リンク構築にプライベートブログネットワーク（PBN）を使用する必要がありますか？

公開: 2020-05-05

検索エンジン最適化（SEO）を実践してきた数年の間に、プライベートブログネットワーク（PBN）を使用する戦略について聞いたことがあるかもしれません。自分で作成することに手を出したかもしれません。

しかし、これらのリンク構築エンティティは正確には何であり、それらは本当に時間と労力の価値がありますか？

プライベートブログネットワーク（PBN）とは何ですか？

プライベートブログネットワークとは何ですか？

PBNの説明から始めましょう。これには、PBNがどのように機能するか、または少なくともどのように機能するかなどが含まれます。

プライベートブログネットワークは、通常はプライマリドメインのリンクを生成する目的で、単一の個人または組織（プライベート）が所有する個々の個別のWebサイト（ブログ）のコレクション（ネットワーク）です。

これがなぜ価値があるのかを理解するには、リンク構築の基本を理解する必要があります。グーグル検索を行うとき、グーグルのアルゴリズムは潜在的なウェブサイトの関連性（結果があなたのクエリに関連しているかどうかにかかわらず）とそれらの権限の両方を考慮します。彼らの「権威」は彼らの信頼性の尺度であり、多くの要因に基づいて計算されます。最も顕著なのは、これはドメインを指すリンクの数と品質によって決まります。十分な高品質のリンクを獲得すると、「ドメイン権限」が拡大し、将来的にランク付けが容易になります。

それで、あなたがあなたの人身傷害法律事務所のための主要なウェブサイトを持っているとしましょう。 PBNを構築したい場合は、法律に関連するドメインを購入し、それらのサイトのコンテンツを開発し、それらを使用してメインサイトへのリンクを構築することができます。これにより、忍耐、品質への注意、関係構築を必要とする従来のリンク構築戦略を放棄することができます。忍耐について言及しましたか？

仮に、PBN内のすべてのノードは、収益を生み出すための個別の手段として使用でき、相互に緊密にリンクしている可能性があります。ただし、これはいくつかの理由で問題のあるアプローチです。まず、これは非常に時間と費用がかかるため、周辺サイトはメインサイトほど収益性が高くない可能性があります。したがって、これは低い投資収益率（ROI）をもたらします。次に、ノードの関係が近いほど、Googleのペナルティの対象となる可能性が高くなります。

PBNの有効性を改善するために人々が使用した戦略はたくさんあります。たとえば、PBNノード用に期限切れまたは期限切れのドメインを購入するのが一般的です。これらは多くの既存の権限を持っている傾向があります。つまり、新しいWebサイトが成熟するまで何ヶ月も待たなくても、それらを使用して構築したリンクは即座により強力になります。

PBNはホワイトハットですか、それともブラックハットですか？

SEOでは、すべてが品質に関係しています。読者に高品質で自然なコンテンツを提供し、外部の発行Webサイトに高品質の自然なリンクを構築したいと考えています。したがって、PBNがどのように機能するかの説明を読むときに、SEOの「スパイダーマン」がうずくことがあります。これらはブラックハットですか、それともホワイトハットの戦術ですか？

検索ランキングを操作するという純粋な目的でPBNを構築していて、ノードが実際の目的のない使い捨てサイトである場合は、Googleの利用規約に違反することになります。実際、この動作に関与しているWebサイトやネットワークを報告することも可能です。これまで、GoogleはPBNに対して手動で対策を講じて、PBNの影響を制限し、ウェブマスターによるPBNの構築を思いとどまらせてきました（これについては次のセクションで触れます）。したがって、PBNはブラックハット戦術として説明できます。

とはいえ、PBNにはカスタマイズと改善の余地がたくさんあります。たった1つか2つの追加サイトの小さなPBNを構築し、読者にとって価値のあるものにすることを目的とした高品質のコンテンツでそれらのサイトを具体化するために多くの時間を費やすことができます。このシナリオでは、Webサイトは独立して価値のある自立したエンティティとして機能し、作成したリンクは単なる追加のボーナスとして機能します。ここでは、PBNはほとんどホワイトハットと見なすことができます。

このため、PBNは一種の「灰色の帽子」の領域に存在します。 Googleは、ウェブマスターがPBNに関与しないことを明示的に推奨していますが、PBNをより価値のあるものにする方法はいくつかあります。

2014年のPBNGoogle取り締まり

注目すべきことに、Googleは2014年にPBNに対する大規模な取り締まりを発行し、疑わしい犯罪者に手動で罰則を与えることに引き続き警戒を続けています。これらの手動アクションによって引用された特定の違反は、通常、「薄いコンテンツ」でした。一部のSEO専門家は、1つの週末の間に最大90％のトラフィックの減少を報告し、以前と同じ戦術を使用して回復することはできませんでした。

PBNを使用する場合は、この可能性に備える必要があります。

もちろん、ペナルティから身を守る方法はいくつかあります。ほとんどの場合、Googleは明らかに相互に関連しているように見えるサイトに対するペナルティを引き下げます。多くの場合、ドメイン間のリンク関係に注目するか、各ドメインのパブリック所有者に注目することで、これを検出します。相互に緊密に連携し、同じ人物が所有するドメインは、ペナルティの対象となることがよくあります。

あなたはいくつかの重要な方法で反撃することができます：

- 登録を公開するか、別の登録エンティティを使用してください。 あなたのウェブサイトが同じ登録傘下に入ることを許可しないでください。

多様なリンクを使用します。 ノードが常に相互に、そして相互にのみ指している場合、それは危険信号になります。
各サイトを独立させます。 中心的な重要なサイトに「フィード」するノードを構築している場合でも、コンテンツや構造との関係を明確にしないようにしてください。各サイトは独立している必要があります。

PBNのROI問題

PBNには潜在的なROIの問題もあります。

PBNを最初から確立するための時間と金銭的コストを考えてみましょう。手始めに、新しいサイトごとに新しいドメインが必要になります。これは、GoDaddyなどのドメインレジストラまたはNameJetなどのドメインオークションサイトを使用して購入できます。あなたが優れたバーゲンハンターであれば、わずか40ドルの可能性があるドメインを見つけることができるかもしれません。ただし、既存のドメイン権限フットプリントを持つドメイン、または多くの可能性があるドメインが必要な場合は、500ドル以上支払うことができます。

控えめに考えて、ドメインの見積もりを150ドルにしましょう。また、ホスティング、Whoisのプライベート情報（Webサイト間の関係はそれほど明白ではありません）、および開発とコンテンツの費用も支払う必要があります。ウェブサイトのコンテンツを完全に自分で設計、開発、作成することもできますが、ここでは、時間とお金を交換しているだけです。ネットワーク内のサイトごとに数百ドルを支払うか、数十時間の時間を投資する必要があります。

これらのオプションはどちらも快適ではありません。

もちろん、SEOは高額な戦略になる可能性があり、お金を稼ぐためにお金を使う準備をする必要がありますが、PBNの長期的な収益は、ほとんどの場合、初期投資を正当化するほど魅力的ではありません。

主な問題の1つは、同じドメイン上の後続のリンクでは、権限の収穫逓減が発生することです。つまり、ネットワーク内の新しいノードごとに1つの強力なリンクを取得し、その後、メリットは失われます。

セカンダリWebサイト（ノード）に大量のトラフィックが発生する場合は、nofollowリンクを使用してプライマリドメインのトラフィックを生成できますが、それでも、セカンダリサイトのトラフィックを構築するのにかかる労力がプライマリに費やされる可能性があります。代わりにサイト、あなたのトータルリターンを増やします。

その上、ほとんどのPBNは、さまざまなサイトの大規模なネットワークに依存しているため、新しい開発ごとにコストを増やすことになります。そして、それはあなたのすべてのハードワークが手動のグーグルペナルティによって取り消される可能性さえ考慮していません。

ROIの問題を補い、戦略を価値あるものにする方法は主に2つあります。

開発コストを削減します。 より安価なドメインを見つけて開発効率を向上させることで、全体的な費用を削減できます。ただし、安価なサイトは品質が低くなる傾向があるため、これもリスクがあります。つまり、ペナルティを引き付ける可能性が高くなります。
セカンダリWebサイトに複数の機能を提供させます。 ノードサイトに複数の機能を提供させることで、収益を増やすこともできます。たとえば、各ノードをそれ自体で収益を生み出すマシンに変えたり、ネットワークを使用して他の企業をサポートしたりできます。

PBNと持続可能な戦略

今、あなたはあなたがあなたの好意でPBNを回転させることができる方法を考えているかもしれません。 PBNに5,000ドルを投資する場合、プラスの利益を得る方法でそのお金をどのように使うことができますか？

もし私が包括的な提案をするなら、私はあなたにその5,000ドルをより持続可能な戦略に使うように言うでしょう。

新しいドメインのコンテンツを購入して開発する代わりに、プライマリドメインの高品質のコンテンツにより多くの投資をすることができます。 Googleがネットワークをシャットダウンするかどうかを心配する代わりに、外部のパブリッシャーとの長期的な関係を構築して、新しいゲスト投稿を定期的に公開することができます。

全体として、PBNは、標準の持続可能なSEOプラクティスほど効果的でも信頼性も高くありません。いずれにせよ、SEOサービスに支払う費用はおそらく少なくなります。

PBNの利点

PBNを少しゴミ箱に捨てたので、一歩下がってみましょう。重要なポイントは、PBNが専らブラックハットであり、時間の浪費であり、高価なオプションであるということではありません。代わりに、PBNは、プラスのROIをもたらす方法で実装するのが難しいことで有名であり、すべての企業がPBNの恩恵を受けるわけではありません。

持続可能で価値のある方法でPBNを管理できる場合は、次のようないくつかのメリットを享受できます。

- 直接制御。 リンク構築の最も苛立たしい側面の1つは、それがほとんどあなたのコントロールの外にあるということです。あなたは出版社の承認と自然なリンク獲得戦術に頼ることになりますが、それは非常に一貫性がない可能性があります。あなた自身のPBNを構築することはあなたに責任を負わせるので、あなたはあなたのビジネスのために確実に前進することができます。
- 時間の節約。 PBNの構築は時間のかかるプロセスですが、他のすべてのリンク構築戦術も同様です。一度確立されると、PBNを使用すると、ゲストの投稿や関係管理に費やす時間を大幅に節約できます。

アウトリーチの削減。 リンクを構築するためのアウトリーチのアイデアが嫌いな場合は、PBNが理想的な戦略かもしれません。ネットワークが十分に広い場合は、アウトリーチを最小限に抑えることができます。

バランスの取れたリンク構築戦略の一部としてのPBN

投資家や金融専門家は、「ポートフォリオを多様化する」ように警告しています。基本的な考え方は、さまざまな資産に投資する必要があるということです。そうすれば、あるタイプのアセットがクラッシュしたり、パフォーマンスが低下し始めたりしても、それほど大きな打撃を受けることはありません。他のすべての資産があなたをサポートできるため、1つの資産のリスクから保護されます。

リンク構築についても同じように考えるのは良いことです。最も安全な戦略であっても、単一のリンク構築戦略に多額の投資を行うと、最終的な結果が損なわれる可能性があります。あなたがペナルティに見舞われた場合、またはあなたが成長することができない場合、あなたは立ち往生するでしょう。

したがって、リンク構築戦術の幅広いポートフォリオの1つの要素としてPBNを使用していることがわかります。自然なリンク獲得、定期的なゲストオーサーシップ、リンクアウトリーチ、およびPBNのスプラッシュを統合することで、「ホワイトハット」領域内で一貫して十分に成長するために必要な戦術の正確な組み合わせを得ることができます。

ドメインの期限切れとリンク切れの置換

また、より強力で持続可能な結果をもたらすことができるPBNと同様の戦略を模索したいと思います。それはすべて、期限切れまたは期限切れのドメインの使用に起因します。

SEOのドメイン購入に関する包括的なガイドを作成したので、ここでは繰り返しません。

期限切れのドメイン（および場合によってはすでに期限切れになっているドメイン）は、すでに権限を持っているため、SEOにとって非常に価値があります。そのベースライン値を確立するために、何ヶ月も待って多くの時間とお金を投資する必要はありません。それを発達の近道と考えてください。これらをPBNネットワークの一部として使用してコストを削減できますが、権限の高いドメインの価格はまったく新しいドメインよりも高くなる傾向があることに注意してください。

おそらくさらに価値のあることに、これらの期限切れのドメインを壊れたリンクの置換戦略の一部として使用することができます。これがアイデアです。

十分な権限を持つ期限切れのドメインを購入した後、バックリンク分析ツールを使用して、死んでいる（または間もなく死んでしまう）サイトを指す数十または数百のリンクを確認できます。言い換えれば、交換する必要のある壊れたリンクが数十から数百あります。

これらのウェブサイトのドメイン所有者に連絡し、リンク切れを通知してください。その後、代わりに、性質が類似していると仮定して、独自のオンサイトコンテンツを提供できます。適合するオンサイト記事がない場合は、期限切れのドメインからコンテンツを作り直すことができる場合があります。これは、リンク切れのあるあなたとドメイン所有者の双方にとってメリットのあるリンクアウトリーチのバリエーションです。

単純なPBNでは、1つのサイトを使用して、プライマリドメインにセカンダリ権限を渡します。他のサイトからのリンクジュースはノードを介してフィルタリングされ、メインのWebサイトに渡されます。ただし、この戦略を使用すると、外部パブリッシャーのより多様なネットワークを活用して、外部パブリッシャーから直接リンクを取得し、プライマリドメインに燃料を供給することができます。また、100％ホワイトハットであるため、Googleからの手動によるアクションのリスクはほとんどありません（将来、利用規約に変更がない限り）。

これが機能するためには、ドメイン取得の業界またはトピックの焦点が、プライマリの既存のドメインと密接に関連している必要があることに注意してください。おそらく、PBN関連のあらゆる種類の戦略に対してこれを行うことになります。

結論：PBNはそれだけの価値がありますか？

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PBNがSEOにとって価値のある戦略であるかどうかの最終的な要約を得るために、このセクションに進んでいる可能性があります。このトピックは微妙な違いがあるため、個々のコンポーネントについて詳しく知ることは重要ですが、平均的なオプティマイザーにとって、PBNは時間やお金の価値がありません。あなたの努力は、コンテンツ開発、出版社との関係の開発、リンクのアウトリーチなど、より持続可能な戦略によりよく費やされます。

とはいえ、PBNの要素を使用することも、適度に使用してキャンペーンを強化することもできます。注意が必要であり、その過程で高品質のコンテンツを作成している限りです。

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