Podcast SEO – 5 fapte pe care trebuie să le știți pentru a vă crește audiența
Publicat: 2021-02-16Podcast SEO este destul de diferit de SEO bazat pe text. Modificările recente în Căutarea Google înseamnă că podcasturile sunt acum găsite în rezultatele căutării. Dar, în ciuda acestui fapt, construirea unui public pentru conținutul tău audio este diferită de construirea unui public pentru conținutul tău scris.
Iată 5 lucruri pe care trebuie să le știi despre podcast SEO pentru a-ți crește audiența în 2021.
Fotografie de Christina Morillo de la Pexels
Până de curând, termenul „podcast SEO” ar fi făcut un gol din mulți podcasteri. Pentru că podcasturile nu au fost considerate a fi un activ SEO.
Dar în august 2019, Google a anunțat că va începe să afișeze podcasturi în rezultatele căutării. Și asta a schimbat jocul - până atunci singurul mod în care ai devenit conștient că cineva are un podcast era dacă știi despre el prin conținut bazat pe text (adică postări de blog).
Podcasting-ul există de ceva vreme - a luat amploare în 2004. Așadar, de ce a durat motoarele de căutare aproape 15 ani pentru a începe indexarea podcast-urilor?
Ar putea fi diverse motive. Dar dezvoltarea procesării limbajului natural (NLP) a fost probabil un factor important.
Procesarea limbajului natural este o ramură a inteligenței artificiale care ajută computerele să înțeleagă și să interpreteze limbajul uman atât în scris, cât și în cuvântul vorbit.
Progresele recente în NLP înseamnă că motoarele de căutare pot acum analiza conținutul verbal în fișierele audio. Acest lucru are implicații uriașe pentru podcasturi și căutare organică, la care voi reveni într-un moment.
#1 - Cum funcționează podcasting-ul?
Deși majoritatea oamenilor au ascultat o mulțime de podcasturi, nu toată lumea este familiarizată cu modul în care funcționează podcasting-ul. Unde încarci de fapt podcasturi? Și cum se abonează oamenii la ele?
Iată o scurtă prezentare a mecanismelor podcasting-ului.
Podcast-urile sunt fișiere MP3 mari care ar depăși orice conținut obișnuit pe care îl găsiți pe un site WordPress. Și de aceea oamenii nu difuzează podcasturi de pe propriile lor site-uri web - ar consuma prea multă lățime de bandă.
Soluția este serviciile de găzduire de podcast.
Acestea sunt ca gazdele web, cu excepția faptului că sunt specializate în stocarea și livrarea de fișiere mari. Ei sunt capabili să gestioneze un volum de lățime de bandă care ar solicita o gazdă web normală până la punctul de rupere.
Serviciile de găzduire de podcast creează un flux RSS pentru podcast-ul tău.
RSS (prescurtare de la Really Simple Syndication) este un protocol care oferă un flux web într-un format standardizat, care poate fi citit de computer. RSS permite oamenilor să primească actualizări ale conținutului web de pe alte site-uri web.
De exemplu, atunci când vă abonați la un podcast într-o aplicație precum Stitcher sau Pocket Casts, acest lucru se face prin RSS.
Serviciile de găzduire a podcasturilor creează un flux RSS pentru podcasturile dvs., astfel încât alte site-uri web să se poată abona la podcasturile dvs. Desigur, fac mult mai mult decât atât (de exemplu, furnizează analize, playere web și instrumente de programare).
Dar aceasta este o explicație simplă a ceea ce face o gazdă de podcast.
#2 - Podcasting și căutare organică
În timp ce podcasting-ul a fost fantastic pentru a construi credibilitate și autoritate cu vizitatorii dvs. existenți, nu a fost o modalitate grozavă de a atrage trafic nou.
Ce vreau să spun prin asta?
Ei bine, oamenii care vă ascultă podcastul sunt oameni care v-au găsit prin alt mediu, cel mai probabil prin conținutul dvs. bazat pe text. Nu te-au găsit din cauza podcastului tău.
Cu alte cuvinte, podcasting-ul (până acum) a fost despre profunzime și nu despre acoperire.
Dar asta se schimbă totul.
După cum am văzut la începutul acestui articol, podcasturile apar acum în rezultatele căutării. Poate ați observat că podcasturile au acum propriul glisor, la fel ca videoclipurile:
Odată cu progresele în AI și procesarea limbajului natural (NLP), ne putem aștepta ca motoarele de căutare să înceapă să afișeze scurte fragmente audio dintr-un podcast ca răspunsuri la interogările de căutare.
Acest lucru se întâmplă deja cu videoclipurile. În martie 2020, Google a început să afișeze „momente cheie” în videoclipuri:
Fiecare „moment cheie” este un punct marcat cu ora din videoclip în care conținutul răspunde la interogarea de căutare:
Această mișcare a Google de a începe să identifice conținutul din videoclipuri este o extensie a ceea ce Google a făcut cu textul.
Cu Google Passages, Google indexează nu doar pagini, ci și pasaje dintr-o pagină web. Acest lucru permite Google să ofere celui care caută fragmentul exact de text care răspunde la întrebarea lor.
#3 - Cum să optimizați pentru SEO podcast
Există trei aspecte cheie pentru SEO podcast:
- direcționarea cuvintelor cheie
- adăugarea de metadate
- crearea de conținut scris
- Alegerea cuvintelor cheie pentru podcast
Ca și în cazul conținutului bazat pe text, primul lucru pe care trebuie să-l faci în SEO podcast este să alegi cuvinte cheie pe care oamenii le caută pe Google.
Aceleași tehnici de cercetare a cuvintelor cheie pe care le-ați folosi pentru un articol se aplică și pentru un podcast:
Asigurați-vă că utilizați cuvântul cheie:
- Adăugarea metadatelor podcastului
În același mod în care completați eticheta de titlu și metadescrierea pentru o postare de blog în Yoast SEO, trebuie să adăugați metadate pentru episodul dvs. de podcast.
Indiferent de gazdă de podcast pe care o alegeți, fiecare gazdă va avea un formular în care puteți specifica un titlu, o descriere, etichete și alte metadate despre podcastul dvs.
Iată un exemplu de la populara platformă de podcast Lisbyn:
Aceste metadate ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre podcast-ul tău. Și asta îi ajută să arate podcast-ul tău persoanelor care caută subiectul respectiv.
- Crearea de conținut scris pentru podcast
O parte importantă a SEO pentru podcast este crearea de conținut bazat pe text asociat cu podcastul dvs.
După cum știți, căutarea organică este orientată în primul rând către conținut bazat pe text. Prin urmare, producerea de conținut scris despre podcast și linkuri către podcast este o modalitate excelentă de a îmbunătăți SEO pentru podcast.
Conținutul scris pentru podcast-ul tău se împarte în două categorii principale:
- arata note
- transcrieri
Afișați note
„Afișați notele” podcastului sunt un rezumat scris a ceea ce este în podcast. Ele ajută să convingă utilizatorul că podcast-ul tău merită ascultat. Notele emisiunii podcast conțin, de asemenea, link-uri către produse, resurse și persoane care sunt menționate în podcast. Resursele la care vă conectați în notele emisiunii pot include foi de lucru, liste de verificare și rezumate cheie.
Toate acestea sunt materiale pe care le puteți încărca pe o pagină web dedicată unui anumit episod de podcast.
Notele emisiunii pot conține și capitole pentru podcastul dvs.
Capitolele sunt în esență un cuprins cu marcaje temporale. Acestea permit ascultătorilor să sară în podcast-ul tău la conținutul care îi interesează cel mai mult.
Există diverse instrumente care vă permit să adăugați capitole la podcast, cum ar fi:
- Capitole podcast
- Prognoza
- Afonic
Aceste aplicații adaugă „marcatori de capitol” la fișierul dvs. audio, astfel încât ascultătorii să poată merge direct la secțiunile podcastului dvs. care îi interesează cel mai mult.
În timp ce capitolele podcast vă ajută utilizatorii, ele sunt, de asemenea, grozave pentru SEO, deoarece oferă motoarelor de căutare informații bazate pe text despre conținutul podcastului dvs.
Capitole aufonice
Capitole podcast
Capitole de prognoză
Stenograme
Cealaltă formă de conținut text care vă poate ajuta SEO podcast este o transcriere.
O transcriere este o altă bucată de conținut bazat pe text pe care o puteți încărca pe o pagină web dedicată unui anumit episod de podcast. Din nou, este o modalitate excelentă de a folosi textul pentru a crește vizibilitatea podcastului dvs. în motorul de căutare.
Deci, cum creezi o transcriere a podcastului tău?
Puteți folosi un hack de bricolaj sau puteți folosi un serviciu plătit și îl puteți face pentru dvs.
Un truc de bricolaj este să utilizați funcția „Tastare vocală” din Google Docs.
Deschideți Google Chrome și accesați Google Docs. Deschideți un document nou, apoi faceți clic pe Instrumente și selectați Tastare vocală din meniul derulant. Va apărea o pictogramă cu microfon. În partea de sus a microfonului, selectați limba dvs.
Apoi deschideți orice software audio pe care îl utilizați și începeți să redați fișierul de sunet pentru podcastul dvs. Pe măsură ce microfonul Google Docs vă preia vocea, textul va apărea pe ecran.
O altă metodă DIY este să vă convertiți fișierul audio în coloana sonoră a unui fișier video, apoi să îl încărcați pe YouTube și să utilizați subtitrările YouTube pentru a obține o transcriere.
Pentru mai multe detalii despre aceste două metode DIY, consultați acest articol de The Podcast Host.
Serviciile de transcriere plătite folosesc fie oameni, fie AI sau o combinație a ambelor pentru a produce transcrieri corecte de 99% ale podcas-urilor dvs.
Există multe astfel de servicii, printre care:
- Sonix
- Trint
- GoTanscript
- Audtext
- Temi
#4 - Trimiteți emisiunea dvs. la principalele platforme de podcast
Trimiterea episoadelor de podcast către platformele majore de podcasting este un alt pas esențial în îmbunătățirea SEO pentru podcast.
Există numeroase platforme de podcast, dar una în special este cheia pentru îmbunătățirea SEO pentru podcast: Google Podcasts.
- Podcasturi Google
Dacă podcast-ul dvs. poate fi descoperit în Google Podcasturi, este mult mai probabil ca podcast-ul dvs. să apară în rezultatele căutării.
Trimiterea episoadelor de podcast la Google Podcasturi nu este atât de simplă decât trimiterea la alte platforme de podcast.
Centrul de ajutor Simplecast descompune procesul în acești pași:
- Pasul 1: Adăugați Afișați/Verificați calitatea de proprietar în Google Podcasturi Manager
- Pasul 2: Verificați dacă Show este deja indexat de Google
- Pasul 3: Forțați indexarea sau publicați afișarea pe Google dacă nu ați fost încă indexate
- Pasul 4: Generați un link direct Google Podcasts către emisiunea dvs. după ce este indexat
- Pasul 5: Adăugați o insignă de ascultare și abonare Google Podcasturi
- Alte platforme majore de podcast
Există peste 30 de platforme de podcast care vă vor enumera episoadele de podcast, dar iată cele mai importante treisprezece directoare de podcast:
- Podcasturi Apple (fost iTunes)
- Spotify
- Cusător
- Podchaser
- TuneIn
- iHeartRadio
- Pandora
- Acoperit de nori
- Doborât
- PodCruncher
- Podcast Republic
- BeyondPod
- iCatcher
Pentru sfaturi utile despre cum să trimiteți podcasturile pe aceste platforme, consultați acest articol de Castos.
#5 - Alți factori SEO pentru podcast
Iată încă doi factori care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți SEO pentru podcast.
- Lungime ideală pentru podcast-ul tău
Știm că algoritmii măsoară în mod constant experiența utilizatorului în conținutul bazat pe text. Și dacă algoritmii nu fac deja același lucru cu conținutul audio, putem fi siguri că vor fi destul de curând.
Și de aceea este important ca SEO podcast să obțină lungimea potrivită pentru podcast-ul tău. Prea scurt și este posibil să nu oferiți suficientă „carne” pentru ca ascultătorii tăi să simtă că au primit ceva util din podcastul tău.
Prea mult timp și vizitatorii tăi vor începe să dispară înainte de sfârșitul podcastului - un semnal prost pentru algoritmi.
Potrivit platformei de podcasting Stitcher, ascultătorul mediu rămâne conectat la un podcast timp de 22 de minute. Acest lucru este susținut de oamenii din spatele discuțiilor TED: limitează discuțiile TED la 18 minute, deoarece aceasta este durata maximă în care un singur prezentator poate capta atenția publicului.
- Dezvoltarea unei voci podcast
Vocea ta este cheia pentru a reține atenția publicului tău și, prin urmare, este un aspect vital al SEO pentru podcast.
Și de aceea este esențial să folosiți un microfon de bună calitate. Dar nu trebuie să spargi banca pentru a face asta.
Unul dintre cele mai populare microfoane printre podcasterii (și unul care este folosit de Tim Ferris) este Audio Technica ATR2100x-USB-Cardioid-Microphone la prețul de doar 79 USD.
Iată câteva sfaturi pentru a dezvolta o voce bună pentru podcast:
Concluzie
În 2019, Google a început să afișeze podcasturi în rezultatele căutării. Odată cu progresele în AI și procesarea limbajului natural (NLP), motoarele de căutare vor putea în curând să identifice conținutul din fișierele audio și să-l arate celor care caută ca răspunsuri marcate cu timp la întrebările lor.
Aceasta înseamnă că podcasturile vor deveni o sursă importantă de trafic de căutare organică. Aceasta reprezintă o oportunitate uriașă pentru podcasteri.
Iată, din nou, principalele modalități de a vă îmbunătăți SEO pentru podcast:
Deci, ce așteptați - de ce să nu începeți să vă transformați articolele publicate în podcasturi?