Sollten Sie ein privates Blog-Netzwerk (PBN) für den Linkaufbau verwenden?

In Ihren Jahren der Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben Sie vielleicht von der Strategie gehört, private Blog-Netzwerke (PBNs) zu verwenden. Vielleicht haben Sie sich sogar daran versucht, eine für sich selbst zu erstellen.

Aber was genau sind diese Linkbuilding-Entitäten und sind sie die Zeit und Mühe wirklich wert?

Was ist ein privates Blog-Netzwerk (PBN)?

Beginnen wir mit einer Beschreibung von PBNs, einschließlich ihrer Funktionsweise – oder zumindest ihrer Funktionsweise.

Ein privates Blog-Netzwerk ist eine Sammlung (Netzwerk) von einzelnen, unterschiedlichen Websites (Blog), die einer einzelnen Person oder Organisation (privat) gehören, typischerweise mit dem Zweck, Links für eine primäre Domain zu generieren.

Um zu verstehen, warum dies wertvoll sein könnte, müssen Sie die Grundlagen des Linkbuildings verstehen. Bei der Durchführung einer Google-Suche berücksichtigt der Algorithmus von Google sowohl die Relevanz potenzieller Websites (unabhängig davon, ob sich die Ergebnisse auf Ihre Suchanfrage beziehen oder nicht) als auch deren Autorität. Ihre „Autorität“ ist ein Maß für ihre Vertrauenswürdigkeit, die anhand einer Reihe von Faktoren berechnet wird; Dies wird vor allem durch die Anzahl und Qualität der Links bestimmt, die auf die Domain verweisen. Wenn Sie genügend hochwertige Links verdienen, wächst Ihre „Domain Authority“ und es wird Ihnen in Zukunft leichter fallen, zu ranken.

Nehmen wir an, Sie haben eine primäre Website für Ihre Anwaltskanzlei für Personenschäden. Wenn Sie ein PBN erstellen möchten, können Sie rechtlich relevante Domains erwerben, Inhalte für diese Websites entwickeln und diese verwenden, um Links zu Ihrer Hauptwebsite aufzubauen. Dadurch können Sie auf herkömmliche Linkbuilding-Strategien verzichten, die Geduld, Aufmerksamkeit für Qualität, Beziehungsaufbau und habe ich Geduld schon erwähnt?

Hypothetisch könnten alle Knoten in Ihrem PBN als separate Wege zur Umsatzgenerierung verwendet werden und eng miteinander verbunden sein. Dies ist jedoch aus mehreren Gründen ein problematischer Ansatz. Erstens wäre dies extrem zeit- und geldintensiv, und Ihre peripheren Sites werden wahrscheinlich nicht so profitabel sein wie Ihre Hauptsite; entsprechend spricht dies für einen geringen Return on Investment (ROI). Zweitens, je enger die Beziehungen Ihrer Knoten sind, desto wahrscheinlicher werden sie mit einer Google-Strafe ins Visier genommen.

Es gibt eine Reihe von Strategien, die Menschen verwendet haben, um die Wirksamkeit ihrer PBNs zu verbessern. Es ist beispielsweise üblich, dass Benutzer abgelaufene oder auslaufende Domains für ihre PBN-Knoten kaufen. Diese verfügen in der Regel über eine große Autorität, was bedeutet, dass die Links, die Sie mit ihnen aufbauen, sofort leistungsfähiger sind – ohne monatelang warten zu müssen, bis die neuen Websites ausgereift sind.

Sind PBNs White Hat oder Black Hat?

Bei SEO dreht sich alles um Qualität. Sie möchten Ihren Lesern hochwertige, natürliche Inhalte bereitstellen und hochwertige, natürliche Links auf externen Publishing-Websites erstellen. Dementsprechend könnte Ihr SEO „Spidey Sense“ kribbeln, wenn Sie eine Beschreibung zur Funktionsweise von PBNs lesen. Ist das eine Black-Hat- oder White-Hat-Taktik?

Wenn Sie ein PBN nur zu dem Zweck erstellen, Ihre Suchrankings zu manipulieren, und Ihre Knoten Wegwerf-Sites ohne wirklichen Zweck sind, verstoßen Sie gegen die Nutzungsbedingungen von Google. Tatsächlich ist es sogar möglich, Websites und Netzwerke zu melden, die an diesem Verhalten beteiligt sind. In der Vergangenheit hat Google manuelle Maßnahmen gegen PBNs ergriffen, um ihren Einfluss einzuschränken und Webmaster davon abzuhalten, sie zu erstellen (auf die wir im nächsten Abschnitt eingehen werden). Dementsprechend kann man PBNs als Black-Hat-Taktik bezeichnen.

Trotzdem gibt es viel Raum für Anpassungen und Verbesserungen in Ihren PBNs. Sie könnten ein kleines PBN mit nur einer oder zwei zusätzlichen Websites erstellen und viel Zeit damit verbringen, diese Websites mit qualitativ hochwertigen Inhalten auszustatten, die für die Leser wirklich wertvoll sein sollen. In diesem Szenario würden Ihre Websites als unabhängige, wertvolle, sich selbst tragende Einheiten fungieren, wobei die von Ihnen erstellten Links lediglich als zusätzlicher Bonus dienen. Hier könnte Ihre PBN meistens als White Hat angesehen werden.

Aus diesem Grund existieren PBNs in einer Art „Grauhut“-Territorium. Google ermutigt Webmaster ausdrücklich, keine PBNs zu verwenden, aber es gibt Möglichkeiten, sie wertvoller zu machen.

Das PBN-Google-Durchgreifen von 2014

Bemerkenswert ist, dass Google bereits 2014 massiv gegen PBNs vorgeht und weiterhin wachsam bei der Verhängung manueller Strafen für mutmaßliche Täter bleibt. Der spezifische Verstoß, der in diesen manuellen Maßnahmen genannt wird, war in der Regel „Thin Content“. Einige SEO-Experten berichteten von Traffic-Rückgängen von bis zu 90 Prozent im Laufe eines einzigen Wochenendes und konnten sich mit den gleichen Taktiken wie zuvor nie wieder erholen.

Wenn Sie sich für die Verwendung von PBNs entscheiden, müssen Sie auf diese Möglichkeit vorbereitet sein.

Es gibt natürlich mehrere Möglichkeiten, sich vor Strafen zu schützen. Zum größten Teil senkt Google die Strafe für Websites, die eindeutig miteinander verwandt zu sein scheinen. Es erkennt dies oft, indem es die Verknüpfungsbeziehungen zwischen Domänen oder die öffentlichen Eigentümer jeder Domäne feststellt; Domains, die eng miteinander verknüpft sind und sich im Besitz derselben Person befinden, werden häufig bestraft.

Sie können sich auf einige wichtige Arten wehren:

• • Machen Sie Ihre Registrierung öffentlich oder verwenden Sie andere Registrierungsstellen. Lassen Sie nicht zu, dass Ihre Websites unter denselben Registrierungsschirm fallen.

• Verwenden Sie eine Vielzahl von Links. Wenn Ihre Knoten ständig aufeinander und nur aufeinander zeigen, wird dies eine rote Fahne sein.
• Machen Sie jede Site unabhängig. Während Sie möglicherweise Knoten erstellen, um eine zentrale wichtige Site zu „füttern“, versuchen Sie, diese Beziehung zu Ihrem Inhalt oder Ihrer Struktur nicht offensichtlich zu machen. Jeder Standort sollte unabhängig stehen.

Das ROI-Problem mit PBNs

Es gibt auch ein potenzielles ROI-Problem mit PBNs.

Betrachten wir den Zeit- und Geldaufwand für die Einrichtung einer PBN von Grund auf. Für den Anfang benötigt jede neue Site eine neue Domain, die Sie über einen Domain-Registrar wie GoDaddy oder eine Domain-Auktions-Site wie NameJet kaufen können. Wenn Sie ein guter Schnäppchenjäger sind, können Sie eine Domain mit Potenzial für nur 40 US-Dollar finden. Wenn Sie jedoch eine Domain mit einer bestehenden Domain Authority-Fußabdruck oder eine mit viel Potenzial haben möchten, könnten Sie 500 US-Dollar oder mehr bezahlen.

Seien wir konservativ und schätzen 150 $ für die Domain. Sie müssen auch für das Hosting, für private Whois-Informationen (damit die Beziehung zwischen Ihren Websites nicht so offensichtlich ist) sowie für Entwicklung und Inhalt bezahlen. Sie könnten versuchen, Inhalte für die Website vollständig selbst zu entwerfen, zu entwickeln und zu erstellen, aber hier tauschen Sie nur Zeit gegen Geld. Entweder müssen Sie für jede Site in Ihrem Netzwerk mehrere hundert Dollar bezahlen oder Sie müssen mehrere Dutzend Stunden Zeit investieren.

Keine dieser Optionen ist angenehm.

Natürlich kann SEO eine kostspielige Strategie sein – und Sie müssen bereit sein, Geld auszugeben, um Geld zu verdienen, aber die langfristige Rendite einer PBN ist in den meisten Fällen nicht attraktiv genug, um die Anfangsinvestition zu rechtfertigen.

Einer der wichtigsten Knackpunkte besteht darin, dass nachfolgende Links auf derselben Domain einen abnehmenden Ertrag für Ihre Autorität bringen. Mit anderen Worten, Sie erhalten von jedem neuen Knoten in Ihrem Netzwerk einen leistungsstarken Link, und danach lassen die Vorteile nach.

Wenn eine sekundäre Website (ein Knoten) viel Verkehr erhält, können Sie Nofollow-Links verwenden, um Verkehr für Ihre primäre Domain zu generieren Website statt, was Ihre Gesamtrendite erhöht.

Darüber hinaus verlassen sich die meisten PBNs auf ein beträchtliches Netzwerk verschiedener Standorte, sodass Sie die Kosten für jede neue Entwicklung vervielfachen. Und dabei ist noch nicht einmal die Möglichkeit in Betracht zu ziehen, dass all Ihre harte Arbeit durch eine manuelle Google-Strafe zunichte gemacht wird.

Es gibt zwei Möglichkeiten, das ROI-Problem auszugleichen und die Strategie möglicherweise lohnenswert zu machen:

• Senken Sie Ihre Entwicklungskosten. Durch die Suche nach kostengünstigeren Domänen und die Verbesserung Ihrer Entwicklungseffizienz können Sie Ihre Gesamtkosten senken. Dies ist jedoch auch riskant, da billigere Websites in der Regel von geringerer Qualität sind, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit einer Strafe erhöht wird.
• Lassen Sie Ihre sekundären Websites mehrere Funktionen erfüllen. Sie können Ihre Rendite auch steigern, indem Sie dafür sorgen, dass Ihre Knoten-Sites mehrere Funktionen erfüllen. Sie können beispielsweise jeden Knoten in eine eigene umsatzgenerierende Maschine verwandeln oder Ihr Netzwerk nutzen, um andere Unternehmen zu unterstützen.

PBNs vs. nachhaltige Strategien

Im Moment denken Sie vielleicht darüber nach, wie Sie PBNs zu Ihren Gunsten drehen können. Wenn Sie 5.000 USD in PBNs investieren müssen, wie können Sie dieses Geld dann so ausgeben, dass Sie eine positive Rendite erzielen?

Wenn ich einen pauschalen Vorschlag machen würde, würde ich Ihnen sagen, dass Sie diese 5.000 US-Dollar für nachhaltigere Strategien ausgeben sollten.

Anstatt Inhalte für eine neue Domain zu kaufen und zu entwickeln, können Sie stärker in hochwertigen Content für Ihre primäre Domain investieren. Anstatt sich Gedanken darüber zu machen, ob Google Ihr Netzwerk schließen wird, können Sie langfristige Beziehungen zu externen Publishern aufbauen, bei denen Sie regelmäßig neue Gastbeiträge veröffentlichen können.

Insgesamt sind PBNs bei weitem nicht so effektiv oder zuverlässig wie standardmäßige, nachhaltige SEO-Praktiken – und Sie werden wahrscheinlich sowieso weniger für einen SEO-Service bezahlen.

Die Vorteile von PBNs

Nun, da wir PBNs ein wenig weggeworfen haben, gehen wir einen Schritt zurück. Die wichtigste Erkenntnis sollte nicht sein, dass PBNs ausschließlich schwarze, zeitraubende und teure Optionen sind; Stattdessen sollte es so sein, dass PBNs notorisch schwierig zu implementieren sind, um einen positiven ROI zu erzielen – und nicht alle Unternehmen werden davon profitieren.

Wenn Sie in der Lage sind, eine PBN auf nachhaltige und wertvolle Weise zu verwalten, genießen Sie mehrere Vorteile, darunter:

• • Direkte Kontrolle. Einer der frustrierendsten Aspekte des Linkbuildings ist, dass es weitgehend außerhalb Ihrer Kontrolle liegt. Sie verlassen sich auf die Zustimmung des Publishers und die natürlichen Taktiken zum Sammeln von Links, die sehr inkonsistent sein können. Der Aufbau einer eigenen PBN gibt Ihnen die Verantwortung, damit Sie zuverlässig Schritte für Ihr Unternehmen unternehmen können.
  • Zeitersparnis. Der Aufbau einer PBN ist ein zeitaufwändiger Prozess, aber das gilt auch für alle anderen Linkbuilding-Taktiken. Einmal eingerichtet, können Sie mit Ihren PBNs viel Zeit sparen, die Sie sonst für Gastbeiträge und Beziehungsmanagement aufwenden würden.

• Reduzierung der Reichweite. Wenn Sie die Idee der Kontaktaufnahme zum Aufbau von Links hassen, können PBNs Ihre ideale Strategie sein. Wenn Ihr Netzwerk breit genug ist, können Sie Ihre Reichweite auf das Nötigste reduzieren.

PBNs als Teil einer ausgewogenen Linkbuilding-Strategie

Investoren und Finanzexperten warnen Sie, „Ihr Portfolio zu diversifizieren“. Die Grundidee ist, dass Sie in eine breite Palette unterschiedlicher Vermögenswerte investieren sollten. Auf diese Weise werden Sie nicht so hart getroffen, wenn ein Asset-Typ abstürzt oder eine schlechte Leistung zeigt. Sie werden von den Risiken eines einzelnen Vermögenswerts abgeschirmt, da alle Ihre anderen Vermögenswerte Sie unterstützen können.

Es ist gut, auf die gleiche Weise über den Linkaufbau nachzudenken. Wenn Sie zu viel in eine einzelne Linkbuilding-Strategie investieren – selbst in die sicherste – könnte dies Ihre endgültigen Ergebnisse beeinträchtigen. Wenn Sie von einer Strafe getroffen werden oder nicht wachsen können, bleiben Sie stecken.

Dementsprechend kann ich die Verwendung einer PBN als ein Element in einem breiteren Portfolio von Linkbuilding-Taktiken sehen. Die Integration von natürlichem Link-Earning, regelmäßiger Gastautorenschaft, Link-Outreach und nur einem Spritzer einer PBN könnte Ihnen genau die Kombination von Taktiken bieten, die Sie benötigen, um konsistent und gut im „White Hat“-Territorium zu wachsen.

Auslaufende Domains und Austausch defekter Links

Ich möchte auch eine Strategie erkunden, die PBNs ähnelt und Ihnen stärkere und nachhaltigere Ergebnisse liefern kann. Alles ergibt sich aus der Verwendung von auslaufenden oder abgelaufenen Domains.

Wir haben einen umfassenden Leitfaden zum Kauf von Domains für SEO geschrieben, daher werde ich mich hier nicht wiederholen.

Auslaufende Domains (und manchmal bereits abgelaufene Domains) können für SEO äußerst wertvoll sein, da sie bereits über eine Autorität verfügen; Sie müssen nicht monatelang warten und viel Zeit und Geld investieren, um diesen Basiswert zu ermitteln. Betrachten Sie es als eine Abkürzung für die Entwicklung. Sie können diese als Teil Ihres PBN-Netzwerks verwenden, um Kosten zu sparen. Beachten Sie jedoch, dass die Preise für Domänen mit hoher Autorität in der Regel höher sind als für völlig neue.

Vielleicht noch wertvoller, könnten Sie diese auslaufenden Domains als Teil einer Strategie zum Ersetzen defekter Links verwenden. Hier ist die Idee.

Nachdem Sie eine auslaufende Domain mit ausreichender Autorität gekauft haben, können Sie mit einem Backlink-Analyse-Tool Dutzende oder sogar Hunderte von Links sehen, die auf eine Website verweisen, die (oder bald) tot ist. Mit anderen Worten, es gibt Dutzende bis Hunderte von defekten Links, die ersetzt werden müssen.

Wenden Sie sich an die Domaininhaber dieser Websites und informieren Sie sie über ihre defekten Links. Sie können dann Ihre eigenen Onsite-Inhalte als Ersatz anbieten, sofern diese ähnlich sind. Wenn Sie keinen passenden Onsite-Artikel haben, können Sie den Inhalt der auslaufenden Domain möglicherweise überarbeiten. Es ist eine Variante der Link-Reichweite, die für Sie und den Domain-Inhaber mit defekten Links eine Win-Win-Situation darstellt.

In einem einfachen PBN verwenden Sie eine Site, um sekundäre Autorität an Ihre primäre Domain zu übergeben. der Linkjuice von anderen Sites wird durch den Node gefiltert und an Ihre Hauptwebsite weitergeleitet. Aber mit dieser Strategie profitieren Sie von einem vielfältigeren Netzwerk externer Publisher und erhalten Links direkt von ihnen, um Ihre primäre Domain zu stärken. Es ist auch zu 100 Prozent ein White Hat, sodass Sie fast kein Risiko manueller Maßnahmen von Google tragen (es sei denn, es ändert sich in Zukunft etwas an den Nutzungsbedingungen).

Denken Sie daran, dass der Branchen- oder Themenschwerpunkt Ihrer Domainkäufe eng mit Ihrer primären, bestehenden Domain verknüpft sein sollte, damit dies funktioniert. Sie werden dies wahrscheinlich für jede Art von PBN-bezogener Strategie tun, unabhängig davon.

Fazit: Lohnen sich PBNs?

Möglicherweise haben Sie zu diesem Abschnitt übersprungen, um eine Zusammenfassung darüber zu erhalten, ob PBNs eine lohnende Strategie für SEO sind oder nicht. Dieses Thema ist nuanciert, daher lohnt es sich, mehr über die einzelnen Komponenten zu erfahren, aber für den durchschnittlichen Optimierer sind PBNs einfach weder Zeit noch Geld wert. Ihre Bemühungen sind besser für nachhaltigere Strategien wie Inhaltsentwicklung, Entwicklung von Publisher-Beziehungen und Link-Reichweite ausgelegt.

Sie können jedoch Elemente von PBNs verwenden oder sie in Maßen verwenden, um Ihre Kampagne zu verbessern – solange Sie vorsichtig sind und dabei qualitativ hochwertige Inhalte erstellen.

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