Vor- und Nachteile der täglichen Veröffentlichung von Inhalten (und VIELEN davon)

Einige Blogger schlagen die 80/20-Regel vor, wenn es um die Veröffentlichung von Inhalten und Werbung geht. Verbringen Sie 20 % Ihrer Zeit/Ressourcen mit Inhalten und 80 % mit Werbung.

Es funktioniert großartig für einige Blogger in einigen Nischen.

Nehmen Sie Nischen wie „Wie man online Geld verdient“ oder „SEO“ als Beispiel; Sie wissen schon, die typischen Marketing-Blogs, die wir alle lesen. Es ist sinnvoll, Epic Guides zu veröffentlichen, weil es wettbewerbsfähig ist und ein paar erfolgreiche Artikel allein für den Lebensunterhalt sorgen können.

Obwohl ich diesen Ansatz hier nicht verfolge, könnte und würde ich mit diesem Blog wahrscheinlich besser abschneiden als ich es tue. Ich kann mich nicht stören, denn im Moment ist diese Seite mehr zum Spaß als zu irgendetwas anderem, also mache ich einfach das, worauf ich Lust habe.

Aber der Ansatz weniger veröffentlichen, mehr bewerben ist nicht in allen Nischen der beste Ansatz.

In einigen Nischen ist es sinnvoll, mehr Inhalte zu veröffentlichen, wenn auch kürzer.

Nehmen Sie zum Beispiel Nachrichtenseiten. Sie kurbeln Inhalte an, viele davon kurz, weil sie die Nachrichten melden. Ihr Publikum will die Nachrichten.

Ein weiteres Beispiel ist jeder Blogger oder Website-Publisher, der sich auf sehr spezifische Themen konzentriert und auf Long-Tail-Keywords abzielt. Dieser Inhalt soll mit wenig oder gar keiner Werbung ranken. Anstelle von Werbung geht es bei der Strategie darum, viele Inhalte zu veröffentlichen.

Beachten Sie jedoch, dass das Veröffentlichen von vielen Inhalten nicht bedeutet, dass der Inhalt schlecht ist. Der Inhalt muss das Publikum liefern und zufriedenstellen, sonst ist er wertlos.

Und dann gibt es noch einen hybriden Ansatz. Ein hybrider Ansatz ist ein Ansatz, bei dem einige Inhalte nicht beworben werden und andere schon. Ich falle irgendwie in diesen Ansatz. Es gibt einige (nicht viele) Inhalte, die ich promote.

Da ich ein ziemlich hochvolumiger Verleger bin (3 bis 7 Artikel pro Tag vs. 1 pro Woche oder Monat*), kenne ich die Vor- und Nachteile gut. Hier sind sie.

A. Vorteile der Veröffentlichung von mehr Inhalten

1. Targeting auf mehr Long-Tail-Keywords:

Das macht Sinn, oder? Je mehr Artikel und Wörter Sie veröffentlichen, desto mehr Schlüsselwörter werden Sie anvisieren und möglicherweise für diese ranken. Diese Keywords haben vielleicht nicht viel Suchvolumen, aber zusammengenommen könnten sie ein anständiges Suchvolumen ergeben.

2. Reichweite und Werbung weniger wichtig:

Da Sie sich auf viele Inhalte und Long-Tail-Keywords konzentrieren (dh einen Rang erreichen und Traffic ohne zu viel Werbung erhalten), müssen Sie nicht so viel Reichweite, Werbung und/oder Linkaufbau betreiben. Natürlich können Sie, wenn Sie möchten, aber der Verkehr ist nicht so abhängig davon. Allerdings wird nicht jeder Inhalt, den Sie veröffentlichen, von sich aus Traffic von Suchmaschinen erhalten, so dass möglicherweise etwas Werbung erforderlich ist.

3. Machen Sie mehr Keyword-Recherche:

Ich liebe es, Keyword-Recherche zu betreiben. Ich vergleiche es mit dem Goldabbau oder der wilden Suche nach Öl (nicht, dass ich jemals eine dieser beiden Aktivitäten gemacht hätte). Gute Schlüsselwörter sind jedoch Gold oder schwarzes Gold. Indem Sie täglich mehr Inhalte veröffentlichen, müssen Sie eine lange und wachsende Liste von Schlüsselwörtern und Themen abdecken, was bedeutet, dass Sie mehr Schlüsselwortrecherche betreiben müssen.

4. Täglich wiederkehrende Besucher:

Für meine größte Nischenseite veröffentliche ich täglich einen kurzen Newsletter. Der Newsletter bewirbt in erster Linie Website-Inhalte. Durch die tägliche Veröffentlichung von Inhalten habe ich jeden Tag neue Inhalte, die ich in den Newsletter aufnehmen kann. Mit 44.000 Abonnenten ist das ein schöner Teil des täglichen Verkehrs und Umsatzes.

Darüber hinaus ist meine größte Nischenseite auch in ihrer Nische sehr beliebt. Der Name der Website und Variationen davon werden laut Ahrefs fast 1.000 Mal pro Monat gesucht. Das bedeutet, dass es Leute gibt, die es gerne regelmäßig besuchen, um Updates zu erhalten, weil ihnen die Vielfalt der Inhalte gefällt.

Dasselbe ist mir bei Fat Stacks aufgefallen… einige Wochen gerate ich in Massenveröffentlichungsroutinen, veröffentliche einen Blog-Post pro Tag und kann täglich E-Mail-Besucher auf die Website schicken. Ich wünschte nur, ich hätte mehr Zeit für diese Seite, damit die Leser ständig mit neuen täglichen Inhalten rechnen können … das ist tatsächlich eine großartige Möglichkeit, kostenlosen Traffic zu erhalten. Ich besuche täglich zahlreiche Websites, weil ich weiß, dass sie täglich Inhalte produzieren.

5. Inhalte für tägliche Social-Media-Posts:

Ein letzter Vorteil der Veröffentlichung täglicher Inhalte besteht darin, dass Sie am Ende reichlich Inhalte für das Laufband der sozialen Medien erhalten, was wiederum kostenlos zu mehr täglichem Traffic führt.

B. Nachteile der Veröffentlichung häufiger Inhalte:

1. Es ist ein Laufband:

An manchen Tagen habe ich keine Lust, 3 bis 7 Artikel zu überprüfen und zu veröffentlichen, aber ich tue es, weil das mein Modell ist. Ich setze mich selbst unter Druck, häufig zu veröffentlichen. Mein Geschäft würde nicht darunter leiden, wenn ich hier und da ein paar Tage auslassen würde, aber ich bin ein Verfechter von Standards und veröffentliche daher jeden Tag, auch wenn mir nicht danach ist. Meine morgendliche Routine, Inhalte zu überprüfen und zu veröffentlichen (1 bis 3 Stunden), ist sakrosankt. Wenn ich tagsüber nichts anderes mache, ist das für mich okay, denn das Veröffentlichen von Inhalten ist der wichtigste Teil meines Nischen-Geschäftsmodells.

Das Laufband-Feeling ist mehr als nur das tägliche Reviewen und Veröffentlichen. Um 3 bis 7 Artikel pro Tag zu veröffentlichen, muss ich viel Inhalt in der Inhaltsproduktionspipeline haben, die viele Schlüsselwörter und Themen umfasst, die zu behandeln sind, Autoren, die Inhalte produzieren und sicherstellen, dass meine VAs Inhalte formatieren. Glücklicherweise habe ich jetzt einen riesigen Bestand an Entwurfsbeiträgen zusammen mit Hunderten von ungeschriebenen Artikeln, die bezahlt und in der Pipeline sind, aber ich kann mich nicht auf meinen Lorbeeren ausruhen. Ich muss die Workflow-Pipeline ständig gefüllt und ausgelastet halten.

2. Höhere Content-Kosten:

Offensichtlich kostet das Veröffentlichen von mehr Inhalten mehr Geld, da ich die meisten Inhalte auslagere. Aber das ist OK; es ist eine Investition. Eigentlich handelt es sich eher um Umsatzkosten (COGS), um einen Buchhaltungsbegriff zu verwenden. Ohne sie habe ich kein Geschäft.

Verpassen Sie das Ranking für Keywords mit hohem Suchvolumen:

Das ist der größte Nachteil meiner Vorgehensweise. Ich habe deutlich gemacht, dass ich es vorziehe, Long-Tail-Keywords und -Themen zu verfolgen, anstatt nach Keywords mit hohem Suchvolumen zu suchen. Ich betreibe nicht viel Inhaltswerbung, daher kann ich nicht erwarten, für wettbewerbsfähige Keywords zu ranken. Obwohl ich tue, was ich tue und es für mich funktioniert, wäre ich ein Lügner, wenn ich sagen würde, dass ich nicht für einige Keywords mit großem Suchvolumen ranken möchte. Das Ranking für ein Monster-Keyword könnte Zehntausende von Dollar pro Monat einbringen. Es stellt sich einfach heraus, dass ich nicht allzu begeistert von der Werbe- und Linkaufbauarbeit bin, die in das Ranking für Monster-Keywords einfließt.

3. Muss viele Inhaltsformatierungen vornehmen:

Ich bin glücklich, weil ich in einem Stadium bin, in dem ich VAs einstellen kann, um Inhalte zu formatieren. Ich werde nicht lügen; Das Formatieren von Inhalten ist eine echte Belastung. Es ist mühsam, langsam und langweilig. Glücklicherweise ist es eine perfekte Aufgabe für das Outsourcing. Trotzdem formatiere ich ab und zu immer noch Inhalte, wenn ich neue Artikelideen habe. Ich erstelle immer selbst einen Prototypen einer neuen Artikelidee, damit ich ihn genau so bekomme, wie ich es möchte, bevor ich Autoren und VAs für die zukünftige Produktion dieser Art von Inhalten anweise.

4. Ergebnisse sind Hit and Miss:

Dies gilt für jedes Content-Publishing-Unternehmen. Einige Inhalte werden ein spektakulärer Erfolg, einige ein mäßiger Erfolg und einige werden kläglich scheitern. Ich veröffentliche immer noch Blindgänger jede Woche. Dies ist jedoch ein Problem, unabhängig davon, ob Sie weniger oder mehr Inhalte veröffentlichen. Es ist ein Risiko dieses Geschäfts. Sie hoffen nur, dass Sie genug erfolgreiche Inhalte haben, um die Misserfolge auszugleichen.

5. Weniger Belichtung:

Da ich keine weitreichende Werbung (insbesondere Öffentlichkeitsarbeit) mache, vernetze ich mich nicht innerhalb der Branche, und daher erhält meine Website nicht viel Aufmerksamkeit. Dasselbe gilt für Fat Stacks. Während Fat Stacks einigermaßen bekannt ist, ist es keine „Haushalts“-Marke innerhalb der Blogging- oder Unternehmer-Community. Das liegt daran, dass ich mich nicht vernetze oder zu Veranstaltungen oder Gastbeiträgen gehe oder Werbung mache.

C. Was ist der Sinn dieser Diskussion?

Der Punkt ist, Ihnen dabei zu helfen, herauszufinden, ob eine Strategie für hochvolumige Inhalte das Richtige für Sie ist oder ob Sie sich darauf konzentrieren sollten, weniger Beiträge zu veröffentlichen und diese umfassend zu bewerben.

Beide arbeiten. Ich befürworte weder das eine noch das andere. Ich wäre kurzsichtig zu behaupten, dass das Bewerben von Inhalten nicht effektiv ist. Es ist jedoch auch falsch zu behaupten, dass die häufigere Veröffentlichung von Inhalten, die nicht beworben werden, ineffektiv ist. Es gibt sehr erfolgreiche Beispiele auf beiden Seiten des Spektrums und natürlich dazwischen.

D. Was sollten Sie tun?

Sie sollten beide Strategien ausprobieren. Setzen Sie alles in beide und bekommen Sie ein Gefühl dafür, was Ihnen gefällt und was nicht. Du wirst es ziemlich schnell wissen. Wenn Sie die Generierung von Inhalten fürchten, aber aufgeregt und energiegeladen sind, Links aufzubauen und Influencer zu erreichen, sollten Sie auf jeden Fall weniger oft veröffentlichen (aber dafür großartige Inhalte erstellen) und mehr Zeit für die Werbung aufwenden.

Wenn Sie die Erstellung von Inhalten und die Verwaltung des Inhaltsflusses lieben, aber die Nachverfolgung und das Erreichen von Kontakten nicht mögen, sollten Sie sich besser darauf konzentrieren, viele sehr spezifische Inhalte zu veröffentlichen (mit sehr spezifisch beziehe ich mich auf Inhalte, die lange zielen Tail-Keywords).

Wenn Ihnen alles gefällt, haben Sie Glück. Wählen Sie einen hybriden Ansatz.

* „Viel“ Inhalt ist relativ. My Lots ist ein Almosen im Vergleich zu Top-Tier-Publikationen, die Dutzende oder Hunderte von Artikeln pro Tag veröffentlichen. Worauf ich mich beziehe, sind kleinere Online-Publisher wie ich, die sich dafür entscheiden können, einmal pro Woche zu veröffentlichen und den Rest der Zeit auf Werbung zu verwenden, oder sich mehr Zeit darauf konzentrieren, täglich mehrere Inhalte zu veröffentlichen.