Retail Media : une opportunité pour les spécialistes du marketing qui prend de l'ampleur

Les médias de détail deviennent rapidement l'un des canaux les plus populaires pour les dépenses médiatiques, avec l'espoir qu'ils dépasseront les dépenses publicitaires télévisées des entreprises américaines de biens de consommation emballés dans les trois prochaines années.

Qu'est-ce qu'un média de détail ?

Les médias de vente au détail sont une forme de marketing de vente au détail numérique qui permet aux marques de faire de la publicité sur des sites Web et des applications de vente au détail. C'est un moyen puissant de se connecter avec les clients en diffusant des messages ciblés dans un format engageant.

Avec les médias de vente au détail, les marques peuvent diffuser des publicités directement aux acheteurs tout en naviguant sur le Web ou en faisant des achats en ligne.

Cela signifie que les spécialistes du marketing peuvent cibler les bons clients au bon endroit et au bon moment. Cela permet d'optimiser leurs campagnes et d'obtenir de meilleurs résultats sans investir beaucoup de temps ou d'argent dans la création de campagnes.

Et pour y parvenir, les marketeurs ont besoin de Mediatool. En tant que plateforme, Mediatool est idéalement positionné pour aider les marques et les agences à tirer le meilleur parti des médias de détail.

Avec sa suite d'outils robustes, Mediatool offre aux spécialistes du marketing une visibilité et un contrôle sur leurs campagnes. En fournissant des informations sur les performances des campagnes, Mediatool aide les spécialistes du marketing à affiner leur stratégie marketing pour un maximum de résultats.

Les médias de détail sont l'un des canaux à la croissance la plus rapide pour les dépenses médiatiques

Les médias de détail sont l'un des canaux de dépenses médiatiques à la croissance la plus rapide, et on s'attend à ce qu'ils dépassent les dépenses publicitaires télévisées pour les sociétés américaines de biens de consommation emballés au cours des prochaines années.

• Les médias de détail représentent déjà 11 % des dépenses publicitaires mondiales et prévoient que ce chiffre augmentera de 60 % d'ici 2027.
• Les dépenses publicitaires des médias de détail s'élèvent à 101 milliards de dollars en 2022 et prévoient qu'elles atteindront 160 milliards de dollars d'ici 2027.
• Amazon est déjà la troisième plus grande plateforme publicitaire aux États-Unis, avec 13 % des dépenses publicitaires numériques en 2021, et devrait atteindre 15 % d'ici 2024.

Ce rythme effréné commence à faire tourner les têtes alors que le distributeur français Carrefour s'associe à Publicis Groupe pour fournir aux marques une plate-forme média de vente au détail.

Alors que le monde anticipe la fin des cookies tiers, de nouvelles stratégies se dessinent. De nombreuses entreprises sont confrontées à des difficultés pour atteindre leurs clients avec des campagnes marketing ciblées, mais grâce aux médias de vente au détail, les entreprises sont en mesure de tirer parti des relations existantes des détaillants avec les clients pour faciliter un meilleur ciblage grâce aux données des détaillants.

Remaniement du marché des médias de détail : Publicis et Carrefour joint-venture

Afin de conquérir une plus grande part du marché des médias de détail, Publicis Groupe et Carrefour ont uni leurs forces pour fournir aux clients une plateforme complète qui propose des solutions de données et des services de gestion des stocks.

Cette nouvelle joint-venture s'appuiera sur les relations existantes de Publicis et Carrefour avec ses détaillants pour proposer des campagnes marketing très ciblées aux entreprises de produits de grande consommation. En utilisant une combinaison de données et d'informations, le partenariat sera en mesure de créer des expériences personnalisées adaptées aux besoins uniques de chaque client.

Il est également prévu que la nouvelle entreprise entraînera une croissance, une efficacité et un retour sur investissement accrus pour les détaillants et les annonceurs en Europe continentale, au Brésil et en Argentine.

De nouvelles opportunités pour les marketeurs

En plus de fournir une plateforme complète de services adaptés aux besoins des clients particuliers, cette joint-venture favorisera également des collaborations innovantes entre Publicis Groupe et Carrefour, leur permettant de développer de nouveaux médias de distribution et des solutions de données spécifiquement adaptées au marché européen.

En fin de compte, cette alliance promet d'ouvrir des opportunités sans précédent pour les détaillants et les annonceurs dans l'espace des médias de détail et révolutionnera la façon dont les entreprises atteignent leur public cible.

Réseaux de médias de détail

En ce qui concerne les médias de détail, il existe différents réseaux parmi lesquels les marques peuvent choisir. Certains des réseaux les plus populaires incluent :

Publicité Amazon

Amazon Advertising offre aux spécialistes du marketing un accès à la vaste base de clients d'Amazon, leur permettant de promouvoir leurs produits directement auprès des acheteurs. Avec divers formats publicitaires et options de ciblage, Amazon Advertising permettra aux marques de créer des campagnes spécialement adaptées à la plateforme.

Tout le monde sait qu'Amazon est un géant absolu du commerce de détail, et Amazon Advertising est sur la bonne voie pour connaître le même succès. Cela ne fait pas de mal qu'il soit soutenu par les coffres sans fin d'Amazon et co.

Lorsque vous utilisez Amazon Advertising, vous pouvez accéder à plusieurs options différentes, telles que les publicités display, les produits sponsorisés et les annonces de liste de produits. Ceux-ci vous permettent de cibler des clients potentiels en fonction des requêtes de recherche, du comportement d'achat et d'autres critères.

Connexion Walmart

Deuxième plus grand réseau publicitaire de médias de détail derrière Amazon, Walmart Connect offre un accès à une vaste clientèle. Avec plus de 240 millions de clients dans le monde, la plateforme de médias de détail de Walmart permet aux marques et aux agences de cibler les acheteurs avec des publicités hyper pertinentes en fonction de leur historique d'achat et de leurs préférences.

Le réseau de médias de détail de Walmart Connect offre aux annonceurs des outils qui leur permettent de créer des campagnes adaptées aux besoins individuels de leurs clients. Cela aide les marques et les agences à maximiser l'impact de leurs campagnes tout en minimisant les coûts.

Certaines des offres comprennent:

• Annonces ciblées basées sur l'historique d'achat et les préférences des clients
• Capacité à segmenter les audiences pour des campagnes très ciblées
• Système d'enchères automatisé pour assurer un retour sur investissement maximal
• Capacités de test A/B pour optimiser les campagnes

Walmart Connect est une excellente option si votre entreprise a besoin d'atteindre un large public rapidement et efficacement.

Cocarde

Roundel est le réseau de médias de détail de Target, offrant aux marques et aux agences une gamme de solutions créatives pour la publicité de détail sur les propriétés de Target. Les outils proposés par Roundel permettent aux marques de créer et de gérer facilement des campagnes optimisées pour l'audience de Target.

Par exemple, Roundel propose une suite d'outils créatifs qui permettent aux marques de personnaliser leurs campagnes pour un impact maximal. De plus, Roundel fournit des informations détaillées sur les performances des campagnes, permettant aux spécialistes du marketing d'affiner leurs stratégies et d'optimiser leurs campagnes pour de meilleurs résultats.

De plus, vous pouvez diffuser des annonces graphiques sur les propriétés de Target et sur l'un de ses plus de 150 partenaires commerciaux, ce qui vous offre un large éventail d'options et de portée.

Pour aller plus loin, le CTV de Roundel vous donne encore plus d'accès, vous permettant de profiter de la publicité télévisée sur certaines des meilleures plateformes de streaming, notamment Discovery et Food Network, entre autres.

Si vous voulez vous essayer à la publicité dans les médias traditionnels, Roundel est un excellent point de départ. Il offre le type de solutions de médias de vente au détail qui pourraient parfaitement convenir à votre marque.

Média+

Il s'agit de la plate-forme média de vente au détail interne de Home Depot, conçue pour aider les marques et les agences à atteindre les clients dans le domaine de la rénovation domiciliaire. Donc, si votre entreprise se trouve dans cet espace, Media+ est une excellente option.

Cela est particulièrement vrai lorsque vous regardez les chiffres rapportés par Home Depot pour visiter sa boutique en ligne chaque année - plus de 2,2 milliards ! Cela laisse de la place à de nombreux clients potentiels, c'est pourquoi il est important de s'assurer que vos campagnes sont optimisées pour réussir.

Pour vous aider dans votre campagne de publicité au détail, Media+ offre aux utilisateurs des outils essentiels comme la publicité sur site, hors site et par e-mail. Avec ces outils à votre disposition, vous pouvez créer des campagnes hautement ciblées adaptées à votre public et à vos objectifs.

Wayfair

Wayfair est une société de commerce électronique qui propose une large gamme de produits pour la maison. Le réseau de médias de vente au détail de Wayfair permet aux marques d'accéder à plus de 72 millions d'acheteurs uniques chaque mois.

Avec ce type de portée, les marques peuvent s'assurer que le bon public voit leurs publicités. De plus, la plate-forme de Wayfair facilite le suivi et la mesure des performances des campagnes afin que les spécialistes du marketing puissent les optimiser au besoin.

Si votre modèle commercial utilise fréquemment des plateformes de médias de vente au détail telles que Wayfair ou Wayfair en particulier, c'est celle que vous souhaitez consulter. Il vous offre tout ce dont vous avez besoin et bien plus encore pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes média de vente au détail.

Kroger

Le réseau de médias de détail de Kroger permet aux marques d'accéder à ses magasins, y compris Kroger et les détaillants affiliés. Les marques peuvent utiliser ce réseau pour créer des campagnes adaptées à leur public et à leurs objectifs spécifiques.

De plus, Kroger utilise PromoteIQ pour gérer ses campagnes médiatiques de vente au détail. Cela permet aux spécialistes du marketing de créer et de suivre les publicités qui atteignent les acheteurs lorsqu'ils sont en magasin ou en ligne.

Bien que largement axé sur les produits alimentaires et d'épicerie, le réseau de Kroger offre également des opportunités pour d'autres types de produits, il vaut donc la peine de vérifier si vous recherchez un réseau de médias de détail dans votre créneau.

Instagram

Avec des versements dans près de 6 000 villes et basés dans plus de 750 magasins, Instacart est l'un des plus grands services de livraison d'épicerie aux États-Unis. Il offre aux marques un accès à de nombreux clients, y compris la génération Y et la génération Z.

En tant que plate-forme multimédia de vente au détail uniquement en ligne, Instacart offre aux marques un excellent moyen de cibler les clients qui achètent déjà en ligne.

Certes, il convient mieux aux entreprises ciblant un groupe spécifique d'acheteurs. Mais si vous souhaitez atteindre des clients qui achètent déjà en ligne auprès d'entreprises de biens de consommation emballés, alors Instacart est le canal médiatique qu'il vous faut.

eBay

Avant qu'il y ait Amazon, il y avait eBay. Eh bien, techniquement, Amazon est sorti quelques mois plus tôt qu'eBay, mais eBay a atteint le sommet plus tôt et a gagné un énorme succès mondial. Et cela reste un choix populaire pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre les acheteurs du monde entier.

Comme toutes les autres entreprises, eBay a finalement ressenti le poids du pouvoir d'Amazon. Mais cela n'a pas empêché eBay de s'adapter à l'évolution du climat en ligne.

En fait, eBay connaîtrait une croissance considérable en 2020, grâce à ses partenariats stratégiques et à sa concentration sur la stratégie de marketing de détail (la pandémie n'a pas fait de mal non plus).

Quel que soit votre créneau commercial, il y a probablement une maison pour cela sur eBay. Donc, si vous cherchez à cibler les acheteurs du monde entier, eBay devrait figurer en tête de votre liste.

Meilleur achat

Best Buy est un autre géant de la vente au détail offrant une plate-forme médiatique puissante pour sa niche de produits. Il offre diverses fonctionnalités telles que le ciblage et la personnalisation avancés, l'analyse en temps réel, les informations sur l'audience, etc. Les marques peuvent également profiter de la vaste portée du détaillant pour cibler les consommateurs à travers son vaste canal médiatique.

Il y aura toujours une place pour l'électronique, et Best Buy a une emprise respectable sur ce marché. De plus, la concurrence dans cet espace n'est pas aussi féroce que dans d'autres canaux de médias de détail. Best Buy pourrait être une excellente option à explorer si vous cherchez à cibler les acheteurs d'électronique.

Les médias de détail montrent du potentiel

L'opportunité des médias de détail prend de l'ampleur et de plus en plus de spécialistes du marketing réalisent le potentiel de tirer parti des relations existantes des détaillants pour proposer des campagnes de marketing ciblées. C'est pourquoi des groupes comme Publicis et Carrefour ont formé une joint-venture pour explorer de nouvelles façons de tirer parti des médias de détail et de créer des expériences plus personnalisées pour les clients.

Si vous souhaitez améliorer vos propres efforts de campagne marketing, assurez-vous d'utiliser Mediatool pour accéder au meilleur de la technologie des médias de détail.

Mediatool vous aidera à atteindre vos clients plus efficacement que jamais, grâce à des fonctionnalités telles que la création de campagnes percutantes, l'exploitation d'informations exploitables et de puissants outils d'optimisation. Les possibilités sont infinies et vous pouvez être sûr que vos campagnes auront un impact énorme sur votre entreprise.