สื่อค้าปลีก: โอกาสสำหรับนักการตลาดที่กำลังได้รับแรงผลักดัน

สื่อค้าปลีกกำลังกลายเป็นหนึ่งในช่องทางที่ได้รับความนิยมสูงสุดอย่างรวดเร็วสำหรับการใช้จ่ายด้านสื่อ โดยคาดว่าจะแซงหน้าโฆษณาทางทีวีของบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคในสหรัฐฯ ภายในสามปีข้างหน้า

สื่อค้าปลีกคืออะไร?

สื่อค้าปลีกเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดค้าปลีกดิจิทัลที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถโฆษณาบนเว็บไซต์และแอปค้าปลีกได้ เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับลูกค้าโดยส่งข้อความที่ตรงเป้าหมายในรูปแบบที่น่าสนใจ

ด้วยสื่อค้าปลีก แบรนด์ต่างๆ สามารถส่งโฆษณาโดยตรงไปยังผู้ซื้อในขณะที่เรียกดูเว็บหรือช้อปปิ้งออนไลน์

ซึ่งหมายความว่านักการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่เหมาะสมในสถานที่ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม สิ่งนี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของพวกเขาและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยไม่ต้องลงทุนเวลาหรือเงินจำนวนมากในการสร้างแคมเปญ

และเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ นักการตลาดจำเป็นต้องมี Mediatool ในฐานะแพลตฟอร์ม Mediatool อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครเพื่อช่วยให้แบรนด์และเอเจนซี่ใช้ประโยชน์จากสื่อค้าปลีกให้ได้มากที่สุด

ด้วยชุดเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ Mediatool ช่วยให้นักการตลาดมองเห็นและควบคุมแคมเปญของตนได้ ด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ Mediatool ช่วยให้นักการตลาดปรับแต่งกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

สื่อค้าปลีกเป็นหนึ่งในช่องทางที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับการใช้จ่ายด้านสื่อ

สื่อค้าปลีกเป็นหนึ่งในช่องทางการใช้จ่ายด้านสื่อที่เติบโตเร็วที่สุด และคาดว่าจะแซงหน้าโฆษณาทางทีวีสำหรับบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคในสหรัฐในอีกหลายปีข้างหน้า

• สื่อค้าปลีกคิดเป็น 11% ของเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลก และคาดการณ์ว่าตัวเลขนี้จะเติบโต 60% ภายในปี 2570
• เม็ดเงินโฆษณาสื่อค้าปลีกอยู่ที่ 101,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2565 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 160,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2570
• Amazon เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสามในสหรัฐอเมริกาอยู่แล้ว โดยคิดเป็น 13% ของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในปี 2564 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 15% ภายในปี 2567

ก้าวที่รวดเร็วนี้กำลังเริ่มหันเหความสนใจเนื่องจาก Carrefour ผู้ค้าปลีกในฝรั่งเศสเป็นพันธมิตรกับ Publicis Groupe เพื่อจัดหาแพลตฟอร์มสื่อค้าปลีกให้กับแบรนด์ต่างๆ

ในขณะที่โลกคาดการณ์ถึงการสิ้นสุดของคุกกี้ของบุคคลที่สาม กลยุทธ์ใหม่กำลังก่อตัวขึ้น หลายบริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายในการเข้าถึงลูกค้าด้วยแคมเปญการตลาดที่กำหนดเป้าหมาย แต่ต้องขอบคุณสื่อค้าปลีก บริษัทต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่มีอยู่ของผู้ค้าปลีกกับลูกค้าเพื่อช่วยอำนวยความสะดวกในการกำหนดเป้าหมายที่มากขึ้นด้วยข้อมูลของผู้ค้าปลีก

เขย่าตลาดสื่อค้าปลีก: Publicis และ Carrefour Joint Venture

ในความพยายามที่จะจับส่วนแบ่งที่มากขึ้นของตลาดสื่อค้าปลีก Publicis Groupe และ Carrefour ได้ผนึกกำลังกันเพื่อให้บริการลูกค้าด้วยแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมซึ่งนำเสนอโซลูชันข้อมูลและบริการจัดการสินค้าคงคลัง

การร่วมทุนครั้งใหม่นี้จะใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่มีอยู่ของ Publicis และ Carrefour กับผู้ค้าปลีกเพื่อนำเสนอแคมเปญการตลาดที่ตรงเป้าหมายสำหรับบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค ด้วยการใช้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกร่วมกัน การเป็นหุ้นส่วนจะสามารถสร้างประสบการณ์ส่วนบุคคลที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการเฉพาะของลูกค้าแต่ละราย

นอกจากนี้ คาดว่ากิจการใหม่จะผลักดันการเติบโต ประสิทธิภาพ และ ROI ที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกและผู้โฆษณาในทวีปยุโรป บราซิล และอาร์เจนตินา

โอกาสใหม่สำหรับนักการตลาด

นอกเหนือจากการให้บริการแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมซึ่งปรับให้เหมาะกับความต้องการของลูกค้าแต่ละรายแล้ว การร่วมทุนครั้งนี้ยังส่งเสริมความร่วมมือเชิงนวัตกรรมระหว่าง Publicis Groupe และ Carrefour ซึ่งช่วยให้พวกเขาพัฒนาสื่อค้าปลีกและโซลูชั่นข้อมูลใหม่ ๆ ที่ปรับให้เหมาะกับตลาดยุโรปโดยเฉพาะ

ท้ายที่สุด พันธมิตรนี้สัญญาว่าจะเปิดโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับผู้ค้าปลีกและผู้ลงโฆษณาในพื้นที่สื่อค้าปลีก และจะปฏิวัติวิธีที่ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

เครือข่ายสื่อค้าปลีก

เมื่อพูดถึงสื่อค้าปลีก มีเครือข่ายมากมายให้แบรนด์ต่างๆ เลือกใช้ เครือข่ายยอดนิยมบางส่วน ได้แก่ :

โฆษณาอเมซอน

การโฆษณาของ Amazon ช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงฐานลูกค้าจำนวนมหาศาลของ Amazon ทำให้พวกเขาสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้ซื้อได้โดยตรง ด้วยรูปแบบโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย การโฆษณาของ Amazon จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างแคมเปญที่ปรับแต่งมาโดยเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์มได้

ทุกคนทราบดีว่า Amazon เป็นบริษัทที่มีอิทธิพลอย่างมากในการค้าปลีก และการโฆษณาของ Amazon ก็กำลังจะประสบความสำเร็จเช่นกัน ไม่เจ็บที่ได้รับการสนับสนุนจากเงินกองทุนที่ไม่มีที่สิ้นสุดของ Amazon และบริษัทร่วม

เมื่อใช้การโฆษณาของ Amazon คุณจะสามารถเข้าถึงตัวเลือกต่างๆ ได้ เช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ ผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุน และโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ สิ่งเหล่านี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตามคำค้นหา พฤติกรรมการซื้อของ และเกณฑ์อื่นๆ

วอลมาร์ท คอนเนค

Walmart Connect เครือข่ายโฆษณาสื่อค้าปลีกที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Amazon ให้การเข้าถึงฐานลูกค้าจำนวนมาก ด้วยลูกค้ามากกว่า 240 ล้านรายทั่วโลก แพลตฟอร์มสื่อค้าปลีกของ Walmart ช่วยให้แบรนด์และเอเจนซี่กำหนดเป้าหมายผู้ซื้อด้วยโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงตามประวัติการซื้อและความชอบของพวกเขา

เครือข่ายสื่อค้าปลีกของ Walmart Connect มอบเครื่องมือแก่ผู้ลงโฆษณาที่ช่วยให้พวกเขาสร้างแคมเปญที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการส่วนบุคคลของลูกค้า สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์และเอเจนซี่สร้างผลกระทบจากแคมเปญได้สูงสุดในขณะที่ลดต้นทุน

บางส่วนของข้อเสนอรวมถึง:

• โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามประวัติการซื้อและความชอบของลูกค้า
• ความสามารถในการแบ่งกลุ่มผู้ชมสำหรับแคมเปญที่ตรงเป้าหมายสูง
• ระบบการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อให้แน่ใจว่า ROI สูงสุด
• ความสามารถในการทดสอบ A/B เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

Walmart Connect เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมหากธุรกิจของคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

ราวเดล

Roundel เป็นเครือข่ายสื่อค้าปลีกของ Target ซึ่งนำเสนอโซลูชั่นสร้างสรรค์สำหรับการโฆษณาค้าปลีกบนทรัพย์สินของ Target สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ เครื่องมือที่นำเสนอโดย Roundel ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างและจัดการแคมเปญที่ปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย

ตัวอย่างเช่น Roundel นำเสนอชุดเครื่องมือสร้างสรรค์ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับแต่งแคมเปญของตนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด นอกจากนี้ Roundel ยังให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งกลยุทธ์และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถแสดงโฆษณาแบบรูปภาพบนคุณสมบัติของ Target และพันธมิตรค้าปลีกกว่า 150 ราย ทำให้มีตัวเลือกและการเข้าถึงที่หลากหลาย

ก้าวไปอีกขั้น CTV ของ Roundel ช่วยให้คุณเข้าถึงได้มากขึ้น ทำให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากโฆษณาทางทีวีบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำบางแห่ง รวมถึง Discovery และ Food Network เป็นต้น

หากคุณต้องการลองใช้สื่อโฆษณาแบบดั้งเดิม Roundel เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ให้บริการโซลูชันสื่อค้าปลีกประเภทหนึ่งที่อาจเหมาะกับแบรนด์ของคุณอย่างยิ่ง

มีเดีย+

นี่คือแพลตฟอร์มสื่อค้าปลีกภายในองค์กรของ Home Depot ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้แบรนด์และเอเจนซีเข้าถึงลูกค้าในพื้นที่การปรับปรุงบ้าน ดังนั้นหากธุรกิจของคุณอยู่ในพื้นที่นั้น Media+ เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม

นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณดูตัวเลขที่ Home Depot รายงานเพื่อเยี่ยมชมร้านค้าออนไลน์ทุกปี ซึ่งมากกว่า 2.2 พันล้านครั้ง! ทำให้มีที่ว่างสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแคมเปญของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อความสำเร็จจึงเป็นเรื่องสำคัญ

เพื่อช่วยคุณในแคมเปญโฆษณาค้าปลีก Media+ นำเสนอเครื่องมือที่จำเป็นแก่ผู้ใช้ เช่น การโฆษณาในสถานที่ นอกสถานที่ และอีเมล ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ คุณสามารถสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายสูงซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมและเป้าหมายของคุณ

เวย์แฟร์

Wayfair เป็นบริษัทอีคอมเมิร์ซที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับบ้าน เครือข่ายสื่อค้าปลีกของ Wayfair ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงผู้ซื้อที่ไม่ซ้ำกันกว่า 72 ล้านคนทุกเดือน

ด้วยการเข้าถึงแบบนี้ แบรนด์จึงมั่นใจได้ว่าผู้ชมที่เหมาะสมจะเห็นโฆษณาของตน นอกจากนี้ แพลตฟอร์มของ Wayfair ทำให้ง่ายต่อการติดตามและวัดผลประสิทธิภาพของแคมเปญ เพื่อให้นักการตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ตามต้องการ

หากโมเดลธุรกิจของคุณใช้แพลตฟอร์มสื่อค้าปลีกบ่อยๆ เช่น Wayfair หรือ Wayfair โดยเฉพาะ นี่คือสิ่งที่คุณต้องลองดู ให้ทุกสิ่งที่คุณต้องการและอีกมากมายเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญสื่อค้าปลีกของคุณ

โครเกอร์

เครือข่ายสื่อค้าปลีกของ Kroger ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงร้านค้า รวมถึง Kroger และผู้ค้าปลีกในเครือ แบรนด์สามารถใช้เครือข่ายนี้เพื่อสร้างแคมเปญที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมและเป้าหมายเฉพาะของตน

ยิ่งไปกว่านั้น Kroger ใช้ PromoteIQ เพื่อจัดการแคมเปญสื่อค้าปลีก สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดสามารถสร้างและติดตามโฆษณาที่เข้าถึงผู้ซื้อเมื่อพวกเขาอยู่ในร้านค้าหรือทางออนไลน์

แม้ว่าเครือข่ายของ Kroger จะมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์อาหารและของชำเป็นส่วนใหญ่ แต่เครือข่ายของ Kroger ยังเสนอโอกาสสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทอื่นๆ ด้วย ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะตรวจสอบว่าคุณกำลังมองหาเครือข่ายสื่อค้าปลีกเฉพาะกลุ่มของคุณหรือไม่

อินสตาคาร์ท

ด้วยการผ่อนชำระในเกือบ 6,000 เมืองและสาขากว่า 750 แห่ง Instacart เป็นหนึ่งในบริการจัดส่งของชำที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงลูกค้าจำนวนมาก รวมถึงกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Zers

ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มสื่อค้าปลีกออนไลน์เท่านั้น Instacart ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่กำลังช้อปปิ้งออนไลน์อยู่แล้ว

จริงอยู่ เหมาะที่สุดสำหรับธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้ซื้อเฉพาะกลุ่ม แต่ถ้าคุณต้องการเข้าถึงลูกค้าที่ซื้อสินค้าออนไลน์กับบริษัทสินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคอยู่แล้ว Instacart เป็นช่องทางสื่อที่เหมาะสมสำหรับคุณ

อีเบย์

ก่อนมี Amazon ก็มี eBay ในทางเทคนิคแล้ว Amazon ออกมาเร็วกว่า eBay สองสามเดือน แต่ eBay ขึ้นสู่อันดับต้น ๆ เร็วกว่าและได้รับผู้ติดตามจำนวนมากทั่วโลก และยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงผู้ซื้อทั่วโลก

เช่นเดียวกับธุรกิจอื่น ๆ ในที่สุด eBay ก็รู้สึกถึงพลังอันยิ่งใหญ่ของ Amazon แต่นั่นไม่ได้ทำให้ eBay หยุดปรับตัวเข้ากับสภาพอากาศออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลง

อันที่จริงแล้ว eBay จะเติบโตอย่างมากในปี 2020 ต้องขอบคุณพันธมิตรเชิงกลยุทธ์และการมุ่งเน้นที่กลยุทธ์การตลาดค้าปลีก (การแพร่ระบาดไม่ได้ส่งผลกระทบเช่นกัน)

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะเป็นธุรกิจเฉพาะกลุ่มใด ก็มีความเป็นไปได้สูงที่ eBay จะรองรับธุรกิจนี้ ดังนั้นหากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อทั่วโลก eBay ควรอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการของคุณ

ซื้อที่ดีที่สุด

Best Buy เป็นอีกหนึ่งยักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีกที่เสนอแพลตฟอร์มสื่อที่มีประสิทธิภาพสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน โดยมีคุณลักษณะต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมายขั้นสูงและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ การวิเคราะห์ตามเวลาจริง ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม และอื่นๆ แบรนด์ยังสามารถใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงที่กว้างขวางของผู้ค้าปลีกเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคผ่านช่องทางสื่อที่กว้างขวาง

จะมีพื้นที่สำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อยู่เสมอ และ Best Buy ก็เข้าใจตลาดดังกล่าวเป็นอย่างดี ยิ่งไปกว่านั้น การแข่งขันในพื้นที่นี้ไม่รุนแรงเท่ากับช่องทางสื่อค้าปลีกอื่นๆ Best Buy อาจเป็นตัวเลือกที่ดีในการสำรวจว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ซื้ออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์หรือไม่

สื่อค้าปลีกโชว์ศักยภาพ

โอกาสของสื่อค้าปลีกกำลังได้รับแรงผลักดัน และนักการตลาดจำนวนมากขึ้นก็ตระหนักถึงศักยภาพของการใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่มีอยู่ของผู้ค้าปลีกเพื่อนำเสนอแคมเปญการตลาดที่ตรงเป้าหมาย นั่นเป็นเหตุผลที่กลุ่มต่างๆ เช่น Publicis และ Carrefour ได้จัดตั้งกิจการร่วมค้าเพื่อค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการใช้ประโยชน์จากสื่อค้าปลีกและสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับลูกค้า

หากคุณต้องการปรับปรุงแคมเปญการตลาดของคุณเอง อย่าลืมใช้ Mediatool เพื่อเข้าถึงเทคโนโลยีสื่อค้าปลีกที่ดีที่สุด

Mediatool จะช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้นกว่าที่เคย ด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น การสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ การใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพ ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด และคุณมั่นใจได้ว่าแคมเปญของคุณจะสร้างผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจของคุณ