Avantajele și dezavantajele publicării zilnice a conținutului (și MULTE din el)

Unii bloggeri sugerează regula 80/20 atunci când vine vorba de publicarea de conținut și promovare. Petreceți 20% din timp/resurse pe conținut și 80% pe promovare.

Funcționează grozav pentru unii bloggeri din unele nișe.

Luați nișe precum „cum să faceți bani online” sau „SEO” ca exemplu; știi, blogurile de marketing tipice pe care le citim cu toții. Este logic să publici ghiduri epice, deoarece este competitiv și doar câteva articole de succes pot oferi un mijloc de existență.

Deși nu adopt această abordare pe aici, aș putea și probabil m-aș descurca mai bine cu acest blog decât mine. Nu pot fi deranjat pentru că deocamdată acest site este mai mult pentru distracție decât orice, așa că fac doar ceea ce îmi vine să fac.

Dar abordarea publică mai puțin, promovează mai mult nu este cea mai bună abordare în toate nișele.

În unele nișe, publicarea mai multor conținut, chiar dacă mai scurt, are sens.

Luați site-urile de știri, de exemplu. Ei scot conținut, în mare parte scurt, pentru că raportează știrile. Publicul lor vrea știrile.

Un alt exemplu este orice blogger sau editor de site care se concentrează pe subiecte foarte specifice care vizează cuvinte cheie cu coadă lungă. Acest conținut este menit să se claseze cu o promovare mică sau deloc. În loc de promovare, strategia se referă la publicarea multor conținut.

Rețineți, totuși, că publicarea multor conținut nu înseamnă că conținutul este rău. Conținutul trebuie să livreze și să satisfacă publicul, altfel nu are valoare.

Și apoi există o abordare hibridă. O abordare hibridă este aceea în care unele conținuturi nu sunt promovate, iar altele sunt. Eu cam cad în această abordare. Există ceva (nu mult) conținut pe care îl promovez.

Deoarece sunt un editor de volum destul de mare (3 până la 7 articole pe zi față de 1 pe săptămână sau lună*), sunt bine familiarizat cu argumentele pro și contra. Aici sunt ei.

A. Avantajele publicării mai multor conținut

1. Vizați mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă:

Acest lucru are sens, nu? Cu cât publicați mai multe articole și cuvinte, cu atât mai multe cuvinte cheie veți viza și pentru care veți putea clasa. Este posibil ca acele cuvinte cheie să nu aibă un volum mare de căutare, dar adunate împreună ar putea reprezenta un volum decent de căutare.

2. Extinderea și promovarea mai puțin importante:

Deoarece vă concentrați pe o mulțime de conținut și cuvinte cheie lungi (adică, clasați și obțineți trafic fără prea multă promovare), nu trebuie să faceți atât de multă divulgare, promovare și/sau creare de legături. Desigur că poți dacă vrei, dar traficul nu este atât de dependent de el. Acestea fiind spuse, nu fiecare conținut pe care îl publicați va primi trafic de la motoarele de căutare, așa că poate fi necesară o anumită promovare.

3. Faceți mai multe cercetări de cuvinte cheie:

Îmi place să fac cercetare de cuvinte cheie. Îl aseamăn cu exploatarea aurului sau exploatarea sălbatică pentru petrol (nu că aș fi făcut vreodată vreuna dintre aceste două activități). Cuvintele cheie grozave sunt totuși aurul sau aurul negru. Publicând mai mult conținut zilnic, trebuie să aveți o listă lungă și în creștere de cuvinte cheie și subiecte de acoperit, ceea ce înseamnă să faceți mai multă cercetare de cuvinte cheie.

4. Vizitatori care repetă zilnic:

Pentru cel mai mare site de nișă al meu, public un scurt buletin informativ zilnic. Buletinul informativ promovează în primul rând conținutul site-ului web. Publicând conținut zilnic, am conținut nou în fiecare zi de pus în buletin informativ. Cu 44.000 de abonați, aceasta este o bucată bună de trafic și venituri zilnice.

Mai mult, cel mai mare site de nișă al meu este, de asemenea, foarte popular în nișa sa. Numele site-ului și variantele acestuia sunt căutate de aproape 1.000 de ori pe lună, conform Ahrefs. Acest lucru înseamnă că există oameni cărora le place să îl viziteze în mod regulat pentru actualizări, deoarece le place varietatea de conținut.

Am observat același lucru și cu Fat Stacks... în câteva săptămâni mă apuc de rutine de publicare în masă, publicând o postare pe blog pe zi și pot trimite zilnic vizitatori e-mail pe site. Mi-aș dori doar să am mai mult timp pentru acest site, astfel încât cititorii să poată conta în mod constant pe noul conținut zilnic... aceasta este de fapt o modalitate excelentă de a obține trafic gratuit. Vizitez zilnic numeroase site-uri web pentru că știu că produc conținut zilnic.

5. Conținut pentru postările zilnice pe rețelele sociale:

Un ultim beneficiu al publicării de conținut zilnic este că veți avea o mulțime de conținut pentru banda de alergare pe rețelele sociale, care, la rândul său, echivalează cu mai mult trafic zilnic gratuit.

B. Contra publicării de conținut frecvent:

1. Este o bandă de alergare:

În unele zile nu îmi vine să trec în revistă 3 până la 7 articole și să le public, dar o fac pentru că acesta este modelul meu. Îmi pun singur presiune pentru a publica frecvent. Afacerea mea n-ar avea de suferit dacă aș sări peste câteva zile pe ici pe colo, dar sunt adeptă de standarde și așa că insist să public în fiecare zi, chiar și atunci când nu am chef. Rutina mea de dimineață de a revizui conținutul și de a-l publica (1 până la 3 ore) este sacrosantă. Dacă nu fac nimic altceva pentru ziua de azi, sunt de acord cu asta, deoarece publicarea de conținut este cea mai importantă parte a modelului meu de afaceri de nișă.

Senzația de rulare este mai mult decât a trebui să revizuiți și să publicați în fiecare zi. Pentru a publica 3 până la 7 articole pe zi, trebuie să am o mulțime de conținut în conducta de producție de conținut, care include o mulțime de cuvinte cheie și subiecte de acoperit, scriitori producând conținut și asigurându-mă că VA-urile mele primesc conținut formatat. Din fericire, acum am un inventar uriaș de mesaje nefinalizate împreună cu sute de articole nescrise plătite și în curs, dar nu mă pot lăsa pe lauri. Trebuie să mențin în mod constant fluxul de lucru umplut și să funcționeze la capacitate maximă.

2. Costuri mai mari de conținut:

Evident, publicarea mai multor conținut costă mai mulți bani, deoarece externalizez majoritatea conținutului. Dar este în regulă; este o investitie. De fapt, este mai mult un cost al mărfurilor vândute (COGS) pentru a folosi un termen contabil. Fără el, nu am o afacere.

Pierdeți clasarea pentru cuvintele cheie cu volum mare de căutare:

Acesta este cel mai mare dezavantaj al modului în care mă descurc lucrurile. Am precizat clar că prefer să merg după cuvinte cheie și subiecte cu coadă lungă, în loc să mă gândesc la limitele pentru cuvinte cheie cu volum mare de căutare. Nu fac prea multă promovare a conținutului, așa că nu mă pot aștepta să mă clasific pentru cuvinte cheie competitive. Cu toate acestea, în timp ce fac ceea ce fac și funcționează pentru mine, aș fi un mincinos dacă aș spune că nu vreau să mă clasific pentru niște cuvinte cheie cu volum mare de căutare. Clasificarea unui cuvânt cheie monstru ar putea avea ca rezultat zeci de mii de dolari pe lună. Se dovedește că nu sunt prea nebunesc în ceea ce privește o mare parte din munca de promovare și de construire a linkurilor care intră în clasamentul cuvintelor cheie monstru.

3. Trebuie să faceți o mulțime de formatare a conținutului:

Sunt norocos pentru că mă aflu într-un stadiu în care pot angaja VA pentru a formata conținutul. Nu am de gând să mint; formatarea conținutului este o adevărată picătură. Este plictisitor, lent și plictisitor. Din fericire, este o sarcină perfectă pentru externalizare. Acestea fiind spuse, încă format conținutul din când în când când vin cu idei noi de articole. Întotdeauna fac un prototip al unei idei noi de articol în întregime, așa că îl primesc așa cum vreau înainte de a instrui scriitorii și VA pentru producția viitoare a acestui tip de conținut.

4. Rezultatele sunt greșite și ratate:

Acesta este cazul oricărei afaceri de publicare de conținut. Unele conținuturi vor avea un succes spectaculos, altele un succes moderat și altele vor eșua lamentabil. Încă public duds în fiecare săptămână. Dar aceasta este o problemă indiferent dacă publicați mai puțin conținut sau mai mult conținut. Este un risc al acestei afaceri. Sper doar că aveți suficient conținut de succes pentru a compensa eșecurile.

5. Mai puțină expunere:

Pentru că nu fac promovare pe scară largă (în special divulgare), nu fac rețea în cadrul industriei și astfel site-ul meu nu primește o mare expunere. La fel este și cu Fat Stacks. În timp ce Fat Stacks este oarecum cunoscut, nu este un brand „casnic” în cadrul comunității de blogging sau antreprenori. Asta pentru că nu fac rețea, nu merg la evenimente sau postări de invitați și nu fac vreo promovare.

C. Ce rost are această discuție?

Ideea este să vă ajute să vă dați seama dacă o strategie de conținut cu volum mare este potrivită pentru dvs. sau dacă ar trebui să vă concentrați pe publicarea mai puține piese și să le promovați pe scară largă.

Ambele lucrează. Nu pled pentru una sau pentru alta. Aș fi miop să sugerez că promovarea conținutului nu este eficientă. Cu toate acestea, este de asemenea inexact să sugerăm că publicarea mai des a conținutului care nu este promovat este ineficientă. Există exemple de mare succes de ambele părți ale spectrului și, desigur, între ele.

D. Ce ar trebui să faci?

Ar trebui să încercați ambele strategii. Pune totul în ambele și obține o idee despre ceea ce îți place și ce nu. Vei ști destul de repede. Dacă vă este teamă de generarea de conținut, dar sunteți entuziasmat și energizat construind link-uri și ajungeți la influenți, cu siguranță ar trebui să publicați mai rar (dar să faceți conținut grozav) și să petreceți mai mult timp promovând.

Dacă îți place generarea de conținut și gestionarea fluxului de conținut, dar nu-ți place promovarea ulterioară și contactul, este mai bine să te concentrezi pe publicarea multor conținut foarte specific (prin foarte specific, mă refer la conținut care vizează mult timp cuvinte cheie coadă).

Dacă îți plac toate, noroc. Luați o abordare hibridă.

* „O mulțime” de conținut este relativ. Loturile mele sunt puține în comparație cu publicațiile de top care publică zeci sau sute de articole pe zi. La ce mă refer este la editori online mai mici, ca mine, care pot opta să publice o dată pe săptămână, petrecând restul timpului pe promovare sau să se concentreze mai mult timp publicând mai multe bucăți de conținut zilnic.