Dovresti utilizzare una rete di blog privata (PBN) per la creazione di link?

Nei tuoi anni di pratica dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), potresti aver sentito parlare della strategia di utilizzare reti di blog private (PBN). Potresti persino dilettarti nel crearne uno per te stesso.

Ma cosa sono esattamente queste entità di link building e valgono davvero il tempo e lo sforzo?

Che cos'è una rete di blog privati ​​(PBN)?

Iniziamo con una descrizione dei PBN, incluso come funzionano, o almeno come dovrebbero funzionare.

Una rete di blog privati ​​è una raccolta (rete) di singoli siti web distinti (blog) di proprietà di una singola persona o organizzazione (privato), in genere allo scopo di generare collegamenti per un dominio principale.

Per capire perché questo potrebbe essere prezioso, devi capire le basi del link building. Quando si esegue una ricerca su Google, l'algoritmo di Google considera sia la pertinenza di potenziali siti web (indipendentemente dal fatto che i risultati siano correlati o meno alla tua query) e la loro autorità. La loro "autorità" è una misura della loro affidabilità, che viene calcolata sulla base di una serie di fattori; soprattutto, questo è determinato dal numero e dalla qualità dei link che puntano al dominio. Se guadagni abbastanza link di alta qualità, la tua "autorità di dominio" aumenterà e sarà più facile per te classificarti in futuro.

Quindi supponiamo che tu abbia un sito Web principale per il tuo studio legale per lesioni personali. Se volessi creare un PBN, potresti acquistare domini rilevanti per la legge, sviluppare contenuti per quei siti e usarli per creare link al tuo sito principale. Questo ti permette di rinunciare alle tradizionali strategie di link building, che richiedono pazienza, attenzione alla qualità, costruzione di relazioni, e ho già detto pazienza?

Ipoteticamente, tutti i nodi nel tuo PBN potrebbero essere utilizzati come vie separate per la generazione di entrate e strettamente interconnessi tra loro. Tuttavia, questo è un approccio problematico per alcuni motivi. Innanzitutto, questo richiederebbe molto tempo e denaro e i tuoi siti periferici probabilmente non saranno redditizi come il tuo sito principale; di conseguenza, ciò conferma un basso ritorno sull'investimento (ROI). In secondo luogo, più le relazioni dei tuoi nodi sono strette, più è probabile che vengano presi di mira con una penalità di Google.

Ci sono una serie di strategie che le persone hanno usato per migliorare l'efficacia dei loro PBN. Ad esempio, è normale che le persone acquistino domini scaduti o in scadenza per i loro nodi PBN; questi tendono ad avere molta autorità esistente, il che significa che i link che crei con loro saranno immediatamente più potenti, senza dover aspettare mesi prima che i nuovi siti web maturino.

I PBN sono White Hat o Black Hat?

Nella SEO, tutto ruota intorno alla qualità. Vuoi fornire contenuti naturali di alta qualità ai tuoi lettori e creare collegamenti naturali di alta qualità su siti Web di pubblicazione esterni. Di conseguenza, il tuo "senso di Spidey" SEO potrebbe formicolare quando leggi una descrizione di come funzionano i PBN. Sono queste una tattica da cappello nero o cappello bianco?

Se stai costruendo un PBN al puro scopo di manipolare le tue classifiche di ricerca e i tuoi nodi sono siti usa e getta senza uno scopo reale, violerai i termini di servizio di Google. In effetti, è persino possibile segnalare siti Web e reti che adottano questo comportamento. In passato, Google ha intrapreso azioni manuali contro i PBN per limitare la loro influenza e dissuadere i webmaster dal crearli (di cui parleremo nella prossima sezione). Di conseguenza, puoi descrivere i PBN come una tattica da cappello nero.

Detto questo, c'è molto spazio per la personalizzazione e il miglioramento dei tuoi PBN. Potresti creare un piccolo PBN di solo uno o due siti extra e dedicare molto tempo ad arricchire quei siti con contenuti di alta qualità, genuinamente destinati a essere preziosi per i lettori. In questo scenario, i tuoi siti web funzionerebbero come entità autosufficienti e di valore indipendente, con i link che crei semplicemente come un bonus aggiuntivo. Qui, il tuo PBN potrebbe essere considerato principalmente un cappello bianco.

Per questo motivo, i PBN esistono in una sorta di territorio del "cappello grigio". Google incoraggia esplicitamente i webmaster a non impegnarsi in PBN, ma ci sono modi per renderli più preziosi.

La repressione di Google PBN del 2014

Da notare che Google ha emesso una massiccia repressione sui PBN nel 2014 e continua a rimanere vigile nell'impartire sanzioni manuali per i presunti trasgressori. La specifica violazione citata da queste azioni manuali era in genere "contenuti sottili". Alcuni professionisti SEO hanno segnalato cali di traffico fino al 90% nel corso di un singolo fine settimana e non sono mai stati in grado di recuperare utilizzando le stesse tattiche di prima.

Se decidi di utilizzare i PBN, devi essere preparato a questa possibilità.

Ci sono diversi modi per proteggersi dalla penalità, ovviamente. Per la maggior parte, Google riduce la penalità su siti che sembrano chiaramente correlati tra loro. Spesso lo rileva annotando le relazioni di collegamento tra i domini o annotando i proprietari pubblici di ciascun dominio; i domini che sono strettamente interconnessi tra loro e sono di proprietà della stessa persona sono spesso oggetto di sanzioni.

Puoi reagire in alcuni modi importanti:

• • Rendi pubblica la tua registrazione o utilizza entità di registrazione diverse. Non permettere che i tuoi siti web ricadano sotto lo stesso ombrello di registrazione.

• Utilizzare una varietà di collegamenti. Se i tuoi nodi puntano costantemente l'uno verso l'altro e solo l'uno verso l'altro, sarà una bandiera rossa.
• Rendi ogni sito indipendente. Sebbene tu possa creare nodi per "nutrire" un sito importante e centrale, cerca di non rendere evidente questa relazione con il tuo contenuto o la tua struttura. Ogni sito dovrebbe stare in modo indipendente.

Il problema del ROI con i PBN

C'è anche un potenziale problema di ROI con i PBN.

Consideriamo il tempo ei costi monetari per creare un PBN da zero. Per cominciare, ogni nuovo sito avrà bisogno di un nuovo dominio, che puoi acquistare utilizzando un registrar di domini come GoDaddy o un sito di aste di domini come NameJet. Se sei un buon cacciatore di affari, potresti essere in grado di trovare un dominio con un potenziale per soli $ 40. Ma se desideri un dominio con un'impronta di autorità di dominio esistente o uno con un grande potenziale, potresti pagare $ 500 o più.

Siamo prudenti e stimiamo $ 150 per il dominio. Dovrai anche pagare per l'hosting, per le informazioni Whois private (quindi la relazione tra i tuoi siti Web non è così ovvia) e per lo sviluppo e il contenuto. Potresti provare a progettare, sviluppare e creare contenuti per il sito web interamente da solo, ma qui stai solo scambiando tempo per denaro. O dovrai pagare diverse centinaia di dollari per ogni sito nella tua rete, o dovrai investire diverse decine di ore di tempo.

Nessuna di queste opzioni è piacevole.

Naturalmente, la SEO può essere una strategia costosa e dovrai essere pronto a spendere soldi per fare soldi, ma il ritorno a lungo termine di un PBN non è abbastanza attraente da giustificare l'investimento iniziale nella maggior parte dei casi.

Uno dei principali punti critici è che i collegamenti successivi sullo stesso dominio producono rendimenti decrescenti per la tua autorità. In altre parole, otterrai un potente collegamento da ogni nuovo nodo della tua rete e, successivamente, i vantaggi diminuiranno.

Se un sito Web secondario (un nodo) riceve molto traffico, puoi utilizzare i collegamenti nofollow per generare traffico per il tuo dominio principale, ma anche in questo caso, la quantità di lavoro necessaria per creare traffico per il sito secondario potrebbe essere spesa sul tuo sito principale sito invece, aumentando il tuo ritorno totale.

Inoltre, la maggior parte dei PBN si basa su una rete considerevole di siti diversi, quindi moltiplicherai i costi per ogni nuovo sviluppo. E questo senza nemmeno considerare la possibilità che tutto il tuo duro lavoro venga annullato da una penalità manuale di Google.

Ci sono due modi principali per rimediare al problema del ROI e possibilmente far valere la strategia:

• Riduci i costi di sviluppo. Trovare domini meno costosi e migliorare l'efficienza dello sviluppo può ridurre le spese complessive. Tuttavia, questo è anche rischioso, poiché i siti più economici tendono ad essere di qualità inferiore, il che significa che hanno maggiori probabilità di attirare una sanzione.
• Fai in modo che i tuoi siti Web secondari svolgano più funzioni. Puoi anche aumentare il tuo ritorno facendo in modo che i tuoi siti nodo svolgano più funzioni. Ad esempio, puoi trasformare ogni nodo in una macchina che genera entrate o utilizzare la tua rete per supportare altre aziende.

PBN vs. strategie sostenibili

In questo momento, potresti pensare a come puoi far girare i PBN a tuo favore. Se hai $ 5.000 da investire in PBN, come puoi spendere quei soldi in modo da ottenere un ritorno positivo?

Se dovessi dare un suggerimento generale, ti direi di spendere quei $5.000 in strategie più sostenibili.

Invece di acquistare e sviluppare contenuti per un nuovo dominio, puoi investire maggiormente in contenuti di alta qualità per il tuo dominio principale. Invece di preoccuparti se Google sta per chiudere la tua rete, puoi costruire relazioni a lungo termine con editori esterni, dove puoi pubblicare regolarmente nuovi post per gli ospiti.

Nel complesso, i PBN non sono neanche lontanamente efficaci o affidabili come le pratiche SEO standard e sostenibili, e probabilmente finirai comunque per pagare meno per un servizio SEO.

I vantaggi dei PBN

Ora che abbiamo cestinato un po' i PBN, facciamo un passo indietro. Il punto chiave non dovrebbe essere che i PBN sono esclusivamente opzioni black hat, perdite di tempo e costose; invece, dovrebbe essere che i PBN sono notoriamente difficili da implementare in modo da produrre un ROI positivo, e non tutte le aziende ne trarranno beneficio.

Se sei in grado di gestire un PBN in modo sostenibile e prezioso, godrai di numerosi vantaggi, tra cui:

• • Controllo diretto. Uno degli aspetti più frustranti del link building è che è in gran parte fuori dal tuo controllo. Farete affidamento sull'approvazione dell'editore e sulle tattiche naturali di guadagno dei link, che possono essere estremamente incoerenti. Costruire un PBN tutto tuo ti mette al comando, così puoi fare passi avanti in modo affidabile per la tua attività.
  • Risparmio di tempo. Costruire un PBN è un processo che richiede tempo, ma lo sono anche tutte le altre tattiche di link building. Una volta stabiliti, i tuoi PBN possono farti risparmiare molto tempo che altrimenti potresti dedicare ai post degli ospiti e alla gestione delle relazioni.

• Riduzione della diffusione. Se odi l'idea di sensibilizzazione per creare collegamenti, i PBN potrebbero essere la tua strategia ideale. Se la tua rete è abbastanza ampia, puoi ridurre al minimo il tuo raggio d'azione.

PBN come parte di una strategia di link building equilibrata

Gli investitori e gli esperti finanziari ti avvertono di "diversificare il tuo portafoglio". L'idea di base è che dovresti investire in una vasta gamma di risorse diverse; in questo modo, se un tipo di risorsa si arresta in modo anomalo o inizia a funzionare male, non verrai colpito così duramente. Sarai protetto dai rischi di qualsiasi risorsa, poiché tutte le altre risorse possono supportarti.

È bene pensare alla creazione di link allo stesso modo. Se investi troppo in una singola strategia di link building, anche le più sicure, potresti compromettere i tuoi risultati finali. Se vieni colpito da un rigore, o se non sei in grado di crescere, rimarrai bloccato.

Di conseguenza, posso vedere l'utilizzo di un PBN come un elemento in un portafoglio più ampio di tattiche di link building. Integrare il guadagno di link naturali, la paternità degli ospiti regolari, la diffusione dei link e solo un tocco di un PBN potrebbe darti esattamente la combinazione di tattiche di cui hai bisogno per crescere in modo coerente e bene all'interno del territorio del "cappello bianco".

Domini in scadenza e sostituzione di link non funzionanti

Voglio anche esplorare una strategia simile ai PBN che può darti risultati più potenti e più sostenibili. Tutto deriva dall'utilizzo di domini in scadenza o scaduti.

Abbiamo scritto una guida completa sull'acquisto di domini per SEO, quindi non mi ripeterò qui.

I domini in scadenza (e talvolta i domini che sono già scaduti) possono essere estremamente preziosi per la SEO perché hanno già autorità; non devi aspettare mesi e investire molto tempo e denaro per stabilire quel valore di riferimento. Pensala come una scorciatoia per lo sviluppo. Puoi usarli come parte della tua rete PBN per ridurre i costi, anche se tieni presente che i prezzi dei domini ad alta autorità tendono ad essere più alti di quelli completamente nuovi.

Forse ancora più prezioso, potresti utilizzare questi domini in scadenza come parte di una strategia di sostituzione dei collegamenti interrotti. Ecco l'idea.

Dopo aver acquistato un dominio in scadenza con ampia autorità, sarai in grado di utilizzare uno strumento di analisi dei backlink per vedere le dozzine o anche centinaia di link che puntano a un sito che è (o sarà presto) morto. In altre parole, ci sono da decine a centinaia di collegamenti interrotti che devono essere sostituiti.

Contatta i proprietari del dominio di questi siti Web e informali dei loro collegamenti interrotti. Puoi quindi offrire il tuo contenuto in loco, supponendo che sia di natura simile, in sostituzione. Se non disponi di un articolo in loco adatto, potresti essere in grado di rielaborare il contenuto del dominio in scadenza. È una variante dell'estensione dei collegamenti che funziona come una vittoria per te e per il proprietario del dominio con collegamenti interrotti.

In un semplice PBN, utilizzerai un sito per trasferire l'autorità secondaria al tuo dominio principale; il link juice da altri siti viene filtrato attraverso il nodo e passato al tuo sito web principale. Ma con questa strategia, trarrai vantaggio da una rete più diversificata di editori esterni, ottenendo collegamenti direttamente da loro per alimentare il tuo dominio principale. È anche un cappello bianco al 100%, quindi non sosterrai quasi nessun rischio di azione manuale da parte di Google (a meno che qualcosa non cambi nei loro termini di servizio in futuro).

Tieni presente che, affinché funzioni, il settore o l'argomento principale delle acquisizioni del dominio deve essere strettamente correlato al dominio principale esistente. Probabilmente lo farai per qualsiasi tipo di strategia correlata al PBN, a prescindere.

Conclusione: ne vale la pena i PBN?

Potresti essere passato a questa sezione per ottenere un riepilogo finale del fatto che i PBN siano o meno una strategia utile per la SEO. Questo argomento è sfumato, quindi vale la pena saperne di più sui singoli componenti, ma per l'ottimizzatore medio, i PBN semplicemente non valgono il tempo o il denaro. I tuoi sforzi vengono spesi meglio in strategie più sostenibili, come lo sviluppo dei contenuti, lo sviluppo delle relazioni con gli editori e la diffusione dei link.

Detto questo, puoi utilizzare elementi di PBN o usarli con moderazione per migliorare la tua campagna, purché tu stia attento e finché crei contenuti di alta qualità nel processo.

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