播客搜索引擎优化——你需要知道的 5 个事实来扩大你的观众群
已发表: 2021-02-16播客 SEO 与基于文本的 SEO 完全不同。 Google 搜索最近的变化意味着现在可以在搜索结果中找到播客。 但尽管如此，为您的音频内容建立观众与为您的书面内容建立观众是不同的。
以下是您需要了解的有关播客 SEO 的 5 件事，以在 2021 年扩大您的受众群体。
Pexels 上的 Christina Morillo 拍摄的照片
直到最近，“播客搜索引擎优化”这个词才会让许多播客们一片空白。 因为播客不被认为是 SEO 资产。
但在 2019 年 8 月，谷歌宣布将开始在搜索结果中显示播客。 这改变了游戏规则 - 在那之前，您意识到某人有播客的唯一方法是您是否通过基于文本的内容（即博客文章）了解他们。
播客已经存在一段时间了——它在 2004 年大举兴起。那么为什么搜索引擎花了将近 15 年的时间才开始索引播客？
可能有各种原因。 但自然语言处理 (NLP) 的发展可能是一个重要因素。
自然语言处理是人工智能的一个分支，它可以帮助计算机理解和解释人类在书面和口语中的语言。
NLP 的最新进展意味着搜索引擎现在可以解析音频文件中的口头内容。 这对播客和自然搜索有着巨大的影响，我稍后会再谈到。
#1 - 播客如何运作？
尽管大多数人都听过很多播客，但并不是每个人都熟悉播客的工作原理。 您实际上在哪里上传播客？ 人们如何订阅它们？
以下是播客机制的简要概述。
播客是大型 MP3 文件，它会使您在 WordPress 网站上找到的任何常见内容相形见绌。 这就是人们不从他们自己的网站提供播客的原因——它会占用太多带宽。
解决方案是播客托管服务。
它们类似于网络主机，只是它们专门用于存储和传送大文件。 他们能够处理大量带宽，这会使普通网络主机紧张到崩溃点。
播客托管服务为您的播客创建 RSS 提要。
RSS（Really Simple Syndication 的缩写）是一种协议，它以标准化的计算机可读格式提供 Web 提要。 RSS 允许人们从其他网站接收对基于 Web 的内容的更新。
例如，当您在 Stitcher 或 Pocket Casts 等应用程序中订阅播客时，这是通过 RSS 完成的。
播客托管服务为您的播客创建 RSS 提要，以便其他网站可以订阅您的播客。 当然，他们做的远不止这些（例如提供分析、网络播放器和调度工具）。
但这是对播客主持人所做工作的基本解释。
#2 - 播客和自然搜索
虽然播客在与现有访问者建立信誉和权威方面非常出色，但它并不是吸引新流量的好方法。
我是什么意思？
嗯，收听您播客的人是通过其他媒体找到您的人，很可能是通过您的基于文本的内容。 他们没有找到你是因为你的播客。
换句话说，播客（到目前为止）一直是关于深度而不是覆盖范围。
但这一切都在改变。
正如我们在本文开头所见，播客现在出现在搜索结果中。 您可能已经注意到播客现在有自己的滑块，就像视频一样：
随着人工智能和自然语言处理 (NLP) 的进步，我们可以预期搜索引擎将开始显示来自播客中的简短音频摘录作为搜索查询的答案。
这已经在视频中发生了。 2020 年 3 月，谷歌开始在视频中展示“关键时刻”：
每个“关键时刻”都是视频中的一个时间戳点，其中内容回答了搜索查询：
谷歌开始在视频中精确定位内容的举措是谷歌对文本所做的工作的延伸。
使用 Google Passages，Google 不仅可以索引页面，还可以索引网页中的段落。 这允许 Google 为搜索者提供回答他们查询的确切文本块。
#3 - 如何优化播客搜索引擎优化
播客 SEO 有三个关键方面：
- 定位关键词
- 添加元数据
- 创建书面内容
- 选择播客关键字
与基于文本的内容一样，您在播客 SEO 中需要做的第一件事是选择人们在 Google 中搜索的关键字。
您用于文章的相同关键字研究技术也适用于播客：
确保使用 use 您的关键字：
- 添加播客元数据
与在 Yoast SEO 中为博客文章填写标题标签和元描述的方式相同，您需要为播客剧集添加元数据。
无论您选择哪个播客主持人，每个主持人都会有一个表格，您可以在其中指定关于您的播客的标题、描述、标签和其他元数据。
以下是来自流行播客平台 Lisbyn 的示例：
此元数据可帮助搜索引擎了解您的播客的内容。 这有助于他们向正在寻找该特定主题的人展示您的播客。
- 创建播客书面内容
播客 SEO 的一个重要部分是创建与您的播客相关的基于文本的内容。
如您所知，自然搜索主要面向基于文本的内容。 因此，制作关于您的播客的书面内容和指向您的播客的链接是改善您的播客 SEO 的好方法。
播客的书面内容分为两大类：
- 显示笔记
- 成绩单
显示笔记
播客“节目笔记”是播客内容的书面摘要。 它们有助于说服用户您的播客值得一听。 播客节目笔记还包含指向播客中提到的产品、资源和人员的链接。 您在节目注释中链接到的资源可能包括工作表、清单和关键要点摘要。
您可以上传到专用于特定播客剧集的网页的所有材料。
节目说明还可以包含您的播客的章节。
章节本质上是一个带有时间戳的目录。 它们允许听众在您的播客中跳转到他们最感兴趣的内容。
有多种工具可让您向播客添加章节，例如：
- 播客章节
- 预报
- 无声
这些应用程序将“章节标记”添加到您的音频文件中，以便听众可以直接转到他们最感兴趣的播客部分。
虽然播客章节可以帮助您的用户，但它们也非常适合 SEO，因为它们为搜索引擎提供有关您的播客内容的基于文本的信息。
无声章节
播客章节
预测章节
成绩单
可以帮助您的播客 SEO 的另一种形式的文本内容是成绩单。
成绩单是另一段基于文本的内容，您可以将其上传到专门针对特定播客剧集的网页。 同样，这是使用文本增加播客的搜索引擎可见性的好方法。
那么你如何创建你的播客的成绩单呢？
您可以使用 DIY hack，也可以使用付费服务并为您完成。
一种 DIY 技巧是使用 Google Docs 中的“语音输入”功能。
打开谷歌浏览器并转到谷歌文档。 打开一个新文档，然后单击工具并从下拉菜单中选择语音输入。 将出现一个麦克风图标。 在麦克风顶部，选择您的语言。
然后打开您使用的任何音频软件并开始为您的播客播放声音文件。 当 Google 文档麦克风接收到您的声音时，文本将显示在屏幕上。
另一种 DIY 方法是将您的音频文件转换为视频文件的配乐，然后将其上传到 YouTube 并使用 YouTube 的隐藏式字幕获取转录内容。
有关这两种 DIY 方法的更多详细信息，请参阅 The Podcast Host 的这篇文章。
付费转录服务使用人类或 AI 或两者的组合来生成 99% 准确的播客成绩单。
有很多这样的服务，包括：
- 索尼克斯
- 特林特
- GoTanscript
- 审计文本
- 特米
#4 - 将您的节目提交给主要的播客平台
将您的播客剧集提交到主要的播客平台是提高播客搜索引擎优化的另一个重要步骤。
播客平台有很多，但其中一个尤其是提高播客搜索引擎优化的关键：谷歌播客。
- 谷歌播客
让您的播客在 Google 播客中可被发现会使您的播客更有可能出现在搜索结果中。
将您的播客剧集提交到 Google Podcasts 并不像提交到其他播客平台那么简单。
Simplecast 帮助中心将该过程分解为以下步骤：
- 第 1 步：在 Google 播客管理器中添加显示/验证所有权
- 第 2 步：检查 Show 是否已被 Google 编入索引
- 第 3 步：如果尚未编入索引，则强制在 Google 上编入索引或发布节目
- 第 4 步：在编入索引后生成指向您节目的直接 Google 播客链接
- 第 5 步：添加 Google 播客收听和订阅徽章
- 其他主要播客平台
有超过 30 个播客平台可以列出您的播客剧集，但这里有 13 个最重要的播客目录：
- Apple 播客（以前的 iTunes）
- Spotify
- 缝合器
- 追逐者
- 调入
- 爱心电台
- 潘多拉
- 灰蒙蒙
- 沮丧
- PodCruncher
- 播客共和国
- BeyondPod
- 捕手
有关如何将播客提交到这些平台的有用提示，请查看 Castos 的这篇文章。
#5 - 其他播客搜索引擎优化因素
这里还有两个有助于改善播客搜索引擎优化的因素。
- 播客的理想长度
我们知道算法会不断衡量基于文本的内容的用户体验。 如果算法还没有对音频内容做同样的事情，我们可以肯定它们很快就会实现。
这就是为什么播客搜索引擎优化为您的播客获得合适的长度很重要的原因。 太短了，你可能没有提供足够的“肉”让你的听众觉得他们从你的播客中得到了任何有价值的东西。
时间过长，您的访问者将在播客结束前开始离开——这对算法来说是一个坏信号。
根据播客平台 Stitcher 的说法，普通听众与播客保持连接的时间为 22 分钟。 这得到了 TED 演讲背后的人的支持：他们将 TED 演讲限制在 18 分钟，因为这是一个演讲者可以吸引观众注意力的最长时间。
- 开发播客语音
您的声音是吸引听众注意力的关键，因此它是播客 SEO 的一个重要方面。
这就是为什么必须使用优质麦克风的原因。 但是，您无需破产即可执行此操作。
播客中最受欢迎的麦克风之一（也是 Tim Ferris 使用的麦克风）是 Audio Technica ATR2100x-USB-心形麦克风，售价仅为 79 美元。
以下是开发良好播客语音的其他一些技巧：
结论
2019 年，谷歌开始在搜索结果中显示播客。 随着人工智能和自然语言处理 (NLP) 的进步，搜索引擎将很快能够查明音频文件中的内容，并将其作为带有时间戳的查询答案显示给搜索者。
这意味着播客将成为自然搜索流量的重要来源。 这为播客提供了巨大的机会。
以下是提高播客搜索引擎优化的主要方法：
那么您还在等什么 - 为什么不开始将您发表的文章变成播客呢？