Podcast SEO – 5 Fakten, die Sie wissen müssen, um Ihr Publikum zu vergrößern

Podcast-SEO unterscheidet sich deutlich von textbasiertem SEO. Durch die jüngsten Änderungen in der Google-Suche werden Podcasts nun in den Suchergebnissen gefunden. Trotzdem unterscheidet sich der Aufbau eines Publikums für Ihre Audioinhalte vom Aufbau eines Publikums für Ihren geschriebenen Inhalt.

Hier sind 5 Dinge, die Sie über Podcast-SEO wissen müssen, um Ihr Publikum im Jahr 2021 zu vergrößern.

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Bis vor kurzem war der Begriff „Podcast SEO“ bei vielen Podcastern leer geblieben. Weil Podcasts nicht als SEO-Asset angesehen wurden.

Aber im August 2019 kündigte Google an, Podcasts in den Suchergebnissen anzuzeigen. Und das war bahnbrechend - bis dahin wurde man nur dann auf einen Podcast aufmerksam, wenn man über textbasierte Inhalte (zB Blog-Posts) davon wusste.

Podcasting gibt es schon seit einiger Zeit - 2004 hat es einen großen Aufschwung genommen. Warum haben Suchmaschinen also fast 15 Jahre gebraucht, um mit der Indexierung von Podcasts zu beginnen?

Das kann verschiedene Gründe haben. Aber die Entwicklung von Natural Language Processing (NLP) war wahrscheinlich ein wichtiger Faktor.

Natural Language Processing ist ein Zweig der künstlichen Intelligenz, der Computern hilft, die menschliche Sprache sowohl in Schrift als auch in gesprochenem Wort zu verstehen und zu interpretieren.

Jüngste Fortschritte im NLP-Bereich bedeuten, dass Suchmaschinen nun verbalen Inhalt in Audiodateien analysieren können. Dies hat enorme Auswirkungen auf Podcasts und die organische Suche, auf die ich gleich zurückkommen werde.

Mit den Fortschritten in der KI und der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) können wir erwarten, dass Suchmaschinen damit beginnen, kurze Audioauszüge aus einem Podcast als Antworten auf Suchanfragen anzuzeigen.

Bei Videos ist dies bereits der Fall. Im März 2020 hat Google damit begonnen, "Schlüsselmomente" in Videos anzuzeigen:

Jeder „Schlüsselmoment“ ist ein mit Zeitstempel versehener Punkt im Video, an dem der Inhalt die Suchanfrage beantwortet:

- Auswahl von Podcast-Keywords

Wie bei textbasierten Inhalten müssen Sie bei der Podcast-SEO zunächst die Keywords auswählen, nach denen die Leute in Google suchen.

Dieselben Keyword-Recherchetechniken, die Sie für einen Artikel verwenden würden, gelten auch für einen Podcast:

Verwenden Sie unbedingt Ihr Keyword:

- Hinzufügen von Podcast-Metadaten

Genauso wie Sie den Titel-Tag und die Meta-Beschreibung für einen Blog-Beitrag in Yoast SEO ausfüllen, müssen Sie Metadaten für Ihre Podcast-Episode hinzufügen.

Welchen Podcast-Host Sie auch wählen, jeder Host verfügt über ein Formular, in dem Sie einen Titel, eine Beschreibung, Tags und andere Metadaten zu Ihrem Podcast angeben können.

Hier ist ein Beispiel von der beliebten Podcast-Plattform Lisbyn:

Diese Metadaten helfen Suchmaschinen zu verstehen, worum es in Ihrem Podcast geht. Und das hilft ihnen, Ihren Podcast den Leuten zu zeigen, die nach diesem bestimmten Thema suchen.

- Erstellen von geschriebenen Podcast-Inhalten

Ein wichtiger Teil der Podcast-SEO ist das Erstellen von textbasierten Inhalten, die mit Ihrem Podcast verbunden sind.

Wie Sie wissen, ist die organische Suche in erster Linie auf textbasierte Inhalte ausgerichtet. Das Erstellen von schriftlichen Inhalten über Ihren Podcast und Links zu Ihrem Podcast ist also eine großartige Möglichkeit, Ihre Podcast-SEO zu verbessern.

Der schriftliche Inhalt Ihres Podcasts lässt sich in zwei Hauptkategorien einteilen:

• Notizen anzeigen
• Transkripte

Notizen anzeigen

Transkripte

- Google-Podcasts

Wenn Ihr Podcast in Google Podcasts auffindbar ist, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Podcast in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Das Einreichen Ihrer Podcast-Episoden bei Google Podcasts ist nicht ganz so einfach wie das Einreichen bei anderen Podcast-Plattformen.

Das Simplecast Help Center unterteilt den Vorgang in diese Schritte:

• Schritt 1: Show hinzufügen/Inhaberschaft im Google Podcasts Manager bestätigen
• Schritt 2: Überprüfen Sie, ob die Show bereits von Google indiziert ist
• Schritt 3: Index erzwingen oder Show auf Google veröffentlichen, falls noch nicht indiziert
• Schritt 4: Generieren Sie einen direkten Google Podcasts-Link zu Ihrer Show, nachdem sie indiziert wurde
• Schritt 5: Hinzufügen eines Google Podcasts Listen & Abonnieren-Abzeichens

- Andere große Podcast-Plattformen

- Ideale Länge für deinen Podcast

Wir wissen, dass Algorithmen die Benutzererfahrung in textbasierten Inhalten ständig messen. Und wenn die Algorithmen bei Audioinhalten nicht bereits dasselbe tun, können wir sicher sein, dass sie es bald tun werden.

Und deshalb ist es für Podcast-SEO wichtig, die richtige Länge für Ihren Podcast zu finden. Wenn Sie zu kurz sind, bieten Sie Ihren Hörern möglicherweise nicht genug „Fleisch“, um das Gefühl zu haben, dass sie etwas Wertvolles von Ihrem Podcast erhalten haben.

Zu lange und Ihre Besucher werden vor dem Ende des Podcasts abfallen - ein schlechtes Signal für Algorithmen.

Laut der Podcasting-Plattform Stitcher bleibt der durchschnittliche Hörer 22 Minuten lang mit einem Podcast verbunden. Dies wird von den Leuten hinter TED-Talks unterstützt: Sie begrenzen TED-Talks auf 18 Minuten, da dies die maximale Zeit ist, die ein einzelner Moderator die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen kann.

- Entwicklung einer Podcast-Stimme

Ihre Stimme ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen und ist daher ein wichtiger Aspekt der Podcast-SEO.

Deshalb ist es wichtig, ein qualitativ hochwertiges Mikrofon zu verwenden. Aber Sie müssen dafür nicht die Bank sprengen.

Eines der beliebtesten Mikrofone unter Podcastern (und eines, das von Tim Ferris verwendet wird) ist das Audio Technica ATR2100x-USB-Nieren-Mikrofon zum Preis von nur 79 US-Dollar.

Hier sind einige weitere Tipps für die Entwicklung einer guten Podcast-Stimme:

Worauf wartest du also noch - warum beginnst du nicht damit, deine veröffentlichten Artikel in Podcasts zu verwandeln?