Pro e contro della pubblicazione quotidiana di contenuti (e MOLTI)

Alcuni blogger suggeriscono la regola 80/20 quando si tratta di pubblicare contenuti e promozioni. Dedica il 20% del tuo tempo/risorse ai contenuti e l'80% alla promozione.

Funziona alla grande per alcuni blogger in alcune nicchie.

Prendi nicchie come "come fare soldi online" o "SEO" come esempio; sai, i tipici blog di marketing che tutti leggiamo. Ha senso pubblicare guide epiche perché è competitivo e pochi articoli di successo da soli possono fornire un sostentamento.

Anche se non accetto questo approccio da queste parti, potrei e probabilmente farei meglio con questo blog di me. Non posso essere disturbato perché per ora questo sito è più per divertimento che altro, quindi faccio solo quello che mi sento di fare.

Ma pubblicare meno, promuovere più approccio non è l'approccio migliore in tutte le nicchie.

In alcune nicchie, ha senso pubblicare più contenuti, anche se più brevi.

Prendi i siti di notizie, per esempio. Sfornano contenuti, per la maggior parte brevi, perché riportano le notizie. Il loro pubblico vuole le notizie.

Un altro esempio è qualsiasi blogger o editore di siti che si concentra su argomenti molto specifici mirati a parole chiave a coda lunga. Questo contenuto ha lo scopo di classificarsi con poca o nessuna promozione. Al posto della promozione, la strategia consiste nel pubblicare molti contenuti.

Nota, tuttavia, che la pubblicazione di molti contenuti non significa che il contenuto sia negativo. Il contenuto deve fornire e soddisfare il pubblico, altrimenti non ha valore.

E poi c'è un approccio ibrido. Un approccio ibrido è quello in cui alcuni contenuti non vengono promossi e altri lo sono. In un certo senso cado in questo approccio. Ci sono alcuni (non molti) contenuti che promuovo.

Dato che sono un editore con volumi piuttosto elevati (da 3 a 7 articoli al giorno contro 1 a settimana o mese*), conosco bene i pro ei contro. Eccoli.

A. Pro di pubblicare più contenuti

1. Scegli come target parole chiave a coda lunga:

Questo ha senso, giusto? Più articoli e parole pubblichi, più parole chiave sceglierai come target e potenzialmente classificherai. Queste parole chiave potrebbero non avere molto volume di ricerca, ma sommate insieme potrebbe equivalere a un volume di ricerca decente.

2. Sensibilizzazione e promozione meno importanti:

Poiché ti stai concentrando su molti contenuti e parole chiave a coda lunga (cioè classifica e ottieni traffico senza troppa promozione), non devi fare così tanto sensibilizzazione, promozione e/o costruzione di link. Certo che puoi se vuoi, ma il traffico non dipende da esso. Detto questo, non tutti i contenuti che pubblichi riceveranno traffico dai motori di ricerca, quindi potrebbe essere necessaria una promozione.

3. Fai più ricerche per parole chiave:

Mi piace fare ricerca per parole chiave. Lo paragono all'estrazione dell'oro o al gatto selvatico per il petrolio (non che io abbia mai fatto nessuna di queste due attività). Tuttavia, le grandi parole chiave sono oro o oro nero. Pubblicando più contenuti ogni giorno, devi avere un elenco lungo e crescente di parole chiave e argomenti da trattare, il che significa fare più ricerche per parole chiave.

4. Visitatori abituali giornalieri:

Per il mio più grande sito di nicchia, pubblico una breve newsletter giornaliera. La newsletter promuove principalmente i contenuti del sito web. Pubblicando contenuti quotidianamente, ho nuovi contenuti ogni giorno da inserire nella newsletter. Con 44.000 abbonati, è una bella fetta di traffico e entrate giornaliere.

Inoltre, il mio più grande sito di nicchia è anche molto popolare nella sua nicchia. Il nome del sito e le sue varianti vengono cercati quasi 1.000 volte al mese secondo Ahrefs. Ciò significa che ci sono persone a cui piace visitarlo regolarmente per aggiornamenti perché apprezzano la varietà dei contenuti.

Ho notato lo stesso con Fat Stacks... da alcune settimane entro nelle routine di pubblicazione di massa pubblicando un post sul blog al giorno e posso inviare e-mail ai visitatori del sito ogni giorno. Vorrei solo avere più tempo per questo sito in modo che i lettori possano contare costantemente su nuovi contenuti quotidiani... in realtà è un ottimo modo per ottenere traffico gratuito. Visito numerosi siti Web ogni giorno perché so che producono contenuti quotidiani.

5. Contenuti per i post quotidiani sui social media:

Un ultimo vantaggio della pubblicazione di contenuti quotidiani è che ti ritrovi con un sacco di contenuti per il tapis roulant dei social media, che a sua volta equivale a più traffico giornaliero gratuito.

B. Contro della pubblicazione di contenuti frequenti:

1. È un tapis roulant:

Certi giorni non ho voglia di recensire da 3 a 7 articoli e pubblicarli, ma lo faccio perché quello è il mio modello. Mi autoimpongo pressioni per pubblicare frequentemente. La mia attività non ne risentirebbe se saltassi qualche giorno qua e là, ma sono un pignolo per gli standard e quindi spingo a pubblicare ogni giorno anche quando non ne ho voglia. La mia routine mattutina di rivedere i contenuti e pubblicarli (da 1 a 3 ore) è sacrosanta. Se non faccio nient'altro per la giornata, mi va bene perché la pubblicazione di contenuti è la parte più importante del mio modello di business di nicchia.

La sensazione del tapis roulant è più che dover rivedere e pubblicare ogni giorno. Per pubblicare da 3 a 7 articoli al giorno, devo avere un sacco di contenuti nella pipeline di produzione dei contenuti che include molte parole chiave e argomenti da trattare, scrittori che producono contenuti e assicurano che i miei VA vengano formattati. Fortunatamente ora ho un enorme inventario di bozze di post insieme a centinaia di articoli non scritti pagati e in cantiere, ma non posso sedermi sugli allori. Devo costantemente mantenere la pipeline del flusso di lavoro riempita e funzionante al massimo.

2. Maggiori costi dei contenuti:

Ovviamente pubblicare più contenuti costa più denaro poiché esternalizzo la maggior parte dei contenuti. Ma va bene; è un investimento. In realtà, è più un costo del venduto (COGS) per usare un termine contabile. Senza di esso, non ho un business.

Perdere il posizionamento per parole chiave ad alto volume di ricerca:

Questo è il più grande svantaggio di come affronto le cose. Ho chiarito che preferisco cercare parole chiave e argomenti a coda lunga invece di oscillare per le recinzioni per parole chiave ad alto volume di ricerca. Non faccio molta promozione dei contenuti, quindi non posso aspettarmi di classificarmi per parole chiave competitive. Tuttavia, mentre faccio quello che faccio e funziona per me, sarei un bugiardo se dicessi che non voglio classificarmi per alcune parole chiave con un volume di ricerca enorme. Il posizionamento di una parola chiave mostruosa potrebbe comportare decine di migliaia di dollari al mese. Si scopre che non sono troppo pazzo per gran parte del lavoro promozionale e di creazione di link che va alla classifica delle parole chiave mostruose.

3. Deve eseguire un sacco di formattazione dei contenuti:

Sono fortunato perché sono in una fase in cui posso assumere VA per formattare i contenuti. Non ho intenzione di mentire; la formattazione del contenuto è una vera seccatura. È noioso, lento e noioso. Fortunatamente è un compito perfetto per l'outsourcing. Detto questo, continuo a formattare i contenuti di tanto in tanto quando mi vengono in mente nuove idee per gli articoli. Realizzo sempre un prototipo di una nuova idea di articolo interamente da solo, quindi lo ottengo proprio come voglio prima di istruire scrittori e VA per la produzione futura di quel tipo di contenuto.

4. I risultati sono incostanti:

Questo è il caso di qualsiasi attività di pubblicazione di contenuti. Alcuni contenuti avranno un successo spettacolare, altri un successo moderato e altri falliranno miseramente. Pubblico ancora duds ogni settimana. Ma questo è un problema se pubblichi meno contenuti o più contenuti. È un rischio di questo affare. Speri solo di avere abbastanza contenuti di successo per compensare i fallimenti.

5. Meno esposizione:

Poiché non faccio promozione diffusa (soprattutto sensibilizzazione), non faccio rete all'interno del settore e quindi il mio sito non ottiene molta visibilità. È lo stesso con Fat Stacks. Sebbene Fat Stacks sia in qualche modo noto, non è un marchio "domestico" all'interno della comunità di blog o imprenditoriali. Questo perché non faccio rete, non vado a eventi o post per gli ospiti o non faccio alcuna promozione.

C. Qual è il punto di questa discussione?

Il punto è aiutarti a capire se una strategia di contenuti ad alto volume è giusta per te o se dovresti concentrarti sulla pubblicazione di meno pezzi e promuoverli ampiamente.

Entrambi funzionano. Non sto sostenendo l'uno o l'altro. Sarei miope nel suggerire che la promozione dei contenuti non sia efficace. Tuttavia, è anche impreciso suggerire che la pubblicazione più frequente di contenuti non promossi sia inefficace. Ci sono esempi di grande successo su entrambi i lati dello spettro e, naturalmente, nel mezzo.

D. Cosa dovresti fare?

Dovresti provare entrambe le strategie. Metti tutto in entrambi e fatti un'idea di cosa ti piace e cosa non ti piace. Lo saprai abbastanza velocemente. Se temi la generazione di contenuti, ma sei eccitato ed eccitato costruendo collegamenti e contattando gli influencer, dovresti sicuramente pubblicare meno spesso (ma renderlo ottimo contenuto) e dedicare più tempo alla promozione.

Se ami la generazione di contenuti e la gestione del flusso di contenuti, ma non ti piace la promozione di follow-up e il contatto, è meglio concentrarti sulla pubblicazione di molti contenuti molto specifici (per molto specifici, mi riferisco a contenuti che hanno come target lunghi parole chiave coda).

Se ti piace tutto, fortunato. Adotta un approccio ibrido.

* "Molti contenuti" è relativo. Il mio lotto è una miseria rispetto alle pubblicazioni di alto livello che pubblicano decine o centinaia di articoli al giorno. Mi riferisco a editori online più piccoli come me che possono scegliere di pubblicare una volta alla settimana dedicando il resto del tempo alla promozione o dedicare più tempo alla pubblicazione di più contenuti ogni giorno.