Плюсы и минусы ежедневной публикации контента (и МНОГО)

Некоторые блоггеры предлагают правило 80/20, когда дело доходит до публикации контента и продвижения. Тратьте 20% своего времени/ресурсов на контент и 80% на продвижение.

Это отлично работает для некоторых блоггеров в некоторых нишах.

Возьмем в качестве примера такие ниши, как «как заработать в Интернете» или «SEO»; Вы знаете, типичные маркетинговые блоги, которые мы все читаем. Имеет смысл публиковать эпические руководства, потому что это конкурентоспособно, а несколько успешных статей могут обеспечить средства к существованию.

Хотя я не использую такой подход здесь, я мог бы и, вероятно, лучше справился бы с этим блогом, чем я. Меня это не беспокоит, потому что на данный момент этот сайт больше для развлечения, поэтому я просто делаю то, что мне хочется.

Но подход «меньше публиковать, больше продвигать» — не лучший подход во всех нишах.

В некоторых нишах имеет смысл публиковать больше контента, даже если он короче.

Возьмем, к примеру, новостные сайты. Они выпускают контент, по большей части короткий, потому что сообщают новости. Их аудитория хочет новостей.

Другим примером является любой блоггер или издатель сайта, который фокусируется на очень специфических темах, ориентированных на ключевые слова с длинным хвостом. Этот контент предназначен для ранжирования с небольшим продвижением или без него. Вместо продвижения стратегия заключается в публикации большого количества контента.

Обратите внимание, однако, что публикация большого количества контента не означает, что контент плохой. Контент должен доставлять и удовлетворять аудиторию, иначе он бесполезен.

А еще есть гибридный подход. Гибридный подход — это когда какой-то контент не продвигается, а какой-то продвигается. Я как бы впадаю в этот подход. Есть некоторый (не очень) контент, который я продвигаю.

Поскольку я публикую довольно большие объемы (от 3 до 7 статей в день против 1 статьи в неделю или месяц*), я хорошо разбираюсь в плюсах и минусах. Они здесь.

A. Плюсы публикации большего количества контента

1. Нацельтесь на более длинные ключевые слова:

Это имеет смысл, верно? Чем больше статей и слов вы публикуете, тем больше ключевых слов вы будете использовать и потенциально ранжировать. Эти ключевые слова могут не иметь большого объема поиска, но вместе они могут составить приличный объем поиска.

2. Охват и продвижение менее важны:

Поскольку вы сосредотачиваетесь на большом количестве контента и ключевых словах с длинным хвостом (т. е. ранжируете и получаете трафик без слишком большого продвижения), вам не нужно делать так много охвата, продвижения и / или создания ссылок. Конечно, вы можете, если хотите, но трафик не так зависит от этого. Тем не менее, не каждая часть публикуемого вами контента сама по себе будет получать трафик от поисковых систем, поэтому может потребоваться некоторое продвижение.

3. Проведите больше исследований ключевых слов:

Я люблю проводить исследования ключевых слов. Я сравниваю это с добычей золота или разведкой нефти (не то чтобы я когда-либо занимался одним из этих двух видов деятельности). Однако отличные ключевые слова — золото или черное золото. Публикуя больше контента ежедневно, вы должны иметь длинный и растущий список ключевых слов и тем, которые нужно охватить, что означает проведение большего количества исследований ключевых слов.

4. Ежедневные повторные посетители:

Для своего крупнейшего нишевого сайта я публикую короткий ежедневный информационный бюллетень. Информационный бюллетень в первую очередь продвигает контент веб-сайта. Публикуя контент ежедневно, я каждый день получаю новый контент для рассылки новостей. С 44 000 подписчиков это хороший кусок ежедневного трафика и дохода.

Более того, мой самый большой нишевый сайт также очень популярен в своей нише. По данным Ahrefs, название сайта и его варианты ищутся почти 1000 раз в месяц. Это означает, что есть люди, которым нравится регулярно посещать его для получения обновлений, потому что им нравится разнообразие контента.

Я заметил то же самое с Fat Stacks… несколько недель я занимаюсь массовой публикацией, публикуя один пост в блоге в день, и могу ежедневно отправлять электронные письма посетителям веб-сайта. Я только хотел бы, чтобы у меня было больше времени для этого сайта, чтобы читатели могли постоянно рассчитывать на новый ежедневный контент… на самом деле это отличный способ получить бесплатный трафик. Я ежедневно посещаю множество веб-сайтов, потому что знаю, что они производят ежедневный контент.

5. Контент для ежедневных постов в социальных сетях:

Еще одно преимущество публикации ежедневного контента заключается в том, что вы получаете много контента для беговой дорожки социальных сетей, что, в свою очередь, означает увеличение ежедневного трафика бесплатно.

B. Минусы публикации частого контента:

1. Это беговая дорожка:

Иногда мне не хочется просматривать от 3 до 7 статей и публиковать их, но я делаю это, потому что это моя модель. Я заставляю себя чаще публиковаться. Мой бизнес не пострадал бы, если бы я пропускал несколько дней здесь и там, но я сторонник стандартов и поэтому настаиваю на публикации каждый день, даже когда мне этого не хочется. Моя утренняя рутина просмотра контента и его публикации (от 1 до 3 часов) неприкосновенна. Если я больше ничего не делаю в течение дня, меня это устраивает, потому что публикация контента — самая важная часть моей нишевой бизнес-модели.

Чувство беговой дорожки — это больше, чем просто необходимость просматривать и публиковать каждый день. Чтобы публиковать от 3 до 7 статей в день, у меня должно быть много контента в конвейере производства контента, который включает в себя множество ключевых слов и тем для охвата, писателей, создающих контент, и обеспечения форматирования контента моими виртуальными активами. К счастью, теперь у меня есть огромный список черновиков постов, а также сотни ненаписанных статей, оплаченных и находящихся в разработке, но я не могу почивать на лаврах. Я должен постоянно поддерживать конвейер рабочего процесса заполненным и работающим на полную мощность.

2. Более высокая стоимость контента:

Очевидно, что публикация большего количества контента стоит больше денег, поскольку большую часть контента я отдаю на аутсорсинг. Но это нормально; это инвестиции. На самом деле, если использовать бухгалтерский термин, это больше себестоимость проданных товаров (COGS). Без него у меня нет бизнеса.

Пропустите ранжирование по ключевым словам с большим объемом поиска:

Это самый большой недостаток моего подхода к делу. Я ясно дал понять, что предпочитаю использовать длинные ключевые слова и темы вместо того, чтобы карабкаться по заборам для ключевых слов с большим объемом поиска. Я не занимаюсь продвижением контента, поэтому не могу рассчитывать на ранжирование по конкурентоспособным ключевым словам. Однако, хотя я делаю то, что делаю, и это работает для меня, я был бы лжецом, если бы сказал, что не хочу ранжироваться по некоторым ключевым словам с огромным объемом поиска. Ранжирование по ключевым словам-монстрам может принести десятки тысяч долларов в месяц. Просто оказалось, что я не слишком в восторге от большей части работы по продвижению и построению ссылок, которая идет на ранжирование по ключевым словам-монстрам.

3. Должен делать много форматирования контента:

Мне повезло, потому что я нахожусь на этапе, когда я могу нанять VA для форматирования контента. Я не собираюсь лгать; форматирование контента — настоящее бремя. Это утомительно, медленно и скучно. К счастью, это идеальная задача для аутсорсинга. Тем не менее, я все еще время от времени форматирую контент, когда придумываю новые идеи для статей. Я всегда делаю прототип идеи новой статьи полностью сам, поэтому я получаю именно то, что хочу, прежде чем инструктировать писателей и VA для будущего производства такого типа контента.

4. Результаты случайны:

Это относится к любому бизнесу по публикации контента. Какой-то контент будет иметь впечатляющий успех, какой-то умеренный успех, а какой-то с треском провалится. Я до сих пор каждую неделю публикую фейки. Но это проблема, публикуете ли вы меньше контента или больше контента. Это риск этого бизнеса. Вы просто надеетесь, что у вас достаточно успешного контента, чтобы компенсировать неудачи.

5. Меньше воздействия:

Поскольку я не занимаюсь широкомасштабным продвижением (особенно рекламой), я не сотрудничаю с индустрией, поэтому мой сайт не получает широкой известности. То же самое и с Fat Stacks. Хотя Fat Stacks в некоторой степени известен, это не «домашний» бренд в блогах или предпринимательском сообществе. Это потому, что я не общаюсь, не хожу на мероприятия, не публикую гостевые посты и не занимаюсь какой-либо рекламой.

C. В чем смысл этого обсуждения?

Суть в том, чтобы помочь вам понять, подходит ли вам стратегия большого объема контента или вам следует сосредоточиться на публикации меньшего количества материалов и их активном продвижении.

Оба работают. Я не ратую ни за то, ни за другое. Было бы недальновидно предположить, что продвижение контента неэффективно. Однако также неверно предполагать, что более частая публикация нерекламируемого контента неэффективна. Есть очень успешные примеры с обеих сторон спектра и, конечно, между ними.

Д. Что делать?

Вы должны попробовать обе стратегии. Вложите все свои силы в оба и поймите, что вам нравится, а что нет. Вы узнаете довольно быстро. Если вы боитесь генерации контента, но получаете воодушевление и энергию, создавая ссылки и обращаясь к влиятельным лицам, вам определенно следует публиковать реже (но делать качественный контент) и уделять больше времени продвижению.

Если вам нравится создавать контент и управлять потоком контента, но вам не нравится последующее продвижение и охват, вам лучше сосредоточиться на публикации большого количества очень конкретного контента (под очень конкретным я имею в виду контент, ориентированный на длинные хвостовые ключевые слова).

Если вам все это нравится, вам повезло. Используйте гибридный подход.

* «Много» контента является относительным. Мои лоты — гроши по сравнению с топовыми изданиями, которые публикуют десятки и сотни статей в день. Я имею в виду небольших онлайн-издателей, таких как я, которые могут публиковать раз в неделю, тратя остальное время на продвижение, или уделять больше времени ежедневной публикации нескольких частей контента.