Você deve usar uma rede privada de blogs (PBN) para o edifício da ligação?

Em seus anos de prática de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), você deve ter ouvido falar sobre a estratégia de usar redes privadas de blog (PBNs). Você pode até ter se aventurado em criar um para si mesmo.

Mas o que são essas entidades de construção de links, exatamente, e elas realmente valem o tempo e o esforço?

O que é uma rede privada de blogs (PBN)?

Vamos começar com uma descrição dos PBNs, incluindo como eles funcionam - ou pelo menos como deveriam funcionar.

Uma rede de blog privada é uma coleção (rede) de sites individuais e distintos (blog) de propriedade de uma única pessoa ou organização (privada), normalmente com o objetivo de gerar links para um domínio principal.

Para entender por que isso pode ser valioso, você precisa entender os fundamentos do link building. Ao realizar uma pesquisa no Google, o algoritmo do Google considera tanto a relevância dos sites em potencial (se os resultados estão ou não relacionados à sua consulta) quanto sua autoridade. Sua “autoridade” é uma medida de sua confiabilidade, que é calculada com base em uma série de fatores; mais proeminentemente, isso é determinado pelo número e pela qualidade dos links que apontam para o domínio. Se você ganhar links de alta qualidade suficientes, sua “autoridade de domínio” aumentará e será mais fácil para você classificar no futuro.

Então, digamos que você tenha um site principal para seu escritório de advocacia de danos pessoais. Se você quisesse construir um PBN, poderia comprar domínios relevantes para a lei, desenvolver conteúdo para esses sites e usá-los para construir links para seu site principal. Isso permite que você renuncie às estratégias convencionais de link building, que exigem paciência, atenção à qualidade, construção de relacionamento e já mencionei paciência?

Hipoteticamente, todos os nós em seu PBN poderiam ser usados ​​como caminhos separados para geração de receita e estreitamente interligados uns com os outros. No entanto, essa é uma abordagem problemática por alguns motivos. Em primeiro lugar, isso exigiria muito tempo e dinheiro, e seus sites periféricos provavelmente não seriam tão lucrativos quanto o site principal; consequentemente, isso comprova um baixo retorno sobre o investimento (ROI). Em segundo lugar, quanto mais próximos os relacionamentos de seus nós, maior a probabilidade de que sejam alvo de uma penalidade do Google.

Existem várias estratégias que as pessoas têm usado para melhorar a eficácia de seus PBNs. Por exemplo, é comum que as pessoas comprem domínios expirados ou expirados para seus nós PBN; eles tendem a ter muita autoridade existente, o que significa que os links que você cria com eles serão instantaneamente mais poderosos - sem ter que esperar meses para os novos sites amadurecerem.

Os PBNs são chapéu branco ou chapéu preto?

Em SEO, tudo gira em torno da qualidade. Você deseja fornecer conteúdo natural de alta qualidade aos seus leitores e criar links naturais de alta qualidade em sites de publicação externos. Conseqüentemente, seu “senso de aranha” de SEO pode formigar ao ler uma descrição de como os PBNs funcionam. Isso é uma tática de chapéu preto ou chapéu branco?

Se você está construindo um PBN com o propósito puro de manipular suas classificações de pesquisa e seus nós são sites descartáveis ​​sem nenhum propósito real, você estará violando os termos de serviço do Google. Na verdade, é até possível relatar sites e redes envolvidos nesse comportamento. No passado, o Google executou ações manuais contra os PBNs para limitar sua influência e dissuadir os webmasters de criá-los (o que falaremos na próxima seção). Conseqüentemente, você pode descrever os PBNs como uma tática de chapéu preto.

Dito isso, há muito espaço para personalização e melhoria em seus PBNs. Você poderia construir um pequeno PBN de apenas um ou dois sites extras e gastar muito tempo aprimorando esses sites com conteúdo de alta qualidade, genuinamente planejado para ser valioso para os leitores. Nesse cenário, seus sites funcionariam como entidades autossustentáveis ​​de valor independente, com os links que você cria apenas como um bônus adicional. Aqui, seu PBN pode ser considerado basicamente um chapéu branco.

Por causa disso, os PBNs existem em uma espécie de território de “chapéu cinza”. O Google incentiva explicitamente os webmasters a não se envolverem em PBNs, mas existem maneiras de torná-los mais valiosos.

O PBN Google Crackdown de 2014

Digno de nota, o Google emitiu uma repressão maciça aos PBNs em 2014 e continua vigilante na distribuição de penalidades manuais para suspeitos de crimes. A violação específica citada por essas ações manuais normalmente era "conteúdo superficial". Alguns profissionais de SEO relataram quedas de tráfego de até 90% ao longo de um único fim de semana e nunca foram capazes de se recuperar usando as mesmas táticas de antes.

Se você decidir usar PBNs, você precisa estar preparado para essa possibilidade.

Existem várias maneiras de se proteger de penalidades, é claro. Na maior parte, o Google reduz a penalidade em sites que parecem claramente relacionados entre si. Ele geralmente detecta isso observando as relações de link entre os domínios ou observando os proprietários públicos de cada domínio; domínios que se interligam fortemente entre si e são de propriedade da mesma pessoa são freqüentemente alvo de penalidade.

Você pode revidar de algumas maneiras importantes:

• • Torne seu registro público ou use diferentes entidades de registro. Não permita que seus sites caiam sob o mesmo guarda-chuva de registro.

• Use uma diversidade de links. Se seus nós estão constantemente apontando um para o outro, e apenas um para o outro, isso será uma bandeira vermelha.
• Torne cada site independente. Embora você possa estar construindo nós para “alimentar” um site central importante, tente não deixar essa relação óbvia com seu conteúdo ou estrutura. Cada site deve ser independente.

O problema de ROI com PBNs

Também há um possível problema de ROI com PBNs.

Vamos considerar o tempo e os custos monetários de estabelecer um PBN do zero. Para começar, cada novo site vai precisar de um novo domínio, que você pode comprar usando um registrador de domínio como GoDaddy ou um site de leilão de domínio como NameJet. Se você for um bom caçador de pechinchas, poderá encontrar um domínio com potencial por apenas $ 40. Mas se você quiser um domínio com uma pegada de autoridade de domínio existente, ou um com muito potencial, pode pagar $ 500 ou mais.

Vamos ser conservadores e estimar $ 150 para o domínio. Você também terá que pagar pela hospedagem, por informações Whois privadas (para que a relação entre seus sites não seja tão óbvia) e pelo desenvolvimento e conteúdo. Você pode tentar projetar, desenvolver e criar conteúdo para o site inteiramente por conta própria, mas aqui, você está apenas trocando tempo por dinheiro. Você terá que pagar várias centenas de dólares por cada site de sua rede ou terá que investir várias dezenas de horas.

Nenhuma dessas opções é agradável.

Claro, SEO pode ser uma estratégia cara - e você precisa estar preparado para gastar dinheiro para ganhar dinheiro, mas o retorno de longo prazo de um PBN não é atraente o suficiente para garantir o investimento inicial na maioria dos casos.

Um dos principais pontos de conflito é que os links subsequentes no mesmo domínio geram retornos decrescentes para sua autoridade. Em outras palavras, você obterá um link poderoso de cada novo nó em sua rede e, depois disso, os benefícios diminuem.

Se um site secundário (um nó) recebe muito tráfego, você pode usar links nofollow para gerar tráfego para seu domínio principal - mas mesmo assim, a quantidade de esforço necessária para gerar tráfego para o site secundário pode ser gasto em seu domínio principal em vez disso, aumentando seu retorno total.

Além disso, a maioria dos PBNs depende de uma rede considerável de sites diferentes, portanto, você multiplicará os custos de cada novo desenvolvimento. E isso sem considerar a possibilidade de que todo o seu trabalho árduo seja desfeito por uma penalidade manual do Google.

Existem duas maneiras principais de compensar o problema de ROI e, possivelmente, fazer com que a estratégia valha a pena:

• Reduza seus custos de desenvolvimento. Encontrar domínios menos caros e melhorar sua eficiência de desenvolvimento pode reduzir suas despesas gerais. No entanto, isso também é arriscado, pois os sites mais baratos tendem a ser de qualidade inferior, o que significa mais probabilidade de serem penalizados.
• Faça com que seus sites secundários tenham várias funções. Você também pode aumentar seu retorno fazendo com que seus sites de nó tenham várias funções. Por exemplo, você pode transformar cada nó em uma máquina geradora de receita por si só ou usar sua rede para dar suporte a outras empresas.

PBNs vs. Estratégias Sustentáveis

No momento, você pode estar pensando em maneiras de girar os PBNs a seu favor. Se você tem $ 5.000 para investir em PBNs, como pode gastar esse dinheiro de forma a obter um retorno positivo?

Se eu fosse fazer uma sugestão geral, diria para você gastar esses US $ 5.000 em estratégias mais sustentáveis.

Em vez de comprar e desenvolver conteúdo para um novo domínio, você pode investir mais pesadamente em conteúdo de alta qualidade para seu domínio principal. Em vez de se preocupar se o Google vai desligar sua rede, você pode construir relacionamentos de longo prazo com editores externos, onde pode publicar novos posts de visitantes regularmente.

No geral, os PBNs não são nem de longe tão eficazes ou confiáveis ​​quanto as práticas de SEO padrão e sustentáveis ​​- e você provavelmente acabará pagando menos por um serviço de SEO de qualquer maneira.

Os benefícios dos PBNs

Agora que destruímos um pouco os PBNs, vamos dar um passo para trás. A lição principal não deve ser que os PBNs são opções caras, que causam perda de tempo e são exclusivamente black hat; em vez disso, deve ser que os PBNs sejam notoriamente difíceis de implementar de uma forma que produza um ROI positivo - e nem todos os negócios se beneficiarão com um.

Se você for capaz de gerenciar um PBN de maneira sustentável e valiosa, terá vários benefícios, incluindo:

• • Controle direto. Um dos aspectos mais frustrantes do link building é que ele está fora de seu controle. Você dependerá da aprovação do editor e das táticas naturais de obtenção de links, que podem ser super inconsistentes. Construir um PBN próprio coloca você no comando, para que possa dar passos em frente com segurança para seus negócios.
  • Economia de tempo. Construir um PBN é um processo demorado, mas também o são todas as outras táticas de link building. Uma vez estabelecidos, seus PBNs podem economizar muito tempo que você poderia gastar em publicações de convidados e gerenciamento de relacionamento.

• Redução de alcance. Se você odeia a ideia de divulgação para construir links, os PBNs podem ser sua estratégia ideal. Se sua rede for ampla o suficiente, você pode reduzir seu alcance ao mínimo.

PBNs como parte de uma estratégia balanceada de Link Building

Investidores e especialistas financeiros alertam você para “diversificar seu portfólio”. A ideia básica é que você deve investir em uma ampla gama de ativos diferentes; dessa forma, se um tipo de ativo falhar ou começar a apresentar desempenho ruim, você não será atingido com tanta força. Você estará protegido dos riscos de qualquer ativo, uma vez que todos os outros ativos podem apoiá-lo.

É bom pensar sobre o link building da mesma maneira. Se você investir muito em qualquer estratégia de criação de link único - mesmo as mais seguras - pode comprometer seus resultados finais. Se você for atingido por uma penalidade ou se não for capaz de crescer, ficará preso.

Assim, posso ver o uso de um PBN como um elemento em um portfólio mais amplo de táticas de link building. Integrar o ganho de link natural, autoria de convidado regular, alcance de link e apenas um toque de um PBN pode dar a você exatamente a combinação de táticas que você precisa para crescer de forma consistente e bem dentro do território de “chapéu branco”.

Expiração de domínios e substituição de link quebrado

Também quero explorar uma estratégia semelhante aos PBNs que pode fornecer resultados mais poderosos e sustentáveis. Tudo decorre do uso de domínios expirados ou expirados.

Escrevemos um guia abrangente sobre a compra de domínios para SEO, então não vou me repetir aqui.

Domínios expirados (e às vezes domínios que já expiraram) podem ser extremamente valiosos para SEO porque eles já têm autoridade; você não precisa esperar meses e investir muito tempo e dinheiro para estabelecer esse valor de referência. Pense nisso como um atalho de desenvolvimento. Você pode usá-los como parte de sua rede PBN para reduzir custos, embora tenha em mente que os preços dos domínios de alta autoridade tendem a ser mais altos do que os inteiramente novos.

Talvez ainda mais valioso, você poderia usar esses domínios expirados como parte de uma estratégia de substituição de link quebrado. Aqui está a ideia.

Depois de comprar um domínio expirado com ampla autoridade, você poderá usar uma ferramenta de análise de backlink para ver as dezenas, ou mesmo centenas de links que apontam para um site que está (ou estará em breve) morto. Em outras palavras, existem dezenas a centenas de links quebrados que precisam ser substituídos.

Entre em contato com os proprietários de domínio desses sites e notifique-os sobre seus links quebrados. Você pode então oferecer seu próprio conteúdo no local, assumindo que seja de natureza semelhante, como um substituto. Se você não tiver um artigo no local adequado, poderá retrabalhar o conteúdo do domínio que está expirando. É uma variação do alcance do link que funciona como uma vantagem para você e para o proprietário do domínio com links quebrados.

Em um PBN direto, você usará um site para passar autoridade secundária para seu domínio principal; o suco de link de outros sites é filtrado pelo nó e passado para o seu site principal. Mas com essa estratégia, você estará capitalizando em uma rede mais diversificada de editores externos, obtendo links diretamente deles para abastecer seu domínio principal. Ele também é 100% branco, então você quase não corre o risco de ação manual do Google (a menos que algo mude em seus termos de serviço no futuro).

Lembre-se de que, para que isso funcione, o setor ou o foco tópico de suas aquisições de domínio devem estar intimamente relacionados ao seu domínio principal existente. Você provavelmente fará isso para qualquer tipo de estratégia relacionada ao PBN, independentemente.

Conclusão: os PBNs valem a pena?

Você pode ter pulado para esta seção para obter um resumo do resultado final se os PBNs são ou não uma estratégia válida para SEO. Este tópico tem nuances, então vale a pena aprender mais sobre os componentes individuais, mas para o otimizador médio, os PBNs simplesmente não valem o tempo ou dinheiro. Seus esforços são mais bem gastos em estratégias mais sustentáveis, como desenvolvimento de conteúdo, desenvolvimento de relacionamento com editores e alcance de links.

Dito isso, você pode usar elementos de PBNs ou usá-los com moderação para aprimorar sua campanha - desde que você seja cuidadoso e esteja criando conteúdo de alta qualidade no processo.

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