إيجابيات وسلبيات نشر المحتوى يوميًا (والكثير منه)

يقترح بعض المدونين قاعدة 80/20 عندما يتعلق الأمر بنشر المحتوى والترويج. أنفق 20٪ من وقتك / مواردك على المحتوى و 80٪ على الترويج.

إنه يعمل بشكل رائع مع بعض المدونين في بعض المجالات.

خذ مجالات مثل "كيفية كسب المال عبر الإنترنت" أو "تحسين محركات البحث" كمثال ؛ كما تعلم ، مدونات التسويق النموذجية التي نقرأها جميعًا. من المنطقي نشر أدلة ملحمية لأنها تنافسية ويمكن أن توفر بعض المقالات الناجحة وحدها مصدر رزق.

على الرغم من أنني لا أتبع هذا النهج هنا ، يمكنني وربما سأفعل أفضل مع هذه المدونة أكثر مما أفعل. لا يمكنني أن أزعجني لأن هذا الموقع في الوقت الحالي هو للمتعة أكثر من أي شيء آخر ، لذلك أفعل فقط ما أشعر به.

لكن نشر أقل ، وتعزيز نهج أكثر ليس هو أفضل نهج في جميع المنافذ.

في بعض المجالات ، يكون نشر المزيد من المحتوى ، حتى لو كان أقصر ، أمرًا منطقيًا.

خذ مواقع الأخبار ، على سبيل المثال. إنهم ينشرون المحتوى ، معظمه قصير ، لأنهم ينقلون الأخبار. جمهورهم يريد الأخبار.

مثال آخر هو أي مدون أو ناشر موقع يركز على موضوعات محددة للغاية تستهدف الكلمات الرئيسية الطويلة. يهدف هذا المحتوى إلى الترتيب مع القليل من الترويج أو بدونه. بدلاً من الترويج ، تدور الاستراتيجية حول نشر الكثير من المحتوى.

لاحظ ، مع ذلك ، أن نشر الكثير من المحتوى لا يعني أن المحتوى سيء. يحتاج المحتوى إلى إيصال وإرضاء الجمهور ، وإلا فإنه لا قيمة له.

ثم هناك نهج هجين. النهج المختلط هو أحد الأساليب التي لا يتم فيها الترويج لبعض المحتوى والبعض الآخر. أنا نوع من الوقوع في هذا النهج. هناك بعض (ليس الكثير) من المحتوى الذي أقوم بالترويج له.

نظرًا لأنني ناشر بكميات كبيرة جدًا (من 3 إلى 7 مقالات في اليوم مقابل 1 في الأسبوع أو الشهر *) ، فأنا على دراية جيدة بالإيجابيات والسلبيات. ها هم.

أ. إيجابيات نشر المزيد من المحتوى

1. استهداف كلمات رئيسية أكثر طولاً:

هذا منطقي ، أليس كذلك؟ كلما زاد عدد المقالات والكلمات التي تنشرها ، زاد عدد الكلمات الرئيسية التي ستستهدفها ويحتمل أن تحصل على ترتيب لها. قد لا تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على حجم بحث كبير ، ولكن إذا تم جمعها معًا ، فقد تصل إلى حجم بحث لائق.

2. التوعية والترويج أقل أهمية:

نظرًا لأنك تركز على الكثير من المحتوى والكلمات الرئيسية طويلة الذيل (أي الترتيب والحصول على حركة المرور دون الكثير من الترويج) ، فلن تضطر إلى القيام بنفس القدر من التوعية و / أو الترويج و / أو بناء الروابط. بالطبع يمكنك ذلك إذا أردت ، لكن حركة المرور لا تعتمد عليها. ومع ذلك ، لن يحصل كل جزء من المحتوى الذي تنشره على حركة المرور بمفرده من محركات البحث ، لذلك قد تكون هناك حاجة إلى بعض الترويج.

3. احصل على إجراء المزيد من البحث عن الكلمات الرئيسية:

أنا أحب القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية. أشبهه بالتعدين عن الذهب أو التنقيب عن النفط (لا يعني ذلك أنني قمت بأي من هذين النشاطين). ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية الرائعة هي الذهب أو الذهب الأسود. من خلال نشر المزيد من المحتوى يوميًا ، يجب أن يكون لديك قائمة طويلة ومتنامية من الكلمات الرئيسية والموضوعات التي يجب تغطيتها مما يعني إجراء المزيد من البحث عن الكلمات الرئيسية.

4. تكرار الزيارات اليومية:

بالنسبة إلى أكبر موقع متخصص ، أنشر رسالة إخبارية يومية قصيرة. تروّج النشرة الإخبارية بشكل أساسي لمحتوى موقع الويب. من خلال نشر المحتوى يوميًا ، لدي محتوى جديد كل يوم لأضعه في النشرة الإخبارية. مع وجود 44000 مشترك ، يعد هذا جزءًا رائعًا من حركة المرور والإيرادات اليومية.

علاوة على ذلك ، فإن أكبر موقع متخصص خاص بي يحظى أيضًا بشعبية كبيرة في مجال تخصصه. يتم البحث عن اسم الموقع والأشكال المختلفة منه لما يقرب من 1000 مرة شهريًا وفقًا لـ Ahrefs. ما يعنيه هذا هو أن هناك أشخاصًا يرغبون في زيارته بانتظام للحصول على التحديثات لأنهم يحبون تنوع المحتوى.

لقد لاحظت الأمر نفسه مع Fat Stacks ... في بعض الأسابيع ، دخلت في إجراءات النشر الجماعي لنشر مدونة واحدة يوميًا ويمكنني إرسال بريد إلكتروني إلى زوار الموقع يوميًا. أتمنى لو كان لدي المزيد من الوقت لهذا الموقع حتى يتمكن القراء من الاعتماد باستمرار على محتوى يومي جديد ... هذه في الواقع طريقة رائعة للحصول على حركة مرور مجانية. أزور العديد من المواقع يوميًا لأنني أعلم أنها تنتج محتوى يومي.

5. محتوى منشورات يومية على وسائل التواصل الاجتماعي:

تتمثل إحدى الفوائد النهائية لنشر المحتوى اليومي في حصولك في نهاية المطاف على الكثير من المحتوى لجهاز المشي على وسائل التواصل الاجتماعي ، والذي بدوره يساوي عددًا أكبر من الزيارات اليومية مجانًا.

ب. سلبيات نشر المحتوى المتكرر:

1. إنها حلقة مفرغة:

في بعض الأيام لا أرغب في مراجعة 3 إلى 7 مقالات ونشرها ، لكنني أفعل ذلك لأن هذا هو نموذجي. أنا أفرض ضغوطًا على نفسي للنشر بشكل متكرر. لن يتأثر عملي إذا تخطيت بضعة أيام هنا وهناك ، لكنني متمسك بالمعايير ولذا أضغط على النشر كل يوم حتى عندما لا أشعر بالرغبة في ذلك. روتيني الصباحي لمراجعة المحتوى ونشره (من 1 إلى 3 ساعات) أمر مقدس. إذا لم أفعل شيئًا آخر لهذا اليوم ، فأنا موافق على ذلك لأن نشر المحتوى هو أهم جزء في نموذج عملي المتخصص.

إن الشعور بجهاز المشي هو أكثر من مجرد الاضطرار إلى المراجعة والنشر كل يوم. من أجل نشر 3 إلى 7 مقالات يوميًا ، يجب أن يكون لدي الكثير من المحتوى في خط إنتاج المحتوى الذي يتضمن الكثير من الكلمات الرئيسية والموضوعات التي يجب تغطيتها ، والكتاب الذين ينتجون المحتوى ويضمنون تنسيق المحتوى الخاص بي. لحسن الحظ ، لدي الآن مخزون ضخم من مسودات المنشورات جنبًا إلى جنب مع مئات المقالات غير المكتوبة المدفوعة مقابلها وفي طور الإعداد ، لكن لا يمكنني الجلوس على أمجاد. يجب أن أحافظ باستمرار على ملء خط أنابيب سير العمل وتشغيله حتى السعة القصوى.

2. تكاليف محتوى أعلى:

من الواضح أن نشر المزيد من المحتوى يكلف المزيد من المال لأنني أستعين بمصادر خارجية لمعظم المحتوى. لكن لا مشكلة؛ إنه استثمار. في الواقع ، إنها تكلفة البضائع المباعة (COGS) لاستخدام مصطلح محاسبي. بدونها ، ليس لدي عمل.

تفوت على ترتيب الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث العالي:

هذا هو أكبر عيب في الطريقة التي أتعامل بها مع الأشياء. لقد أوضحت أنني أفضل متابعة الكلمات الرئيسية والموضوعات الطويلة بدلاً من التأرجح للأسوار للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير. لا أقوم بالكثير من الترويج للمحتوى ، لذا لا يمكنني أن أتوقع أن أحصل على تصنيف للكلمات الرئيسية التنافسية. ومع ذلك ، بينما أفعل ما أفعله ويعمل بالنسبة لي ، سأكون كاذبًا إذا قلت أنني لا أريد الترتيب لبعض الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الضخم. قد ينتج عن ترتيب الكلمات الرئيسية الوحشية عشرات الآلاف من الدولارات شهريًا. لقد اتضح أنني لست متحمسًا جدًا بشأن الكثير من الأعمال الترويجية وبناء الروابط التي تدخل في تصنيف الكلمات الرئيسية الوحشية.

3. يجب إجراء الكثير من تنسيق المحتوى:

أنا محظوظ لأنني في مرحلة يمكنني فيها توظيف VAs لتنسيق المحتوى. أنا لن أكذب؛ تنسيق المحتوى هو سحب حقيقي. إنه ممل وبطيء وممل. لحسن الحظ ، إنها مهمة مثالية للاستعانة بمصادر خارجية. ومع ذلك ، ما زلت أقوم بتنسيق المحتوى بين الحين والآخر عند ابتكار أفكار لمقالات جديدة. أقوم دائمًا بعمل نموذج أولي لفكرة مقالة جديدة بنفسي تمامًا ، لذا أحصل عليها بالطريقة التي أريدها قبل إرشاد الكتاب و VA للإنتاج المستقبلي لهذا النوع من المحتوى.

4. يتم ضرب النتائج وفقدانها:

هذا هو الحال بالنسبة لأي عمل نشر محتوى. سيحقق بعض المحتوى نجاحًا باهرًا ، وسيحقق البعض الآخر نجاحًا معتدلًا ، وسيفشل البعض الآخر فشلاً ذريعاً. ما زلت أنشر الذخائر الفاشلة كل أسبوع. لكن هذه مشكلة سواء كنت تنشر محتوى أقل أو المزيد من المحتوى. إنها مخاطرة من هذا العمل. أنت تأمل فقط أن يكون لديك محتوى ناجح كافٍ لتعويض الإخفاقات.

5. تعرض أقل:

نظرًا لأنني لا أقوم بالترويج على نطاق واسع (خاصة التوعية) ، فأنا لا أتواصل داخل المجال وبالتالي لا يحصل موقعي على قدر كبير من الظهور. إنه نفس الشيء مع Fat Stacks. في حين أن Fat Stacks معروفة إلى حد ما ، فهي ليست علامة تجارية "منزلية" داخل مجتمع المدونات أو ريادة الأعمال. هذا لأنني لا أتواصل أو أذهب إلى الأحداث أو نشر ضيف أو أقوم بأي ترويج.

جيم - ما هو الهدف من هذه المناقشة؟

الهدف هو مساعدتك في معرفة ما إذا كانت استراتيجية المحتوى كبيرة الحجم مناسبة لك أو ما إذا كان يجب عليك التركيز على نشر عدد أقل من القطع والترويج لها على نطاق واسع.

كلا العملين. أنا لا أدافع عن هذا أو ذاك. سأكون قصير النظر لأشير إلى أن الترويج للمحتوى غير فعال. ومع ذلك ، من غير الدقيق أيضًا الإشارة إلى أن نشر المحتوى بشكل متكرر دون الترويج له غير فعال. هناك أمثلة ناجحة للغاية على كلا الجانبين من الطيف وبالطبع بينهما.

د. ماذا يجب ان تفعل؟

يجب أن تجرب كلتا الاستراتيجيتين. ضع كل ما لديك في كلا الأمرين وتعرّف على ما تحبه وما لا تحبه. ستعرف بسرعة كبيرة. إذا كنت تخشى إنشاء المحتوى ، ولكنك تشعر بالحماس والحيوية في بناء الروابط والوصول إلى المؤثرين ، فمن المؤكد أنك يجب أن تنشر مرات أقل (ولكن اجعله محتوى رائعًا) وقضاء المزيد من الوقت في الترويج.

إذا كنت تحب إنشاء المحتوى وإدارة تدفق المحتوى ولكنك لا تحب الترويج للمتابعة والتواصل ، فمن الأفضل لك التركيز على نشر الكثير من المحتوى المحدد جدًا (بشكل محدد للغاية ، أنا أشير إلى المحتوى الذي يستهدف طويلاً كلمات الذيل).

إذا كنت تحب كل ذلك ، فأنت محظوظ. اتبع نهجًا هجينًا.

* "الكثير" من المحتوى نسبي. الكثير لدي هو زهيد مقارنة بالمنشورات عالية المستوى التي تنشر عشرات أو مئات المقالات في اليوم. ما أشير إليه هو ناشرين أصغر عبر الإنترنت مثلي يمكنهم اختيار النشر مرة واحدة في الأسبوع وقضاء بقية الوقت في الترويج أو التركيز على المزيد من الوقت لنشر أجزاء متعددة من المحتوى يوميًا.