Podcast SEO – 5 Fakta yang Perlu Anda Ketahui Untuk Menumbuhkan Pemirsa Anda
Diterbitkan: 2021-02-16Podcast SEO sangat berbeda dengan SEO berbasis teks. Perubahan terbaru di Google Penelusuran berarti podcast sekarang ditemukan di hasil penelusuran. Namun terlepas dari itu, membangun audiens untuk konten audio Anda berbeda dengan membangun audiens untuk konten tertulis Anda.
Berikut adalah 5 hal yang perlu Anda ketahui tentang SEO podcast untuk menumbuhkan audiens Anda di tahun 2021.
Foto oleh Christina Morillo dari Pexels
Sampai baru-baru ini, istilah 'podcast SEO' akan menarik perhatian banyak podcaster. Karena podcast tidak dianggap sebagai aset SEO.
Namun pada Agustus 2019 Google mengumumkan akan mulai menampilkan podcast di hasil pencarian. Dan itu adalah pengubah permainan - sampai saat itu satu-satunya cara Anda menyadari bahwa seseorang memiliki podcast adalah jika Anda mengetahuinya melalui konten berbasis teks (yaitu posting blog).
Podcasting telah ada untuk sementara waktu - berkembang pesat pada tahun 2004. Jadi mengapa mesin pencari membutuhkan waktu hampir 15 tahun untuk mulai mengindeks podcast?
Mungkin ada berbagai alasan. Tetapi pengembangan Natural Language Processing (NLP) kemungkinan besar merupakan faktor besar.
Pemrosesan bahasa alami adalah cabang dari kecerdasan buatan yang membantu komputer memahami dan menafsirkan bahasa manusia baik dalam tulisan maupun kata yang diucapkan.
Kemajuan terbaru dalam NLP berarti bahwa mesin pencari sekarang dapat mengurai konten verbal dalam file audio. Ini memiliki implikasi besar untuk podcast dan pencarian organik, yang akan saya bahas sebentar lagi.
#1 - Bagaimana Podcasting Bekerja?
Meskipun kebanyakan orang telah mendengarkan banyak podcast, tidak semua orang terbiasa dengan cara kerja podcasting. Di mana Anda sebenarnya mengunggah podcast? Dan bagaimana orang berlangganan mereka?
Berikut adalah ikhtisar singkat tentang mekanisme podcasting.
Podcast adalah file MP3 besar yang akan mengerdilkan konten biasa yang Anda temukan di situs WordPress. Dan itulah mengapa orang tidak menayangkan podcast dari situs web mereka sendiri - itu akan menghabiskan terlalu banyak bandwidth.
Solusinya adalah layanan hosting podcast.
Ini seperti web host kecuali bahwa mereka mengkhususkan diri dalam menyimpan dan mengirimkan file besar. Mereka mampu menangani volume bandwidth yang akan membebani host web normal hingga mencapai titik puncaknya.
Layanan hosting podcast membuat umpan RSS untuk podcast Anda.
RSS (singkatan dari Really Simple Syndication) adalah protokol yang menyediakan umpan web dalam format standar yang dapat dibaca komputer. RSS memungkinkan orang untuk menerima pembaruan konten berbasis web dari situs web lain.
Misalnya, saat Anda berlangganan podcast di aplikasi seperti Stitcher atau Pocket Casts, itu dilakukan melalui RSS.
Layanan hosting podcast membuat umpan RSS untuk podcast Anda sehingga situs web lain dapat berlangganan podcast Anda. Tentu saja, mereka melakukan lebih dari itu (misalnya menyediakan analitik, pemutar web, dan alat penjadwalan).
Tapi itu penjelasan sederhana tentang apa yang dilakukan host podcast.
#2 - Podcasting dan Penelusuran Organik
Meskipun podcasting sangat bagus untuk membangun kredibilitas dan otoritas dengan pengunjung Anda yang sudah ada, itu bukan cara yang bagus untuk menarik lalu lintas baru.
Apa yang saya maksud dengan itu?
Nah, orang yang mendengarkan podcast Anda adalah orang yang menemukan Anda melalui media lain, kemungkinan besar melalui konten berbasis teks Anda. Mereka tidak menemukan Anda karena podcast Anda.
Dengan kata lain, podcasting (sampai sekarang) adalah tentang kedalaman dan bukan tentang jangkauan.
Tapi itu semua berubah.
Seperti yang kita lihat di awal artikel ini, podcast sekarang muncul di hasil pencarian. Anda mungkin telah memperhatikan bahwa podcast sekarang memiliki penggesernya sendiri, seperti halnya video:
Dengan kemajuan dalam AI dan pemrosesan bahasa alami (NLP) kita dapat mengharapkan bahwa mesin pencari akan mulai menampilkan kutipan audio pendek dari dalam podcast sebagai jawaban atas permintaan pencarian.
Ini sudah terjadi dengan video. Pada Maret 2020, Google mulai menampilkan 'momen penting' dalam video:
Setiap 'momen penting' adalah titik waktu dalam video tempat konten menjawab kueri penelusuran:
Langkah oleh Google untuk mulai menunjukkan konten dalam video adalah perpanjangan dari apa yang telah dilakukan Google dengan teks.
Dengan Google Passages, Google tidak hanya mengindeks halaman tetapi juga bagian dalam halaman web. Ini memungkinkan Google memberi pencari potongan teks yang tepat yang menjawab pertanyaan mereka.
#3 - Cara Mengoptimalkan Untuk Podcast SEO
Ada tiga aspek kunci untuk SEO podcast:
- kata kunci penargetan
- menambahkan metadata
- membuat konten tertulis
- Memilih Kata Kunci Podcast
Seperti halnya konten berbasis teks, hal pertama yang perlu Anda lakukan dalam SEO podcast adalah memilih kata kunci yang dicari orang di Google.
Teknik penelitian kata kunci yang sama yang akan Anda gunakan untuk artikel juga berlaku untuk podcast:
Pastikan untuk menggunakan kata kunci Anda:
- Menambahkan Metadata Podcast
Dengan cara yang sama seperti Anda mengisi tag judul dan deskripsi meta untuk posting blog di Yoast SEO, Anda perlu menambahkan metadata untuk episode podcast Anda.
Apa pun host podcast yang Anda pilih, setiap host akan memiliki formulir tempat Anda dapat menentukan judul, deskripsi, tag, dan metadata lain tentang podcast Anda.
Berikut ini contoh dari platform podcast populer Lisbyn:
Metadata ini membantu mesin telusur memahami tentang podcast Anda. Dan itu membantu mereka menampilkan podcast Anda kepada orang-orang yang mencari topik tertentu.
- Membuat Konten Tertulis Podcast
Bagian penting dari SEO podcast adalah membuat konten berbasis teks yang terkait dengan podcast Anda.
Seperti yang Anda ketahui, pencarian organik terutama diarahkan pada konten berbasis teks. Jadi, menghasilkan konten tertulis tentang podcast Anda dan tautan ke podcast Anda adalah cara yang bagus untuk meningkatkan SEO podcast Anda.
Konten tertulis untuk podcast Anda terbagi dalam dua kategori utama:
- tunjukkan catatan
- transkrip
Tampilkan Catatan
'Catatan acara' podcast adalah ringkasan tertulis dari apa yang ada di podcast. Mereka membantu meyakinkan pengguna bahwa podcast Anda layak untuk didengarkan. Catatan acara podcast juga berisi tautan ke produk, sumber daya, dan orang-orang yang disebutkan dalam podcast. Sumber daya yang Anda tautkan dalam catatan peragaan mungkin menyertakan lembar kerja, daftar periksa, dan ringkasan takeaway utama.
Ini semua materi yang dapat Anda unggah ke halaman web yang didedikasikan untuk episode podcast tertentu.
Catatan acara juga dapat berisi bab untuk podcast Anda.
Bab pada dasarnya adalah daftar isi dengan cap waktu. Mereka memungkinkan pendengar untuk melompat-lompat di dalam podcast Anda ke konten yang paling menarik minat mereka.
Ada berbagai alat yang memungkinkan Anda menambahkan bab ke podcast Anda, seperti:
- Bab Podcast
- Ramalan
- Auphonic
Aplikasi ini menambahkan 'penanda bab' ke file audio Anda sehingga pendengar dapat langsung membuka bagian podcast Anda yang paling menarik bagi mereka.
Meskipun bab podcast membantu pengguna Anda, bab ini juga bagus untuk SEO karena memberikan informasi berbasis teks kepada mesin pencari tentang konten podcast Anda.
Bab Auphonic
Bab Podcast
Bab Prakiraan
Transkrip
Bentuk konten teks lain yang dapat membantu SEO podcast Anda adalah transkrip.
Transkrip adalah bagian lain dari konten berbasis teks yang dapat Anda unggah ke halaman web yang dikhususkan untuk episode podcast tertentu. Sekali lagi, ini adalah cara yang bagus untuk menggunakan teks untuk meningkatkan visibilitas mesin pencari podcast Anda.
Jadi bagaimana Anda membuat transkrip podcast Anda?
Anda dapat menggunakan peretasan DIY atau Anda dapat menggunakan layanan berbayar dan menyelesaikannya untuk Anda.
Salah satu peretasan DIY adalah dengan menggunakan fitur 'Mengetik Suara' di Google Documents.
Buka Google Chrome dan buka Google Documents. Buka dokumen baru lalu klik Alat dan pilih Pengetikan Suara dari menu tarik-turun. Ikon mikrofon akan muncul. Di bagian atas mikrofon, pilih bahasa Anda.
Kemudian buka perangkat lunak audio apa pun yang Anda gunakan dan mulailah memutar file suara untuk podcast Anda. Saat mikrofon Google Documents mengambil suara Anda, teks akan muncul di layar.
Metode DIY lainnya adalah mengonversi file audio Anda menjadi soundtrack file video, lalu mengunggahnya ke YouTube dan menggunakan teks tertutup YouTube untuk mendapatkan transkrip.
Untuk detail lebih lanjut tentang dua metode DIY ini, lihat artikel ini oleh The Podcast Host.
Layanan transkrip berbayar menggunakan manusia atau AI atau kombinasi keduanya untuk menghasilkan 99% transkrip akurat dari podcast Anda.
Ada banyak layanan seperti itu, termasuk:
- sonix
- Trint
- GoTanscript
- teks audit
- tema
#4 - Kirim Acara Anda ke Platform Podcast Utama
Mengirimkan episode podcast Anda ke platform podcasting utama adalah langkah penting lainnya dalam meningkatkan SEO podcast Anda.
Ada banyak platform podcast tetapi satu khususnya adalah kunci untuk meningkatkan SEO podcast Anda: Google Podcast.
- Google Podcast
Membuat podcast Anda dapat ditemukan di Google Podcast membuat podcast Anda lebih mungkin muncul di hasil pencarian.
Mengirim episode podcast Anda ke Google Podcast tidak semudah mengirimkan ke platform podcast lainnya.
Pusat Bantuan Simplecast memecah proses menjadi langkah-langkah berikut:
- Langkah 1: Tambahkan Tampilkan/Verifikasi Kepemilikan di Google Podcast Manager
- Langkah 2: Periksa untuk Melihat apakah Pertunjukan sudah Diindeks oleh Google
- Langkah 3: Paksa Indeks atau Publikasikan Pertunjukan di Google jika belum diindeks
- Langkah 4: Buat Tautan Google Podcast Langsung ke Acara Anda setelah diindeks
- Langkah 5: Tambahkan Lencana Dengarkan & Berlangganan Google Podcast
- Platform Podcast Utama Lainnya
Ada lebih dari 30 platform podcast yang akan mencantumkan episode podcast Anda, tetapi berikut adalah tiga belas direktori podcast terpenting:
- Apple Podcast (sebelumnya iTunes)
- Spotify
- Mesin penjahit
- Podchaser
- TuneIn
- iHeartRadio
- pandora
- Mendung
- Sedih
- PodCruncher
- Republik Podcast
- BeyondPod
- iCatcher
Untuk tips berguna tentang cara mengirimkan podcast Anda ke platform ini, lihat artikel ini oleh Castos.
#5 - Faktor SEO Podcast Lainnya
Berikut adalah dua faktor lagi yang akan membantu meningkatkan SEO podcast Anda.
- Panjang ideal untuk podcast Anda
Kami tahu bahwa algoritme terus mengukur pengalaman pengguna dalam konten berbasis teks. Dan jika algoritme belum melakukan hal yang sama dengan konten audio, kami yakin mereka akan segera melakukannya.
Dan itulah mengapa penting bagi SEO podcast untuk mendapatkan durasi yang tepat untuk podcast Anda. Terlalu pendek dan Anda mungkin tidak menyediakan cukup 'daging' bagi pendengar Anda untuk merasa bahwa mereka mendapatkan sesuatu yang berharga dari podcast Anda.
Terlalu lama dan pengunjung Anda akan mulai meninggalkan podcast sebelum akhir podcast - sinyal buruk untuk algoritme.
Menurut platform podcasting Stitcher, rata-rata pendengar tetap terhubung ke podcast selama 22 menit. Hal ini didukung oleh orang-orang di balik pembicaraan TED: mereka membatasi pembicaraan TED hingga 18 menit, karena itu adalah durasi waktu maksimum yang dapat dilakukan oleh seorang presenter untuk menarik perhatian audiens.
- Mengembangkan suara podcast
Suara Anda adalah kunci untuk menarik perhatian audiens Anda dan karena itu merupakan aspek penting dari SEO podcast.
Dan itulah mengapa penting untuk menggunakan mikrofon berkualitas baik. Tetapi Anda tidak perlu membobol bank untuk melakukan ini.
Salah satu mikrofon paling populer di antara podcaster (dan yang digunakan oleh Tim Ferris) adalah Audio Technica ATR2100x-USB-Cardioid-Microphone dengan harga hanya $79.
Berikut adalah beberapa tips lain untuk mengembangkan suara podcast yang bagus:
Kesimpulan
Pada tahun 2019 Google mulai menampilkan podcast di hasil pencarian. Dengan kemajuan dalam AI dan pemrosesan bahasa alami (NLP), mesin pencari akan segera dapat menentukan konten dalam file audio dan menunjukkannya kepada pencari sebagai jawaban atas pertanyaan mereka.
Ini berarti podcast akan menjadi sumber penting lalu lintas pencarian organik. Itu menghadirkan peluang besar bagi podcaster.
Sekali lagi di sini adalah cara utama untuk meningkatkan SEO podcast Anda:
Jadi tunggu apa lagi - mengapa tidak mulai mengubah artikel yang Anda publikasikan menjadi podcast?