Следует ли использовать частную сеть блогов (PBN) для построения ссылок?

За годы практики поисковой оптимизации (SEO) вы, возможно, слышали о стратегии использования частных сетей блогов (PBN). Возможно, вы даже попробовали создать его для себя.

Но что именно представляют собой эти объекты построения ссылок, и действительно ли они стоят потраченного времени и усилий?

Что такое сеть частных блогов (PBN)?

Начнем с описания PBN, включая то, как они работают - или, по крайней мере, как они должны работать.

Частная сеть блогов - это совокупность (сеть) отдельных отдельных веб-сайтов (блогов), принадлежащих одному человеку или организации (частным лицам), обычно с целью создания ссылок для основного домена.

Чтобы понять, почему это может быть полезно, вы должны понимать основы построения ссылок. При выполнении поиска Google алгоритм Google учитывает как релевантность потенциальных веб-сайтов (независимо от того, связаны ли результаты с вашим запросом), так и их авторитетность. Их «авторитет» - это мера их надежности, которая рассчитывается на основе ряда факторов; в первую очередь это определяется количеством и качеством ссылок, указывающих на домен. Если вы заработаете достаточно качественных ссылок, ваш «авторитет домена» будет расти, и вам будет легче ранжироваться в будущем.

Допустим, у вас есть основной веб-сайт юридической фирмы по травмам. Если вы хотите создать PBN, вы можете приобрести домены, соответствующие закону, разработать контент для этих сайтов и использовать их для создания обратных ссылок на ваш основной сайт. Это позволяет вам отказаться от обычных стратегий построения ссылок, которые требуют терпения, внимания к качеству, построения отношений, и я уже говорил о терпении?

Гипотетически все узлы в вашем PBN могут использоваться как отдельные источники дохода и тесно связаны друг с другом. Однако это проблематичный подход по нескольким причинам. Во-первых, это будет чрезвычайно затратно по времени и деньгам, а ваши периферийные сайты, вероятно, не будут такими прибыльными, как ваш основной сайт; соответственно, это свидетельствует о низкой окупаемости инвестиций (ROI). Во-вторых, чем ближе отношения между вашими узлами, тем больше вероятность, что они будут нацелены на штраф Google.

Существует ряд стратегий, которые люди использовали для повышения эффективности своих сетей PBN. Например, люди часто покупают просроченные или истекающие домены для своих узлов PBN; они, как правило, имеют большой авторитет, а это означает, что ссылки, которые вы создаете с их помощью, мгновенно становятся более мощными - без необходимости ждать месяцами, пока созреют новые веб-сайты.

PBNs - белая или черная шляпа?

В SEO все упирается в качество. Вы хотите предоставлять своим читателям высококачественный, естественный контент и создавать высококачественные естественные ссылки на внешних издательских сайтах. Соответственно, ваше «паучье чутье» SEO может покалывать при чтении описания того, как работают PBN. Это тактика черной или белой шляпы?

Если вы создаете PBN исключительно с целью манипулирования своим рейтингом в поиске, а ваши узлы являются одноразовыми сайтами без реальной цели, вы нарушите условия обслуживания Google. Фактически, можно даже сообщить о веб-сайтах и ​​сетях, которые проявляют такое поведение. В прошлом Google вручную принимал меры против PBN, чтобы ограничить их влияние и отговорить веб-мастеров от их создания (о чем мы поговорим в следующем разделе). Соответственно, вы можете охарактеризовать PBN как тактику черной шляпы.

Тем не менее, в ваших PBN есть много возможностей для настройки и улучшения. Вы можете создать небольшую PBN из одного или двух дополнительных сайтов и потратить много времени на наполнение этих сайтов высококачественным контентом, действительно предназначенным для читателей. В этом сценарии ваши веб-сайты будут функционировать как независимые, ценные, самодостаточные объекты, а ссылки, которые вы создаете, будут лишь дополнительным бонусом. Здесь ваш PBN в основном можно считать белой шляпой.

Из-за этого PBN существуют на своего рода территории «серой шляпы». Google прямо призывает веб-мастеров не участвовать в PBN, но есть способы сделать их более ценными.

Атака PBN на Google в 2014 году

Следует отметить, что еще в 2014 году Google предпринял массовые меры по борьбе с PBN и продолжает сохранять бдительность в применении ручных наказаний для подозреваемых в нарушении правил. Конкретное нарушение, указанное в этих ручных мерах, обычно было «тонким содержанием». Некоторые специалисты по SEO сообщали о падении трафика до 90 процентов в течение одного уик-энда и никогда не смогли восстановить, используя ту же тактику, что и раньше.

Если вы решите использовать PBN, вы должны быть готовы к такой возможности.

Конечно, есть несколько способов уберечься от штрафа. По большей части Google налагает штрафы на сайты, которые явно кажутся связанными друг с другом. Он часто обнаруживает это, отмечая связи между доменами или отмечая публичных владельцев каждого домена; домены, которые тесно связаны друг с другом и принадлежат одному и тому же лицу, часто становятся объектом наказания.

Вы можете дать отпор несколькими важными способами:

• • Сделайте вашу регистрацию общедоступной или используйте другие регистрирующие организации. Не позволяйте вашим веб-сайтам попадать под одну регистрацию.

• Используйте разнообразные ссылки. Если ваши узлы постоянно указывают друг на друга и только друг на друга, это будет красным флажком.
• Сделайте каждый сайт независимым. Хотя вы можете создавать узлы для «подпитки» важного центрального сайта, постарайтесь не делать эту взаимосвязь очевидной с вашим контентом или структурой. Каждый сайт должен стоять независимо.

Проблема рентабельности инвестиций в PBN

Также существует потенциальная проблема с окупаемостью инвестиций в PBN.

Давайте рассмотрим временные и денежные затраты на создание PBN с нуля. Во-первых, каждому новому сайту потребуется новый домен, который вы можете купить с помощью регистратора доменов, такого как GoDaddy, или сайта аукциона доменов, такого как NameJet. Если вы хороший охотник за скидками, возможно, вы сможете найти домен с потенциалом всего за 40 долларов. Но если вам нужен домен с существующим авторитетом домена или домен с большим потенциалом, вы можете заплатить 500 долларов или больше.

Будем консервативны и оценим домен в 150 долларов. Вам также придется платить за хостинг, за личную информацию Whois (поэтому связь между вашими веб-сайтами не так очевидна), а также за разработку и контент. Вы можете попробовать спроектировать, разработать и создать контент для веб-сайта самостоятельно, но здесь вы только торгуете временем за деньги. Либо вам придется заплатить несколько сотен долларов за каждый сайт в вашей сети, либо вам придется потратить несколько десятков часов времени.

Ни один из этих вариантов не нравится.

Конечно, SEO может быть дорогостоящей стратегией, и вам нужно быть готовым тратить деньги, чтобы зарабатывать деньги, но в большинстве случаев долгосрочная отдача от PBN недостаточно привлекательна, чтобы гарантировать первоначальные вложения.

Одним из основных препятствий является то, что последующие ссылки на один и тот же домен приносят меньшую отдачу для вашего авторитета. Другими словами, вы получите по одной мощной ссылке от каждого нового узла в вашей сети, и после этого преимущества исчезнут.

Если вторичный веб-сайт (узел) получает много трафика, вы можете использовать ссылки nofollow для генерации трафика для вашего основного домена, но даже в этом случае количество усилий, которые потребовались бы для создания трафика для вторичного сайта, можно было бы потратить на ваш основной сайт, увеличивая вашу общую прибыль.

Кроме того, большинство PBN полагаются на значительную сеть различных сайтов, поэтому вы будете умножать затраты на каждую новую разработку. И это даже без учета возможности того, что вся ваша тяжелая работа будет сведена на нет из-за ручного штрафа Google.

Есть два основных способа компенсировать проблему рентабельности инвестиций и, возможно, оправдать затраты на эту стратегию:

• Снизьте затраты на разработку. Поиск менее дорогих доменов и повышение эффективности разработки могут снизить ваши общие расходы. Однако это также рискованно, поскольку более дешевые сайты, как правило, имеют более низкое качество, а это с большей вероятностью повлечет за собой штраф.
• Сделайте так, чтобы ваши вторичные веб-сайты выполняли несколько функций. Вы также можете увеличить доход, заставив сайты узлов выполнять несколько функций. Например, вы можете превратить каждый узел в машину, приносящую доход, или использовать свою сеть для поддержки других предприятий.

PBN против устойчивых стратегий

Прямо сейчас вы можете думать о том, как использовать PBN в свою пользу. Если у вас есть 5000 долларов для инвестирования в PBN, как вы можете потратить эти деньги таким образом, чтобы получить положительную прибыль?

Если бы я сделал общее предложение, я бы посоветовал вам потратить эти 5000 долларов на более устойчивые стратегии.

Вместо того, чтобы покупать и разрабатывать контент для нового домена, вы можете больше инвестировать в высококачественный контент для своего основного домена. Вместо того, чтобы беспокоиться о том, отключит ли Google вашу сеть, вы можете построить долгосрочные отношения с внешними издателями, где вы сможете регулярно публиковать новые гостевые посты.

В целом, PBN далеко не так эффективны или надежны, как стандартные устойчивые методы SEO - и вы, вероятно, в конечном итоге будете платить меньше за услуги SEO.

Преимущества PBN

Теперь, когда мы немного избавились от PBN, давайте сделаем шаг назад. Ключевой вывод не должен заключаться в том, что PBN - это исключительно черная шляпа, трата времени и дорогие варианты; вместо этого должно быть так, что PBN, как известно, сложно внедрить таким образом, чтобы обеспечить положительную рентабельность инвестиций - и не все компании выиграют от этого.

Если вы сможете рационально и эффективно управлять PBN, вы получите ряд преимуществ, в том числе:

• • Прямой контроль. Один из самых неприятных аспектов линкбилдинга - это то, что вы не можете его контролировать. Вы будете полагаться на одобрение издателя и естественную тактику получения ссылок, которая может быть очень непоследовательной. Создание собственной PBN возлагает ответственность на вас, так что вы можете надежно предпринять шаги для развития своего бизнеса.
  • Экономия времени. Создание PBN - это трудоемкий процесс, как и все другие тактики построения ссылок. После создания ваши PBN могут сэкономить вам много времени, которое в противном случае вы могли бы потратить на гостевые посты и управление отношениями.

• Снижение охвата. Если вы ненавидите идею охвата для создания ссылок, PBN может быть вашей идеальной стратегией. Если ваша сеть достаточно широкая, вы можете сократить охват до минимума.

PBN как часть сбалансированной стратегии построения ссылок

Инвесторы и финансовые эксперты предостерегают вас от «диверсификации своего портфеля». Основная идея заключается в том, что вы должны инвестировать в широкий спектр различных активов; Таким образом, если один из типов активов выйдет из строя или начнет плохо работать, вы не пострадаете так сильно. Вы будете защищены от рисков, связанных с любым одним активом, поскольку все остальные ваши активы могут поддерживать вас.

Так же хорошо думать о линкбилдинге. Если вы вкладываете слишком много средств в какую-либо стратегию построения отдельных ссылок - даже в самые безопасные - это может поставить под угрозу ваши конечные результаты. Если вы попали в штрафной или если вы не можете расти, вы застрянете.

Соответственно, я вижу использование PBN как один из элементов более широкого портфеля тактик построения ссылок. Интеграция естественного получения ссылок, постоянного гостевого авторства, охвата ссылками и всего лишь небольшого количества PBN может дать вам именно ту комбинацию тактик, которая вам нужна для последовательного и эффективного роста на территории «белой шляпы».

Истекающие домены и замена неработающих ссылок

Я также хочу изучить стратегию, аналогичную PBN, которая может дать вам более эффективные и устойчивые результаты. Все это связано с использованием просроченных или просроченных доменов.

Мы написали исчерпывающее руководство по покупке доменов для SEO, поэтому я не буду здесь повторяться.

Домены с истекающим сроком действия (а иногда и домены, срок действия которых уже истек) могут быть чрезвычайно ценными для SEO, поскольку у них уже есть полномочия; вам не нужно ждать месяцами и вкладывать много времени и денег в определение этой базовой стоимости. Думайте об этом как о сокращении пути развития. Вы можете использовать их как часть своей сети PBN, чтобы сократить расходы, но имейте в виду, что цены на домены с высоким авторитетом обычно выше, чем на совершенно новые.

Возможно, что еще более ценно, вы могли бы использовать эти истекающие домены как часть стратегии замены неработающих ссылок. Вот идея.

После покупки домена с истекающим сроком действия с достаточными полномочиями вы сможете использовать инструмент анализа обратных ссылок, чтобы увидеть десятки или даже сотни ссылок, указывающих на сайт, который (или скоро будет) мертв. Другими словами, есть десятки или сотни неработающих ссылок, которые необходимо заменить.

Обратитесь к владельцам доменов этих веб-сайтов и сообщите им об их неработающих ссылках. Затем вы можете предложить свой собственный контент на месте, при условии, что он похож по своему характеру, в качестве замены. Если у вас нет подходящей статьи на сайте, вы можете переработать контент из домена с истекающим сроком действия. Это вариант охвата ссылками, который работает как беспроигрышный вариант для вас и владельца домена с неработающими ссылками.

В простом PBN вы будете использовать один сайт для передачи вторичных полномочий вашему основному домену; ссылочный вес с других сайтов фильтруется через узел и передается на ваш основной сайт. Но с этой стратегией вы будете извлекать выгоду из более разнообразной сети внешних издателей, получая ссылки непосредственно от них для подпитки вашего основного домена. Это также 100-процентная белая шляпа, поэтому вы почти не будете подвергаться риску ручных действий со стороны Google (если что-то не изменится в их условиях обслуживания в будущем).

Имейте в виду, что для того, чтобы это сработало, отрасль или тематика приобретения вашего домена должны быть тесно связаны с вашим основным существующим доменом. Вы, вероятно, будете делать это для любой стратегии, связанной с PBN, в любом случае.

Итог: стоят ли того PBN?

Возможно, вы пропустили этот раздел, чтобы получить общее представление о том, являются ли PBN целесообразной стратегией для SEO. Эта тема содержит множество нюансов, поэтому стоит узнать больше об отдельных компонентах, но для среднего оптимизатора PBN просто не стоят ни времени, ни денег. Ваши усилия лучше потратить на более устойчивые стратегии, такие как разработка контента, развитие отношений с издателями и распространение ссылок.

Тем не менее, вы можете использовать элементы PBN или использовать их в модерации для улучшения своей кампании - при условии, что вы будете осторожны и пока вы создаете высококачественный контент в процессе.

Если вы хотите узнать больше о наших услугах SEO или готовы улучшить существующую SEO-кампанию, обратитесь к нам на SEO.co сегодня! Мы предоставим вам бесплатную консультацию о ваших усилиях по наращиванию ссылок и поможем понять, что делать дальше.