Avantages et inconvénients de publier du contenu quotidiennement (et BEAUCOUP)

Certains blogueurs suggèrent la règle des 80/20 en matière de publication de contenu et de promotion. Consacrez 20 % de votre temps/ressources au contenu et 80 % à la promotion.

Cela fonctionne très bien pour certains blogueurs dans certaines niches.

Prenez des créneaux tels que "comment gagner de l'argent en ligne" ou "SEO" par exemple ; vous savez, les blogs marketing typiques que nous lisons tous. Il est logique de publier des guides épiques car c'est compétitif et quelques articles réussis peuvent à eux seuls fournir un gagne-pain.

Bien que je n'adopte pas cette approche ici, je pourrais et je ferais probablement mieux avec ce blog que moi. Je ne peux pas être dérangé car pour l'instant ce site est plus pour le plaisir qu'autre chose, donc je fais juste ce que j'ai envie de faire.

Mais l'approche publier moins, promouvoir plus n'est pas la meilleure approche dans toutes les niches.

Dans certaines niches, publier plus de contenu, même plus court, a du sens.

Prenez les sites d'information, par exemple. Ils produisent du contenu, en grande partie court, parce qu'ils rapportent l'actualité. Leur public veut les nouvelles.

Un autre exemple est tout blogueur ou éditeur de site qui se concentre sur des sujets très spécifiques ciblant des mots-clés de longue traîne. Ce contenu est destiné à être classé avec peu ou pas de promotion. Au lieu de la promotion, la stratégie consiste à publier beaucoup de contenu.

Notez, cependant, que publier beaucoup de contenu ne signifie pas que le contenu est mauvais. Le contenu doit livrer et satisfaire le public, sinon il ne vaut rien.

Et puis il y a une approche hybride. Une approche hybride est celle où certains contenus ne sont pas promus et d'autres le sont. Je tombe un peu dans cette approche. Il y a du contenu (pas beaucoup) que je fais la promotion.

Étant donné que je suis un éditeur à volume assez élevé (3 à 7 articles par jour contre 1 par semaine ou par mois*), je connais bien les avantages et les inconvénients. Les voici.

A. Avantages de publier plus de contenu

1. Ciblez plus de mots-clés à longue traine :

Cela a du sens, non ? Plus vous publiez d'articles et de mots, plus vous ciblerez de mots-clés et pour lesquels vous serez potentiellement classé. Ces mots-clés peuvent ne pas avoir beaucoup de volume de recherche, mais additionnés, ils pourraient représenter un volume de recherche décent.

2. Sensibilisation et promotion moins importantes :

Parce que vous vous concentrez sur beaucoup de contenu et de mots-clés à longue traîne (c'est-à-dire classer et obtenir du trafic sans trop de promotion), vous n'avez pas à faire autant de sensibilisation, de promotion et/ou de création de liens. Bien sûr, vous pouvez si vous le souhaitez, mais le trafic n'en dépend pas autant. Cela dit, tous les éléments de contenu que vous publiez n'obtiendront pas du trafic en provenance des moteurs de recherche, de sorte qu'une promotion peut être nécessaire.

3. Faites plus de recherches de mots-clés :

J'adore faire des recherches de mots-clés. Je le compare à l'extraction de l'or ou à la chasse sauvage pour le pétrole (pas que j'aie jamais fait l'une ou l'autre de ces deux activités). Cependant, les grands mots-clés sont l'or ou l'or noir. En publiant plus de contenu quotidiennement, vous devez avoir une liste longue et croissante de mots clés et de sujets à couvrir, ce qui signifie faire plus de recherche de mots clés.

4. Visiteurs réguliers quotidiens :

Pour mon plus grand site de niche, je publie une courte newsletter quotidienne. Le bulletin d'information fait principalement la promotion du contenu du site Web. En publiant du contenu quotidiennement, j'ai chaque jour du nouveau contenu à mettre dans la newsletter. Avec 44 000 abonnés, c'est une bonne partie du trafic et des revenus quotidiens.

De plus, mon plus grand site de niche est également très populaire dans sa niche. Le nom du site et ses variantes sont recherchés près de 1 000 fois par mois selon Ahrefs. Cela signifie qu'il y a des gens qui aiment le visiter régulièrement pour des mises à jour parce qu'ils aiment la variété du contenu.

J'ai remarqué la même chose avec Fat Stacks… certaines semaines, je me lance dans des routines de publication de masse en publiant un article de blog par jour et je peux envoyer des e-mails aux visiteurs du site Web quotidiennement. J'aimerais seulement avoir plus de temps pour ce site afin que les lecteurs puissent toujours compter sur un nouveau contenu quotidien… c'est en fait un excellent moyen d'obtenir du trafic gratuit. Je visite quotidiennement de nombreux sites Web parce que je sais qu'ils produisent du contenu quotidien.

5. Contenu des publications quotidiennes sur les réseaux sociaux :

Un dernier avantage de la publication de contenu quotidien est que vous vous retrouvez avec beaucoup de contenu pour le tapis roulant des médias sociaux, ce qui équivaut à son tour à plus de trafic quotidien gratuit.

B. Inconvénients de la publication fréquente de contenu :

1. C'est un tapis roulant :

Certains jours, je n'ai pas envie de revoir 3 à 7 articles et de les publier, mais je le fais parce que c'est mon modèle. Je m'impose des pressions pour publier fréquemment. Mon entreprise ne souffrirait pas si je sautais quelques jours ici et là, mais je suis un adepte des normes et je pousse donc à publier tous les jours même quand je n'en ai pas envie. Ma routine matinale de révision du contenu et de sa publication (1 à 3 heures) est sacro-sainte. Si je ne fais rien d'autre pour la journée, ça me va parce que la publication de contenu est la partie la plus importante de mon modèle commercial de niche.

Le sentiment de tapis roulant est plus que de devoir réviser et publier tous les jours. Afin de publier 3 à 7 articles par jour, je dois avoir beaucoup de contenu dans le pipeline de production de contenu, qui comprend de nombreux mots-clés et sujets à couvrir, des rédacteurs produisant du contenu et s'assurant que mes VA reçoivent du contenu formaté. Heureusement, j'ai maintenant un énorme inventaire de brouillons ainsi que des centaines d'articles non écrits payés et en préparation, mais je ne peux pas m'asseoir sur mes lauriers. Je dois constamment garder le pipeline de flux de travail rempli et fonctionner à pleine capacité.

2. Coûts de contenu plus élevés :

Évidemment, publier plus de contenu coûte plus cher puisque j'externalise la plupart du contenu. Mais ça va; c'est un investissement. En fait, il s'agit plutôt d'un coût des marchandises vendues (COGS) pour utiliser un terme comptable. Sans cela, je n'ai pas d'entreprise.

Passer à côté du classement des mots-clés à volume de recherche élevé :

C'est le plus gros inconvénient de ma façon de faire les choses. J'ai clairement indiqué que je préférais rechercher des mots-clés et des sujets à longue traîne au lieu de me tourner vers les clôtures pour les mots-clés à volume de recherche élevé. Je ne fais pas beaucoup de promotion de contenu, donc je ne peux pas m'attendre à être classé pour des mots clés compétitifs. Cependant, même si je fais ce que je fais et que cela fonctionne pour moi, je serais un menteur si je disais que je ne voulais pas être classé pour certains mots-clés à volume de recherche énorme. Le classement d'un mot-clé monstre pourrait rapporter des dizaines de milliers de dollars par mois. Il s'avère que je ne suis pas trop fan de la plupart des travaux de promotion et de création de liens qui entrent dans le classement des mots-clés monstres.

3. Doit faire beaucoup de formatage de contenu :

J'ai de la chance parce que je suis à un stade où je peux embaucher des VA pour formater le contenu. je ne vais pas mentir; le formatage du contenu est un véritable frein. C'est fastidieux, lent et ennuyeux. Heureusement, c'est une tâche parfaite pour l'externalisation. Cela dit, je formate toujours le contenu de temps en temps lorsque je propose de nouvelles idées d'articles. Je fais toujours un prototype d'une nouvelle idée d'article entièrement moi-même, donc je l'obtiens exactement comme je le souhaite avant d'instruire les rédacteurs et les VA pour la production future de ce type de contenu.

4. Les résultats sont aléatoires :

C'est le cas pour toute entreprise d'édition de contenu. Certains contenus connaîtront un succès spectaculaire, d'autres un succès modéré et d'autres échoueront lamentablement. Je publie encore des ratés chaque semaine. Mais c'est un problème si vous publiez moins de contenu ou plus de contenu. C'est un risque de cette entreprise. Vous espérez juste que vous avez suffisamment de contenu réussi pour compenser les échecs.

5. Moins d'exposition :

Parce que je ne fais pas de promotion à grande échelle (en particulier de sensibilisation), je ne réseaute pas au sein de l'industrie et donc mon site n'obtient pas beaucoup de visibilité. C'est la même chose avec Fat Stacks. Bien que Fat Stacks soit quelque peu connu, ce n'est pas une marque «familiale» au sein de la communauté des blogueurs ou des entrepreneurs. C'est parce que je ne réseaute pas, que je ne vais pas à des événements, que je ne publie pas d'invités ou que je ne fais aucune promotion.

C. Quel est le but de cette discussion ?

Le but est de vous aider à déterminer si une stratégie de contenu à volume élevé vous convient ou si vous devez vous concentrer sur la publication de moins de pièces et les promouvoir largement.

Les deux fonctionnent. Je ne plaide ni pour l'un ni pour l'autre. Je serais myope en suggérant que la promotion du contenu n'est pas efficace. Cependant, il est également inexact de suggérer que publier plus fréquemment du contenu non promu est inefficace. Il existe des exemples très réussis des deux côtés du spectre et bien sûr entre les deux.

D. Que devez-vous faire ?

Vous devriez essayer les deux stratégies. Mettez tout dans les deux et obtenez une idée de ce que vous aimez et n'aimez pas. Vous saurez assez vite. Si vous redoutez la génération de contenu, mais que vous êtes excité et énergisé pour créer des liens et contacter des influenceurs, vous devriez certainement publier moins souvent (mais en faire un excellent contenu) et passer plus de temps à promouvoir.

Si vous aimez la génération de contenu et la gestion du flux de contenu, mais que vous n'aimez pas la promotion de suivi et la sensibilisation, vous feriez mieux de vous concentrer sur la publication de beaucoup de contenu très spécifique (par très spécifique, je fais référence à un contenu qui cible de longues mots-clés de queue).

Si vous aimez tout cela, vous avez de la chance. Adoptez une approche hybride.

* "Beaucoup" de contenu est relatif. Mes lots sont une somme dérisoire par rapport aux publications de premier plan qui publient des dizaines ou des centaines d'articles par jour. Ce à quoi je fais référence, ce sont les petits éditeurs en ligne comme moi qui peuvent choisir de publier une fois par semaine en passant le reste du temps à la promotion ou de consacrer plus de temps à la publication de plusieurs éléments de contenu par jour.