Podcast SEO – 5 fatti che devi sapere per far crescere il tuo pubblico
Pubblicato: 2021-02-16La SEO Podcast è molto diversa dalla SEO basata su testo. I recenti cambiamenti nella Ricerca Google indicano che i podcast vengono ora trovati nei risultati di ricerca. Ma nonostante ciò, creare un pubblico per i tuoi contenuti audio è diverso dal creare un pubblico per i tuoi contenuti scritti.
Ecco 5 cose che devi sapere sulla SEO dei podcast per far crescere il tuo pubblico nel 2021.
Foto di Christina Morillo di Pexels
Fino a poco tempo fa, il termine "podcast SEO" avrebbe lasciato spazio a molti podcaster. Perché i podcast non erano considerati una risorsa SEO.
Ma nell'agosto 2019 Google ha annunciato che avrebbe iniziato a mostrare i podcast nei risultati di ricerca. E questo è stato un punto di svolta: fino a quel momento l'unico modo in cui ti rendevi conto che qualcuno aveva un podcast era se lo conoscevi attraverso contenuti basati su testo (ad esempio post di blog).
Il podcasting è in circolazione da un po': è decollato alla grande nel 2004. Allora perché i motori di ricerca hanno impiegato quasi 15 anni per iniziare a indicizzare i podcast?
Potrebbero esserci vari motivi. Ma lo sviluppo dell'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) è stato probabilmente un fattore importante.
L'elaborazione del linguaggio naturale è una branca dell'intelligenza artificiale che aiuta i computer a comprendere e interpretare il linguaggio umano sia nella scrittura che nella parola.
I recenti progressi nella PNL significano che i motori di ricerca possono ora analizzare il contenuto verbale nei file audio. Ciò ha enormi implicazioni per i podcast e la ricerca organica, su cui tornerò tra un momento.
#1 - Come funziona il podcasting?
Sebbene la maggior parte delle persone abbia ascoltato molti podcast, non tutti hanno familiarità con il funzionamento dei podcast. Dove carichi effettivamente i podcast? E come si iscrivono le persone?
Ecco una breve panoramica dei meccanismi del podcasting.
I podcast sono file MP3 di grandi dimensioni che farebbero impallidire qualsiasi dei soliti contenuti che trovi su un sito WordPress. Ed è per questo che le persone non pubblicano podcast dai propri siti Web: masticherebbero troppa larghezza di banda.
La soluzione sono i servizi di hosting di podcast.
Questi sono come gli host web, tranne per il fatto che sono specializzati nell'archiviazione e nella consegna di file di grandi dimensioni. Sono in grado di gestire un volume di larghezza di banda che porterebbe un normale host web al punto di rottura.
I servizi di hosting di podcast creano un feed RSS per il tuo podcast.
RSS (abbreviazione di Really Simple Syndication) è un protocollo che fornisce un feed Web in un formato standardizzato leggibile da computer. RSS consente alle persone di ricevere aggiornamenti ai contenuti basati sul Web da altri siti Web.
Ad esempio, quando ti iscrivi a un podcast in un'app come Stitcher o Pocket Casts, lo fai tramite RSS.
I servizi di hosting di podcast creano un feed RSS per i tuoi podcast in modo che altri siti Web possano iscriversi ai tuoi podcast. Naturalmente, fanno molto di più (ad esempio fornendo analisi, lettori web e strumenti di pianificazione).
Ma questa è una spiegazione essenziale di ciò che fa un host di podcast.
#2 - Podcasting e ricerca organica
Sebbene il podcasting sia stato fantastico per creare credibilità e autorità con i tuoi visitatori esistenti, non è stato un ottimo modo per attirare nuovo traffico.
Cosa intendo con questo?
Bene, le persone che ascoltano il tuo podcast sono persone che ti hanno trovato attraverso un altro mezzo, molto probabilmente attraverso i tuoi contenuti testuali. Non ti hanno trovato a causa del tuo podcast.
Per dirla in altro modo, il podcasting (finora) ha riguardato la profondità e non la portata.
Ma tutto sta cambiando.
Come abbiamo visto all'inizio di questo articolo, i podcast vengono ora visualizzati nei risultati di ricerca. Potresti aver notato che i podcast ora hanno il loro dispositivo di scorrimento, proprio come i video:
Con i progressi nell'intelligenza artificiale e nell'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) possiamo aspettarci che i motori di ricerca inizino a mostrare brevi estratti audio dall'interno di un podcast come risposte alle query di ricerca.
Questo sta già accadendo con i video. Nel marzo 2020, Google ha iniziato a mostrare i "momenti chiave" nei video:
Ogni "momento chiave" è un punto con data e ora nel video in cui il contenuto risponde alla query di ricerca:
Questa mossa di Google per iniziare a individuare i contenuti all'interno dei video è un'estensione di ciò che Google ha fatto con il testo.
Con Google Passages, Google indicizza non solo pagine ma passaggi all'interno di una pagina web. Ciò consente a Google di fornire al ricercatore l'esatto pezzo di testo che risponde alla sua query.
#3 - Come ottimizzare per la SEO dei podcast
Ci sono tre aspetti chiave del podcast SEO:
- targeting per parole chiave
- aggiunta di metadati
- creazione di contenuti scritti
- Scelta delle parole chiave del podcast
Come per i contenuti testuali, la prima cosa che devi fare nella SEO dei podcast è scegliere le parole chiave che le persone stanno cercando su Google.
Le stesse tecniche di ricerca delle parole chiave che utilizzeresti per un articolo si applicano anche a un podcast:
Assicurati di utilizzare la tua parola chiave:
- Aggiunta di metadati ai podcast
Allo stesso modo in cui inserisci il tag del titolo e la meta descrizione per un post sul blog in Yoast SEO, devi aggiungere i metadati per l'episodio del tuo podcast.
Qualunque host di podcast tu scelga, ogni host avrà un modulo in cui puoi specificare un titolo, una descrizione, tag e altri metadati sul tuo podcast.
Ecco un esempio dalla popolare piattaforma di podcast Lisbyn:
Questi metadati aiutano i motori di ricerca a capire di cosa tratta il tuo podcast. E questo li aiuta a mostrare il tuo podcast alle persone che stanno cercando quel particolare argomento.
- Creazione di contenuti scritti podcast
Una parte importante della SEO dei podcast è la creazione di contenuti testuali associati al tuo podcast.
Come sai, la ricerca organica è principalmente orientata verso contenuti testuali. Quindi produrre contenuti scritti che riguardano il tuo podcast e collegamenti al tuo podcast è un ottimo modo per migliorare la SEO del tuo podcast.
Il contenuto scritto per il tuo podcast rientra in due categorie principali:
- mostra note
- trascrizioni
Mostra note
Le "note dello spettacolo" del podcast sono un riassunto scritto di ciò che è contenuto nel podcast. Aiutano a persuadere l'utente che vale la pena ascoltare il tuo podcast. Le note sui podcast contengono anche collegamenti a prodotti, risorse e persone menzionate nel podcast. Le risorse a cui ti colleghi nelle note dello spettacolo potrebbero includere fogli di lavoro, elenchi di controllo e riepiloghi chiave da asporto.
Tutto questo materiale che puoi caricare su una pagina web dedicata a un particolare episodio di podcast.
Le note dello spettacolo possono anche contenere capitoli per il tuo podcast.
I capitoli sono essenzialmente un sommario con timestamp. Consentono agli ascoltatori di saltare all'interno del tuo podcast al contenuto che più li interessa.
Esistono vari strumenti che ti consentono di aggiungere capitoli al tuo podcast, come ad esempio:
- Capitoli di podcast
- Previsione
- Auphonic
Queste app aggiungono "marcatori di capitolo" al tuo file audio in modo che gli ascoltatori possano andare direttamente alle sezioni del tuo podcast che li interessano di più.
Sebbene i capitoli dei podcast aiutino i tuoi utenti, sono anche ottimi per la SEO perché forniscono ai motori di ricerca informazioni testuali sul contenuto del tuo podcast.
Capitoli Aufonici
Capitoli di podcast
Capitoli di previsione
trascrizioni
L'altra forma di contenuto testuale che può aiutare la SEO del tuo podcast è una trascrizione.
Una trascrizione è un altro contenuto basato su testo che puoi caricare su una pagina web dedicata a un particolare episodio di podcast. Ancora una volta, è un ottimo modo di utilizzare il testo per aumentare la visibilità del tuo podcast sui motori di ricerca.
Quindi, come crei una trascrizione del tuo podcast?
Puoi usare un trucco fai-da-te o puoi usare un servizio a pagamento e farlo fare per te.
Un trucco fai-da-te consiste nell'utilizzare la funzione "Digitazione vocale" in Google Documenti.
Apri Google Chrome e vai su Google Documenti. Apri un nuovo documento, quindi fai clic su Strumenti e seleziona Digitazione vocale dal menu a discesa. Apparirà l'icona del microfono. Nella parte superiore del microfono, seleziona la tua lingua.
Quindi apri il software audio che utilizzi e inizia a riprodurre il file audio per il tuo podcast. Quando il microfono di Google Documenti rileva la tua voce, il testo apparirà sullo schermo.
Un altro metodo fai-da-te è convertire il tuo file audio nella colonna sonora di un file video, quindi caricarlo su YouTube e utilizzare i sottotitoli codificati di YouTube per ottenere una trascrizione.
Per maggiori dettagli su questi due metodi fai da te, consulta questo articolo di The Podcast Host.
I servizi di trascrizione a pagamento utilizzano persone o intelligenza artificiale o una combinazione di entrambi per produrre trascrizioni accurate del 99% dei tuoi podcast.
Esistono molti servizi di questo tipo, tra cui:
- Sonix
- Trint
- GoTanscript
- Audtext
- Temi
#4 - Invia il tuo spettacolo alle principali piattaforme di podcast
L'invio dei tuoi episodi podcast alle principali piattaforme di podcasting è un altro passo essenziale per aumentare la SEO del tuo podcast.
Esistono numerose piattaforme di podcast, ma una in particolare è fondamentale per migliorare la SEO dei tuoi podcast: Google Podcasts.
- Google Podcast
Rendere il tuo podcast rilevabile in Google Podcasts rende molto più probabile che il tuo podcast venga visualizzato nei risultati di ricerca.
Inviare gli episodi del tuo podcast a Google Podcasts non è così semplice come inviarlo alle altre piattaforme di podcast.
Il Centro assistenza Simplecast suddivide il processo in questi passaggi:
- Passaggio 1: aggiungi Mostra/Verifica la proprietà in Google Podcast Manager
- Passaggio 2: verifica se Show è già indicizzato da Google
- Passaggio 3: forza l'indice o pubblica lo spettacolo su Google se non ancora indicizzato
- Passaggio 4: genera un collegamento diretto ai podcast di Google al tuo programma dopo che è stato indicizzato
- Passaggio 5: aggiungi un badge di ascolto e sottoscrizione di Google Podcasts
- Altre principali piattaforme di podcast
Esistono oltre 30 piattaforme di podcast che elencheranno i tuoi episodi di podcast, ma ecco le tredici directory di podcast più importanti:
- Podcast Apple (ex iTunes)
- Spotify
- cucitrice
- Podchaser
- Sintonizzarsi
- iHeartRadio
- Pandora
- coperto
- abbattuto
- PodCruncher
- Podcast Repubblica
- OltrePod
- iCatcher
Per suggerimenti utili su come inviare i tuoi podcast a queste piattaforme, dai un'occhiata a questo articolo di Castos.
#5 - Altri fattori SEO dei podcast
Ecco altri due fattori che ti aiuteranno a migliorare la SEO del tuo podcast.
- Lunghezza ideale per il tuo podcast
Sappiamo che gli algoritmi misurano costantemente l'esperienza dell'utente nei contenuti basati su testo. E se gli algoritmi non stanno già facendo lo stesso con i contenuti audio, possiamo essere sicuri che lo saranno molto presto.
Ed è per questo che è importante che il podcast SEO ottenga la giusta lunghezza per il tuo podcast. Troppo breve e potresti non fornire abbastanza "carne" ai tuoi ascoltatori per sentire che hanno ottenuto qualcosa di utile dal tuo podcast.
Troppo tempo e i tuoi visitatori inizieranno a scomparire prima della fine del podcast: un cattivo segnale per gli algoritmi.
Secondo la piattaforma di podcasting Stitcher, l'ascoltatore medio rimane connesso a un podcast per 22 minuti. Ciò è supportato dalle persone dietro i TED talk: limitano i TED talk a 18 minuti, poiché questo è il periodo di tempo massimo in cui un singolo presentatore può mantenere l'attenzione del pubblico.
- Sviluppo di una voce podcast
La tua voce è la chiave per catturare l'attenzione del tuo pubblico ed è quindi un aspetto vitale della SEO dei podcast.
Ed è per questo che è fondamentale utilizzare un microfono di buona qualità. Ma non è necessario rompere la banca per farlo.
Uno dei microfoni più popolari tra i podcaster (e quello utilizzato da Tim Ferris) è l'Audio Technica ATR2100x-USB-Cardioid-Microphone al prezzo di soli $ 79.
Ecco alcuni altri suggerimenti per sviluppare una buona voce podcast:
Conclusione
Nel 2019 Google ha iniziato a mostrare i podcast nei risultati di ricerca. Con i progressi nell'intelligenza artificiale e nell'elaborazione del linguaggio naturale (NLP), i motori di ricerca saranno presto in grado di individuare i contenuti nei file audio e mostrarli agli utenti come risposte con data e ora alle loro domande.
Ciò significa che i podcast diventeranno un'importante fonte di traffico di ricerca organico. Ciò rappresenta un'enorme opportunità per i podcaster.
Ecco di nuovo i modi principali per aumentare la SEO del tuo podcast:
Allora cosa stai aspettando: perché non iniziare a trasformare i tuoi articoli pubblicati in podcast?