您應該使用私人博客網絡 (PBN) 進行鏈接建設嗎？

在您多年的搜索引擎優化 (SEO) 實踐中，您可能聽說過使用私人博客網絡 (PBN) 的策略。 您甚至可能涉足為自己創建一個。

但是這些鏈接構建實體究竟是什麼，它們真的值得花時間和精力嗎？

什麼是私人博客網絡 (PBN)？

讓我們從對 PBN 的描述開始，包括它們如何工作——或者至少它們應該如何工作。

私人博客網絡是由單個人或組織（私人）擁有的個人、不同網站（博客）的集合（網絡），通常用於為主域生成鏈接。

要了解為什麼這可能很有價值，您必須了解鏈接構建的基礎知識。 在進行 Google 搜索時，Google 的算法會考慮潛在網站的相關性（無論結果是否與您的查詢相關）及其權威性。 他們的“權威”是衡量他們可信度的標準，它是根據多種因素計算得出的； 最突出的是，這取決於指向域的鏈接的數量和質量。 如果你獲得了足夠多的優質鏈接，你的“域權重”就會增長，以後你的排名也會更容易。

因此，假設您的人身傷害律師事務所有一個主要網站。 如果您想建立 PBN，您可以購買與法律相關的域，為這些站點開發內容，並使用它們建立返回主站點的鏈接。 這使您可以放棄傳統的鏈接構建策略，這些策略需要耐心、注重質量、建立關係，我是否提到了耐心？

假設您的 PBN 中的所有節點都可以用作獨立的創收途徑，並彼此緊密相連。 然而，由於一些原因，這是一種有問題的方法。 首先，這將非常耗費時間和金錢，並且您的外圍站點可能不會像您的主站點那樣有利可圖； 因此，這表明投資回報率 (ROI) 較低。 其次，你的節點之間的關係越密切，他們就越有可能成為谷歌懲罰的目標。

人們已經使用多種策略來提高 PBN 的有效性。 例如，人們為他們的 PBN 節點購買過期或過期的域是很常見的； 這些往往有很多現有的權威，這意味著你與他們建立的鏈接將立即變得更加強大——而不必等待幾個月讓新網站成熟。

PBN 是白帽還是黑帽？

在 SEO 中，一切都與質量有關。 您希望為讀者提供高質量、自然的內容，並在外部發佈網站上建立高質量的自然鏈接。 因此，在閱讀 PBN 如何工作的描述時，您的 SEO“蜘蛛俠感覺”可能會刺痛。 這些是黑帽戰術還是白帽戰術？

如果您構建 PBN 的目的純粹是為了操縱您的搜索排名，而您的節點是沒有真正目的的一次性站點，那麼您將違反 Google 的服務條款。 事實上，甚至有可能報告參與這種行為的網站和網絡。 過去，Google 對 PBN 採取了手動措施，以限制其影響並勸阻網站管理員構建它們（我們將在下一節中討論）。 因此，您可以將 PBN 描述為一種黑帽策略。

也就是說，您的 PBN 有很大的定制和改進空間。 您可以構建一個僅包含一兩個額外站點的小型 PBN，並花費大量時間用高質量的內容充實這些站點，真正對讀者有價值。 在這種情況下，您的網站將作為獨立有價值的、自我維持的實體運行，而您建立的鏈接只是額外的獎勵。 在這裡，您的 PBN 主要被認為是白帽。

正因為如此，PBN 存在於一種“灰帽”領域。 谷歌明確鼓勵網站管理員不要參與 PBN，但有一些方法可以使它們更有價值。

2014 年的 PBN Google 鎮壓

值得注意的是，谷歌早在 2014 年就對 PBN 進行了大規模打擊，並繼續保持警惕，對涉嫌違法者進行人工處罰。 這些手動操作所引用的具體違規行為通常是“精簡內容”。 一些 SEO 專業人士報告說，在一個週末的過程中，流量下降了 90%，並且永遠無法使用與以前相同的策略來恢復。

如果您決定使用 PBN，您需要為這種可能性做好準備。

當然，有幾種方法可以保護自己免受懲罰。 在大多數情況下，谷歌對明顯相互關聯的網站進行了處罰。 它通常通過記錄域之間的鏈接關係或通過記錄每個域的公共所有者來檢測這一點； 相互關聯緊密且為同一人所有的域名，往往成為處罰的對象。

您可以通過以下幾個重要方式進行反擊：

• • 公開您的註冊，或使用不同的註冊實體。 不要讓您的網站屬於同一個註冊保護傘。

• 使用多種鏈接。 如果您的節點不斷指向彼此，並且僅指向彼此，這將是一個危險信號。
• 使每個站點獨立。 雖然您可能正在構建節點來“饋送”中央重要站點，但請盡量不要使這種關係與您的內容或結構顯而易見。 每個站點都應該獨立存在。

PBN 的 ROI 問題

PBN 還存在潛在的 ROI 問題。

讓我們考慮從頭開始建立 PBN 的時間和金錢成本。 首先，每個新站點都需要一個新域，您可以使用像 GoDaddy 這樣的域註冊商或像 NameJet 這樣的域拍賣站點來購買。 如果您是個討價還價的好手，您或許能夠以低至 40 美元的價格找到一個具有潛力的域名。 但是，如果您想要一個具有現有域權限足蹟的域，或者一個具有很多潛力的域，您可能需要支付 500 美元或更多。

讓我們保守一點，估計該域為 150 美元。 您還必須為託管、私人 Whois 信息（因此您的網站之間的關係不那麼明顯）以及開發和內容付費。 您可以嘗試完全自己為網站設計、開發和創建內容，但在這裡，您只是在用時間換取金錢。 要么您必須為網絡中的每個站點支付數百美元，要么您必須投入數十小時的時間。

這些選擇都不是令人愉快的。

當然，SEO 可能是一種昂貴的策略——您需要準備好花錢來賺錢，但在大多數情況下，PBN 的長期回報不足以保證初始投資的吸引力。

主要的癥結之一是同一域上的後續鏈接會為您的權威帶來遞減的回報。 換句話說，您將從網絡中的每個新節點獲得一個強大的鏈接，之後，收益就會減少。

如果輔助網站（一個節點）獲得大量流量，您可以使用 nofollow 鏈接為您的主域生成流量——但即便如此，為輔助站點構建流量所需的工作量可能會花費在您的主要網站上網站，從而增加您的總回報。

最重要的是，大多數 PBN 依賴於由不同站點組成的龐大網絡，因此您將成倍增加每個新開發項目的成本。 而且這甚至沒有考慮到您所有的辛勤工作都將被谷歌手動懲罰所抵消的可能性。

有兩種主要方法可以彌補 ROI 問題，並可能使該策略值得：

• 降低開發成本。 尋找更便宜的域並提高您的開發效率可以降低您的總體費用。 然而，這也有風險，因為便宜的網站質量往往較低——這意味著更有可能受到處罰。
• 使您的輔助網站具有多種功能。 您還可以通過讓您的節點站點提供多種功能來增加您的回報。 例如，您可以將每個節點本身變成一台創收機器，或者使用您的網絡來支持其他企業。

PBN 與可持續戰略

現在，您可能正在考慮如何使 PBN 對您有利。 如果您有 5,000 美元可用於投資 PBN，那麼您如何以一種讓您獲得正回報的方式花費這筆錢？

如果我要提出一個全面的建議，我會告訴你把那 5,000 美元花在更可持續的戰略上。

您無需為新域購買和開發內容，而是可以在主域的高質量內容上投入更多資金。 與其擔心 Google 是否會關閉您的網絡，您可以與外部發布者建立長期關係，在那裡您可以定期發布新的訪客帖子。

總體而言，PBN 遠不如標準、可持續的 SEO 實踐有效或可靠——無論如何，您最終可能會為 SEO 服務支付更少的費用。

PBN 的好處

現在我們已經對 PBN 進行了一些破壞，讓我們退後一步。 關鍵點不應該是 PBN 完全是黑帽、浪費時間、昂貴的選擇； 相反，眾所周知，PBN 很難以產生正投資回報率的方式實施——並非所有企業都會從中受益。

如果您能夠以可持續的、有價值的方式管理 PBN，您將獲得多項好處，包括：

• • 直接控制。 鏈接構建最令人沮喪的方面之一是它在很大程度上不受您的控制。 您將依賴發布商的批准和自然鏈接賺取策略，這可能非常不一致。 建立自己的 PBN 讓您負責，因此您可以可靠地為您的業務向前邁進。
  • 節省時間。 構建 PBN 是一個耗時的過程，但所有其他鏈接構建策略也是如此。 一旦建立，您的 PBN 可以為您節省大量時間，否則您可能會花在來賓帖子和關係管理上。

• 外展減少。 如果您討厭外展以建立鏈接的想法，PBN 可能是您的理想策略。 如果您的網絡足夠寬，您可以將外展減少到最低限度。

PBN 作為平衡鏈路建設戰略的一部分

投資者和金融專家提醒您“分散投資組合”。 基本思想是，您應該投資於範圍廣泛的不同資產； 這樣，如果一種資產崩潰或開始表現不佳，您就不會受到如此嚴重的打擊。 您將免受任何一項資產的風險，因為您的所有其他資產都可以為您提供支持。

以同樣的方式考慮鏈接構建是很好的。 如果您在任何單一鏈接構建策略上投入過多——即使是最安全的策略——它可能會損害您的最終結果。 如果您受到懲罰，或者您無法成長，您將被卡住。

因此，我可以將 PBN 視為更廣泛的鏈接構建策略組合中的一個元素。 整合自然鏈接賺取、定期客座作者、鏈接外展和 PBN 的一點點可以為您提供在“白帽”領域內持續和良好增長所需的策略組合。

過期域和斷開的鏈接替換

我還想探索一種類似於 PBN 的策略，它可以為您提供更強大、更可持續的結果。 這一切都源於使用過期或過期的域。

我們已經編寫了一份關於為 SEO 購買域名的綜合指南，所以我不會在這裡重複自己。

過期域（有時域已經過期）對 SEO 來說非常有價值，因為它們已經擁有權限； 您不必等待數月並投入大量時間和金錢來建立該基準值。 將其視為發展的捷徑。 您可以將這些用作 PBN 網絡的一部分以降低成本，但請記住，高權限域的價格往往高於全新域的價格。

也許更有價值的是，您可以將這些即將到期的域用作斷開鏈接替換策略的一部分。 這是想法。

在購買了具有足夠權限的到期域名後，您將能夠使用反向鏈接分析工具查看數十個甚至數百個指向已（或即將）死亡站點的鏈接。 換句話說，有數十到數百個斷開的鏈接需要更換。

聯繫這些網站的域名所有者，並通知他們鏈接已損壞。 然後，您可以提供自己的現場內容（假設其性質相似）作為替代。 如果您沒有合適的現場文章，您可以重新製作過期域中的內容。 這是鏈接外展的一種變體，對於您和鏈接斷開的域所有者來說是雙贏的。

在簡單的 PBN 中，您將使用一個站點將二級權限傳遞給您的主域； 來自其他站點的鏈接汁通過節點過濾並傳遞到您的主網站。 但是通過這種策略，您將利用更加多樣化的外部發布商網絡，直接從他們那裡獲取鏈接來為您的主域提供動力。 它也是 100% 白帽子，因此您幾乎不會承擔來自 Google 的手動操作的風險（除非他們的服務條款將來發生變化）。

請記住，要實現這一點，您的域收購的行業或主題重點應與您的主要現有域密切相關。 無論如何，您可能會對任何類型的 PBN 相關策略執行此操作。

底線：PBN 值得嗎？

您可能已經跳到本節以獲取有關 PBN 是否是 SEO 有價值的策略的底線摘要。 這個主題是一個微妙的主題，因此了解有關各個組件的更多信息是值得的，但對於普通優化器來說，PBN 根本不值得花時間或金錢。 你的努力最好花在更可持續的策略上，比如內容開發、出版商關係發展和鏈接外展。

也就是說，您可以使用 PBN 的元素，或適度使用它們來增強您的活動——只要您小心，並且只要您在此過程中創建高質量的內容。

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