Medios minoristas: una oportunidad para los especialistas en marketing que está cobrando impulso

Los medios minoristas se están convirtiendo rápidamente en uno de los canales más populares para el gasto en medios, con la expectativa de que supere el gasto en publicidad televisiva para las empresas de bienes de consumo empaquetados de EE. UU. en los próximos tres años.

¿Qué son los medios minoristas?

Los medios minoristas son una forma de marketing minorista digital que permite a las marcas anunciarse en sitios web y aplicaciones minoristas. Es una forma poderosa de conectarse con los clientes mediante la entrega de mensajes específicos en un formato atractivo.

Con los medios minoristas, las marcas pueden entregar anuncios directamente a los compradores mientras navegan por la web o compran en línea.

Esto significa que los especialistas en marketing pueden dirigirse a los clientes correctos en el lugar correcto en el momento correcto. Esto ayuda a optimizar sus campañas y obtener mejores resultados sin invertir mucho tiempo o dinero en la creación de campañas.

Y para lograrlo, los especialistas en marketing necesitan Mediatool. Como plataforma, Mediatool se encuentra en una posición única para ayudar a las marcas y agencias a aprovechar al máximo los medios minoristas.

Con su sólido conjunto de herramientas, Mediatool brinda a los especialistas en marketing visibilidad y control sobre sus campañas. Al proporcionar información sobre el rendimiento de las campañas, Mediatool ayuda a los especialistas en marketing a refinar su estrategia de marketing para obtener los mejores resultados.

Los medios minoristas son uno de los canales de más rápido crecimiento para el gasto en medios

Los medios minoristas son uno de los canales de inversión en medios de más rápido crecimiento y se espera que superen la inversión publicitaria en televisión para las corporaciones de bienes de consumo de EE. UU. en los próximos años.

• Los medios minoristas ya representan el 11 % del gasto publicitario mundial y prevén que esta cifra crezca un 60 % para 2027.
• El gasto publicitario en medios minoristas es de $ 101 mil millones en 2022 y proyecta que aumentará a $ 160 mil millones para 2027.
• Amazon ya es la tercera plataforma publicitaria más grande de los EE. UU., con el 13 % del gasto en publicidad digital en 2021, y se espera que aumente al 15 % para 2024.

Este ritmo acelerado está empezando a llamar la atención ya que el minorista francés Carrefour se asocia con Publicis Groupe para proporcionar a las marcas una plataforma de medios minoristas.

A medida que el mundo anticipa el fin de las cookies de terceros, están tomando forma nuevas estrategias. Muchas empresas enfrentan desafíos para llegar a los clientes con campañas de marketing dirigidas, pero gracias a los medios minoristas, las empresas pueden aprovechar las relaciones existentes de los minoristas con los clientes para ayudar a facilitar una mayor orientación gracias a los datos de los minoristas.

Reorganización del mercado minorista de medios: empresa conjunta de Publicis y Carrefour

En un esfuerzo por capturar una mayor participación en el mercado minorista de medios, Publicis Groupe y Carrefour han unido fuerzas para brindar a los clientes una plataforma integral que ofrece soluciones de datos y servicios de gestión de inventario.

Esta nueva empresa conjunta aprovechará las relaciones existentes de Publicis y Carrefour con sus minoristas para ofrecer campañas de marketing altamente dirigidas a empresas de bienes de consumo envasados. Mediante el uso de una combinación de datos e información, la asociación podrá crear experiencias personalizadas adaptadas a las necesidades únicas de cada cliente.

También se espera que la nueva empresa impulse un mayor crecimiento, eficiencia y retorno de la inversión para minoristas y anunciantes en Europa continental, Brasil y Argentina.

Nuevas oportunidades para los vendedores

Además de proporcionar una plataforma integral de servicios adaptados a las necesidades de los clientes individuales, esta empresa conjunta también fomentará colaboraciones innovadoras entre Publicis Groupe y Carrefour, lo que les permitirá desarrollar nuevas soluciones de datos y medios minoristas diseñadas específicamente para el mercado europeo.

En última instancia, esta alianza promete abrir oportunidades sin precedentes para minoristas y anunciantes en el espacio de medios minoristas y revolucionará la forma en que las empresas llegan a su público objetivo.

Redes de medios minoristas

Cuando se trata de medios minoristas, hay varias redes disponibles para que las marcas elijan. Algunas de las redes más populares incluyen:

Publicidad en Amazon

Amazon Advertising brinda a los especialistas en marketing acceso a la enorme base de clientes de Amazon, lo que les permite promocionar sus productos directamente a los compradores. Con varios formatos de anuncios y opciones de orientación, Amazon Advertising permitirá a las marcas crear campañas diseñadas específicamente para la plataforma.

Todo el mundo sabe que Amazon es un gigante absoluto en el comercio minorista, y Amazon Advertising está en camino de tener el mismo éxito. No duele que esté respaldado por los cofres interminables de Amazon y compañía.

Cuando usa Amazon Advertising, puede acceder a varias opciones diferentes, como anuncios gráficos, productos patrocinados y anuncios de listado de productos. Estos le permiten dirigirse a clientes potenciales en función de las consultas de búsqueda, el comportamiento de compra y otros criterios.

Walmart conectar

La segunda red de publicidad de medios minoristas más grande detrás de Amazon, Walmart Connect ofrece acceso a una gran base de clientes. Con más de 240 millones de clientes en todo el mundo, la plataforma de medios minoristas de Walmart permite a las marcas y agencias dirigirse a los compradores con anuncios muy relevantes en función de su historial de compras y preferencias.

La red de medios minoristas de Walmart Connect brinda a los anunciantes herramientas que les permiten crear campañas adaptadas a las necesidades individuales de sus clientes. Esto ayuda a las marcas y agencias a maximizar el impacto de sus campañas y minimizar el costo.

Algunas de las ofertas incluyen:

• Anuncios dirigidos basados ​​en el historial de compras y preferencias del cliente
• Capacidad para segmentar audiencias para campañas altamente específicas
• Sistema de licitación automatizado para garantizar el máximo retorno de la inversión
• Capacidades de prueba A/B para optimizar campañas

Walmart Connect es una excelente opción si tu negocio necesita llegar a una gran audiencia de manera rápida y eficiente.

Medallón

Roundel es la red de medios minoristas de Target, que ofrece a las marcas y agencias una variedad de soluciones creativas para la publicidad minorista en las propiedades de Target. Las herramientas que ofrece Roundel facilitan a las marcas la creación y gestión de campañas optimizadas para la audiencia de Target.

Por ejemplo, Roundel ofrece un conjunto de herramientas creativas que permiten a las marcas personalizar sus campañas para lograr el máximo impacto. Además, Roundel proporciona información detallada sobre el rendimiento de las campañas, lo que permite a los especialistas en marketing refinar sus estrategias y optimizar sus campañas para obtener mejores resultados.

Además, puede publicar anuncios gráficos en las propiedades de Target y en cualquiera de sus más de 150 socios minoristas, lo que le brinda una amplia gama de opciones y alcance.

Yendo un paso más allá, CTV de Roundel le brinda aún más acceso, lo que le permite aprovechar la publicidad televisiva en algunas de las principales plataformas de transmisión, incluidas Discovery y Food Network, entre otras.

Si desea probar suerte con la publicidad en los medios tradicionales, Roundel es un excelente lugar para comenzar. Ofrece el tipo de soluciones de medios minoristas que podrían encajar perfectamente con su marca.

Medios+

Esta es la plataforma de medios minoristas interna de Home Depot, diseñada para ayudar a las marcas y agencias a llegar a los clientes en el espacio de mejoras para el hogar. Entonces, si su negocio está en ese espacio, Media+ es una excelente opción.

Esto es especialmente cierto cuando observa los números que reporta Home Depot para visitar su tienda en línea cada año: ¡más de 2,200 millones! Eso deja espacio para muchos clientes potenciales, por lo que es importante asegurarse de que sus campañas estén optimizadas para el éxito.

Para ayudarlo con su campaña de publicidad minorista, Media+ ofrece a los usuarios herramientas esenciales como publicidad en el sitio, fuera del sitio y por correo electrónico. Con estas herramientas a su disposición, puede crear campañas muy específicas adaptadas a su audiencia y objetivos.

Camino justo

Wayfair es una empresa de comercio electrónico que ofrece una amplia gama de productos para el hogar. La red de medios minoristas de Wayfair brinda a las marcas acceso a más de 72 millones de compradores únicos cada mes.

Con ese tipo de alcance, las marcas pueden asegurarse de que la audiencia adecuada vea sus anuncios. Además, la plataforma de Wayfair facilita el seguimiento y la medición del rendimiento de las campañas para que los especialistas en marketing puedan optimizarlas según sea necesario.

Si su modelo de negocio utiliza con frecuencia plataformas de medios minoristas como Wayfair o Wayfair específicamente, esta es la que desea consultar. Le brinda todo lo que necesita y más para ayudarlo a aprovechar al máximo sus campañas de medios minoristas.

Kroger

La red de medios minoristas de Kroger brinda acceso a las marcas a sus tiendas, incluidos Kroger y minoristas afiliados. Las marcas pueden usar esta red para crear campañas adaptadas a su audiencia y objetivos específicos.

Además, Kroger utiliza PromotionIQ para administrar sus campañas de medios minoristas. Esto permite a los especialistas en marketing crear y realizar un seguimiento de los anuncios que llegan a los compradores cuando están en la tienda o en línea.

Si bien se enfoca principalmente en alimentos y productos de abarrotes, la red de Kroger también ofrece oportunidades para otros tipos de productos, por lo que vale la pena echarle un vistazo si está buscando una red de medios minoristas en su nicho.

Instacart

Con cuotas en casi 6000 ciudades y con sede en más de 750 tiendas, Instacart es uno de los servicios de entrega de comestibles más grandes de EE. UU. Ofrece a las marcas acceso a muchos clientes, incluidos millennials y Gen Zers.

Como una plataforma de medios minoristas solo en línea, Instacart ofrece a las marcas una excelente manera de dirigirse a los clientes que ya están comprando en línea.

Por supuesto, es más adecuado para empresas que se dirigen a un grupo específico de compradores. Pero si desea llegar a clientes que ya están comprando en línea con empresas de bienes de consumo empaquetados, Instacart es el canal de medios adecuado para usted.

ebay

Antes de que existiera Amazon, existió eBay. Bueno, técnicamente, Amazon salió unos meses antes que eBay, pero eBay saltó a la cima antes y obtuvo una gran cantidad de seguidores en todo el mundo. Y sigue siendo una opción popular para los especialistas en marketing que buscan llegar a compradores de todo el mundo.

Al igual que todos los demás negocios, eBay eventualmente sintió el gran peso del poder de Amazon. Pero eso no impidió que eBay se adaptara al clima cambiante en línea.

De hecho, eBay disfrutaría de un crecimiento considerable en 2020, gracias a sus asociaciones estratégicas y su enfoque en la estrategia de marketing minorista (la pandemia tampoco perjudicó).

No importa cuál sea su nicho de negocio, es probable que haya un hogar para él en eBay. Entonces, si está buscando llegar a compradores de todo el mundo, eBay debería estar en la parte superior de su lista.

La mejor compra

Best Buy es otro gigante minorista que ofrece una poderosa plataforma de medios para su nicho de productos. Ofrece varias funciones, como orientación y personalización avanzadas, análisis en tiempo real, información sobre la audiencia y más. Las marcas también pueden aprovechar el amplio alcance del minorista para dirigirse a los consumidores a través de su canal de medios en expansión.

Siempre habrá un espacio para la electrónica, y Best Buy tiene un dominio respetable en ese mercado. Además, la competencia en este espacio no es tan feroz como en otros canales de medios minoristas. Best Buy podría ser una excelente opción para explorar si está buscando compradores de productos electrónicos.

Los medios minoristas muestran potencial

La oportunidad de los medios minoristas está cobrando impulso, y más especialistas en marketing se están dando cuenta del potencial de aprovechar las relaciones existentes de los minoristas para ofrecer campañas de marketing dirigidas. Es por eso que grupos como Publicis y Carrefour han formado una empresa conjunta para explorar nuevas formas de aprovechar los medios minoristas y crear experiencias más personalizadas para los clientes.

Si desea mejorar sus propios esfuerzos de campaña de marketing, asegúrese de utilizar Mediatool para obtener acceso a lo mejor en tecnología de medios minoristas.

Mediatool lo ayudará a llegar a los clientes de manera más efectiva y eficiente que nunca, con funciones como la creación de campañas impactantes, el aprovechamiento de información procesable y poderosas herramientas de optimización. Las posibilidades son infinitas y puede estar seguro de que sus campañas tendrán un gran impacto para su negocio.