Prós e contras de publicar conteúdo diariamente (e MUITO)

Alguns blogueiros sugerem a regra 80/20 quando se trata de publicação de conteúdo e promoção. Gaste 20% do seu tempo/recursos em conteúdo e 80% em promoção.

Funciona muito bem para alguns blogueiros em alguns nichos.

Tome nichos como “como ganhar dinheiro online” ou “SEO” como exemplo; você sabe, os típicos blogs de marketing que todos nós lemos. Faz sentido publicar guias épicos porque é competitivo e alguns artigos de sucesso por si só podem fornecer um meio de vida.

Embora eu não adote essa abordagem por aqui, eu poderia e provavelmente me sairia melhor com este blog do que estou. Eu não posso ser incomodado porque por enquanto este site é mais para diversão do que qualquer coisa, então eu apenas faço o que eu sinto vontade de fazer.

Mas a abordagem publicar menos, promover mais não é a melhor abordagem em todos os nichos.

Em alguns nichos, publicar mais conteúdo, mesmo que mais curto, faz sentido.

Veja sites de notícias, por exemplo. Eles produzem conteúdo, em grande parte curto, porque relatam as notícias. Seu público quer a notícia.

Outro exemplo é qualquer blogueiro ou editor de site que se concentre em tópicos muito específicos visando palavras-chave de cauda longa. Este conteúdo destina-se a ser classificado com pouca ou nenhuma promoção. Em vez de promoção, a estratégia é publicar bastante conteúdo.

Observe, no entanto, que publicar muito conteúdo não significa que o conteúdo seja ruim. O conteúdo precisa entregar e satisfazer o público, caso contrário não vale nada.

E depois há uma abordagem híbrida. Uma abordagem híbrida é aquela em que alguns conteúdos não são promovidos e outros são. Eu meio que caio nessa abordagem. Há algum conteúdo (não muito) que eu promovo.

Como sou um editor de volume bastante alto (3 a 7 artigos por dia versus 1 por semana ou mês*), estou bem familiarizado com os prós e contras. Aqui estão eles.

A. Prós de publicar mais conteúdo

1. Segmente mais palavras-chave de cauda longa:

Isso faz sentido, certo? Quanto mais artigos e palavras você publicar, mais palavras-chave você segmentará e potencialmente classificará. Essas palavras-chave podem não ter muito volume de pesquisa, mas somadas podem resultar em um volume de pesquisa decente.

2. Alcance e promoção menos importante:

Como você está se concentrando em muito conteúdo e palavras-chave de cauda longa (ou seja, classifique e obtenha tráfego sem muita promoção), você não precisa fazer tanto alcance, promoção e/ou criação de links. Claro que pode, se quiser, mas o tráfego não depende tanto disso. Dito isto, nem todo conteúdo que você publica obterá tráfego por si só dos mecanismos de pesquisa, portanto, alguma promoção pode ser necessária.

3. Faça mais pesquisas de palavras-chave:

Adoro fazer pesquisa de palavras-chave. Eu comparo isso à mineração de ouro ou à exploração de petróleo (não que eu já tenha feito qualquer uma dessas duas atividades). Grandes palavras-chave, porém, são ouro ou ouro negro. Ao publicar mais conteúdo diariamente, você precisa ter uma lista longa e crescente de palavras-chave e tópicos para cobrir, o que significa fazer mais pesquisas de palavras-chave.

4. Visitantes repetidos diariamente:

Para o meu maior site de nicho, publico um pequeno boletim diário. O boletim informativo promove principalmente o conteúdo do site. Ao publicar conteúdo diariamente, tenho novos conteúdos todos os dias para colocar na newsletter. Com 44.000 assinantes, é uma boa parte do tráfego diário e da receita.

Além disso, meu maior site de nicho também é muito popular em seu nicho. O nome do site e suas variações são pesquisados ​​quase 1.000 vezes por mês, de acordo com a Ahrefs. O que isso significa é que há pessoas que gostam de visitá-lo regularmente para atualizações porque gostam da variedade de conteúdo.

Eu notei o mesmo com o Fat Stacks… algumas semanas eu entro em rotinas de publicação em massa publicando uma postagem no blog por dia e posso enviar visitantes por e-mail para o site diariamente. Eu só gostaria de ter mais tempo para este site para que os leitores pudessem contar consistentemente com novos conteúdos diários… essa é realmente uma ótima maneira de obter tráfego gratuito. Eu visito vários sites diariamente porque sei que eles produzem conteúdo diário.

5. Conteúdo para postagens diárias de mídia social:

Um benefício final de publicar conteúdo diário é que você acaba com muito conteúdo para a esteira da mídia social, o que, por sua vez, equivale a mais tráfego diário de graça.

B. Contras de publicar conteúdo frequente:

1. É uma esteira:

Há dias em que não me apetece rever 3 a 7 artigos e publicá-los, mas faço-o porque esse é o meu modelo. Eu auto-imponho pressão para publicar com frequência. Meu negócio não sofreria se eu pulasse alguns dias aqui e ali, mas sou um defensor dos padrões e, portanto, insisto em publicar todos os dias, mesmo quando não estou com vontade. Minha rotina matinal de revisar conteúdo e publicá-lo (1 a 3 horas) é sagrada. Se eu não fizer mais nada durante o dia, tudo bem com isso, porque publicar conteúdo é a parte mais importante do meu modelo de negócios de nicho.

A sensação de esteira é mais do que apenas ter que revisar e publicar todos os dias. Para publicar de 3 a 7 artigos por dia, devo ter bastante conteúdo no pipeline de produção de conteúdo, que inclui muitas palavras-chave e tópicos para cobrir, escritores produzindo conteúdo e garantindo que meus VAs sejam formatados. Felizmente, agora tenho um enorme inventário de rascunhos de postagens, juntamente com centenas de artigos não escritos pagos e em andamento, mas não posso sentar nos louros. Devo manter constantemente o pipeline de fluxo de trabalho preenchido e funcionando com capacidade.

2. Custos de conteúdo mais altos:

Obviamente, publicar mais conteúdo custa mais dinheiro, já que terceirizo a maior parte do conteúdo. Mas está tudo bem; é um investimento. Na verdade, é mais um custo das mercadorias vendidas (CPV) para usar um termo contábil. Sem isso, eu não tenho um negócio.

Perder a classificação para palavras-chave de alto volume de pesquisa:

Esta é a maior desvantagem de como eu faço as coisas. Deixei claro que prefiro ir atrás de palavras-chave e tópicos de cauda longa em vez de balançar as cercas para palavras-chave de alto volume de pesquisa. Eu não faço muita promoção de conteúdo, então não posso esperar ranquear para palavras-chave competitivas. No entanto, embora eu faça o que faço e funcione para mim, seria um mentiroso se dissesse que não quero classificar algumas palavras-chave de grande volume de pesquisa. A classificação de uma palavra-chave monstruosa pode resultar em dezenas de milhares de dólares por mês. Acontece que eu não sou muito louco por muito do trabalho promocional e de construção de links que entra no ranking de palavras-chave monstro.

3. Deve fazer muita formatação de conteúdo:

Tenho sorte porque estou em um estágio em que posso contratar VAs para formatar o conteúdo. Eu não vou mentir; a formatação do conteúdo é uma verdadeira chatice. É tedioso, lento e chato. Felizmente, é uma tarefa perfeita para terceirização. Dito isso, ainda formato o conteúdo de vez em quando quando tenho novas ideias de artigos. Eu sempre faço um protótipo de uma nova ideia de artigo inteiramente por mim mesmo, então eu consigo do jeito que eu quero antes de instruir escritores e VA's para produção futura desse tipo de conteúdo.

4. Os resultados são imprevisíveis:

Este é o caso de qualquer negócio de publicação de conteúdo. Alguns conteúdos serão um sucesso espetacular, alguns um sucesso moderado e alguns falharão miseravelmente. Eu ainda publico insucessos toda semana. Mas isso é um problema se você publica menos conteúdo ou mais conteúdo. É um risco deste negócio. Você só espera ter conteúdo de sucesso suficiente para compensar as falhas.

5. Menos exposição:

Como não faço promoção generalizada (especialmente divulgação), não faço networking dentro do setor e, portanto, meu site não recebe muita exposição. É o mesmo com Fat Stacks. Embora o Fat Stacks seja um pouco conhecido, não é uma marca “doméstica” dentro da comunidade de blogs ou empreendedora. Isso porque eu não faço networking ou vou a eventos ou guest post ou faço qualquer promoção.

C. Qual é o ponto desta discussão?

O objetivo é ajudá-lo a descobrir se uma estratégia de conteúdo de alto volume é adequada para você ou se você deve se concentrar em publicar menos peças e promovê-las extensivamente.

Ambos funcionam. Não estou defendendo um ou outro. Eu seria míope ao sugerir que promover conteúdo não é eficaz. No entanto, também é impreciso sugerir que publicar conteúdo com mais frequência que não seja promovido é ineficaz. Existem exemplos de grande sucesso em ambos os lados do espectro e, claro, no meio.

D. O que você deve fazer?

Você deve tentar as duas estratégias. Coloque tudo de si em ambos e tenha uma noção do que você gosta e do que não gosta. Você saberá bem rápido. Se você teme a geração de conteúdo, mas fica animado e energizado construindo links e alcançando influenciadores, você definitivamente deveria publicar com menos frequência (mas torná-lo um ótimo conteúdo) e gastar mais tempo promovendo.

Se você adora a geração de conteúdo e o gerenciamento do fluxo de conteúdo, mas não gosta da promoção de acompanhamento e do contato, é melhor se concentrar em publicar muito conteúdo muito específico (por muito específico, estou me referindo ao conteúdo que segmenta palavras-chave de cauda).

Se você gosta de tudo isso, sorte sua. Adote uma abordagem híbrida.

* “Muito” conteúdo é relativo. Meus lotes são uma ninharia em comparação com publicações de primeira linha que publicam dezenas ou centenas de artigos por dia. Estou me referindo a editores online menores como eu, que podem optar por publicar uma vez por semana gastando o resto do tempo em promoção ou focar mais tempo publicando vários conteúdos diariamente.