Media de vânzare cu amănuntul: O oportunitate pentru marketeri care câștigă avânt

Media de vânzare cu amănuntul devine rapid unul dintre cele mai populare canale pentru cheltuielile media, cu așteptarea că va depăși cheltuielile de publicitate TV pentru companiile americane de bunuri de larg consum în următorii trei ani.

Ce este Retail Media?

Media de vânzare cu amănuntul este o formă de marketing digital cu amănuntul care permite mărcilor să facă publicitate pe site-uri web și aplicații de vânzare cu amănuntul. Este o modalitate puternică de a intra în legătură cu clienții prin livrarea de mesaje direcționate într-un format captivant.

Cu media de vânzare cu amănuntul, mărcile pot livra reclame direct cumpărătorilor în timp ce navighează pe web sau fac cumpărături online.

Aceasta înseamnă că agenții de marketing pot viza clienții potriviți la locul potrivit, la momentul potrivit. Acest lucru ajută la optimizarea campaniilor lor și la obținerea de rezultate mai bune fără a investi mult timp sau bani în crearea campaniilor.

Și pentru a realiza acest lucru, marketerii au nevoie de Mediatool. Ca platformă, Mediatool are o poziție unică pentru a ajuta mărcile și agențiile să profite la maximum de media de retail.

Cu suita sa robustă de instrumente, Mediatool oferă marketerilor vizibilitate și control asupra campaniilor lor. Oferind informații despre performanța campaniilor, Mediatool îi ajută pe marketeri să-și perfecționeze strategia de marketing pentru rezultate maxime.

Retail Media este unul dintre canalele cu cea mai rapidă creștere pentru cheltuielile media

Media de vânzare cu amănuntul este unul dintre canalele de cheltuieli media cu cea mai rapidă creștere și se așteaptă că va depăși cheltuielile publicitare TV pentru corporațiile americane de bunuri de larg consum în următorii câțiva ani.

• Media de vânzare cu amănuntul reprezintă deja 11% din cheltuielile publicitare globale și estimează că această cifră va crește cu 60% până în 2027.
• Cheltuielile cu amănuntul pentru reclamele media la 101 de miliarde de dolari în 2022 și se preconizează că vor crește la 160 de miliarde de dolari până în 2027.
• Amazon este deja a treia cea mai mare platformă publicitară din SUA, cu 13% din cheltuielile publicitare digitale în 2021 și se preconizează că va crește la 15% până în 2024.

Acest ritm rapid începe să învârte capetele, deoarece retailerul francez Carrefour este partener cu Publicis Groupe pentru a oferi mărcilor o platformă media de retail.

Pe măsură ce lumea anticipează sfârșitul cookie-urilor terță parte, se formează noi strategii. Multe companii se confruntă cu provocări în a ajunge la clienți cu campanii de marketing direcționate, dar datorită media de retail, companiile pot valorifica relațiile existente ale retailerilor cu clienții pentru a facilita o direcționare mai mare datorită datelor despre retaileri.

Schimbarea pieței media de retail: joint-venture Publicis și Carrefour

În efortul de a capta o cotă mai mare a pieței media de retail, Publicis Groupe și Carrefour și-au unit forțele pentru a oferi clienților o platformă cuprinzătoare care oferă soluții de date și servicii de gestionare a stocurilor.

Acest nou joint-venture va valorifica relațiile existente ale Publicis și Carrefour cu retailerii săi pentru a oferi campanii de marketing foarte bine direcționate pentru companiile de bunuri de larg consum. Folosind o combinație de date și perspective, parteneriatul va putea crea experiențe personalizate, adaptate nevoilor unice ale fiecărui client.

De asemenea, este de așteptat ca noua afacere să conducă la creșterea creșterii, eficiența și rentabilitatea investiției pentru retaileri și agenții de publicitate deopotrivă din Europa continentală, Brazilia și Argentina.

Noi oportunitati pentru marketeri

Pe lângă furnizarea unei platforme cuprinzătoare de servicii adaptate nevoilor clienților individuali, această societate în comun va stimula, de asemenea, colaborări inovatoare între Publicis Groupe și Carrefour, permițându-le să dezvolte noi soluții de date și media de retail, care sunt adaptate special pentru piața europeană.

În cele din urmă, această alianță promite să deschidă oportunități fără precedent pentru retaileri și agenți de publicitate în spațiul media de retail și va revoluționa modul în care companiile își ating publicul țintă.

Rețele media de vânzare cu amănuntul

Când vine vorba de media de vânzare cu amănuntul, există diverse rețele disponibile din care mărcile pot alege. Unele dintre cele mai populare rețele includ:

Publicitate Amazon

Amazon Advertising oferă marketerilor acces la baza masivă de clienți Amazon, permițându-le să-și promoveze produsele direct către cumpărători. Cu diverse formate de anunțuri și opțiuni de direcționare, Amazon Advertising va permite mărcilor să creeze campanii adaptate special pentru platformă.

Toată lumea știe că Amazon este un uriaș absolut în retail, iar Amazon Advertising este pe cale să aibă la fel de succes. Nu strică că este susținut de cuferele nesfârșite ale Amazon și co.

Când utilizați Amazon Advertising, puteți accesa mai multe opțiuni diferite, cum ar fi reclame afișate, produse sponsorizate și anunțuri cu afișare de produse. Acestea vă permit să vizați clienții potențiali pe baza interogărilor de căutare, a comportamentului de cumpărături și a altor criterii.

Walmart Connect

A doua cea mai mare rețea de publicitate media de vânzare cu amănuntul în spatele Amazon, Walmart Connect oferă acces la o bază imensă de clienți. Cu peste 240 de milioane de clienți în întreaga lume, platforma media de vânzare cu amănuntul a Walmart permite mărcilor și agențiilor să vizeze cumpărătorii cu reclame hiperrelevante în funcție de istoricul și preferințele lor de achiziții.

Rețeaua media de vânzare cu amănuntul a Walmart Connect oferă agenților de publicitate instrumente care le permit să creeze campanii adaptate nevoilor individuale ale clienților lor. Acest lucru ajută mărcile și agențiile să maximizeze impactul campaniilor lor, reducând în același timp costurile.

Unele dintre oferte includ:

• Anunțuri direcționate bazate pe istoricul achizițiilor și preferințele clienților
• Abilitatea de a segmenta publicul pentru campanii foarte bine direcționate
• Sistem de licitare automată pentru a asigura rentabilitatea investiției maximă
• Capabilitati de testare A/B pentru optimizarea campaniilor

Walmart Connect este o opțiune excelentă dacă afacerea dvs. trebuie să ajungă la un public larg rapid și eficient.

Medalion

Roundel este rețeaua media de retail a Target, care oferă mărcilor și agențiilor o gamă de soluții creative pentru publicitatea cu amănuntul pe proprietățile Target. Instrumentele oferite de Roundel facilitează crearea și gestionarea campaniilor optimizate pentru publicul țintă.

De exemplu, Roundel oferă o suită de instrumente creative care permit mărcilor să-și personalizeze campaniile pentru un impact maxim. În plus, Roundel oferă informații detaliate despre performanța campaniilor, permițând marketerilor să-și perfecționeze strategiile și să-și optimizeze campaniile pentru rezultate mai bune.

În plus, puteți difuza anunțuri grafice pe proprietățile Target și pe oricare dintre cei peste 150 de parteneri de vânzare cu amănuntul, oferindu-vă o gamă largă de opțiuni și acoperire.

Făcând un pas mai departe, CTV de la Roundel vă oferă și mai mult acces, permițându-vă să profitați de publicitatea TV pe unele dintre cele mai importante platforme de streaming, inclusiv Discovery și Food Network, printre altele.

Dacă doriți să vă încercați mâna la publicitatea media tradițională, Roundel este un loc minunat pentru a începe. Oferă tipul de soluții media de vânzare cu amănuntul care ar putea fi potrivite excelent pentru marca dvs.

Media+

Aceasta este platforma media de vânzare cu amănuntul a Home Depot, concepută pentru a ajuta mărcile și agențiile să ajungă la clienți în spațiul de îmbunătățire a locuinței. Deci, dacă afacerea dvs. se află în acel spațiu, Media+ este o opțiune excelentă.

Acest lucru este valabil mai ales când te uiți la cifrele pe care Home Depot le raportează pentru a-și vizita magazinul online în fiecare an – peste 2,2 miliarde! Acest lucru lasă loc pentru mulți clienți potențiali, motiv pentru care este important să vă asigurați că campaniile dvs. sunt optimizate pentru succes.

Pentru a vă ajuta cu campania dvs. de publicitate cu amănuntul, Media+ oferă utilizatorilor instrumente esențiale, cum ar fi publicitate la fața locului, în afara site-ului și prin e-mail. Cu aceste instrumente la dispoziție, puteți crea campanii foarte bine direcționate, adaptate publicului și obiectivelor dvs.

Wayfair

Wayfair este o companie de comerț electronic care oferă o gamă largă de produse pentru casă. Rețeaua media de retail a Wayfair oferă mărcilor acces la peste 72 de milioane de cumpărători unici în fiecare lună.

Cu acest tip de acoperire, mărcile se pot asigura că publicul potrivit își vede anunțurile. În plus, platforma Wayfair facilitează urmărirea și măsurarea performanței campaniilor, astfel încât agenții de marketing să poată optimiza după cum este necesar.

Dacă modelul dvs. de afaceri utilizează frecvent platforme media de vânzare cu amănuntul, cum ar fi Wayfair sau Wayfair în mod specific, aceasta este cea pe care doriți să o verificați. Vă oferă tot ce aveți nevoie și mai mult pentru a vă ajuta să profitați la maximum de campaniile dvs. media de retail.

Kroger

Rețeaua media de vânzare cu amănuntul a Kroger oferă mărcilor acces la magazinele sale, inclusiv Kroger și comercianții afiliați. Mărcile pot folosi această rețea pentru a crea campanii adaptate publicului și obiectivelor lor specifice.

În plus, Kroger folosește PromoteIQ pentru a-și gestiona campaniile media de retail. Acest lucru permite agenților de marketing să creeze și să urmărească anunțuri care ajung la cumpărători atunci când sunt în magazin sau online.

Deși se concentrează în mare parte pe produse alimentare și alimentare, rețeaua Kroger oferă și oportunități pentru alte tipuri de produse, așa că merită să verificați dacă sunteți în căutarea unei rețele media de vânzare cu amănuntul în nișa dvs.

Instacart

Cu rate în aproape 6.000 de orașe și cu sediul în peste 750 de magazine, Instacart este unul dintre cele mai mari servicii de livrare de alimente din SUA. Oferă mărcilor acces la mulți clienți, inclusiv millennials și Gen Zers.

Fiind o platformă media de vânzare cu amănuntul doar online, Instacart oferă mărcilor o modalitate excelentă de a viza clienții care fac deja cumpărături online.

Desigur, este cel mai potrivit pentru companiile care vizează un anumit grup de cumpărători. Dar dacă doriți să contactați clienții care fac deja cumpărături online cu companii de bunuri de larg consum, atunci Instacart este canalul media potrivit pentru dvs.

eBay

Înainte să existe Amazon, a existat eBay. Ei bine, din punct de vedere tehnic, Amazon a apărut cu câteva luni mai devreme decât eBay, dar eBay a ajuns în vârf mai devreme și a câștigat o mulțime de urmăritori la nivel mondial. Și rămâne o alegere populară pentru agenții de marketing care doresc să ajungă la cumpărători din întreaga lume.

Ca toate celelalte afaceri, eBay a simțit în cele din urmă greutatea puternică a puterii Amazon. Dar asta nu l-a împiedicat pe eBay să se adapteze la climatul online în schimbare.

De fapt, eBay s-ar bucura de o creștere considerabilă în 2020, datorită parteneriatelor sale strategice și a concentrării pe strategia de marketing cu amănuntul (nici pandemia nu a stricat).

Indiferent de nișa dvs. de afaceri, probabil că există o casă pentru ea pe eBay. Deci, dacă doriți să vizați cumpărătorii din întreaga lume, eBay ar trebui să fie în fruntea listei dvs.

Cea mai buna achizitie

Best Buy este un alt gigant de retail care oferă o platformă media puternică pentru nișa sa de produse. Oferă diverse funcții, cum ar fi direcționarea și personalizarea avansate, analize în timp real, informații despre public și multe altele. De asemenea, mărcile pot profita de acoperirea vastă a retailerului pentru a viza consumatorii pe canalul său media expansiv.

Va exista întotdeauna un spațiu pentru electronice, iar Best Buy are o înțelegere respectabilă pe acea piață. În plus, concurența în acest spațiu nu este la fel de acerbă ca în alte canale media de retail. Best Buy ar putea fi o opțiune excelentă de explorat dacă doriți să vizați cumpărătorii de electronice.

Media de vânzare cu amănuntul arată potențial

Oportunitatea media de retail câștigă amploare, iar mai mulți agenți de marketing realizează potențialul de a valorifica relațiile existente ale retailerilor pentru a oferi campanii de marketing țintite. De aceea, grupuri precum Publicis și Carrefour au format un joint venture pentru a explora noi modalități de a valorifica media de retail și de a crea experiențe mai personalizate pentru clienți.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți propriile eforturi de campanie de marketing, asigurați-vă că utilizați Mediatool pentru a obține acces la cele mai bune tehnologii media de retail.

Mediatool vă va ajuta să ajungeți la clienți mai eficient și mai eficient decât oricând, cu funcții precum crearea de campanii de impact, valorificarea informațiilor acționabile și instrumente puternice de optimizare. Posibilitățile sunt nesfârșite și poți fi sigur că campaniile tale vor avea un impact uriaș pentru afacerea ta.