وسائط البيع بالتجزئة: فرصة للمسوقين تكتسب زخمًا

سرعان ما أصبحت وسائط البيع بالتجزئة واحدة من أكثر القنوات شعبية للإنفاق على وسائل الإعلام ، مع توقع أنها ستتجاوز الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية لشركات السلع الاستهلاكية المعبأة في الولايات المتحدة خلال السنوات الثلاث المقبلة.

ما هي وسائط البيع بالتجزئة؟

تعد وسائط البيع بالتجزئة شكلاً من أشكال تسويق التجزئة الرقمي الذي يمكّن العلامات التجارية من الإعلان على مواقع وتطبيقات البيع بالتجزئة. إنها طريقة فعالة للتواصل مع العملاء من خلال توصيل رسائل مستهدفة بتنسيق جذاب.

باستخدام وسائط البيع بالتجزئة ، يمكن للعلامات التجارية تقديم الإعلانات مباشرة إلى المتسوقين أثناء تصفح الويب أو التسوق عبر الإنترنت.

هذا يعني أنه يمكن للمسوقين استهداف العملاء المناسبين في المكان المناسب وفي الوقت المناسب. يساعد هذا في تحسين حملاتهم والحصول على نتائج أفضل دون استثمار الكثير من الوقت أو المال في إنشاء الحملات.

ولتحقيق ذلك ، يحتاج المسوقون إلى Mediatool. كمنصة ، تتمتع Mediatool بموقع فريد لمساعدة العلامات التجارية والوكالات على تحقيق أقصى استفادة من وسائط البيع بالتجزئة.

من خلال مجموعة أدواتها القوية ، توفر Mediatool رؤية للمسوقين والتحكم في حملاتهم. من خلال تقديم رؤى حول أداء الحملات ، تساعد Mediatool المسوقين على تحسين إستراتيجيتهم التسويقية لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

تعد وسائط البيع بالتجزئة إحدى القنوات الأسرع نموًا للإنفاق على الوسائط

تعد وسائط البيع بالتجزئة واحدة من أسرع قنوات الإنفاق على الوسائط نموًا ، ومن المتوقع أن تتجاوز الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية لشركات السلع الاستهلاكية المعبأة في الولايات المتحدة على مدار السنوات العديدة القادمة.

• تمثل وسائط البيع بالتجزئة بالفعل 11٪ من الإنفاق الإعلاني العالمي ، وتتوقع أن ينمو هذا الرقم بنسبة 60٪ بحلول عام 2027.
• بلغ الإنفاق الإعلاني على إعلانات البيع بالتجزئة 101 مليار دولار في عام 2022 ويتوقع أن يرتفع إلى 160 مليار دولار بحلول عام 2027.
• تعد أمازون بالفعل ثالث أكبر منصة إعلانية في الولايات المتحدة ، بنسبة 13٪ من الإنفاق على الإعلانات الرقمية في عام 2021 ، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 15٪ بحلول عام 2024.

بدأت هذه الوتيرة السريعة في لفت الأنظار مع شراكة كارفور لتجارة التجزئة الفرنسية مع بابليسيس جروب لتزويد العلامات التجارية بمنصة إعلامية للبيع بالتجزئة.

نظرًا لأن العالم يتوقع نهاية ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، فإن استراتيجيات جديدة تتشكل. تواجه العديد من الشركات تحديات في الوصول إلى العملاء من خلال حملات تسويقية مستهدفة ، ولكن بفضل وسائط البيع بالتجزئة ، تستطيع الشركات الاستفادة من علاقات تجار التجزئة الحالية مع العملاء للمساعدة في تسهيل استهداف أكبر بفضل بيانات تجار التجزئة.

تغيير سوق البيع بالتجزئة لوسائل الإعلام: مشروع مشترك ببليسيز وكارفور

في محاولة للاستحواذ على حصة أكبر من سوق وسائط البيع بالتجزئة ، تضافرت جهود Publicis Groupe و Carrefour لتزويد العملاء بمنصة شاملة تقدم حلول البيانات وخدمات إدارة المخزون.

سيعمل هذا المشروع المشترك الجديد على الاستفادة من علاقات Publicis و Carrefour الحالية مع تجار التجزئة لتقديم حملات تسويقية عالية الاستهداف لشركات السلع الاستهلاكية المعبأة. باستخدام مزيج من البيانات والرؤى ، ستكون الشراكة قادرة على إنشاء تجارب مخصصة مصممة خصيصًا للاحتياجات الفريدة لكل عميل.

ومن المتوقع أيضًا أن يؤدي المشروع الجديد إلى زيادة النمو والكفاءة وعائد الاستثمار لتجار التجزئة والمعلنين على حدٍ سواء في أوروبا القارية والبرازيل والأرجنتين.

فرص جديدة للمسوقين

بالإضافة إلى توفير منصة شاملة من الخدمات المصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العملاء الأفراد ، سيعمل هذا المشروع المشترك أيضًا على تعزيز التعاون المبتكر بين Publicis Groupe و Carrefour ، مما يسمح لهم بتطوير وسائط جديدة للبيع بالتجزئة وحلول بيانات مصممة خصيصًا للسوق الأوروبية.

في النهاية ، يعد هذا التحالف بفتح فرص غير مسبوقة لتجار التجزئة والمعلنين في مساحة وسائط البيع بالتجزئة وسيحدث ثورة في الطريقة التي تصل بها الشركات إلى جمهورها المستهدف.

شبكات وسائط البيع بالتجزئة

عندما يتعلق الأمر بوسائط البيع بالتجزئة ، فهناك العديد من الشبكات المتاحة للعلامات التجارية للاختيار من بينها. تتضمن بعض الشبكات الأكثر شيوعًا ما يلي:

إعلانات أمازون

توفر Amazon Advertising للمسوقين إمكانية الوصول إلى قاعدة عملاء Amazon الضخمة ، مما يسمح لهم بالترويج لمنتجاتهم مباشرةً للمتسوقين. مع العديد من أشكال الإعلانات وخيارات الاستهداف ، ستمكّن Amazon Advertising العلامات التجارية من إنشاء حملات مصممة خصيصًا للمنصة.

يعلم الجميع أن أمازون عملاق مطلق في مجال البيع بالتجزئة ، كما أن إعلانات أمازون تسير على الطريق الصحيح لتحقيق نفس النجاح. لا يضر أنه مدعوم بخزائن لا نهاية لها من Amazon and co.

عند استخدام Amazon Advertising ، يمكنك الوصول إلى العديد من الخيارات المختلفة ، مثل الإعلانات الصورية والمنتجات الدعائية وإعلانات قائمة المنتجات. يتيح لك ذلك استهداف العملاء المحتملين بناءً على استعلامات البحث وسلوك التسوق ومعايير أخرى.

وول مارت كونيكت

ثاني أكبر شبكة إعلانية لوسائط البيع بالتجزئة خلف أمازون ، توفر Walmart Connect إمكانية الوصول إلى قاعدة عملاء ضخمة. مع أكثر من 240 مليون عميل في جميع أنحاء العالم ، تتيح منصة وول مارت لوسائل الإعلام للبيع بالتجزئة للعلامات التجارية والوكالات استهداف المتسوقين بإعلانات شديدة الصلة بناءً على سجل الشراء والتفضيلات.

توفر شبكة وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بـ Walmart Connect للمعلنين أدوات تمكنهم من إنشاء حملات مخصصة لاحتياجات عملائهم الفردية. يساعد ذلك العلامات التجارية والوكالات على زيادة تأثير حملاتهم إلى أقصى حد مع تقليل التكلفة.

بعض العروض تشمل:

• الإعلانات المستهدفة بناءً على سجل شراء العملاء وتفضيلاتهم
• القدرة على تقسيم الجماهير للحملات عالية الاستهداف
• نظام العطاءات الآلي لضمان أقصى عائد على الاستثمار
• قدرات اختبار A / B لتحسين الحملات

يعد Walmart Connect خيارًا ممتازًا إذا كان عملك يحتاج إلى الوصول إلى جمهور كبير بسرعة وكفاءة.

راوندل

Roundel هي شبكة وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بـ Target ، حيث تقدم للعلامات التجارية والوكالات مجموعة من الحلول الإبداعية لإعلانات التجزئة على عقارات Target. تسهل الأدوات التي تقدمها Roundel على العلامات التجارية إنشاء وإدارة الحملات المحسّنة لجمهور الهدف.

على سبيل المثال ، تقدم Roundel مجموعة من الأدوات الإبداعية التي تسمح للعلامات التجارية بتخصيص حملاتهم لتحقيق أقصى قدر من التأثير. بالإضافة إلى ذلك ، يوفر Roundel رؤى تفصيلية حول أداء الحملات ، مما يسمح للمسوقين بتحسين استراتيجياتهم وتحسين حملاتهم لتحقيق نتائج أفضل.

علاوة على ذلك ، يمكنك عرض الإعلانات المصوّرة على مواقع Target وأي من أكثر من 150 شريكًا للبيع بالتجزئة ، مما يمنحك مجموعة واسعة من الخيارات - ومدى الوصول.

بأخذ خطوة إلى الأمام ، تمنحك قناة Roundel's CTV مزيدًا من الوصول ، مما يتيح لك الاستفادة من الإعلانات التلفزيونية على بعض أفضل منصات البث ، بما في ذلك Discovery و Food Network ، من بين آخرين.

إذا كنت ترغب في تجربة إعلانات الوسائط التقليدية ، فإن Roundel مكان رائع للبدء. إنه يقدم نوع حلول وسائط البيع بالتجزئة التي قد تكون مناسبة بشكل ممتاز لعلامتك التجارية.

ميديا ​​+

هذه هي منصة وسائط البيع بالتجزئة الداخلية من Home Depot ، وهي مصممة لمساعدة العلامات التجارية والوكالات في الوصول إلى العملاء في مساحة تحسين المنزل. لذلك إذا كان عملك في هذا الفضاء ، فإن Media + يعد خيارًا رائعًا.

هذا صحيح بشكل خاص عندما تنظر إلى الأرقام التي تذكرها Home Depot لزيارة متجرها على الإنترنت كل عام - أكثر من 2.2 مليار! هذا يترك مجالًا للعديد من العملاء المحتملين ، وهذا هو سبب أهمية ضمان تحسين حملاتك لتحقيق النجاح.

لمساعدتك في حملتك الإعلانية للبيع بالتجزئة ، تقدم Media + للمستخدمين الأدوات الأساسية مثل الإعلان في الموقع وخارجه والبريد الإلكتروني. باستخدام هذه الأدوات الموجودة تحت تصرفك ، يمكنك إنشاء حملات عالية الاستهداف مصممة خصيصًا لجمهورك وأهدافك.

وايفير

Wayfair هي شركة تجارة إلكترونية تقدم مجموعة واسعة من المنتجات للمنزل. تتيح شبكة وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بشركة Wayfair للعلامات التجارية الوصول إلى أكثر من 72 مليون متسوق فريد كل شهر.

من خلال هذا النوع من الوصول ، يمكن للعلامات التجارية ضمان رؤية الجمهور المناسب لإعلاناتهم. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل منصة Wayfair على تسهيل تتبع وقياس أداء الحملات حتى يتمكن المسوقون من التحسين حسب الحاجة.

إذا كان نموذج عملك يستخدم بشكل متكرر منصات وسائط البيع بالتجزئة مثل Wayfair أو Wayfair على وجه التحديد ، فهذا هو النظام الذي تريد التحقق منه. يمنحك كل ما تحتاجه والمزيد لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من حملات وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بك.

كروجر

توفر شبكة وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بشركة Kroger وصول العلامات التجارية إلى متاجرها ، بما في ذلك Kroger وتجار التجزئة التابعين لها. يمكن للعلامات التجارية استخدام هذه الشبكة لإنشاء حملات مخصصة لجمهورها وأهدافها المحددة.

علاوة على ذلك ، تستخدم Kroger PromoteIQ لإدارة حملاتها الإعلامية للبيع بالتجزئة. يتيح ذلك للمسوقين إنشاء وتتبع الإعلانات التي تصل إلى المتسوقين عندما يكونون في المتجر أو عبر الإنترنت.

بينما تركز شبكة Kroger بشكل كبير على المنتجات الغذائية والبقالة ، فإنها توفر أيضًا فرصًا لأنواع أخرى من المنتجات ، لذلك يجدر التحقق مما إذا كنت تبحث عن شبكة وسائط للبيع بالتجزئة في مجال تخصصك.

Instacart

مع أقساط في ما يقرب من 6000 مدينة ومقرها في أكثر من 750 متجرًا ، تعد Instacart واحدة من أكبر خدمات توصيل البقالة في الولايات المتحدة. يوفر للعلامات التجارية إمكانية الوصول إلى العديد من العملاء ، بما في ذلك جيل الألفية وجيل زيرز.

بصفتها منصة وسائط البيع بالتجزئة عبر الإنترنت فقط ، توفر Instacart للعلامات التجارية طريقة رائعة لاستهداف العملاء الذين يتسوقون بالفعل عبر الإنترنت.

منحت ، إنها الأنسب للشركات التي تستهدف مجموعة معينة من المتسوقين. ولكن إذا كنت ترغب في الوصول إلى العملاء الذين يتسوقون بالفعل عبر الإنترنت مع شركات السلع الاستهلاكية المعبأة ، فإن Instacart هي القناة الإعلامية المناسبة لك.

موقع ئي باي

قبل ظهور أمازون ، كان هناك موقع eBay. حسنًا ، من الناحية الفنية ، خرجت أمازون قبل بضعة أشهر من eBay ، لكن eBay صعد إلى القمة في وقت أقرب وحصل على متابعين عالميين هائلين. ولا يزال خيارًا شائعًا للمسوقين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى المتسوقين في جميع أنحاء العالم.

مثل جميع الشركات الأخرى ، شعرت eBay في النهاية بالثقل الهائل لقوة أمازون. لكن هذا لم يمنع eBay من التكيف مع المناخ المتغير عبر الإنترنت.

في الواقع ، ستتمتع eBay بنمو كبير في عام 2020 ، بفضل شراكاتها الاستراتيجية وتركيزها على استراتيجية تسويق التجزئة (لم يضر الوباء أيضًا).

بغض النظر عن مكان عملك ، فمن المحتمل أن يكون هناك منزل له على موقع eBay. لذلك إذا كنت تتطلع إلى استهداف المتسوقين في جميع أنحاء العالم ، فيجب أن يكون موقع eBay على رأس قائمتك.

افضل شراء

Best Buy هي شركة عملاقة أخرى للبيع بالتجزئة تقدم منصة وسائط قوية لمجال منتجاتها. يوفر ميزات متنوعة مثل الاستهداف المتقدم والتخصيص والتحليلات في الوقت الفعلي ورؤى الجمهور والمزيد. يمكن للعلامات التجارية أيضًا الاستفادة من الوصول الواسع لبائع التجزئة لاستهداف المستهلكين عبر قناتها الإعلامية الواسعة.

ستكون هناك دائمًا مساحة للإلكترونيات ، وتتمتع Best Buy بفهم جيد لهذا السوق. علاوة على ذلك ، فإن المنافسة في هذا المجال ليست شرسة كما هو الحال في قنوات وسائط البيع بالتجزئة الأخرى. قد يكون Best Buy خيارًا رائعًا لاستكشاف ما إذا كنت تبحث عن استهداف مشتري الإلكترونيات.

تظهر وسائط البيع بالتجزئة إمكانات

تكتسب فرصة وسائط البيع بالتجزئة زخمًا ، ويدرك المزيد من المسوقين إمكانية الاستفادة من العلاقات الحالية لتجار التجزئة لتقديم حملات تسويقية مستهدفة. لهذا السبب قامت مجموعات مثل Publicis و Carrefour بتشكيل مشروع مشترك لاستكشاف طرق جديدة للاستفادة من وسائط البيع بالتجزئة وإنشاء تجارب أكثر تخصيصًا للعملاء.

إذا كنت ترغب في تحسين جهود حملتك التسويقية ، فتأكد من استخدام Mediatool للوصول إلى أفضل تقنيات وسائط البيع بالتجزئة.

سيساعدك Mediatool في الوصول إلى العملاء بشكل أكثر فعالية وكفاءة من أي وقت مضى ، مع ميزات مثل إنشاء حملة مؤثرة ، والاستفادة من الرؤى القابلة للتنفيذ ، وأدوات التحسين القوية. الاحتمالات لا حصر لها ، ويمكنك التأكد من أن حملاتك ستحدث تأثيرًا كبيرًا على عملك.