コンテンツを毎日公開することの長所と短所 (およびその多く)

一部のブロガーは、コンテンツの公開とプロモーションに関して、80/20 ルールを提案しています。 時間/リソースの 20% をコンテンツに、80% をプロモーションに費やします。

一部のニッチの一部のブロガーには最適です。

例として、「オンラインでお金を稼ぐ方法」や「SEO」などのニッチを取り上げます。 ご存知のように、私たち全員が読んでいる典型的なマーケティング ブログです。 壮大なガイドを公開するのは理にかなっています。なぜなら、それは競争力があり、いくつかの成功した記事だけで生計を立てることができるからです。

私はここではそのようなアプローチを取りませんが、私はこのブログで私よりもうまくやることができますし、おそらくそうするでしょう. 今のところ、このサイトは何よりも楽しいものなので、気にすることはできません。自分がやりたいことをやっているだけです。

しかし、公開を減らして宣伝を増やすというアプローチは、すべてのニッチで最適なアプローチではありません。

一部のニッチでは、たとえ短くても、より多くのコンテンツを公開することが理にかなっています。

ニュースサイトを例にとってみましょう。 彼らはニュースを報道するので、コンテンツの多くを短くします。 彼らの聴衆はニュースを望んでいます。

もう 1 つの例は、ロングテール キーワードをターゲットとする非常に具体的なトピックに焦点を当てているブロガーまたはサイト パブリッシャーです。 このコンテンツは、プロモーションをほとんどまたはまったく行わずにランク付けすることを目的としています。 プロモーションの代わりに、戦略はすべてコンテンツをたくさん公開することです。

ただし、多くのコンテンツを公開しても、そのコンテンツが悪いというわけではありません。 コンテンツは視聴者に届けて満足させる必要があり、そうでなければ価値がありません。

そして、ハイブリッドアプローチがあります。 ハイブリッド アプローチとは、一部のコンテンツが宣伝されず、一部のコンテンツが宣伝されるアプローチです。 私はこのアプローチに陥ります。 私が推進している (あまり多くない) コンテンツがいくつかあります。

私はかなり大量のパブリッシャーなので (1 日あたり 3 ～ 7 件の記事を、1 週間または 1 か月に 1 件*)、長所と短所を熟知しています。 どうぞ。

A. より多くのコンテンツを公開するメリット

1. よりロングテールのキーワードをターゲットにする:

これは理にかなっていますよね？ 公開する記事や言葉が多ければ多いほど、より多くのキーワードをターゲットにしてランク付けする可能性があります。 これらのキーワードは検索ボリュームがあまりないかもしれませんが、それらを合計するとかなりの検索ボリュームになる可能性があります。

2. アウトリーチとプロモーションはそれほど重要ではありません:

大量のコンテンツとロングテール キーワード (つまり、あまり宣伝せずにランク付けしてトラフィックを獲得する) に焦点を合わせているため、アウトリーチ、宣伝、および/またはリンク構築をそれほど行う必要はありません。 もちろん、必要に応じて可能ですが、トラフィックはそれに依存しません. とはいえ、公開するすべてのコンテンツが検索エンジンからトラフィックを獲得できるわけではないため、プロモーションが必要になる場合があります。

3. より多くのキーワード調査を行う:

私はキーワード調査をするのが大好きです。 私はそれを、金の採掘や石油の山猫採掘に例えます (これら 2 つの活動のどちらも行ったことがないというわけではありません)。 ただし、優れたキーワードは、ゴールドまたはブラック ゴールドです。 毎日より多くのコンテンツを公開することで、カバーするキーワードとトピックのリストが長くなり、増えていく必要があります。つまり、より多くのキーワード調査を行う必要があります。

4. 毎日のリピート訪問者:

私の最大のニッチなサイトでは、毎日短いニュースレターを発行しています。 ニュースレターは、主に Web サイトのコンテンツを宣伝します。 毎日コンテンツを公開することで、ニュースレターに載せる新しいコンテンツを毎日手に入れることができます。 44,000 人の加入者がいるので、これは 1 日のトラフィックと収益のかなりの部分です。

さらに、私の最大のニッチ サイトもそのニッチで非常に人気があります。 Ahrefs によると、サイトの名前とそのバリエーションは、月に 1,000 回近く検索されています。 これが意味することは、さまざまなコンテンツが好きなので、更新のために定期的にアクセスしたい人がいるということです.

Fat Stacks でも同じことに気付きました… 数週間、1 日に 1 つのブログ投稿を発行する大量発行ルーチンに取り掛かり、毎日電子メールの訪問者を Web サイトに送信することができます。 読者が常に新しい毎日のコンテンツを頼りにできるように、このサイトにもっと時間を割いてくれればいいのにと思います…それは実際、無料のトラフィックを得る素晴らしい方法です. 毎日のコンテンツを作成していることを知っているため、毎日多数の Web サイトにアクセスしています。

5. 毎日のソーシャル メディア投稿のコンテンツ:

毎日のコンテンツを公開する最後の利点の 1 つは、ソーシャル メディアのトレッドミルに大量のコンテンツを提供できることです。これは、無料で毎日のトラフィックを増やすことと同じです。

B. 頻繁にコンテンツを公開することの短所:

1. トレッドミルです。

3～7記事をレビューして公開したくない日もありますが、それが私のモデルなのでそうしています。 私は頻繁に出版するように圧力をかけています。 あちこちで数日スキップしてもビジネスに支障はありませんが、私は標準に固執するので、気が進まないときでも毎日出版を推し進めています。 コンテンツをレビューして公開するという私の朝の日課 (1 ～ 3 時間) は神聖なものです。 コンテンツの公開は私のニッチなビジネス モデルの最も重要な部分であるため、その日は他に何もしなくても問題ありません。

トレッドミルの感覚は、毎日レビューして公開するだけではありません。 1 日に 3 ～ 7 件の記事を公開するには、コンテンツ制作パイプラインに十分なコンテンツを用意する必要があります。これには、カバーするキーワードやトピック、作家によるコンテンツの制作、および私の VA がコンテンツのフォーマット化を確実に行うことが含まれます。 幸いなことに、私は現在、未執筆の何百もの記事とともに、未執筆の投稿の膨大な在庫を持っていますが、私は自分の栄光に座ることはできません. ワークフロー パイプラインを常に満たして、容量いっぱいに実行し続ける必要があります。

2. より高いコンテンツ コスト:

私はほとんどのコンテンツを外部委託しているため、より多くのコンテンツを公開すると、明らかにより多くの費用がかかります。 でも大丈夫です。 それは投資です。 実際には、会計用語を使用するのは売上原価 (COGS) です。 それがなければ、私はビジネスを持っていません。

検索ボリュームの高いキーワードのランキングを逃す:

これが私のやり方の最大の欠点です。 私は、検索ボリュームの高いキーワードの垣根を取り払うよりも、ロングテールのキーワードやトピックを追求することを好むことを明確にしました. 私はあまりコンテンツのプロモーションを行っていないので、競合するキーワードでのランク付けは期待できません。 しかし、私は自分のしていることをやっていて、それは私にとってはうまくいっていますが、巨大な検索ボリュームのキーワードでランク付けしたくないと言ったらうそつきになるでしょう. モンスターキーワードのランキングは、月に数万ドルになる可能性があります. モンスター キーワードのランキングに入るプロモーションやリンク構築の作業の多くについて、私はあまり熱心ではないことがわかりました。

3. 多くのコンテンツの書式設定を行う必要があります。

幸運なことに、VA を雇ってコンテンツをフォーマットできる段階に来ています。 うそをつくつもりはありません。 コンテンツの書式設定は本当に面倒です。 それは退屈で、ゆっくりで退屈です。 幸いなことに、それはアウトソーシングに最適なタスクです。 とはいえ、新しい記事のアイデアを思いつくときは、今でもコンテンツをフォーマットしています。 私は常に、新しい記事のアイデアのプロトタイプを完全に自分で作成するので、そのタイプのコンテンツの将来の制作についてライターや VA に指示する前に、思いどおりの方法でそれを取得します。

4. 結果には当たり外れがあります:

これは、あらゆるコンテンツ パブリッシング ビジネスに当てはまります。 コンテンツによっては、目覚ましい成功を収めるものもあれば、中程度の成功を収めるものもあれば、惨めに失敗するものもあります。 私はまだ毎週不発弾を発行しています。 しかし、これは、公開するコンテンツが少なくても、多くても問題です。 このビジネスのリスクです。 失敗を補うのに十分な成功したコンテンツがあることを願っています.

5.露出が少ない：

私は広範なプロモーション (特にアウトリーチ) を行っていないため、業界内でネットワークを構築していないため、私のサイトはあまり露出されていません。 ファット スタックスも同様です。 Fat Stacks はある程度知られていますが、ブログや起業家コミュニティ内の「一般的な」ブランドではありません。 それは、私がネットワークに参加したり、イベントやゲスト投稿に行ったり、宣伝をしたりしないからです.

C. この議論の要点は何ですか?

重要なのは、大量のコンテンツ戦略が自分に適しているかどうか、またはより少ない作品を公開することに集中してそれらを広く宣伝する必要があるかどうかを判断するのに役立つことです.

どちらも機能します。 私はどちらか一方を支持しているわけではありません。 コンテンツを宣伝することは効果的ではないと示唆するのは近視眼的です。 ただし、宣伝されていないコンテンツをより頻繁に公開することは効果がないと示唆するのも不正確です。 スペクトルの両側、そしてもちろんその中間に、非常に成功した例があります。

D. どうすればいいですか?

両方の戦略を試す必要があります。 両方に全力を注ぎ、好きなものと嫌いなものを感じてください。 すぐにわかります。 コンテンツの生成を恐れていても、リンクを構築してインフルエンサーに手を差し伸べることに興奮し、活力を得ている場合は、公開する頻度を減らして（ただし、優れたコンテンツにします）、宣伝により多くの時間を費やす必要があります.

コンテンツの生成とコンテンツ フローの管理は好きだが、フォローアップ プロモーションと連絡が嫌いな場合は、非常に具体的なコンテンツをたくさん公開することに集中したほうがよいでしょう末尾のキーワード)。

あなたがそれをすべて好きなら、幸運です。 ハイブリッドなアプローチを取る。

※内容の「多い」は相対的なものです。 私のロットは、1日に数十または数百の記事を発行する一流の出版物と比較してわずかです. 私が言及しているのは、週に 1 回公開するか、残りの時間をプロモーションに費やすか、毎日複数のコンテンツの公開により多くの時間を費やすかを選択できる、私のような小規模なオンライン パブリッシャーです。