매일(그리고 많은) 콘텐츠를 게시하는 것의 장단점

일부 블로거는 콘텐츠 게시 및 판촉과 관련하여 80/20 규칙을 제안합니다. 시간/자원의 20%를 콘텐츠에, 80%를 홍보에 사용하십시오.

일부 틈새 시장의 일부 블로거에게 효과적입니다.

"온라인으로 돈 버는 방법" 또는 "SEO"와 같은 틈새 시장을 예로 들어 보겠습니다. 우리 모두가 읽는 전형적인 마케팅 블로그입니다. 경쟁이 치열하고 몇 가지 성공적인 기사만으로도 생계를 유지할 수 있기 때문에 서사적 가이드를 출판하는 것이 합리적입니다.

나는 여기에서 그런 접근 방식을 취하지 않지만 이 블로그에서 나보다 더 잘할 수 있고 아마도 더 잘할 것입니다. 지금은 이 사이트가 무엇보다 재미있기 때문에 귀찮게 할 수 없습니다. 그래서 저는 그냥 제가 하고 싶은 대로 합니다.

그러나 적게 출판하고 더 많이 홍보하는 것이 모든 틈새 시장에서 최선의 접근 방식은 아닙니다.

일부 틈새 시장에서는 더 짧더라도 더 많은 콘텐츠를 게시하는 것이 합리적입니다.

예를 들어 뉴스 사이트를 살펴보십시오. 그들은 뉴스를 보도하기 때문에 대부분의 내용을 짧게 만듭니다. 그들의 청중은 뉴스를 원합니다.

또 다른 예는 롱테일 키워드를 대상으로 하는 매우 구체적인 주제에 중점을 둔 블로거 또는 사이트 게시자입니다. 이 콘텐츠는 프로모션이 거의 또는 전혀 없이 순위를 매기기 위한 것입니다. 홍보 대신에 전략은 많은 콘텐츠를 게시하는 것입니다.

그러나 많은 콘텐츠를 게시한다고 해서 콘텐츠가 나쁜 것은 아닙니다. 콘텐츠는 청중을 전달하고 만족시켜야 합니다. 그렇지 않으면 가치가 없습니다.

그리고 하이브리드 접근 방식이 있습니다. 하이브리드 접근 방식은 일부 콘텐츠가 홍보되지 않고 일부는 홍보되는 방식입니다. 나는 이런 접근 방식에 빠진다. 내가 홍보하는 일부(별로 많지 않은) 콘텐츠가 있습니다.

저는 꽤 많은 양의 발행인이기 때문에(하루에 3~7개의 기사를 작성하고 매주 또는 한 달에 1개*) 장단점에 대해 잘 알고 있습니다. 여기 있습니다.

A. 더 많은 콘텐츠 퍼블리싱의 장점

1. 더 많은 롱테일 키워드 타겟팅:

이게 말이 됩니까? 더 많은 기사와 단어를 게시할수록 더 많은 키워드를 타겟팅하고 잠재적으로 순위를 매길 수 있습니다. 이러한 키워드는 검색량이 많지 않을 수 있지만 함께 합치면 적절한 검색량이 될 수 있습니다.

2. 덜 중요한 홍보 및 홍보:

많은 콘텐츠와 롱테일 키워드(즉, 너무 많은 홍보 없이 순위를 매기고 트래픽을 얻음)에 집중하고 있기 때문에 많은 홍보, 홍보 및/또는 링크 구축을 할 필요가 없습니다. 물론 원하는 경우 할 수 있지만 트래픽은 이에 의존하지 않습니다. 하지만 게시하는 모든 콘텐츠가 검색 엔진에서 저절로 트래픽을 얻는 것은 아니므로 일부 프로모션이 필요할 수 있습니다.

3. 더 많은 키워드 조사를 수행하십시오.

저는 키워드 조사를 하는 것을 좋아합니다. 나는 그것을 금광이나 석유에 대한 와일드캐팅에 비유합니다(이 두 가지 활동 중 하나를 해본 적이 없음). 그러나 훌륭한 키워드는 금 또는 검은 금입니다. 매일 더 많은 콘텐츠를 게시함으로써 다룰 키워드와 주제의 길고 증가하는 목록을 보유해야 하므로 더 많은 키워드 연구를 수행해야 합니다.

4. 일일 반복 방문자:

내 가장 큰 틈새 사이트의 경우 짧은 일일 뉴스레터를 발행합니다. 뉴스레터는 주로 웹사이트 콘텐츠를 홍보합니다. 매일 콘텐츠를 게시함으로써 나는 뉴스레터에 넣을 새로운 콘텐츠를 매일 가지고 있습니다. 44,000명의 구독자가 있는 것은 일일 트래픽과 수익의 좋은 덩어리입니다.

또한, 내 가장 큰 틈새 사이트는 틈새 시장에서도 매우 인기가 있습니다. Ahrefs에 따르면 사이트의 이름과 변형된 사이트는 한 달에 거의 1,000번 검색됩니다. 이것이 의미하는 바는 다양한 콘텐츠를 좋아하기 때문에 업데이트를 위해 정기적으로 방문하는 것을 좋아하는 사람들이 있다는 것입니다.

나는 Fat Stacks에서도 같은 것을 발견했습니다. 몇 주 동안 나는 하루에 하나의 블로그 게시물을 게시하는 대량 출판 루틴에 들어가 매일 웹사이트 방문자를 이메일로 보낼 수 있습니다. 독자들이 새로운 일일 콘텐츠를 지속적으로 신뢰할 수 있도록 이 사이트에 더 많은 시간을 가졌으면 하는 바램입니다. 이는 실제로 무료 트래픽을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 나는 그들이 매일 콘텐츠를 생산한다는 것을 알고 있기 때문에 매일 수많은 웹사이트를 방문합니다.

5. 일일 소셜 미디어 게시물 콘텐츠:

일일 콘텐츠 게시의 마지막 이점 중 하나는 소셜 미디어 런닝머신에 대한 콘텐츠가 풍부해 결국 무료로 더 많은 일일 트래픽이 발생한다는 것입니다.

B. 빈번한 콘텐츠 게시의 단점:

1. 트레드밀입니다.

어떤 날은 3~7개의 글을 리뷰하고 퍼뜨리고 싶지 않은데 그게 제 모델이기 때문에 하는 것 같아요. 나는 자주 출판하라는 압력을 스스로 가한다. 여기 저기서 며칠을 건너뛰면 사업에 지장이 없을 텐데, 저는 표준에 집착하는 편이라 마음에 들지 않아도 매일 퍼블리싱을 하고 있습니다. 콘텐츠를 검토하고 게시하는(1~3시간) 아침 루틴은 신성하지 않습니다. 하루 동안 다른 일을 하지 않아도 괜찮습니다. 콘텐츠 게시가 제 틈새 비즈니스 모델에서 가장 중요한 부분이기 때문입니다.

디딜방아 느낌은 매일 검토하고 게시하는 것 이상입니다. 하루에 3~7개의 기사를 게시하려면 다루어야 할 많은 키워드와 주제, 작가가 콘텐츠를 제작하고 내 VA가 콘텐츠 형식을 지정하고 있는지 확인하는 콘텐츠 제작 파이프라인에 콘텐츠가 많이 있어야 합니다. 다행스럽게도 지금은 비용을 지불하고 파이프라인에 있는 수백 개의 작성되지 않은 기사와 함께 초안 게시물의 방대한 인벤토리를 보유하고 있지만 월계관에 앉을 수는 없습니다. 워크플로 파이프라인을 계속 채우고 최대 용량으로 실행해야 합니다.

2. 높은 콘텐츠 비용:

대부분의 콘텐츠를 아웃소싱하기 때문에 분명히 더 많은 콘텐츠를 게시하는 데 더 많은 비용이 듭니다. 하지만 괜찮습니다. 그것은 투자입니다. 실제로 회계 용어를 사용하는 것은 매출원가(COGS)에 가깝습니다. 그것 없이는 사업이 없습니다.

검색량이 많은 키워드의 순위를 놓칠 수 있습니다.

이것이 내가 일을 처리하는 방식의 가장 큰 단점입니다. 나는 검색 볼륨이 높은 키워드에 대한 울타리를 휘두르는 것보다 긴 꼬리 키워드와 주제를 추구하는 것을 선호한다는 것을 분명히 했습니다. 저는 콘텐츠 홍보를 많이 하지 않아서 경쟁력 있는 키워드에 대한 순위를 기대할 수 없습니다. 그러나 내가 하는 일을 하고 그것이 나에게 효과가 있는 동안, 검색량이 많은 키워드에 대해 순위를 매기고 싶지 않다고 말하면 거짓말쟁이가 될 것입니다. 괴물 키워드에 대한 순위는 한 달에 수만 달러를 초래할 수 있습니다. 나는 괴물 키워드의 순위에 들어가는 많은 판촉 및 링크 구축 작업에 대해 너무 열성적이지 않다는 것이 밝혀졌습니다.

3. 많은 콘텐츠 형식 지정을 수행해야 합니다.

저는 VA를 고용하여 콘텐츠 형식을 지정할 수 있는 단계에 있기 때문에 운이 좋습니다. 나는 거짓말을 하지 않을 것이다. 콘텐츠 형식을 지정하는 것은 정말 힘든 일입니다. 지루하고 느리고 지루합니다. 다행히 아웃소싱을 위한 완벽한 작업입니다. 그렇긴 하지만, 저는 여전히 때때로 새로운 기사 아이디어가 떠오를 때 콘텐츠 형식을 지정합니다. 나는 항상 새로운 기사 아이디어의 프로토타입을 완전히 나 자신으로 만들기 때문에 작가와 VA에게 그런 유형의 콘텐츠를 미래에 제작하도록 지시하기 전에 원하는 대로 얻을 수 있습니다.

4. 적중률이 높은 결과:

이것은 모든 콘텐츠 퍼블리싱 비즈니스의 경우입니다. 일부 콘텐츠는 눈부신 성공을 거두고 일부는 중간 정도의 성공을 거두고 일부는 비참하게 실패할 것입니다. 나는 여전히 매주 쓰레기를 게시합니다. 그러나 이것은 더 적은 콘텐츠를 게시하든 더 많은 콘텐츠를 게시하든 문제입니다. 이 사업의 위험입니다. 실패를 만회할 수 있는 성공적인 콘텐츠가 충분하기를 바랍니다.

5. 적은 노출:

저는 광범위한 홍보(특히 아웃리치)를 하지 않기 때문에 업계 내에서 네트워크를 형성하지 않으므로 제 사이트가 많이 노출되지 않습니다. Fat Stack도 마찬가지입니다. Fat Stacks는 어느 정도 알려져 있지만 블로깅이나 기업 커뮤니티 내에서 "가정용" 브랜드가 아닙니다. 인맥을 쌓거나 행사나 게스트 포스트를 하거나 홍보를 하지 않기 때문입니다.

C. 이 토론의 요점은 무엇입니까?

요점은 대용량 콘텐츠 전략이 자신에게 적합한지 또는 적은 수의 콘텐츠를 게시하고 광범위하게 홍보해야 하는지 여부를 파악하는 데 도움이 된다는 것입니다.

둘 다 작동합니다. 나는 어느 한쪽을 옹호하는 것이 아닙니다. 콘텐츠를 홍보하는 것이 효과적이지 않다고 제안하기 위해 근시안적입니다. 그러나 홍보되지 않은 콘텐츠를 더 자주 게시하는 것이 비효율적이라고 제안하는 것도 정확하지 않습니다. 스펙트럼의 양쪽과 물론 그 사이에 매우 성공적인 사례가 있습니다.

D. 어떻게 해야 합니까?

두 가지 전략을 모두 시도해야 합니다. 두 가지 모두에 모든 것을 쏟아붓고 무엇을 좋아하고 좋아하지 않는지 파악하세요. 당신은 꽤 빨리 알 수 있습니다. 콘텐츠 생성이 두렵지만 링크를 구축하고 인플루언서에게 다가가는 흥분과 활력을 얻는다면 확실히 게시 빈도를 줄이고(훌륭한 콘텐츠로 만들어야 함) 홍보에 더 많은 시간을 할애해야 합니다.

콘텐츠 생성 및 콘텐츠 흐름 관리를 좋아하지만 후속 프로모션 및 연락을 좋아하지 않는다면 매우 구체적인 콘텐츠를 많이 게시하는 데 집중하는 것이 좋습니다. 꼬리 키워드).

당신이 그것을 모두 좋아한다면, 당신은 운이 좋습니다. 하이브리드 접근 방식을 취하십시오.

* "많은" 콘텐츠는 상대적입니다. 내 몫은 하루에 수십 또는 수백 개의 기사를 출판하는 최상위 출판물에 비하면 아주 작은 것입니다. 내가 말하는 것은 일주일에 한 번 게시하도록 선택하거나 프로모션에 나머지 시간을 할애하거나 매일 여러 콘텐츠를 게시하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있는 저와 같은 소규모 온라인 게시자입니다.