Podcast SEO – Kitlenizi Büyütmek İçin Bilmeniz Gereken 5 Gerçek
Yayınlanan: 2021-02-16Podcast SEO, metin tabanlı SEO'dan oldukça farklıdır. Google Arama'daki son değişiklikler, podcast'lerin artık arama sonuçlarında bulunduğu anlamına geliyor. Ancak buna rağmen, sesli içeriğiniz için bir hedef kitle oluşturmak, yazılı içeriğiniz için bir hedef kitle oluşturmaktan farklıdır.
2021'de kitlenizi büyütmek için podcast SEO hakkında bilmeniz gereken 5 şey.
Christina Morillo'nun Pexels'daki fotoğrafı
Yakın zamana kadar, 'podcast SEO' terimi pek çok podcast yayıncısı için bir boşluk oluşturuyordu. Çünkü podcast'ler bir SEO varlığı olarak kabul edilmedi.
Ancak Ağustos 2019'da Google, podcast'leri arama sonuçlarında göstermeye başlayacağını duyurdu. Ve bu bir oyun değiştiriciydi - o zamana kadar birinin podcast'i olduğunu anlamanızın tek yolu, onları metin tabanlı içerik (yani blog gönderileri) aracılığıyla biliyor olmanızdı.
Podcasting bir süredir var - 2004'te büyük bir çıkış yakaladı. Peki arama motorlarının podcast'leri endekslemeye başlaması neden neredeyse 15 yıl sürdü?
Çeşitli sebepler olabilir. Ancak Doğal Dil İşleme'nin (NLP) gelişimi muhtemelen büyük bir faktördü.
Doğal dil işleme, bilgisayarların insan dilini hem yazılı hem de sözlü olarak anlamasına ve yorumlamasına yardımcı olan bir yapay zeka dalıdır.
NLP'deki son gelişmeler, arama motorlarının artık ses dosyalarındaki sözlü içeriği ayrıştırabileceği anlamına geliyor. Bunun podcast'ler ve organik arama için çok büyük etkileri var, buna birazdan döneceğim.
#1 - Podcasting Nasıl Çalışır?
Çoğu insan çok sayıda podcast dinlemiş olsa da, herkes podcast'in nasıl çalıştığına aşina değildir. Podcast'leri gerçekte nereye yüklüyorsunuz? Ve insanlar onlara nasıl abone oluyor?
İşte podcasting mekaniğine kısa bir genel bakış.
Podcast'ler, bir WordPress sitesinde bulduğunuz olağan içeriği gölgede bırakacak büyük MP3 dosyalarıdır. İşte bu yüzden insanlar podcast'leri kendi web sitelerinden sunmuyor - bu çok fazla bant genişliğini tüketecek.
Çözüm, podcast barındırma hizmetleridir.
Bunlar, büyük dosyaları depolamak ve teslim etmek konusunda uzmanlaşmaları dışında web barındırıcıları gibidir. Normal bir web barındırıcısını kırılma noktasına kadar zorlayacak bir bant genişliği hacmini işleyebilirler.
Podcast barındırma hizmetleri, podcast'iniz için bir RSS beslemesi oluşturur.
RSS (Really Simple Syndication'ın kısaltması), standartlaştırılmış, bilgisayar tarafından okunabilir bir biçimde bir web beslemesi sağlayan bir protokoldür. RSS, insanların diğer web sitelerinden web tabanlı içerik güncellemeleri almasına olanak tanır.
Örneğin, Stitcher veya Pocket Casts gibi bir uygulamada bir podcast'e abone olduğunuzda, bu RSS aracılığıyla yapılır.
Podcast barındırma hizmetleri, diğer web sitelerinin podcast'lerinize abone olabilmesi için podcast'leriniz için bir RSS beslemesi oluşturur. Tabii ki, bundan çok daha fazlasını yaparlar (örneğin, analitik, web oynatıcıları ve zamanlama araçları sağlamak).
Ancak bu, bir podcast sunucusunun ne yaptığının barebone bir açıklamasıdır.
#2 - Podcasting ve Organik Arama
Podcasting, mevcut ziyaretçileriniz arasında güvenilirlik ve otorite oluşturmak için harika olsa da, yeni trafik çekmenin harika bir yolu olmadı.
Bununla ne demek istiyorum?
Podcast'inizi dinleyen kişiler, sizi başka bir ortamda, büyük olasılıkla metin tabanlı içeriğiniz aracılığıyla bulan kişilerdir. Podcast'in yüzünden seni bulamadılar.
Başka bir deyişle, podcasting (şimdiye kadar) erişimle değil derinlikle ilgiliydi.
Ama hepsi değişiyor.
Bu makalenin başında gördüğümüz gibi, podcast'ler artık arama sonuçlarında görünüyor. Podcast'lerin artık tıpkı videolar gibi kendi kaydırıcılarına sahip olduğunu fark etmiş olabilirsiniz:
AI ve doğal dil işlemedeki (NLP) gelişmelerle birlikte, arama motorlarının arama sorgularına yanıt olarak bir podcast içinden kısa sesli alıntılar göstermeye başlamasını bekleyebiliriz.
Bu zaten videolarla oluyor. Mart 2020'de Google, videolarda 'önemli anları' göstermeye başladı:
Her 'önemli an', içeriğin arama sorgusunu yanıtladığı videoda zaman damgalı bir noktadır:
Google'ın video içindeki içeriği tam olarak belirlemeye yönelik bu hareketi, Google'ın metinle yaptığı şeyin bir uzantısıdır.
Google Passages ile Google, yalnızca sayfaları değil, bir web sayfasındaki pasajları da dizine ekliyor. Bu, Google'ın arama yapan kişiye sorgusunu yanıtlayan tam metin parçasını vermesini sağlar.
#3 - Podcast SEO İçin Nasıl Optimize Edilir
Podcast SEO'nun üç temel yönü vardır:
- anahtar kelimeleri hedefleme
- meta veri ekleme
- yazılı içerik oluşturma
- Podcast Anahtar Kelimeleri Seçme
Metin tabanlı içerikte olduğu gibi, podcast SEO'da yapmanız gereken ilk şey, insanların Google'da aradığı anahtar kelimeleri seçmektir.
Bir makale için kullanacağınız anahtar kelime araştırma teknikleri podcast için de geçerlidir:
Anahtar kelimenizi kullandığınızdan emin olun:
- Podcast Meta Verileri Ekleme
Yoast SEO'da bir blog yazısı için başlık etiketini ve meta açıklamasını doldurduğunuz gibi, podcast bölümünüz için meta veri eklemeniz gerekir.
Hangi podcast sunucusunu seçerseniz seçin, her sunucunun bir başlık, açıklama, etiketler ve podcast'inizle ilgili diğer meta verileri belirtebileceğiniz bir formu olacaktır.
İşte popüler podcast platformu Lisbyn'den bir örnek:
Bu meta veriler, arama motorlarının podcast'inizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Ve bu, podcast'inizi belirli bir konuyu arayan kişilere göstermelerine yardımcı olur.
- Podcast Yazılı İçerik Oluşturma
Podcast SEO'nun önemli bir parçası, podcast'inizle ilişkili metin tabanlı içerik oluşturmaktır.
Bildiğiniz gibi, organik arama öncelikle metin tabanlı içeriğe yöneliktir. Bu nedenle, podcast'iniz ve podcast'inize bağlantılar hakkında yazılı içerik üretmek, podcast SEO'nuzu geliştirmenin harika bir yoludur.
Podcast'iniz için yazılı içerik iki ana kategoriye ayrılır:
- Notları göster
- transkriptler
Notları göster
Podcast 'notları göster', podcast'te olanların yazılı bir özetidir. Kullanıcıyı podcast'inizin dinlemeye değer olduğuna ikna etmeye yardımcı olurlar. Podcast şov notları ayrıca podcast'te bahsedilen ürünlere, kaynaklara ve kişilere bağlantılar içerir. Gösteri notlarında bağlantı verdiğiniz kaynaklar, çalışma sayfaları, kontrol listeleri ve önemli paket özetleri içerebilir.
Bu, belirli bir podcast bölümüne ayrılmış bir web sayfasına yükleyebileceğiniz tüm materyaller.
Gösteri notları, podcast'iniz için bölümler de içerebilir.
Bölümler aslında zaman damgalı bir içindekiler tablosudur. Dinleyicilerin podcast'iniz içinde kendilerini en çok ilgilendiren içeriğe atlamalarına izin verir.
Podcast'inize bölümler eklemenize izin veren çeşitli araçlar vardır, örneğin:
- Podcast Bölümleri
- Tahmin etmek
- sesli
Bu uygulamalar, dinleyicilerin podcast'inizin kendilerini en çok ilgilendiren bölümlerine doğrudan gidebilmeleri için ses dosyanıza 'bölüm işaretleri' ekler.
Podcast bölümleri kullanıcılarınıza yardımcı olurken, SEO için de harikadır çünkü arama motorlarına podcast'inizin içeriği hakkında metin tabanlı bilgiler verirler.
Sesli Bölümler
Podcast Bölümleri
Tahmin Bölümleri
transkript
Podcast SEO'nuza yardımcı olabilecek diğer metin içeriği biçimi bir transkripttir.
Transkript, belirli bir podcast bölümüne ayrılmış bir web sayfasına yükleyebileceğiniz başka bir metin tabanlı içerik parçasıdır. Yine, podcast'inizin arama motoru görünürlüğünü artırmak için metin kullanmanın harika bir yolu.
Peki podcast'inizin bir dökümünü nasıl oluşturursunuz?
Kendin Yap hilesi kullanabilir veya ücretli bir hizmet kullanabilir ve sizin için halledebilirsiniz.
Kendin Yap hilelerinden biri, Google Dokümanlar'daki "Sesle Yazma" özelliğini kullanmaktır.
Google Chrome'u açın ve Google Dokümanlar'a gidin. Yeni bir belge açın ve ardından Araçlar'a tıklayın ve açılır menüden Sesle Yazma'yı seçin. Bir mikrofon simgesi görünecektir. Mikrofonun üst kısmında dilinizi seçin.
Ardından, kullandığınız ses yazılımını açın ve podcast'iniz için ses dosyasını çalmaya başlayın. Google Dokümanlar mikrofonu sesinizi aldığında metin ekranda görünecektir.
Başka bir kendin yap yöntemi, ses dosyanızı bir video dosyasının müziğine dönüştürmek, ardından onu YouTube'a yüklemek ve bir transkript almak için YouTube'un altyazısını kullanmaktır.
Bu iki Kendin Yap yöntemi hakkında daha fazla ayrıntı için The Podcast Host'un bu makalesine bakın.
Ücretli deşifre hizmetleri, podcast'lerinizin %99 doğru dökümlerini oluşturmak için insanları veya yapay zekayı veya her ikisinin bir kombinasyonunu kullanır.
Aşağıdakiler de dahil olmak üzere bu tür birçok hizmet vardır:
- Sonix
- Trint
- GoTanscript
- sesli metin
- Temi
#4 - Gösterinizi Başlıca Podcast Platformlarına Gönderin
Podcast bölümlerinizi büyük podcasting platformlarına göndermek, podcast SEO'nuzu güçlendirmede önemli bir adımdır.
Çok sayıda podcast platformu vardır ancak bunlardan biri podcast SEO'nuzu geliştirmenin anahtarıdır: Google Podcast'ler.
- Google Podcast'ler
Podcast'inizi Google Podcasts'te bulunabilir hale getirmek, podcast'inizin arama sonuçlarında görünmesini çok daha olası hale getirir.
Podcast bölümlerinizi Google Podcasts'e göndermek, diğer podcast platformlarına göndermek kadar basit değil.
Simplecast Yardım Merkezi, süreci şu adımlara böler:
- 1. Adım: Google Podcasts Manager'da Sahipliği Göster/Doğrula Ekle
- 2. Adım: Show'un zaten Google tarafından Dizine Eklenip Eklenmediğini Kontrol Edin
- 3. Adım: Henüz dizine eklenmemişse Dizine Ekle veya Gösteriyi Google'da Yayınla
- 4. Adım: Dizine eklendikten sonra Şovunuz için Doğrudan Google Podcasts Bağlantısı oluşturun
- 5. Adım: Bir Google Podcasts Dinleme ve Abone Ol Rozeti ekleyin
- Diğer Başlıca Podcast Platformları
Podcast bölümlerinizi listeleyecek 30'dan fazla podcast platformu var ama işte en önemli on üç podcast dizini:
- Apple Podcast'leri (eski adıyla iTunes)
- Spotify
- dikişçi
- Podchaser
- TuneIn
- iHeartRadio
- pandora
- bulutlu
- mahzun
- PodCruncher
- Podcast Cumhuriyeti
- BeyondPod
- iCatcher
Podcast'lerinizi bu platformlara nasıl göndereceğinize dair faydalı ipuçları için Castos'un bu makalesine göz atın.
#5 - Diğer Podcast SEO Faktörleri
İşte podcast SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olacak iki faktör daha.
- Podcast'iniz için ideal uzunluk
Algoritmaların metin tabanlı içerikte sürekli olarak kullanıcı deneyimini ölçtüğünü biliyoruz. Algoritmalar ses içeriğiyle zaten aynı şeyi yapmıyorsa, çok yakında olacaklarından emin olabiliriz.
İşte bu yüzden podcast SEO'nun podcast'iniz için doğru uzunluğu elde etmesi önemlidir. Çok kısa ve dinleyicilerinizin podcast'inizden değerli bir şey aldıklarını hissetmeleri için yeterli "et" sağlamıyor olabilirsiniz.
Çok uzun süre ve ziyaretçileriniz podcast bitmeden ayrılmaya başlayacak - algoritmalar için kötü bir sinyal.
Podcast platformu Stitcher'a göre, ortalama bir dinleyici 22 dakika boyunca bir podcast'e bağlı kalıyor. Bu, TED konuşmalarının arkasındaki kişiler tarafından da destekleniyor: TED konuşmalarını 18 dakika ile sınırlandırıyorlar, çünkü bu, tek bir sunucunun izleyicinin dikkatini çekebileceği maksimum süre.
- Bir podcast sesi geliştirme
Sesiniz, kitlenizin dikkatini çekmenin anahtarıdır ve bu nedenle podcast SEO'nun hayati bir yönüdür.
Bu yüzden kaliteli bir mikrofon kullanmak çok önemlidir. Ancak bunu yapmak için bankayı kırmanıza gerek yok.
Podcast yayıncıları arasında en popüler mikrofonlardan biri (ve Tim Ferris tarafından kullanılan) sadece 79 $ fiyatla Audio Technica ATR2100x-USB-Kardioid-Mikrofon'dur.
İyi bir podcast sesi geliştirmek için bazı diğer ipuçları:
Çözüm
2019'da Google, podcast'leri arama sonuçlarında göstermeye başladı. AI ve doğal dil işlemedeki (NLP) gelişmelerle birlikte, arama motorları yakında ses dosyalarındaki içeriği tam olarak belirleyebilecek ve arama yapanlara sorgularına zaman damgalı yanıtlar olarak gösterebilecek.
Bu, podcast'lerin önemli bir organik arama trafiği kaynağı olacağı anlamına geliyor. Bu, podcast yayıncılarına büyük bir fırsat sunuyor.
Podcast SEO'nuzu güçlendirmenin ana yolları yine burada:
Öyleyse ne bekliyorsunuz - neden yayınlanan makalelerinizi podcast'lere dönüştürmeye başlamıyorsunuz?