي أحتاجها؟

يحتوي CompTIA بالفعل على مصطلح قوي يخدم هذا الاستعلام ، لذلك ليست هناك حاجة لإنشاء صفحة من البداية.

كيف سيبدو الجدول الزمني الخاص بي للتحسين؟ أيام؟ شهور؟ سنوات؟

نظرًا لأن صفحة CompTIA يتم ترتيبها بالفعل في الصفحة الثانية ، فلا ينبغي أن يكون الجدول الزمني لتحقيق ترتيب الصفحة الأولى أطول من شهر أو شهرين - إذا تم إجراء التغييرات المناسبة على الصفحة وتم تأمين الروابط.

هل أحتاج إلى تعديل عناصر الصفحة؟ تأمين المزيد من الروابط؟ على حد سواء؟

نعم و نعم. أود أن أوصي بمعالجة كليهما في وقت واحد.

الصفحة الحالية غير قابلة للربط بدرجة كبيرة وقد يبدأ الحصول على الرابط ببطء. ولكن تحسين الصفحة بمزيد من المحتوى وتنسيق أفضل من شأنه أن يحسن من أهمية الارتباط أيضًا.

ما هي الموارد أو الأقسام التي ستكون مطلوبة (المصممون ، مؤلفو النصوص ، مطورو الويب ، إلخ)؟

اعتمادًا على كيفية تنظيم CompTIA ، سيتطلب تحسين صفحة CompTIA الحالية مشاركة المصممين ومطوري الويب ومؤلفي النصوص. يوضح هذا كيف يمكن أن تصبح التعديلات الصغيرة معقدة بسرعة ، وتزداد هذه المشكلة بشكل كبير مع المشاريع الكبيرة.

بعد الإجابة على هذه الأسئلة ، أعرف على وجه اليقين أن [اختبار + تدريبي] هو بالفعل فرصة رئيسية ويجب إعطاؤها الأولوية على هذا النحو.

عادة ما يكون العثور على المسار الأقل مقاومة استراتيجية قوية في أي جانب من جوانب العمل. بالنسبة للشركات الكبيرة حيث يمكن أن تلعب البيروقراطية دورًا ، فإن تحديد أولويات المكاسب الأسرع التي تتطلب استثمارًا أقل في الموارد يمكن أن يكون أمرًا حاسمًا لإثبات فعالية تحسين محركات البحث.

استهدف أسهل فرص الكلمات الرئيسية أولاً ، ثم انتقل إلى المستوى الأعلى من هناك. والأهداف المثالية حملة SEO سريعة، وفرص الاستثمار منخفضة وطويلة الأجل، وفرص الاستثمار أعلى في وقت واحد.

إعادة النظر

بمجرد الانتهاء من جميع الأبحاث الأولية لإنشاء قائمة بالكلمات الأساسية الأولية وتحليل هذه المصطلحات ، فإن تحديد أولويات فرص الكلمات الرئيسية يكون أمرًا بسيطًا إلى حد ما. المعايير الأساسية التي يجب أن تستخدمها لتصنيف الفرص هي كما يلي:

1. ابدأ بالفرص التي تتوافق بشكل وثيق مع أهدافك.
2. استهداف صعوبة منخفضة ، شروط عالية الحجم.
3. ضع في اعتبارك استثمار الموارد واختر المسار الأقل مقاومة.

باستخدام هذه المعايير ، يمكنك تحديد أولويات كلماتك الرئيسية وتجميعها في أولوية عالية أو متوسطة أو منخفضة.

أي استراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث مبنية على بحث قوي عن الكلمات الرئيسية. يساعدك البحث الكافي في اكتشاف الفرص التي قد تفوتك بخلاف ذلك والتأكد من أنك تعمل بكفاءة. يُعلمك هذا البحث أيضًا إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، مما يمكّنك من إنشاء محتوى يقدره الزوار ومحركات البحث.

لا تعمل بشكل أعمى - حدد الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث الخاصة بك ، وحللها ، وامنحها الأولوية.

نصيحة إضافية: استخدم المنافسين للحصول على اختصار

تعد جميع الأبحاث والتحليلات التي أوجزتها خلال هذه السلسلة حول البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث مهمة وضرورية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل.

ومع ذلك ، نظرًا لأنك علقت معي طوال هذه الكلمات التي يزيد عددها عن 4000 كلمة ، فسأعطيك إستراتيجية إضافية إضافية يمكنها اختصار بعض هذه الأعمال للحصول على بعض الفرص السريعة. بالطبع ، إذا كنت ترغب في الحفاظ على حملة تحسين محركات البحث (SEO) مستمرة ودائمة (بافتراض أنك تنوي أن تكون في مجال الأعمال التجارية لفترة طويلة) ، فستحتاج إلى إجراء البحث المطلوب.

تكمن الحيلة في هذا الاختصار في استخدام منافسيك للعثور على فرص كلمات رئيسية مربحة. نظرًا لأن منافسيك يشاركونك جمهورًا معك ، فمن المحتمل أن تكون الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى مواقعهم فرصًا ذات صلة بموقعك أيضًا.

إذن كيف تجد الكلمات الرئيسية المهمة لمنافسيك؟ بسيط: استخدم SEMrush.

اقرأ منشور Cory Collins حول استخدام SEMrush للبحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة المزيد حول هذه الاستراتيجية.