Podcast SEO - 5 حقائق تحتاج إلى معرفتها لتنمية جمهورك
نشرت: 2021-02-16يختلف تحسين محركات البحث Podcast SEO تمامًا عن مُحسنات محركات البحث المستندة إلى النصوص. تعني التغييرات الأخيرة في "بحث Google" أنه يتم الآن العثور على مواد البودكاست في نتائج البحث. لكن على الرغم من ذلك ، فإن بناء جمهور لمحتوى الصوت الخاص بك يختلف عن بناء جمهور للمحتوى المكتوب الخاص بك.
إليك 5 أشياء تحتاج لمعرفتها حول تحسين محركات البحث للبودكاست لزيادة جمهورك في عام 2021.
صورة كريستينا موريللو من Pexels
حتى وقت قريب جدًا ، كان مصطلح "تحسين محركات البحث للبودكاست" قد أصبح فارغًا من العديد من صانعي البودكاست. لأن البودكاست لم يتم اعتباره أحد أصول تحسين محركات البحث.
ولكن في أغسطس 2019 ، أعلنت Google أنها ستبدأ في عرض البودكاست في نتائج البحث. وكان ذلك بمثابة تغيير في قواعد اللعبة - حتى ذلك الحين ، كانت الطريقة الوحيدة التي أدركت بها أن شخصًا ما لديه بودكاست كانت إذا عرفت عنهم من خلال محتوى نصي (مثل منشورات المدونة).
كانت البودكاست موجودة منذ فترة - وقد انطلقت بشكل كبير في عام 2004. فلماذا استغرقت محركات البحث ما يقرب من 15 عامًا لبدء فهرسة ملفات البودكاست؟
يمكن أن تكون هناك أسباب مختلفة. لكن من المحتمل أن يكون تطوير معالجة اللغة الطبيعية (NLP) عاملاً كبيرًا.
معالجة اللغة الطبيعية هي فرع من فروع الذكاء الاصطناعي الذي يساعد أجهزة الكمبيوتر على فهم وتفسير اللغة البشرية في الكتابة والكلمة المنطوقة.
تعني التطورات الحديثة في البرمجة اللغوية العصبية أن محركات البحث يمكنها الآن تحليل المحتوى اللفظي في الملفات الصوتية. هذا له آثار ضخمة على البودكاست والبحث العضوي ، وسأعود إليه بعد قليل.
# 1 - كيف يعمل البث الصوتي؟
على الرغم من أن معظم الناس قد استمعوا إلى الكثير من البودكاست ، إلا أن الجميع ليسوا على دراية بكيفية عمل البودكاست. أين تقوم بتحميل البودكاست بالفعل؟ وكيف يشترك الناس بها؟
فيما يلي نظرة عامة موجزة عن آليات البث الصوتي.
البودكاست عبارة عن ملفات MP3 كبيرة من شأنها أن تجعل أي محتوى معتاد تجده على موقع WordPress قزمًا. وهذا هو السبب في أن الأشخاص لا يقدمون البودكاست من مواقع الويب الخاصة بهم - فقد يؤدي ذلك إلى استنزاف الكثير من النطاق الترددي.
الحل هو خدمات استضافة البودكاست.
هذه مثل مضيفات الويب باستثناء أنها متخصصة في تخزين وتسليم الملفات الكبيرة. إنهم قادرون على التعامل مع حجم النطاق الترددي الذي من شأنه أن يجهد مضيف الويب العادي إلى نقطة الانهيار.
تنشئ خدمات استضافة البودكاست موجز RSS للبودكاست الخاص بك.
RSS (اختصار لـ Really Simple Syndication) هو بروتوكول يوفر موجز ويب بتنسيق قياسي يمكن قراءته بواسطة الكمبيوتر. يسمح RSS للأشخاص بتلقي تحديثات للمحتوى المستند إلى الويب من مواقع الويب الأخرى.
على سبيل المثال ، عند الاشتراك في بودكاست في تطبيق مثل Stitcher أو Pocket Casts ، يتم ذلك عبر RSS.
تنشئ خدمات استضافة البودكاست موجز RSS للبودكاست الخاص بك حتى تتمكن مواقع الويب الأخرى من الاشتراك في ملفاتك الصوتية. بالطبع ، يفعلون أكثر من ذلك بكثير (مثل توفير التحليلات ومشغلات الويب وأدوات الجدولة).
لكن هذا شرح مجرد لما يفعله مضيف البودكاست.
# 2 - البث الصوتي والبحث العضوي
بينما كان البث الصوتي رائعًا لبناء المصداقية والسلطة مع زوارك الحاليين ، إلا أنه لم يكن طريقة رائعة لجذب حركة مرور جديدة.
ماذا أعني بذلك؟
حسنًا ، الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست الخاص بك هم أشخاص عثروا عليك من خلال وسيلة أخرى ، على الأرجح من خلال المحتوى المستند إلى النص. لم يجدوك بسبب البودكاست الخاص بك.
بعبارة أخرى ، كان البث الصوتي (حتى الآن) يدور حول العمق وليس الوصول.
لكن كل هذا يتغير.
كما رأينا في بداية هذا المقال ، تظهر ملفات البودكاست الآن في نتائج البحث. ربما لاحظت أن البودكاست تحصل الآن على شريط تمرير خاص بها ، تمامًا مثل مقاطع الفيديو:
مع التقدم في الذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعية (NLP) ، يمكننا أن نتوقع أن تبدأ محركات البحث في عرض مقتطفات صوتية قصيرة من داخل البودكاست كإجابات على استفسارات البحث.
هذا يحدث بالفعل مع مقاطع الفيديو. في مارس 2020 ، بدأت Google في عرض "أهم اللحظات" في مقاطع الفيديو:
كل "لحظة رئيسية" هي نقطة زمنية محددة في الفيديو حيث يجيب المحتوى على استعلام البحث:
هذه الخطوة من قبل Google لبدء تحديد المحتوى داخل الفيديو هي امتداد لما كانت تفعله Google بالنص.
باستخدام Google Passages ، لا تقوم Google بفهرسة الصفحات فحسب ، بل أيضًا في الممرات الموجودة داخل صفحة الويب. يسمح هذا لـ Google بمنح الباحث الجزء المحدد من النص الذي يجيب على استعلامه.
# 3 - كيفية تحسين بودكاست سيو
هناك ثلاثة جوانب رئيسية للبودكاست SEO:
- استهداف الكلمات الرئيسية
- إضافة البيانات الوصفية
- إنشاء محتوى مكتوب
- اختيار كلمات بودكاست
كما هو الحال مع المحتوى المستند إلى النص ، فإن أول شيء عليك القيام به في تحسين محركات البحث على بودكاست هو اختيار الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص في Google.
تنطبق تقنيات البحث عن الكلمات الرئيسية نفسها التي ستستخدمها لمقال ما على بودكاست أيضًا:
تأكد من استخدام كلمتك الرئيسية:
- إضافة البيانات الوصفية للبودكاست
بنفس الطريقة التي تملأ بها علامة العنوان والوصف التعريفي لمنشور مدونة في Yoast SEO ، تحتاج إلى إضافة بيانات وصفية لحلقة البودكاست الخاصة بك.
بغض النظر عن مضيف البودكاست الذي تختاره ، سيكون لكل مضيف نموذج يمكنك من خلاله تحديد العنوان والوصف والعلامات والبيانات الوصفية الأخرى حول البودكاست الخاص بك.
هذا مثال من منصة البودكاست الشهيرة ليسبين:
تساعد هذه البيانات الوصفية محركات البحث على فهم موضوع البودكاست الخاص بك. وهذا يساعدهم في إظهار البودكاست الخاص بك للأشخاص الذين يبحثون عن هذا الموضوع المحدد.
- إنشاء محتوى بودكاست مكتوب
يتمثل جزء مهم من تحسين محركات البحث في البودكاست في إنشاء محتوى نصي مرتبط بالبودكاست الخاص بك.
كما تعلم ، فإن البحث العضوي موجه أساسًا نحو المحتوى المستند إلى النص. لذا فإن إنتاج محتوى مكتوب يتعلق بالبودكاست الخاص بك وروابط إلى البودكاست الخاص بك يعد طريقة رائعة لتحسين تحسين محركات البحث في البودكاست.
ينقسم المحتوى المكتوب للبودكاست الخاص بك إلى فئتين رئيسيتين:
- وتظهر الملاحظات
- النصوص
وتظهر الملاحظات
"ملاحظات العرض" في البودكاست هي ملخص مكتوب لما يوجد في البودكاست. إنها تساعد في إقناع المستخدم بأن البودكاست الخاص بك يستحق الاستماع إليه. تحتوي ملاحظات عرض البودكاست أيضًا على روابط للمنتجات والموارد والأشخاص الذين تم ذكرهم في البودكاست. قد تتضمن الموارد التي ترتبط بها في ملاحظات العرض أوراق العمل وقوائم المراجعة وملخصات الوجبات الجاهزة الرئيسية.
كل هذه المواد التي يمكنك تحميلها على صفحة ويب مخصصة لحلقة بودكاست معينة.
يمكن أن تحتوي ملاحظات العرض أيضًا على فصول للبودكاست الخاص بك.
الفصول هي في الأساس جدول محتويات مع طوابع زمنية. إنها تسمح للمستمعين بالانتقال داخل البودكاست الخاص بك إلى المحتوى الذي يثير اهتمامهم أكثر.
هناك العديد من الأدوات التي تسمح لك بإضافة فصول إلى البودكاست الخاص بك ، مثل:
- فصول بودكاست
- تنبؤ بالمناخ
- صوتي
تضيف هذه التطبيقات "علامات الفصل" إلى ملفك الصوتي بحيث يمكن للمستمعين الانتقال مباشرة إلى أقسام البودكاست التي تهمهم أكثر.
بينما تساعد فصول البودكاست المستخدمين ، فهي أيضًا مفيدة لتحسين محركات البحث لأنها توفر لمحركات البحث معلومات نصية حول محتوى البودكاست الخاص بك.
فصول السمع
فصول بودكاست
فصول التنبؤ
النصوص
الشكل الآخر للمحتوى النصي الذي يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث في البودكاست هو نسخة.
النص هو جزء آخر من المحتوى المستند إلى النص يمكنك تحميله على صفحة ويب مخصصة لحلقة بودكاست معينة. مرة أخرى ، إنها طريقة رائعة لاستخدام النص لزيادة ظهور محرك البحث للبودكاست الخاص بك.
إذن كيف تنشئ نسخة من البودكاست الخاص بك؟
يمكنك استخدام اختراق DIY أو يمكنك استخدام خدمة مدفوعة وإنجازها نيابة عنك.
تتمثل إحدى طرق اختراق DIY في استخدام ميزة "الكتابة الصوتية" في مستندات Google.
افتح Google Chrome وانتقل إلى محرر مستندات Google. افتح مستندًا جديدًا ثم انقر فوق أدوات وحدد الكتابة الصوتية من القائمة المنسدلة. ستظهر أيقونة الميكروفون. في الجزء العلوي من الميكروفون ، حدد لغتك.
ثم افتح أي برنامج صوت تستخدمه وابدأ في تشغيل ملف الصوت للبودكاست الخاص بك. عندما يلتقط ميكروفون مستندات Google صوتك ، سيظهر النص على الشاشة.
هناك طريقة أخرى من طرق DIY وهي تحويل ملفك الصوتي إلى مسار صوتي لملف فيديو ، ثم تحميله على YouTube واستخدام التسميات التوضيحية المغلقة في YouTube للحصول على نص.
لمزيد من التفاصيل حول هاتين الطريقتين DIY ، راجع هذا المقال من قبل مضيف Podcast.
تستخدم خدمات النسخ المدفوع إما البشر أو الذكاء الاصطناعي أو مزيج من الاثنين لإنتاج نصوص دقيقة بنسبة 99٪ من ملفاتك الصوتية.
هناك العديد من هذه الخدمات ومنها:
- سونيكس
- ترينت
- GoTanscript
- Audtext
- تيمي
# 4 - قم بإرسال برنامجك إلى منصات البودكاست الرئيسية
يعد إرسال حلقات البودكاست الخاصة بك إلى منصات البث الرئيسية خطوة أساسية أخرى في تعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بالبودكاست.
هناك العديد من منصات البودكاست ولكن أحدها على وجه الخصوص هو المفتاح لتحسين تحسين محركات البحث في البودكاست: Google Podcasts.
- جوجل بودكاست
إن جعل البودكاست الخاص بك قابلاً للاكتشاف في Google Podcasts يزيد من احتمالية ظهور البودكاست الخاص بك في نتائج البحث.
إن إرسال حلقات البودكاست الخاصة بك إلى Google Podcasts ليس بالأمر السهل تمامًا مثل الإرسال إلى منصات البودكاست الأخرى.
يقسم مركز مساعدة Simplecast العملية إلى الخطوات التالية:
- الخطوة 1: إضافة إظهار / التحقق من الملكية في Google Podcasts Manager
- الخطوة 2: تحقق لمعرفة ما إذا كان العرض مفهرسًا بالفعل بواسطة Google
- الخطوة 3: فرض الفهرس أو انشر العرض على Google إذا لم تتم فهرسته بعد
- الخطوة 4: قم بإنشاء رابط Google Podcasts مباشر إلى العرض الخاص بك بعد فهرسته
- الخطوة 5: أضف شارة الاستماع والاشتراك في Google Podcasts
- منصات البودكاست الرئيسية الأخرى
يوجد أكثر من 30 منصة بودكاست ستدرج حلقات البودكاست الخاصة بك ولكن إليك أهم ثلاثة عشر دليلًا للبودكاست:
- Apple Podcasts (iTunes سابقًا)
- سبوتيفي
- ستيتشر
- بودتشاسر
- انضبط
- ط الراديو القلب
- باندورا
- غائم
- مسبل
- بودكرانشر
- جمهورية بودكاست
- ما وراء بود
- آي كاتشر
للحصول على نصائح مفيدة حول كيفية إرسال ملفات البودكاست الخاصة بك إلى هذه المنصات ، راجع هذا المقال من قبل Castos.
# 5 - عوامل تحسين محركات البحث الأخرى للبودكاست
إليك عاملين آخرين سيساعدان في تحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بالبودكاست.
- الطول المثالي للبودكاست الخاص بك
نحن نعلم أن الخوارزميات تقيس باستمرار تجربة المستخدم في المحتوى النصي. وإذا كانت الخوارزميات لا تفعل الشيء نفسه بالفعل مع المحتوى الصوتي ، فيمكننا التأكد من أنها ستكون قريبًا جدًا.
وهذا هو سبب أهمية تحسين محركات البحث في البودكاست للحصول على الطول المناسب للبودكاست الخاص بك. قصير جدًا وقد لا تقدم ما يكفي من "اللحوم" حتى يشعر المستمعون أنهم حصلوا على أي شيء يستحق العناء من البودكاست الخاص بك.
طويل جدًا وسيبدأ زوار موقعك في التراجع قبل نهاية البث - إشارة سيئة للخوارزميات.
وفقًا لمنصة البث الصوتي Stitcher ، يظل المستمع العادي متصلاً بالبودكاست لمدة 22 دقيقة. هذا مدعوم من قبل الأشخاص الذين يقفون وراء محادثات TED: لقد قصروا محادثات TED على 18 دقيقة ، لأن هذا هو الحد الأقصى لطول الوقت الذي يمكن لمقدم واحد أن يجذب انتباه الجمهور.
- تطوير صوت بودكاست
صوتك هو المفتاح لجذب انتباه جمهورك ، وبالتالي فهو جانب حيوي من تحسين محركات البحث في البودكاست.
ولهذا السبب من الضروري استخدام ميكروفون عالي الجودة. لكنك لست بحاجة إلى كسر البنك للقيام بذلك.
يعد Audio Technica ATR2100x-USB-Cardioid-Microphone أحد أشهر الميكروفونات بين البودكاست (والذي يستخدمه Tim Ferris) بسعر 79 دولارًا فقط.
فيما يلي بعض النصائح الأخرى لتطوير صوت بودكاست جيد:
استنتاج
في عام 2019 ، بدأت Google في عرض البودكاست في نتائج البحث. مع التقدم في الذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعية (NLP) ، ستتمكن محركات البحث قريبًا من تحديد المحتوى في الملفات الصوتية وإظهاره للباحثين كإجابات مختومة زمنيًا على استفساراتهم.
هذا يعني أن البودكاست ستصبح مصدرًا مهمًا لحركة البحث العضوية. هذا يقدم فرصة كبيرة لمصممي البودكاست.
فيما يلي مرة أخرى الطرق الرئيسية لتعزيز تحسين محركات البحث في البودكاست:
إذن ماذا تنتظر - لماذا لا تبدأ في تحويل مقالاتك المنشورة إلى بودكاست؟