Haruskah Anda Menggunakan Jaringan Blog Pribadi (PBN) untuk Pembuatan Tautan?

Selama bertahun-tahun Anda berlatih optimasi mesin pencari (SEO), Anda mungkin pernah mendengar tentang strategi menggunakan jaringan blog pribadi (PBN). Anda mungkin bahkan mencoba-coba membuatnya untuk diri sendiri.

Tapi apa sebenarnya entitas pembangun tautan ini, dan apakah mereka benar-benar sepadan dengan waktu dan usaha?

Apa itu Jaringan Blog Pribadi (PBN)?

Mari kita mulai dengan deskripsi PBN, termasuk cara kerjanya—atau setidaknya cara kerjanya.

Jaringan blog pribadi adalah kumpulan (jaringan) individu, situs web berbeda (blog) yang dimiliki oleh satu orang atau organisasi (pribadi), biasanya untuk tujuan menghasilkan tautan untuk domain primer.

Untuk memahami mengapa ini bisa berharga, Anda harus memahami dasar-dasar pembuatan tautan. Saat melakukan pencarian Google, algoritme Google mempertimbangkan relevansi situs web potensial (apakah hasilnya terkait dengan kueri Anda atau tidak) dan otoritasnya. "Otoritas" mereka adalah ukuran kepercayaan mereka, yang dihitung berdasarkan sejumlah faktor; yang paling menonjol, ini ditentukan oleh jumlah dan kualitas tautan yang mengarah ke domain. Jika Anda mendapatkan cukup tautan berkualitas tinggi, "otoritas domain" Anda akan tumbuh, dan akan lebih mudah bagi Anda untuk menentukan peringkat di masa mendatang.

Jadi, katakanlah Anda memiliki situs web utama untuk firma hukum cedera pribadi Anda. Jika Anda ingin membuat PBN, Anda dapat membeli domain yang relevan dengan hukum, mengembangkan konten untuk situs tersebut, dan menggunakannya untuk membangun tautan kembali ke situs utama Anda. Ini memungkinkan Anda untuk melupakan strategi membangun tautan konvensional, yang membutuhkan kesabaran, perhatian pada kualitas, membangun hubungan, dan apakah saya menyebutkan kesabaran?

Secara hipotetis, semua node di PBN Anda dapat digunakan sebagai jalan terpisah untuk menghasilkan pendapatan, dan saling terkait erat satu sama lain. Namun, ini adalah pendekatan yang bermasalah karena beberapa alasan. Pertama, ini akan sangat menyita waktu dan uang, dan situs periferal Anda mungkin tidak akan menguntungkan seperti situs utama Anda; karenanya, ini menghasilkan pengembalian investasi (ROI) yang rendah. Kedua, semakin dekat hubungan node Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan ditargetkan dengan penalti Google.

Ada sejumlah strategi yang digunakan masyarakat untuk meningkatkan efektivitas PBN mereka. Misalnya, biasanya orang membeli domain kedaluwarsa atau kedaluwarsa untuk node PBN mereka; ini cenderung memiliki banyak otoritas yang ada, artinya tautan yang Anda buat dengan mereka akan langsung menjadi lebih kuat—tanpa harus menunggu berbulan-bulan hingga situs web baru matang.

Apakah PBN White Hat atau Black Hat?

Dalam SEO, semuanya tentang kualitas. Anda ingin memberikan konten alami berkualitas tinggi kepada pembaca Anda, dan membangun tautan alami berkualitas tinggi di situs web penerbitan eksternal. Dengan demikian, “Spidey sense” SEO Anda mungkin tergelitik ketika membaca deskripsi tentang cara kerja PBN. Apakah ini taktik topi hitam atau topi putih?

Jika Anda membuat PBN untuk tujuan murni memanipulasi peringkat pencarian Anda, dan node Anda adalah situs yang dibuang tanpa tujuan nyata, Anda akan melanggar persyaratan layanan Google. Bahkan, Anda dapat melaporkan situs web dan jaringan yang terlibat dalam perilaku ini. Di masa lalu, Google telah mengambil tindakan manual terhadap PBN untuk membatasi pengaruhnya dan mencegah webmaster membangunnya (yang akan kita bahas di bagian selanjutnya). Dengan demikian, Anda dapat menggambarkan PBN sebagai taktik topi hitam.

Karena itu, ada banyak ruang untuk penyesuaian dan peningkatan pada PBN Anda. Anda dapat membuat PBN kecil hanya dari satu atau dua situs tambahan, dan menghabiskan banyak waktu untuk menyempurnakan situs tersebut dengan konten berkualitas tinggi, yang benar-benar dimaksudkan untuk bermanfaat bagi pembaca. Dalam skenario ini, situs web Anda akan berfungsi sebagai entitas mandiri yang berharga dan mandiri, dengan tautan yang Anda buat hanya sebagai bonus tambahan. Di sini, PBN Anda sebagian besar dapat dianggap sebagai topi putih.

Karena itu, PBN ada di semacam wilayah "topi abu-abu". Google secara eksplisit mendorong webmaster untuk tidak terlibat dalam PBN, tetapi ada cara untuk membuatnya lebih berharga.

Penumpasan Google PBN tahun 2014

Sebagai catatan, Google mengeluarkan tindakan keras besar-besaran terhadap PBN pada tahun 2014, dan terus tetap waspada dalam memberikan hukuman manual untuk tersangka pelanggar. Pelanggaran spesifik yang dikutip oleh tindakan manual ini biasanya "konten tipis". Beberapa profesional SEO melaporkan penurunan lalu lintas hingga 90 persen selama satu akhir pekan, dan tidak pernah dapat pulih menggunakan taktik yang sama seperti sebelumnya.

Jika Anda memutuskan untuk menggunakan PBN, Anda harus siap dengan kemungkinan ini.

Ada beberapa cara untuk menjaga diri dari penalti, tentu saja. Untuk sebagian besar, Google menjatuhkan hukuman pada situs-situs yang tampak jelas terkait satu sama lain. Ini sering mendeteksi ini dengan mencatat hubungan link antara domain, atau dengan mencatat pemilik publik dari setiap domain; domain yang saling terkait erat satu sama lain dan dimiliki oleh orang yang sama sering menjadi sasaran hukuman.

Anda dapat melawan dengan beberapa cara penting:

• • Jadikan pendaftaran Anda publik, atau gunakan entitas pendaftaran yang berbeda. Jangan biarkan situs web Anda berada di bawah payung pendaftaran yang sama.

• Gunakan keragaman tautan. Jika node Anda terus-menerus menunjuk satu sama lain, dan hanya satu sama lain, itu akan menjadi tanda bahaya.
• Jadikan setiap situs independen. Meskipun Anda mungkin membangun simpul untuk "memberi makan" situs penting pusat, cobalah untuk tidak membuat hubungan itu jelas dengan konten atau struktur Anda. Setiap situs harus berdiri sendiri.

Masalah ROI Dengan PBN

Ada juga potensi masalah ROI dengan PBN.

Mari kita pertimbangkan waktu dan biaya moneter untuk mendirikan PBN dari awal. Sebagai permulaan, setiap situs baru akan membutuhkan domain baru, yang dapat Anda beli menggunakan pencatat domain seperti GoDaddy atau situs lelang domain seperti NameJet. Jika Anda seorang pemburu barang murah yang baik, Anda mungkin dapat menemukan domain dengan potensi hanya dengan $40. Tetapi jika Anda menginginkan domain dengan jejak otoritas domain yang ada, atau yang memiliki banyak potensi, Anda dapat membayar $500 atau lebih.

Mari bersikap konservatif dan perkirakan $150 untuk domain tersebut. Anda juga harus membayar untuk hosting, untuk informasi Whois pribadi (sehingga hubungan antara situs web Anda tidak begitu jelas), dan untuk pengembangan dan konten. Anda dapat mencoba merancang, mengembangkan, dan membuat konten untuk situs web sepenuhnya sendiri, tetapi di sini, Anda hanya menukar waktu dengan uang. Entah Anda harus membayar beberapa ratus dolar untuk setiap situs di jaringan Anda, atau Anda harus menginvestasikan beberapa lusin jam waktu.

Tak satu pun dari opsi ini menyenangkan.

Tentu saja, SEO bisa menjadi strategi yang mahal—dan Anda harus siap mengeluarkan uang untuk menghasilkan uang, tetapi pengembalian PBN jangka panjang tidak cukup menarik untuk menjamin investasi awal dalam banyak kasus.

Salah satu poin utama yang mencuat adalah bahwa tautan berikutnya pada domain yang sama menghasilkan pengembalian yang semakin berkurang untuk otoritas Anda. Dengan kata lain, Anda akan mendapatkan satu tautan kuat dari setiap simpul baru di jaringan Anda, dan setelah itu, manfaatnya berkurang.

Jika situs web sekunder (simpul) mendapatkan banyak lalu lintas, Anda dapat menggunakan tautan nofollow untuk menghasilkan lalu lintas untuk domain primer Anda—tetapi meskipun demikian, jumlah upaya yang diperlukan untuk membangun lalu lintas untuk situs sekunder dapat dihabiskan di situs utama Anda. situs sebagai gantinya, meningkatkan total pengembalian Anda.

Selain itu, sebagian besar PBN mengandalkan jaringan yang cukup besar dari situs yang berbeda, sehingga Anda akan mengalikan biaya untuk setiap pengembangan baru. Dan itu bahkan tidak mempertimbangkan kemungkinan bahwa semua kerja keras Anda akan dibatalkan oleh hukuman manual Google.

Ada dua cara utama yang dapat Anda lakukan untuk mengatasi masalah ROI, dan mungkin membuat strategi ini sepadan:

• Turunkan biaya pengembangan Anda. Menemukan domain yang lebih murah dan meningkatkan efisiensi pengembangan Anda dapat mengurangi pengeluaran Anda secara keseluruhan. Namun, ini juga berisiko, karena situs yang lebih murah cenderung memiliki kualitas yang lebih rendah—artinya lebih mungkin untuk menarik penalti.
• Jadikan situs web sekunder Anda melayani banyak fungsi. Anda juga dapat meningkatkan pengembalian dengan membuat situs simpul Anda melayani banyak fungsi. Misalnya, Anda dapat mengubah setiap node menjadi mesin penghasil pendapatan dengan caranya sendiri, atau menggunakan jaringan Anda untuk mendukung perusahaan lain.

PBN vs. Strategi Berkelanjutan

Saat ini, Anda mungkin sedang memikirkan cara untuk memutar PBN sesuai keinginan Anda. Jika Anda memiliki $5.000 untuk diinvestasikan dalam PBN, bagaimana Anda bisa membelanjakan uang itu dengan cara yang memberi Anda pengembalian positif?

Jika saya memberikan saran menyeluruh, saya akan memberitahu Anda untuk membelanjakan $5.000 itu untuk strategi yang lebih berkelanjutan.

Daripada membeli dan mengembangkan konten untuk domain baru, Anda dapat berinvestasi lebih banyak dalam konten berkualitas tinggi untuk domain utama Anda. Alih-alih mengkhawatirkan apakah Google akan mematikan jaringan Anda, Anda dapat membangun hubungan jangka panjang dengan penerbit eksternal, di mana Anda dapat mempublikasikan posting tamu baru secara teratur.

Secara keseluruhan, PBN sama sekali tidak seefektif atau dapat diandalkan seperti praktik SEO standar dan berkelanjutan—dan Anda mungkin akan membayar lebih sedikit untuk layanan SEO.

Manfaat PBN

Sekarang setelah kita sedikit membuang PBN, mari kita mundur selangkah. Kunci utama yang harus diambil bukanlah bahwa PBN hanya merupakan pilihan topi hitam, membuang-buang waktu, dan mahal; sebaliknya, PBN seharusnya sangat sulit diterapkan dengan cara yang menghasilkan ROI positif—dan tidak semua bisnis akan mendapat manfaat darinya.

Jika Anda dapat mengelola PBN secara berkelanjutan dan bernilai, Anda akan menikmati beberapa manfaat, termasuk:

• • Kontrol langsung. Salah satu aspek yang paling membuat frustrasi dari pembuatan tautan adalah sebagian besar di luar kendali Anda. Anda akan mengandalkan persetujuan penerbit dan taktik menghasilkan tautan alami, yang bisa sangat tidak konsisten. Membangun PBN Anda sendiri menempatkan Anda sebagai penanggung jawab, sehingga Anda dapat dengan andal mengambil langkah maju untuk bisnis Anda.
  • Penghematan waktu. Membangun PBN adalah proses yang memakan waktu, tetapi begitu juga semua taktik membangun tautan lainnya. Setelah ditetapkan, PBN Anda dapat menghemat banyak waktu yang mungkin Anda habiskan untuk posting tamu dan manajemen hubungan.

• Pengurangan jangkauan. Jika Anda membenci gagasan penjangkauan untuk membangun tautan, PBN mungkin merupakan strategi ideal Anda. Jika jaringan Anda cukup luas, Anda dapat memotong jangkauan Anda seminimal mungkin.

PBN sebagai Bagian dari Strategi Membangun Tautan Seimbang

Investor dan pakar keuangan memperingatkan Anda untuk "mendiversifikasi portofolio Anda." Ide dasarnya adalah bahwa Anda harus berinvestasi dalam berbagai aset yang berbeda; dengan begitu, jika satu jenis aset mogok atau mulai berkinerja buruk, Anda tidak akan terpukul keras. Anda akan terlindung dari risiko salah satu aset, karena semua aset Anda yang lain dapat mendukung Anda.

Ada baiknya untuk memikirkan tentang membangun tautan dengan cara yang sama. Jika Anda berinvestasi terlalu banyak dalam strategi pembuatan tautan tunggal — bahkan yang paling aman — itu dapat membahayakan hasil akhir Anda. Jika Anda terkena penalti, atau jika Anda tidak dapat berkembang, Anda akan terjebak.

Oleh karena itu, saya dapat melihat penggunaan PBN sebagai salah satu elemen dalam portofolio taktik pembuatan tautan yang lebih luas. Mengintegrasikan penghasilan tautan alami, penulis tamu reguler, penjangkauan tautan, dan hanya sedikit PBN dapat memberi Anda kombinasi taktik yang Anda butuhkan untuk tumbuh secara konsisten dan baik dalam wilayah "topi putih".

Domain Kedaluwarsa dan Penggantian Tautan Rusak

Saya juga ingin mengeksplorasi strategi yang mirip dengan PBN yang dapat memberi Anda hasil yang lebih kuat dan berkelanjutan. Itu semua berasal dari penggunaan domain yang kedaluwarsa atau expired.

Kami telah menulis panduan lengkap tentang pembelian domain untuk SEO, jadi saya tidak akan mengulanginya di sini.

Domain yang kedaluwarsa (dan terkadang domain yang sudah kedaluwarsa) bisa sangat berharga untuk SEO karena mereka sudah memiliki otoritas; Anda tidak perlu menunggu berbulan-bulan dan menginvestasikan banyak waktu dan uang untuk menetapkan nilai dasar itu. Anggap saja sebagai jalan pintas perkembangan. Anda dapat menggunakan ini sebagai bagian dari jaringan PBN Anda untuk mengurangi biaya, meskipun perlu diingat bahwa harga domain otoritas tinggi cenderung lebih tinggi daripada yang sama sekali baru.

Mungkin yang lebih berharga lagi, Anda dapat menggunakan domain yang kedaluwarsa ini sebagai bagian dari strategi penggantian tautan yang rusak. Inilah idenya.

Setelah membeli domain kedaluwarsa dengan otoritas yang cukup, Anda akan dapat menggunakan alat analisis backlink untuk melihat lusinan, atau bahkan ratusan tautan yang mengarah ke situs yang (atau akan segera) mati. Dengan kata lain, ada puluhan hingga ratusan link rusak yang perlu diganti.

Hubungi pemilik domain situs web ini dan beri tahu mereka tentang tautan rusak mereka. Anda kemudian dapat menawarkan konten di tempat Anda sendiri, dengan asumsi itu serupa di alam, sebagai pengganti. Jika Anda tidak memiliki artikel di tempat yang sesuai, Anda mungkin dapat mengerjakan ulang konten dari domain yang kedaluwarsa. Ini adalah variasi penjangkauan tautan yang berfungsi sebagai win-win untuk Anda dan pemilik domain dengan tautan rusak.

Dalam PBN langsung, Anda akan menggunakan satu situs untuk meneruskan otoritas sekunder ke domain utama Anda; jus tautan dari situs lain disaring melalui simpul dan diteruskan ke situs web utama Anda. Namun dengan strategi ini, Anda akan memanfaatkan jaringan penerbit eksternal yang lebih beragam, mendapatkan tautan langsung dari mereka untuk mengisi domain utama Anda. Ini juga 100 persen white hat, jadi Anda hampir tidak menanggung risiko tindakan manual dari Google (kecuali jika ada perubahan dalam persyaratan layanan mereka di masa mendatang).

Ingatlah bahwa agar ini berfungsi, industri atau fokus topik dari akuisisi domain Anda harus terkait erat dengan domain utama Anda yang sudah ada. Anda mungkin akan melakukan ini untuk segala jenis strategi terkait PBN, terlepas dari itu.

Intinya: Apakah PBN Layak?

Anda mungkin telah melompat ke bagian ini untuk mendapatkan ringkasan garis bawah apakah PBN merupakan strategi yang bermanfaat untuk SEO atau tidak. Topik ini bernuansa, jadi ada baiknya untuk mempelajari lebih lanjut tentang masing-masing komponen, tetapi untuk pengoptimal rata-rata, PBN tidak sepadan dengan waktu atau uang. Upaya Anda lebih baik dihabiskan untuk strategi yang lebih berkelanjutan, seperti pengembangan konten, pengembangan hubungan penerbit, dan penjangkauan tautan.

Karena itu, Anda dapat menggunakan elemen PBN, atau menggunakannya dalam jumlah sedang untuk meningkatkan kampanye Anda—selama Anda berhati-hati, dan selama Anda membuat konten berkualitas tinggi dalam prosesnya.

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan SEO kami, atau jika Anda siap untuk meningkatkan kampanye SEO yang ada, hubungi kami di SEO.co hari ini! Kami akan memberi Anda konsultasi gratis tentang upaya membangun tautan Anda, dan membantu Anda mengetahui ke mana harus pergi selanjutnya.