Pros y contras de publicar contenido diariamente (y MUCHO)

Algunos bloggers sugieren la regla 80/20 cuando se trata de publicar contenido y promoción. Dedique el 20 % de su tiempo/recursos al contenido y el 80 % a la promoción.

Funciona muy bien para algunos bloggers en algunos nichos.

Tome nichos como "cómo hacer dinero en línea" o "SEO" como ejemplo; ya sabes, los típicos blogs de marketing que todos leemos. Tiene sentido publicar guías épicas porque es competitivo y solo unos pocos artículos exitosos pueden proporcionar un sustento.

Si bien no tomo ese enfoque aquí, podría y probablemente lo haría mejor con este blog que lo que hago. No puedo molestarme porque por ahora este sitio es más para divertirme que nada, así que solo hago lo que tengo ganas de hacer.

Pero el enfoque de publicar menos, promover más no es el mejor enfoque en todos los nichos.

En algunos nichos, tiene sentido publicar más contenido, aunque sea más corto.

Tome sitios de noticias, por ejemplo. Producen contenido, en gran parte breve, porque informan las noticias. Su audiencia quiere las noticias.

Otro ejemplo es cualquier blogger o editor de sitios que se centre en temas muy específicos que se dirijan a palabras clave de cola larga. Este contenido está destinado a clasificarse con poca o ninguna promoción. En lugar de promoción, la estrategia consiste en publicar mucho contenido.

Tenga en cuenta, sin embargo, que publicar mucho contenido no significa que el contenido sea malo. El contenido debe entregar y satisfacer a la audiencia, de lo contrario no tiene valor.

Y luego está el enfoque híbrido. Un enfoque híbrido es aquel en el que algunos contenidos no se promocionan y otros sí. Me caigo en este enfoque. Hay algún (no mucho) contenido que promuevo.

Dado que soy un editor de gran volumen (de 3 a 7 artículos por día frente a 1 por semana o mes*), conozco bien los pros y los contras. Aquí están.

A. Ventajas de publicar más contenido

1. Apunte a más palabras clave de cola larga:

Esto tiene sentido, ¿verdad? Cuantos más artículos y palabras publique, más palabras clave orientará y potencialmente clasificará. Es posible que esas palabras clave no tengan mucho volumen de búsqueda, pero sumadas juntas podrían representar un volumen de búsqueda decente.

2. Divulgación y promoción menos importante:

Debido a que se está enfocando en mucho contenido y palabras clave de cola larga (es decir, clasificar y obtener tráfico sin demasiada promoción), no tiene que hacer tanta divulgación, promoción y/o construcción de enlaces. Por supuesto que puede hacerlo si lo desea, pero el tráfico no depende tanto de ello. Dicho esto, no todos los contenidos que publiques obtendrán tráfico por sí solos de los motores de búsqueda, por lo que es posible que se requiera alguna promoción.

3. Haga más investigación de palabras clave:

Me encanta hacer investigación de palabras clave. Lo comparo con la extracción de oro o la búsqueda salvaje de petróleo (no es que haya hecho alguna de esas dos actividades). Sin embargo, las grandes palabras clave son oro u oro negro. Al publicar más contenido diariamente, debe tener una lista larga y creciente de palabras clave y temas para cubrir, lo que significa hacer más investigación de palabras clave.

4. Visitantes repetidos diarios:

Para mi sitio de nicho más grande, publico un breve boletín diario. El boletín promueve principalmente el contenido del sitio web. Al publicar contenido diariamente, tengo contenido nuevo todos los días para incluir en el boletín. Con 44.000 suscriptores, esa es una buena parte del tráfico y los ingresos diarios.

Además, mi sitio de nicho más grande también es muy popular en su nicho. El nombre del sitio y sus variaciones se buscan casi 1000 veces al mes según Ahrefs. Lo que esto significa es que hay personas a las que les gusta visitarlo regularmente para obtener actualizaciones porque les gusta la variedad de contenido.

He notado lo mismo con Fat Stacks... algunas semanas me meto en rutinas de publicación masiva publicando una publicación de blog por día y puedo enviar correos electrónicos a los visitantes del sitio web todos los días. Ojalá tuviera más tiempo para este sitio para que los lectores pudieran contar constantemente con nuevo contenido diario... en realidad es una excelente manera de obtener tráfico gratis. Visito numerosos sitios web diariamente porque sé que producen contenido diario.

5. Contenido para publicaciones diarias en redes sociales:

Un beneficio final de publicar contenido diario es que terminas con mucho contenido para la rueda de ardilla de las redes sociales, lo que a su vez equivale a más tráfico diario gratis.

B. Contras de publicar contenido frecuente:

1. Es una caminadora:

Hay días que no tengo ganas de revisar de 3 a 7 artículos y publicarlos, pero lo hago porque ese es mi modelo. Me autoimpongo presión para publicar con frecuencia. Mi negocio no se vería afectado si me saltara algunos días aquí y allá, pero soy estricto con los estándares y, por lo tanto, sigo publicando todos los días, incluso cuando no tengo ganas. Mi rutina matutina de revisar contenido y publicarlo (1 a 3 horas) es sacrosanta. Si no hago nada más durante el día, estoy de acuerdo porque publicar contenido es la parte más importante de mi modelo de negocio de nicho.

La sensación de la cinta de correr es más que tener que revisar y publicar todos los días. Para publicar de 3 a 7 artículos por día, debo tener una gran cantidad de contenido en la tubería de producción de contenido que incluye muchas palabras clave y temas para cubrir, escritores que producen contenido y garantizan que mis VA obtengan el formato de contenido. Afortunadamente, ahora tengo un gran inventario de borradores de publicaciones junto con cientos de artículos no escritos pagados y en preparación, pero no puedo dormirme en los laureles. Debo mantener constantemente la canalización del flujo de trabajo llena y funcionando al máximo de su capacidad.

2. Mayores costos de contenido:

Obviamente, publicar más contenido cuesta más dinero ya que subcontrato la mayor parte del contenido. Pero eso está bien; es una inversión En realidad, es más un costo de bienes vendidos (COGS) para usar un término contable. Sin eso, no tengo un negocio.

Pierda la clasificación de palabras clave de alto volumen de búsqueda:

Esta es la mayor desventaja de cómo hago las cosas. He dejado en claro que prefiero buscar palabras clave y temas de cola larga en lugar de buscar palabras clave de alto volumen de búsqueda. No hago mucha promoción de contenido, por lo que no puedo esperar posicionarme para palabras clave competitivas. Sin embargo, aunque hago lo que hago y funciona para mí, mentiría si dijera que no quiero clasificar para algunas palabras clave de gran volumen de búsqueda. La clasificación de una palabra clave monstruosa podría resultar en decenas de miles de dólares por mes. Simplemente resulta que no estoy demasiado entusiasmado con gran parte del trabajo de promoción y construcción de enlaces que se incluye en la clasificación de palabras clave monstruosas.

3. Debe hacer mucho formato de contenido:

Soy afortunado porque estoy en una etapa en la que puedo contratar asistentes virtuales para formatear el contenido. No voy a mentir; formatear el contenido es un verdadero lastre. Es tedioso, lento y aburrido. Afortunadamente es una tarea perfecta para la subcontratación. Dicho esto, sigo formateando el contenido de vez en cuando cuando se me ocurren nuevas ideas para artículos. Siempre hago un prototipo de una nueva idea de artículo completamente yo mismo, así que lo obtengo de la manera que quiero antes de instruir a los escritores y asistentes virtuales para la producción futura de ese tipo de contenido.

4. Los resultados son impredecibles:

Este es el caso de cualquier negocio de publicación de contenido. Algunos contenidos tendrán un éxito espectacular, otros un éxito moderado y otros fracasarán estrepitosamente. Todavía publico trapos todas las semanas. Pero esto es un problema ya sea que publiques menos contenido o más contenido. Es un riesgo de este negocio. Solo esperas tener suficiente contenido exitoso para compensar los fracasos.

5. Menos exposición:

Debido a que no realizo una promoción generalizada (especialmente divulgación), no me relaciono con la industria y, por lo tanto, mi sitio no recibe mucha exposición. Es lo mismo con Fat Stacks. Si bien Fat Stacks es algo conocido, no es una marca "doméstica" dentro de la comunidad de blogs o emprendedores. Eso es porque no hago contactos ni voy a eventos ni publico como invitado ni hago ninguna promoción.

C. ¿Cuál es el punto de esta discusión?

El punto es ayudarlo a determinar si una estrategia de contenido de gran volumen es adecuada para usted o si debe concentrarse en publicar menos piezas y promocionarlas ampliamente.

Ambos trabajan. No estoy abogando por uno u otro. Sería miope sugerir que promocionar contenido no es efectivo. Sin embargo, también es incorrecto sugerir que publicar contenido con más frecuencia que no se promociona es ineficaz. Hay ejemplos de gran éxito en ambos lados del espectro y, por supuesto, en el medio.

D. ¿Qué debe hacer?

Deberías probar ambas estrategias. Pon todo de ti en ambos y obtén una idea de lo que te gusta y lo que no te gusta. Lo sabrás bastante rápido. Si le teme a la generación de contenido, pero se emociona y se llena de energía creando enlaces y llegando a personas influyentes, definitivamente debería publicar con menos frecuencia (pero que sea un gran contenido) y dedicar más tiempo a la promoción.

Si le encanta la generación de contenido y la gestión del flujo de contenido, pero no le gusta la promoción de seguimiento y la comunicación, es mejor que se concentre en publicar mucho contenido muy específico (por muy específico, me refiero a contenido que se dirige a largo palabras clave de cola).

Si te gusta todo, suerte. Adopte un enfoque híbrido.

* "Mucho" de contenido es relativo. Mis lotes es una miseria en comparación con las publicaciones de primer nivel que publican docenas o cientos de artículos por día. A lo que me refiero es a los editores en línea más pequeños como yo, que pueden optar por publicar una vez por semana y dedicar el resto del tiempo a la promoción o dedicar más tiempo a publicar varias piezas de contenido diariamente.